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Content Marketing
im Benchmark
Telko-Magazine im Vergleich
About.me/ring2
Marke als Absender?
Benchmark verfolgt unterschiedliche
Strategien:
● Vodafone featured: Klarer Markenabsender
● On! - Sub...
Eigene Redaktionsmarke?
● Turn-on und curved publizieren unter
eigener Domain.
● Featured und on! als Subdomain von
Vodafo...
Benchmarks im Einzelnen
1. Turn-on.de
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3. Featured (Vodafone)
4. on! (Simyo)
Traffic: Turn-on
● 750k Visits/m (seit
Okt14)
● Hoher Anteil
Werbetraffic: 32%
● Geringer Anteil Social
Traffic: 22%
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SEO: turn-on
● Fokus auf Mobile
Sichtbarkeit
● Top-Keyword-
Rankings aus dem
LED-TV-Segment
● Starker Wettbewerb:
o Chip,
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Social Media: Turn on
● 54.800 Fans
● Gutes Ländertargeting:
95% aus DACH
Traffic: curved
● 1,6m Visits/m
● Signifikanter SEO
Traffic (+40%)
● Wenig Social Media
“Return Traffic”
Quelle: similarweb
SEO: curved
● Gute Keywords
● Trotzdem: seit 1 Jahr
eher seitwärts
Bewegung in den
SERPs
Quelle: similarweb, SEOlytics
Social Media: curved
● 29.000 Fans
● Facebook wichtigstes
SM Outlet
● Postet fast nur Links
(98%)
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Traffic: Featured (Vodafone)
● 130k Visits/m
● Direct Type-in und
Social Media
wichtigste Referrer
● Twitter und FB
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SEO: Featured (Vodafone)
● Keine signifikanten
Rankings.
● Subdomain ggf.
ungünstig.
Quelle: SEOlytics
Social Media: Featured (Vodafone)
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(728.000 Fans) ist
Social Media Kanal von
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● Überwiegend Link-...
Traffic: on! (Simyo)
● 30k Visits/m
● Kleinster Content-
Hub
● Social Media Traffic
gering, SEO
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Social Media: on! (Simyo)
● Simyo DE Page ist
Hub für on!-Content
● 150k Fans
● FB und Twitter main
SM-Outlets
● Auffällig...
Fazit
● Kein Branchentrend zur Markenabsenderschaft zu
erkennen.
● SEO langfristiges Ziel, große Konkurrenz etablierter
Do...
Eine Präsentation von:
@ring2
Erik Hauth
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Benchmark content marketing Telkos

curved, vodafone feature, simyo - eine kleine Benchmark Analyse über die Content Marketing Strategien der Telkos in Deutschland.

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Benchmark content marketing Telkos

  1. 1. Content Marketing im Benchmark Telko-Magazine im Vergleich
  2. 2. About.me/ring2
  3. 3. Marke als Absender? Benchmark verfolgt unterschiedliche Strategien: ● Vodafone featured: Klarer Markenabsender ● On! - Submarke von Simyo ● Turn On (Saturn): Marke ist Co-Absender ● curved: E-Plus wird als “Enabler” kommuniziert.
  4. 4. Eigene Redaktionsmarke? ● Turn-on und curved publizieren unter eigener Domain. ● Featured und on! als Subdomain von Vodafone, re: Simyo.de ○ (ggf. weil die Domain blog.vodafone.de bereits etabliert war) -> Je näher das Format an der Marke, desto sinnvoller ist eine Platzirerung innerhalb der Domain.
  5. 5. Benchmarks im Einzelnen 1. Turn-on.de 2. curved 3. Featured (Vodafone) 4. on! (Simyo)
  6. 6. Traffic: Turn-on ● 750k Visits/m (seit Okt14) ● Hoher Anteil Werbetraffic: 32% ● Geringer Anteil Social Traffic: 22% ● FB grösstes SM Outlet Quelle: similarweb
  7. 7. SEO: turn-on ● Fokus auf Mobile Sichtbarkeit ● Top-Keyword- Rankings aus dem LED-TV-Segment ● Starker Wettbewerb: o Chip, ComputerBILD, Focus, Amazon Quelle: searchmetrics
  8. 8. Social Media: Turn on ● 54.800 Fans ● Gutes Ländertargeting: 95% aus DACH
  9. 9. Traffic: curved ● 1,6m Visits/m ● Signifikanter SEO Traffic (+40%) ● Wenig Social Media “Return Traffic” Quelle: similarweb
  10. 10. SEO: curved ● Gute Keywords ● Trotzdem: seit 1 Jahr eher seitwärts Bewegung in den SERPs Quelle: similarweb, SEOlytics
  11. 11. Social Media: curved ● 29.000 Fans ● Facebook wichtigstes SM Outlet ● Postet fast nur Links (98%) ● Twitter rel. stark: 20% ● “Iphone 6” bestes SM-Thema Quelle: similarweb, searchmetrics
  12. 12. Traffic: Featured (Vodafone) ● 130k Visits/m ● Direct Type-in und Social Media wichtigste Referrer ● Twitter und FB gleichrangige Traffic-Bringer Quelle: similarweb
  13. 13. SEO: Featured (Vodafone) ● Keine signifikanten Rankings. ● Subdomain ggf. ungünstig. Quelle: SEOlytics
  14. 14. Social Media: Featured (Vodafone) ● Vodafone-Page D (728.000 Fans) ist Social Media Kanal von featured ● Überwiegend Link-Posts ● Bester Post: Aktuelles Kampagnen-Video - Kein inhaltlicher Link auf featured
  15. 15. Traffic: on! (Simyo) ● 30k Visits/m ● Kleinster Content- Hub ● Social Media Traffic gering, SEO Rankings und Traffic marginal Quelle: similarweb
  16. 16. Social Media: on! (Simyo) ● Simyo DE Page ist Hub für on!-Content ● 150k Fans ● FB und Twitter main SM-Outlets ● Auffällig: Viele Service-Anfragen unter Content-Posts Quelle: similarweb
  17. 17. Fazit ● Kein Branchentrend zur Markenabsenderschaft zu erkennen. ● SEO langfristiges Ziel, große Konkurrenz etablierter Domains ● Video: Trend-Format wird noch wenig genutzt. Hohes Interaktionspotenzial (vgl. Vodafone) ● Rebound Traffic SM: Bisher noch wenig Konzentration auf Rücksendung der Nutzer
  18. 18. Eine Präsentation von: @ring2 Erik Hauth eh@ring2.de © Alle Rechte vorbehalten, Fotos via flickr unter CC-Lizenz

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