Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO strategie Bol.com - voor de RTaaf & Wolf #Jachtdag

496 views

Published on

Bol.com vertelde over de do's en dont's van hun webstrategie waarbij SEO centraal stond. In deze presentatie vinde je het verhaal, de tips en de learnings.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

SEO strategie Bol.com - voor de RTaaf & Wolf #Jachtdag

  1. 1. 1
  2. 2. 1. Wat is SEO? 2. SEO bij bol.com 3. Hoe werkt Google? 4. Waarom investeren in SEO? 5. Investeren in SEO = Investeren in je website 6. Inspiratie voor automatisering 7. Voorbereid op ‘voice search’ 2 https://www.linkedin.com/in/tomsmits/
  3. 3. 3
  4. 4. SEA (Tekst advertenties)
  5. 5. SEA (Google Shopping)
  6. 6. SEO (Search Engine Optimization)
  7. 7. 7 Elke seconde wordt er gezocht op bol.com Dat is 1800 keer tijdens deze presentatie
  8. 8. 8
  9. 9. Freek zoekt een onderwatercamera 9
  10. 10. 10
  11. 11. 11 Hoe komen wij hier op nummer 1?
  12. 12. 12
  13. 13. Content User Signals Techniek User experience Social signals Backlinks Als beste webwinkel van Nederland willen we op al deze factoren nummer 1 zijn
  14. 14. Bol.com is - voor bol.com relevante onderwerpen - altijd te vinden in de top 3 zoekresultaten van Google doordat we als expert worden gezien, technisch alles op orde hebben en de beste user experience bieden. 14 Objective
  15. 15. 1. Content 2. Techniek 3. Autoriteit 4. Organisatie 15 Strategies
  16. 16. Hoe werken we? 16 Trainingen voor alle collega’s SEO IT oplossingen voor Google Continue samenwerking met M&S voor verbeteringen Monitoren, rapporteren & strategie bepalen Spreading the SEO word
  17. 17. 17
  18. 18. • Van de miljarden bol.com URLS, crawlt Google dagelijks 5 miljoen URLs. • Veel urls 0 of 1x, sommigen 20x • Crawlen houdt in dat ze alle inhoud van de pagina opslaan Crawlen Google kent de pagina • Google bepaalt of de pagina een plek in haar index krijgt • Een pagina die niet in de index staat, is onvindbaar op GoogleIndexing Google indexeert de pagina • Google bepaalt realtime in welke volgorde de meest relevante resultaten uit haar index aan de gebruiker (gepersonaliseerd) getoond worden Ranking Google toont resultaten in volgorde • De gebruiker klikt op het voor hem meest passende resultaat • Hoe hoger de positie, hoe groter de kans op een doorklik Doorklik naar bol.com Zoekers worden visits • De gebruiker landt met een bepaalde verwachting op een pagina binnen bol.com • Een verlaging van bouncerate zorgt voor hogere posities in Google Landing Visits worden klanten 5 Beinvloedbare elementen voor succesvolle vindbaarheid in Google 18* Direct Access is hier buiten gelaten
  19. 19. 19 Title tag/H1URL Stukje tekst Veel meer rankingfactoren bijgekomen Snelheid Veiligheid UX accessibility crawling spam links Structured data Black hat internationalization Localization Press/PR Mobile
  20. 20. De cijfertjes 20
  21. 21. Nu 10% top 3 posities 108.500 zoektermen (10%) 1.072.438 zoektermen (90%) Nog vele miljoenen omzet te verdelen! 48% in de top 10
  22. 22. 22
  23. 23. Een praktijkvoorbeeldje 23
  24. 24. Iets leuks ☺ 24 Waar beginnen Keyword kiezen Het keyword Wat moet je ermee? De landingspagina Hoe stuur je Google? Keyword ranken Pagina verbeteren
  25. 25. Kiezen van een keyword kan: • Uit je eigen inzichten: omzet blijft achter op productgroep X • Omdat we een slechte positie hebben • Er veel zoekvolume zit op het keyword • Het is een trend of nieuw product (!) Het keyword 25
  26. 26. Waar haal je dit inzicht uit? Het keyword 26
  27. 27. Waar haal je dit inzicht uit? Het keyword 27
  28. 28. Klopt dat resultaat?  Het keyword 28
  29. 29. Wandklok We hebben een keyword! 29
  30. 30. 30 Waar beginnen: keyword kiezen Het keyword Wat moet je ermee? De pagina zelf Hoe stuur je Google? Keyword ranken Pagina verbeteren
  31. 31. Wandklok Wat zegt dit keyword? 31
  32. 32. Wat zegt Google zelf? 32
  33. 33. En de keywordplanner? 33
  34. 34. En de keywordplanner? Wat draait om dit keyword heen? 34
  35. 35. En answerthepublic? 35
  36. 36. 36
  37. 37. 37
  38. 38. • Ikea en Blokker zullen waarschijnlijk hoog ranken • Vooral een ‘grote wandklok’ is populair • Daarnaast wordt er ook wel gezocht op wandklok i.c.m. een stijl • Er zijn niet veel vragen over wandklokken Over dit keyword 38
  39. 39. 39 Waar beginnen: keyword kiezen Het keyword Wat moet je ermee? De pagina zelf Hoe stuur je Google? Keyword ranken Pagina verbeteren
  40. 40. Wat valt op? 40
  41. 41. Is dit de beste landingspagina op bol.com? 41
  42. 42. Check op dubbele schappen: • Check via Google met het sitecommando: site:bol.com/nl/ <zoekwoord> • Check via categorieboom: - of er nog een schap is met dezelfde naam - of de verfijning die je optimaliseert ergens anders ook bestaat Zijn er nog andere pagina’s? 42
  43. 43. Check 1: sitecommando Google 43
  44. 44. https://www.bol.com/nl/l/wonen/woonaccessoires-klokken-wekkers-klokken-wandklok/N/14152+4276154761/index.html = oude type_verfijning > niet geredirect = dubbel + 404 Laatste resultaat 44
  45. 45. Check 2: Schappen waar ‘wandklok’ staat 45 Oplossing: • Verwijderen type_klok bij ‘klokken & wekkers’ • Blacklisten type_klok verfijning bij ‘klokken & wekkers’
  46. 46. Waarom? > zie Google als een bezoeker die start op de homepage van bol.com > als je geen linkje ergens naartoe plaatst, is er een kleine kans dat hij op pagina X komt Wat is het belangrijkste? > Gebruik de juiste URL! > Heb je een blog? Ook daar kun je linkjes plaatsen Het belangrijkste ooit ☺ 46
  47. 47. 47 Waar beginnen: keyword kiezen Het keyword Wat moet je ermee? De pagina zelf Hoe stuur je Google? Keyword ranken Pagina verbeteren
  48. 48. Pagina verbeteren betekent letterlijk alles checken op die pagina > Title-tag en meta-description > Canonical URL > Schaptekst > Producten (klopt het aanbod?) > Producttitels > Verfijningen - Missen we verfijningen? - Dubbele verfijningen? - Black/whitelist Wat bedoel ik hiermee? 48
  49. 49. Wat zien we? • Geen canonical • Schaptekt is er al • Title-tag + meta is goed • Keywords gebruikt in de tekst • Geen linkje naar ‘grote wandklokken’ • Geen linkje naar de stijlen, of informatie daarover • Geen verfijning ‘groot’ (grote wandklokken heeft 1600 zoekvolume!) Conclusie 49
  50. 50. • We gebruiken een standaard logica. Alleen wanneer de logica écht niet klopt, gaan we dit aanpassen. • Flexibeler eind 2017: nieuw scherm voor het beheren van title-tags opgeleverd Title-tag en meta-description 50
  51. 51. 51
  52. 52. Gebruik de termen die we net hebben gevonden in je onderzoekje: De wandklok is functioneel, maar het is ook een stylingobject. Gebruik de wandklok als woonaccessoire. Een grote wandklok heeft direct invloed op de sfeer van je ruimte, een bijzonder design kan een echt statementpiece zijn van je interieur. Hou je het graag subtiel? Dan is de klok met open uurwerk of zelfs met enkel de wijzers perfect. Wandklokken zijn niet alleen handig om de tijd op te zien: een wandklok is ook een stylingobject. Sier je huis met een design wandklok van merken als Karlsson en Zuiver. Populair is de grote wandklok, wat een echt statement is in je huis. Houd je het graag functioneel? De stationsklok is ook aan te raden! Content toevoegen 52
  53. 53. • Een hoge bounce of lage conversie, kan zijn omdat je lijstpagina niet aansluit bij hetgeen wat mensen zoeken Producten 53
  54. 54. Missen we verfijningen? Bij de wandklokken bijvoorbeeld ‘groot’ of ‘stationsklok’ Dubbele verfijningen: - Bij opties ‘Geschikt voor kinderen’ - Een verfijning ‘Geschikt voor kinderen’ met ‘ja’ of ‘nee’ als waarde Verfijningen 54 Groot???? Stationsklok???
  55. 55. We’re done ;-) 55 Waar beginnen: keyword kiezen Het keyword Wat moet je ermee? De pagina zelf Hoe stuur je Google? Keyword ranken Pagina verbeteren
  56. 56. Resultaten bekijken! 56
  57. 57. 57
  58. 58. 58 20172016201520142013 Start IT-team Voor SEO Schoonmaakactie: * Betere canonicals * Crosslinks *Deduplicatie Titeloptimalisatie: * Opzet TRC * More natural language URL project: * Kortere urls
  59. 59. Old bol.com | LEGO, Bestverkocht, Auto’s, Voertuigen| Speelgoed New bol.com | Bestverkochte LEGO Speelgoedauto’s Old bol.com | Dames, 50%, Shirts, Hardlopen | Sport & Vrije Tijd New bol.com | 50% korting op Hardloopshirts voor Dames!
  60. 60. Old Tassen – Leer New Kipling Tassen van Leer Old Bouwsets – Bestbeoordeeld New Bestbeoordeelde LEGO Star Wars Bouwsets
  61. 61. Live!
  62. 62. Handtas – Bruin wordt Bruine Handtas
  63. 63. Solution live Average rank 10 Average rank 6 Average rank 4
  64. 64. 30 84 54 After Lijstpagina Before +56% #of listpages Door verschuiving van /p/ naar /l/
  65. 65. Works like a charm: +58% traffic, Every refinement value exposed on the webshop is now able to be ‘adjective’ via a BIZ-screen. So for example: “draadloos” (Draadloze koptelefoons), “landelijk” (Landelijke meubels), “modern” (Moderne eetkamerstoelen), etcetera Results after 12 weeks Goal 1: rise in positions The average position for 392 old and new variances of values went from 17,7 to 12,1 (5,6) Goal 2: more list-pages, less productpages  better landing pages 11% more listpages are now in the Google-index Goal 3: more traffic +32% more expected revenue & traffic for 392 search terms Goal 4: more revenue The extra traffic results in extra money! *Every shelve has around 3 refinement values that matter, crossed with the 8000 shelves we have Why do we want adjective values? There’s more potential The searchvolume on adjective value + shelve is higher than shelve + refinement value Voice search is coming Google procasts that in 2020 50% of all search queries are done by voice. The adjective variance is the keywords that searchers will use, and we want to be ready for that in an early stage A higher conversion rate The adjective values help Google to index the right page. So people who are looking for ‘landelijke eetkamerstoelen’ won’t land on the ‘eetkamerstoelen’ page, but the ‘landelijke + eetkamerstoelen’-page. This (probably will) result in a higher conversion and lower bouncerate. Live since 15 feb. 2017
  66. 66. 67 Questions
  67. 67. tsmits@bol.com till next bol.com

×