Rado thâm nhập TRung QUốc

698 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
698
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Rado thâm nhập TRung QUốc

  1. 1. LOGO Bài thuyết trình:RADO và thành công tại thị trường Trung Quốc GVHD: Nguyễn Thị Thu Hương Thành viên: 1. Hầu Cao Xuân Hạ 2. Nguyễn Thị Liên 3. Nguyễn Thị Hiền 4. Nguyễn Thị Mỹ Hậu
  2. 2. Giới thiệu về đồng hồ Rado Môi trƣờng Trung QuốcRado thâm nhập thị trƣờng Trung Quốc Tƣ duy chiến lƣợc Thành công ở thị trƣờng Trung Quốc Bài học kinh nghiệm LOGO
  3. 3. o Rado là nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩo Trụ sở: Lengnauo Một nhà tiên phongo 150 quốc giao 5.900 địa điểm bán hàng www.themegallery.com LOGO
  4. 4. “ Rado dominates the market when itcomes to designing the hardestwatches.”Tạm dịch:“Rado thống trị thị trường khi nói đếnthiết kế các đồng hồ phức tạp nhất.” www.themegallery.com LOGO
  5. 5. “We build their watch collection with newand imaginative ideas and give cosumers thekinds of watches that only occur in dreams.”Tạm dịch là:“ Chúng tôi xây dựng bộ sưu tập đồng hồ củamình với những ý tưởng mới, giàu trí tưởngtượng và cung cấp cho người tiêu dùng các loạiđồng hồ mà họ nghĩ là chỉ có thể tìm thấy tronggiấc mơ.” www.themegallery.com LOGO
  6. 6. “If we can imagine it, we can make it.”“Nếu chúng tôi có thể tưởng tượng, chúng tôicó thể tạo ra nó.”“If we can make it, we will.”“Nếu chúng tôi có thể tạo được nó, chúng tôisẽ làm.” LOGO
  7. 7. o Thành lập vào năm 1917o 1957: bộ sưu tập đồng hồ đầu tiêno 1962: đồng hồ chống trầy đầu tiên: Rado Diastaro 1983 trở thành một phần của nhóm SMH và nhóm đổi thành Tập đoàn Swatch (1998)o 1986: Rado Intergral làm bằng gốm công nghệ caoo 1987: Rado Coupole được đưa rao 1995: giành được Giải thưởng Sáng tạoo 2002: Cách mạng Rado V10Ko 2009: Rado tung bộ sưu tập thiết kế mới: Rado r5.5o 2011: Giới thiệu của đồng hồ siêu mỏng gốm công nghệ cao, Rado Right Thinline LOGO
  8. 8. Vật liệu công Hơn 20 giải nghệ cao: Nét thẩm thƣởng hardmetal mỹ độc đáo thiết kế (kim loại cứng) của Rado tinh tế (tungsten- và titanium- carbide), ceramics, lanthanum andsapphire crystal. LOGO
  9. 9. LOGO
  10. 10. Model đínhBộ sưu tập kim cương: cốt lõi: từ từ 30.000 700 đến đến 250.00028.000 USD USD LOGO
  11. 11. Hrithik Roshan LOGO
  12. 12. Andy Murray LOGO
  13. 13. Renata Litvinova LOGO
  14. 14. Lisa Ray LOGO
  15. 15. Rene Liu LOGO
  16. 16. TRỞ THÀNH ĐỐI TÁC CHÍNH THỨC CỦA GIẢI VÔ ĐỊCH AEGON TRIỂN LÃM ĐỒNG HỒ VÀ ĐỒ TRANG SỨCMÁY CHẤM ĐIỂM CHÍNH THỨC CỦA TRÒ CHƠI THẾ GIỚI TÂM SPORTACCORD RADO D-STAR 200 TẠO LÀN SÓNG TRONG VÀ NGOÀI NƢỚC www.themegallery.com LOGO
  17. 17. DOANH THU (2011): 2,5 TỶ CHFo RADO SINTRA o RADO TRUEo RADO ESENZA o RADO R5.5o RADO V10K o RADO CERAMICAo RADO ORIGINAL o RADO THINLINE: LOGO
  18. 18. Rolex Seiko Timexo Geneva, Thụy o Minato, Tokyo o Đồng hồ Thụy Sĩ Sỹ Nhật Bản của nƣớc Mỹo Đối thủ cạnh o Tính năng thiết o Cải tiến công tranh trực tiếp yếu của đồng hồ nghệo Marketing o Thị phần tƣơng o Thƣơng hiệuo Sáng tạo đột đối rộng lớn mang đậm phong phá cách Mỹ LOGO
  19. 19. a. Định hướng tiêu dùng xã hội:o Bộ mặto Thứ tự mối quan hệ:o Quà tặng:o Gắn bó với nhóm xã hộib. Định hướng tiêu dùng cá nhân LOGO
  20. 20. o Thị trường tiêu thụ hàng xa xỉ tăng trưởng nhanh nhất thế giớio Là nước đông dân, mức sống ngày càng cao người giàu chiếm 26% tổng số khu vực châu Á – TBDo Trung Quốc có xấp xỉ 18 ngàn tỷ phú, 440 ngàn triệu phú và khoảng 250 triệu người thuộc tầng lớp trung lưu  “khát hàng hiệu” www.themegallery.com LOGO
  21. 21. Doanh số bán các mặt hàng xa xỉ ở Trung Quốc đạt 10,3 tỷ USD Kim ngạch nhập khẩu đồng hồ cao cấp tăng 150% 22% khách hàng Trung Quốc sở hữu một chiếc đồng hồ Thụy Sĩ Trả trung bình là 2.253 đôla cho mỗi chiếc đồng hồ Thị trƣờng công nghệ cao phát triển chóng mặt www.themegallery.com LOGO
  22. 22. Từ cuối TK 18 1976: cải cách Bây giờ: hoàn đến cuối thập mở cửa và vài toàn cho phép niên 70: cấm năm sau cho các nhãn hiệunhập khẩu đồng phép nhập khẩu đồng hồ nướchồ phương Tây đồng hồ cao cấp ngoài hội nhập www.themegallery.com LOGO
  23. 23. 2 đối thủ cạnh tranh mạnh hơn:Richemont và RolexKhả năng “nhái hàng” rất nhanh www.themegallery.com LOGO
  24. 24. o Trung Quốc hủy bỏ luật cấm  cơ hội cho Rado  thƣơng hiệu đầu tiên vào Trung Quốco 15/03/1979: phát sóng quảng cáo đầu tiên và đăng trên báo Thƣợng Hải “Wen wei po”o Năm 1982, sản phẩm Rado thâm nhập vào thị trƣờng Trung Quốc  tiên phongo Năm 1990, Rado tài trợ của đại hội Á châu lần thứ 11 tại Bắc Kinho Tài trợ các giải đấu khác LOGO
  25. 25. o Ngƣời tiên phongo Định vị : thƣơng hiệu cao cấp.o Tƣ duy chiến lƣợc đổi mớio Sản phẩm khác biệt, chất lƣợng cao LOGO
  26. 26. o Sự khác biệt sản phẩmo Đồng hồ cao cấp www.themegallery.com LOGO
  27. 27. o Rado rất tập trung vào thiết kếo Xây dựng thƣơng hiệu ở Trung Quốc www.themegallery.com LOGO
  28. 28. o Định giá cao phù hợp với định vị đồng hồ cao cấpo Định giá dựa trên giá trị www.themegallery.com LOGO
  29. 29. o 31/05/1991: thành lập văn phòng đầu tiên tại Bắc Kinho Cửa hàng lớn, sang trọngo 342 cửa hàng phân phối sản phẩm tại 28 khu vực trên toàn Trung Quốc www.themegallery.com LOGO
  30. 30. o Quảng cáo kích thích mạnh mẽ ngƣời Trung Quốco Tài trợo Thƣờng xuyên thay đổi chiến lƣợc tiếp thịo Đại sứ thƣơng hiệuo Chăm sóc khách hàngo Internet www.themegallery.com LOGO
  31. 31. www.themegallery.com LOGO
  32. 32. o Thƣơng hiệu đứng đầu tại thị trƣờng Trung Quốco Doanh số tại Trung Quốc chiếm 1/3 doanh số toàn cầu của Rado www.themegallery.com LOGO
  33. 33. www.themegallery.com LOGO
  34. 34. o Nắm vững các nhân tố thị trƣờng tác động đến sản phẩm của công tyo Nắm bắt xu hƣớng thời trang, chiến lƣợc và sản phẩm của đối thủ cạnh tranho Nắm bắt thời cơ, tận dụng cơ hội LOGO
  35. 35. LOGOwww.themegallery.com

×