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SEO y conversión web. Ricardo Tayar. SEO para SEOs

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Presentación de Ricardo Tayar en el congreso SEO para SEOs, de Alicante, utilizada para la ponencia "SEO y conversión web", en la que se detallo como trabajar el posicionamiento orgánico en buscadores orientado a conversión directa e indirecta, teniendo en cuenta el peso del branded SEO y la importancia de los 4 factores clave en la conversión web: tráfico, propuesta, interacción y procesos.

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SEO y conversión web. Ricardo Tayar. SEO para SEOs

  1. 1. SEO y conversiónwebNo se trata de donde, sino de cuantoRicardo TayarCEO iZeniusricardotayar@gmail.comTwitter: @rtayarwww.ricardotayar.com
  2. 2. acción objetivadausuario + en sitio web = conversión
  3. 3. Si hablamos deconversión, hablamos de interfaz
  4. 4. +18,5%
  5. 5. CTRoriginal -54%
  6. 6. Conversión webPrincipales objetivos/conversión:1. Lead / formulario – Objetivo URL o AJAX2. Proceso – Objetivo URL y embudo3. Descarga / clic / ticketing – Evento como objetivo4. Navegabilidad / transacción – Tiempo en página
  7. 7. Conversión webPrincipales objetivos/conversión:1. Lead / formulario – Objetivo URL o AJAXPara WordPress – Formulario de contacto 7:acceptance_as_validation: onon_sent_ok: "_gaq.push([_trackPageview, /contacto-enviado/definicion-goal.html]);"
  8. 8. Conversión webNº conversiones / Nº visitas * 100 = % deconversionNº conversiones / Nº usuarios únicos * 100 = %de conversionNº conversiones / Nº usuarios fidelizados oafines a marca * 100 = % de conversion
  9. 9. Conversión web1.921 conversionesNº conversiones / Nº visitas * 100 = % de conversion = 0,75% (GA pordefecto, en real 0,7530%)Nº conversiones / Nº usuarios únicos * 100 = % de conversion = 0,9914%Nº conversiones / Nº usuarios fidelizados o afines a marca * 100 = % deconversion
  10. 10. Esto va de convertir(sin obsesionarse), no de rankear
  11. 11. Fuente: Slingshot SEO
  12. 12. La importancia de la correlación y de entender que el crecimiento infinito NO EXISTE!!!
  13. 13. +19%-26,5%
  14. 14. Estructuras que ayer funcionaban… thegood old times, yeah!
  15. 15. Kw conv. directa Kw conv. directaKw conv. directa Kw conv. Kw conv. directa directaKw conv. directa Kw conv. Kw conv. directa directa Kw conv. directa
  16. 16. Lo que fue, fue, y no volverá a ser
  17. 17. 8,33% > PPC PPC > 1.06610,7% > SEO SEO > 614
  18. 18. 2,83% > PPC PPC > 4918,19% > SEO SEO > 64
  19. 19. Estructuras que hoy funcionan
  20. 20. Content SEO Branded Kw SEO related Kw conv. directaContent Kw SEO related Kw related Content SEO
  21. 21. ¿Y esto como lo hacemos y loestructuramos?
  22. 22. El branded SEO is here! Vamos, que los términos deconversión directa sonmuy pocos… o ninguno
  23. 23. Como determinamos los contenidos relacionados quepueden ser útiles para conversión: referrals, busquedas, operadores…
  24. 24. 0,31% > SEO SEO > 6163,22% > Referral Referral > 837
  25. 25. Muchas gracias¿preguntas?Ricardo TayarCEO iZeniusricardotayar@gmail.comTwitter: @rtayarwww.ricardotayar.com

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