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Conf Cumbre Miami: Movilizacion emocional y movimientos sociales

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Cumbre Latinoamericana Miami

Published in: Marketing
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Conf Cumbre Miami: Movilizacion emocional y movimientos sociales

  1. 1. Movilización emocional: Campañas pensadas como movimientos sociales Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
  2. 2. “El mundo esta cambiando, las campañas necesitan cambiar” @ricardoamadoc
  3. 3. “Qué podemos aprender de la energía ciudadana que observamos en los movimientos sociales y ciudadanos?” @ricardoamadoc
  4. 4. “We are now faced with the task, my friends, that tomorrow is today. We are confronted with the fierce urgency of now” Martin Luther King
  5. 5. @ricardoamadoc
  6. 6. “Cómo podemos canalizar hacia nuestras campañas los sentimientos masivos de frustración y hartazgo?” @ricardoamadoc
  7. 7. Indignación / Desesperanza  
  8. 8. Dolor  
  9. 9. Abandono / Orfandad  
  10. 10. “La molestia existe, el desafío es construir esperanza de que es posible generar un cambio”
  11. 11. “Vivimos tiempos de alta desconfianza en los políticos profesionales” @ricardoamadoc
  12. 12. La confianza en nuestras instituciones evidencia un problema estructural
  13. 13. En USA disminuye confianza en instituciones
  14. 14. “En momentos de frustración y rabia la experiencia política esta sobrevalorada” @ricardoamadoc
  15. 15. En buena medida la oportunidad de Trump se explica en la menor valoración de la experiencia política
  16. 16. “La idea central de campaña debe permitirnos vernos reflejados en el proceso de construcción del cambio por el que estamos luchando. La gente debe ser parte de la marca. La idea central tiene que ser mas grande que el candidato” @ricardoamadoc
  17. 17. La movilización requiere marca e identidad
  18. 18. “La Revolución Ciudadana”
  19. 19. “La Ola Verde”
  20. 20. “Locos”
  21. 21. “Ola Azul”
  22. 22. “Feel the Bern”
  23. 23. “Ahora Madrid”
  24. 24. “Si queremos movilizar y hacer a la gente protagonistas del cambio necesitamos estar a favor de algo y/o en contra de algo ” @ricardoamadoc
  25. 25. “A favor de algo”
  26. 26. En contra de…
  27. 27. Catalunya:   Movilización a favor y en contra de que? Sí,  tot  és  possible  (Mas)   h8ps://www.youtube.com/watch?v=de1HIbPiVUg  
  28. 28. “necesitamos ciudadanizar las campañas” “Las mejores campañas no son sobre los candidatos, son sobre la gente”
  29. 29. “Necesitamos asumir el desafío de planificar nuestras campañas colocando a la gente en el centro, invitándolos a participar, generando espacios que les permita apropiarse de la campaña y sentir que es suya” @ricardoamadoc
  30. 30. “A la gente si le gusta la política ” (Aunque tal vez no nos gustan nuestros líderes políticos, ni nuestros partidos)
  31. 31. 2 ideas s/Estrategia que ubican a la ciudadanía en el centro Por: Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
  32. 32. Estrategia como posicionamiento y contraste Construcción de un posicionamiento que nos contraste favorablemente ante (todos) nuestros contrincantes. Nosotros vs. Ellos.
  33. 33. Estrategia como análisis de los adversarios Correcta definición de nuestros adversarios y del enemigo. Contra que y quienes luchamos.
  34. 34. Contra que luchamos…
  35. 35. “contra que luchamos…”
  36. 36. “contra que luchamos…”
  37. 37. Quién es nuestro enemigo?
  38. 38. Quién es nuestro adversario?
  39. 39. Propuesta: Conversaciones ciudadanas para recuperar la confianza
  40. 40. “Necesitamos salir a conversar con la gente como única oportunidad de reconstruir el vinculo emocional que nos permita pedirles el voto” @ricardoamadoc
  41. 41. “las campañas son una gran conversación sobre el futuro. debemos diseñar la movilización en base a conversaciones”
  42. 42. 3 ideas sobre conversaciones
  43. 43. “Necesitamos organizar la movilización ciudadana a través de conversaciones” “De qué queremos conversar? Con quiénes? Dónde?”
  44. 44. Qué pueden lograr 1000 simpatizantes conversando con sus vecinos, amigos, familiares, colegas? •  1000 simpatizantes trabajando 2 días por semana, por 24 semanas, serian 48,000 días/ hombre. •  Si en cada día, cada simpatizante trabaja 2 horas efectivas estaríamos hablando de 96,000 horas/hombre. •  Si en cada hora, cada simpatizante genera 5 conversaciones efectivas, hablamos de 480,000 contactos efectivos. (en 6 meses)
  45. 45. “Nuestro desafío pasa por planificar estratégicamente que queremos hacer con miles de conversaciones cuidadosamente diseñadas e implementadas” “1. De qué queremos hablar?” “2. Con quiénes?” “3. Dónde?”
  46. 46. Nosotros vs. Ellos Propuesta “opositora”. Contra que luchamos? Quiénes somos? En qué creemos? Nuestra historia. Nuestra propuesta. A favor de que estamos? organizar conversaciones en territorio sobre:
  47. 47. “Nuestra narrativa debe superar la narrativa del candidato” “La idea de Nosotros debe ser realidad. Tenemos que contar la historia de todos los que queremos luchar por un futuro mejor”
  48. 48. Hillary y su anuncio Anuncio oficial. Video: https://www.youtube.com/watch?v=N708P-A45D0
  49. 49. ①  un ejército organizado: •  Debemos organizar una estructura en todo el país. En todo el estado. En cada municipio. En cada rincón. Según sea el caso. Necesitamos estimar cuantos activistas requerimos en cada punto electoral. Conformar una estructura de control. Un responsable del proyecto.
  50. 50. “un ejercito alegre y disciplinado”
  51. 51. ②  Infraestructura: una operación de sistemas y bases de datos •  El corazón del proyecto. •  Debemos crear un proceso que nos permita crecer la base de datos y registrar los contactos y conversaciones ciudadanas. •  Objetivo: tener una base de datos actualizada, confiable y geo-referenciada.
  52. 52. que pretendemos hacer?: registrar interacciones
  53. 53.   Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes utilizando diversos canales de contacto directo. Militantes ③  una campaña de contacto directo
  54. 54. “Dándole seguimiento a cada conversación”
  55. 55. Conversaciones eficaces Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
  56. 56. “Empatía de ponernos en los zapatos del otro”
  57. 57. “tenemos que salir al encuentro de la gente y explicarles lo que pensamos”
  58. 58. “Permanentemente en la calle”
  59. 59. “Construyendo un vinculo emocional antes de pedir el voto”
  60. 60. “Con Ciudadanos difundiendo nuestras ideas de cambio”
  61. 61. “Con alegría y convicción”
  62. 62. 2 ideas s/ contenidos y herramientas de apoyo a la movilización Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
  63. 63. los contenidos y materiales deben apoyar la #conversación que esperamos generar
  64. 64. Cartas (Ejemplo)
  65. 65. Materiales, folletos de impacto (Ejemplo)
  66. 66. Medios propios (Ejemplo)
  67. 67. Redes (Ejemplo)
  68. 68. Redes (Ejemplo)
  69. 69. Redes (Ejemplo)
  70. 70. Jingle (Ejemplo)
  71. 71. Reflexiones finales Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
  72. 72. “en las mejores campañas la movilización promueve que los ciudadanos se apropien de la campaña. Las mejores campañas no son sobre los candidatos, son sobre la gente”
  73. 73. Gracias! @ricardoamadoc e-mail: ricardo.amado.c@gmail.com

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