1. Movilización de Bases y
Redes Sociales
10/15/13
Ricardo Amado Castillo
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Movilización y Redes
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2. (hasta ahora…)
② Estrategia
① Introducción
⑤ Programas de
Movilización
③ Comunicación y
Mensaje
④ Microtargeting y
Contacto Directo
⑥ Redes Sociales
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4. “una gran conversación sobre el
futuro y nuestro destino”
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5. “una guerra de relatos y no
hay medalla de plata”
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6. “proceso comunicacional en
el que múltiples actores
presentan sus ideas a los
ciudadanos, y buscan
persuadirles de que son
la mejor opción”
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8. ① Estrategia como
posicionamiento y contraste
Construcción de un posicionamiento que nos
contraste favorablemente ante (todos)
nuestros contrincantes.
Nosotros vs. Ellos.
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9. ② Estrategia como
plataforma de alianzas
Conformación de una plataforma sólida de
organizaciones, movimientos y actores
políticos y sociales que maximizan nuestras
capacidades de persuasión y movilización.
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10. ③ Estrategia como
definición de los adversarios
Correcta definición de nuestros adversarios.
Contra qué luchamos?
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11. 3 ideas s/ Investigación, Estrategia,
Comunicación y Movilización
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13. La Investigación guía la Estrategia
• Cambio / continuidad
• Estado de animo / Visión del futuro
• Evaluación de autoridades
• Intención de voto
• Demandas y preocupaciones
• Análisis de adversarios
• Segmentos
• Canales
• Validación de mensajes e hipótesis
estratégicas
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14. La Estrategia guía la Comunicación
• Mensaje
• Medios
• Canales
• Segmentos / Audiencias
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15. La Comunicación guía la Movilización
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18. “persuadir a militantes
y simpatizantes sobre
la relevancia de
participar sistemáticamente
de la campaña
y facilitar espacios
para que la
hagan suya”
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19. “convencer a
ciudadanos
que tiene sentido
luchar
a favor y
contra algo”
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22. modelo ideal
conversaciones
ciudadanas
posicionamiento y defensa
de nuestro mensaje
+
desposicionamiento de
nuestros adversarios
fortalecimiento de la
base de datos
multiplicación por otros
canales de contacto directo
(teléfono, cartas,
e-mails, redes, etc.)
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24. audiencias
Voto duro
en mi contra
Tendencia /
Inclinación
a votar
en mi contra
Indecisos
Tendencia /
Inclinación
a votar
a mi favor
Voto duro
a mi favor
Persuadir / Diferenciar
Energizar /
Activar
Convencer
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25. “Ciudadanos que creen que se
pueden generar cambios
participando, y que desean ser
parte de un proyecto”
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27. Invitación a ser parte de qué?
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28. mix
① Alternativas de participación
② Guía / Orientación
③ Simbología
④ Herramientas
⑤ Línea discursiva
⑥ Victorias
⑦ Reconocimiento
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38. “Llamadas desde la casa”
FLS
Volunteer
Connect
User
Tutorial
h6p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G2Tnmk6A9zM
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39. 5 ideas s/ bases y redes
1. La campaña debe ser de ellos. Descentralizada y coordinada
a la vez. Siempre hay que pedir que hagan algo mas.
Activación permanente.
2. Debemos incluir una narrativa “superior”. A favor o en contra
de que?
3. Contenidos. Incentivar el compartir.
4. Opciones y espacios dentro y fuera del partido. Respetar
códigos.
5. Humor. Posicionamiento y des-posicionamiento.
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40. Narrativa, códigos…
Cómo
hacer
una
pinta
-‐
Campaña
"Los
que
quieran
Patria...¡vengan
conmigo!“
h6p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ
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44. Claves del “Call to Action”
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45. #1 - Opposition Research / Contraste
1. Decisiones Ejecutivas
2. Decisiones Legislativas
3. Record empresarial
4. Procedencia de recursos
5. Impuestos personales
Todo lo que
contribuya a
“fortalecer” el
posicionamiento
deseado
6. Etc.
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48. Mitt vs. Mitt
MiCvMiC.com:
The
story
of
two
men
trapped
in
one
body
h6p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=K9njHHyRI7g
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49. #2 – Aprovechar “coyunturas”
1. Empoderamiento para tomar
decisiones
2. Responder / Defender
3. Capacidad “técnica” para crear
campañas digitales
Todo lo que
contribuya a
“fortalecer” el
posicionamiento
deseado
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50. US$ 40
Líder Republicano
en debate sobre
impuesto a las
nóminas sugiere
que “US$40” no
resuelve el
problema
En menos de 12 la Casa
Blanca diseñó campaña:
1. “Que significan US$40
para ud?”
2. Escríbale a su
congresista sobre lo
importante que son para
ud. US$500/ año
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53. 10K Bet
Romney apuesta en
un debate US$
10,000 a Rick Perry
En menos de 24
horas sus
contrincantes
habían diseñado
una campaña de
sátira
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54. 10K Bet
Romney apuesta en
un debate US$
10,000 a Rick Perry
En menos de 24
horas sus
contrincantes
habían diseñado
una campaña de
sátira
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55. #3 – HyperSegmentación
1. Comunicación “en paralelo” con
múltiples grupos
• Mujeres,
• Jóvenes,
• Hispanos,
• Trabajadores,
• etc.
3. Con mensajes asociados a sus
preocupaciones
Todo lo que
contribuya a
“fortalecer” el
posicionamiento
deseado
4. Capacidad “técnica” para crear
campañas digitales
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58. #4: Defensa “Descentralizada”
Desarrollar recursos de apoyo para
que activistas, militantes y
simpatizantes “defiendan” nuestro
mensaje con mayor efectividad
Vía múltiples canales se
generan recursos de apoyo
para que simpatizantes y
ciudadanos “multipliquen”
tales mensajes
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59. Movilización y Redes
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Estrategia, Comunicación Política y Nuevos Medios – Ricardo Amado Castillo
64. #5: Recursos de Apoyo
Provea a simpatizantes
con herramientas que le
den solidez a su trabajo
político
Vía múltiples canales se
generan recursos de apoyo
para que simpatizantes y
ciudadanos “multipliquen”
tales mensajes
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65. PARTE
II:
EJEMPLOS
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66. PARTE
II:
EJEMPLOS
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67. PARTE
II:
EJEMPLOS
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