Elecciones 2012 Comunicación y medios (7 junio, 2012)

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Comunicación y medios

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Elecciones 2012 Comunicación y medios (7 junio, 2012)

  1. 1. Elecciones 2012Comunicación y medios
  2. 2. Junio de 2012Elaborado por:Aegis Media MéxicoConsumer Insights & Business IntelligenceTel. (55) 3002 7341 / 7347
  3. 3. ÍndiceI. Antecedentes I. Elecciones 2006 II. Elecciones Estatales 2010 – 2011 III. Elecciones Internas de los Partidos PolíticosII. Presupuesto IFE I. Partidos Políticos II. Gastos de CampañaIII. Banderazo de salida Elecciones Presidenciales 2012 I. Ruido Político II. Menciones en Televisión y Radio III. Medios Sociales IV. Audiencias en Televisión: DebatesIV. Conclusiones
  4. 4. Antecedentes
  5. 5. Antecedentes: Elecciones 2006  Celebradas el 02 de Julio de 2006, con la participación de 8 partidos políticos.  5 de ellos se convirtieron en 2 coaliciones: PRI/PVEM y PRD/PT/Convergencia.  Los candidatos fueron: Felipe Calderón Roberto López Obrador Patricia Mercado Roberto Campa PAN Madrazo PRD-PT-Convergencia Alternativa PANAL PRI-PVEM
  6. 6. Antecedentes: Elecciones 2006  La participación ciudadana fue del 59%.  En un resultado muy cerrado, el PAN ganó las elecciones con una diferencia de 243,934 votos. PARTIDO VOTOS 36% 35% PAN 15,000,284 PRI-PVEM 9,301,441 PRD-PT- 14,756,350 CONVERGENCIA NUEVA ALIANZA 401,804 PSD 1,128,850 22% NO. REG 297,989 NULOS 904,604 3% 2% 1% 1%Fuente: IFE
  7. 7. Antecedentes: Elecciones Estatales 2010 - 2011 PARTIDO ENTIDAD FEDERATIVA AÑO  Se han llevado acabo elecciones estatales en 15 entidades, de Aguascalientes 2010 2010 a 2011. Campeche 2009 Chihuahua 2010 Coahuila 2011  20 estados gobernados por el PRI, 10 recientemente ganados. Colima 2009 Durango 2010 Hidalgo 2011  8 estados gobernados por PAN, 3 recientes. Edo. De México 2011 Nayarit 2011 Nuevo León 2009 PRI  3 estados gobernados por el PRD, 1 reciente. Querétaro Quintana Roo 2009 2011 San Luis Potosí 2009 Tabasco 2007  1 estado gobernado por Convergencia. Tamaulipas 2011 Tlaxcala 2011 Veracruz 2010 Yucatán 2007 Zacatecas 2010 Michoacán 2011 Chiapas 2006 PRD Distrito Federal 2006 Guerrero 2011 Baja California 2007 Baja California Sur 2011 Guanajuato 2006 Jalisco 2007 PAN Morelos 2006 Puebla 2011 Sinaloa 2011 Sonora 2009 Convergenci Oaxaca a 2010Fuente: http://www.alaingarcia.net/conozca/gobernadores.htm
  8. 8. Antecedentes: Elecciones Internas El 8 de octubre de 2011 el El 17 de diciembre la Mediante una encuesta En febrero de 2012 el Consejo Político Nacional Comisión Nacional de se definió al candidato partido Nueva Alianza, del PRI definió que la Elecciones del PAN, avaló presidencial, entre tras romper la coalición elección de su candidato a los registros de Santiago Andrés Manuel López que tenía con el PRI, la presidencia sea por Creel Miranda, Ernesto Obrador y Marcelo Gabriel Quadri de la Torre consulta abierta a la Cordero Arroyo y Josefina Ebrard, los resultados se es postulado como su población, sin embargo el 21 Vázquez Mota como dieron a conocer el 15 de candidato a la de noviembre Manlio Fabio precandidatos, siendo el 5 noviembre de 2011, en el Presidencia de México Beltrones declinó su de febrero cuando con el cual daban por ganador a para el proceso electoral participación en la 55% de los votos es elegida Andrés Manuel López de 2012.. contienda por lo que Josefina Vazquez Mota; Obrador, el cual fue Enrique Peña Nieto quedó convirtiéndose en la primer ratificado como el como único candidato y fue candidata del PAN a la candidato presidencial, ratificado el 17 de diciembre Presidencia de México. de la Coalición como candidato a la Movimiento Progresista Presidencia de México, de (CMP) la Coalición Compromiso por México (CCM).Fuente: Sitios Web oficiales de los partidos políticos
  9. 9. Presupuesto IFE
  10. 10. Presupuesto IFE / Partidos Políticos  Del presupuesto público federal aprobado para el IFE, se asigna a los partidos políticos nacionales de México para que realicen sus actividades ordinarias, para la obtención del voto, para actividades específicas y para fomentar la participación política de la mujer.  Para el año 2012, el presupuesto público federal para los partidos políticos con representación en el Congreso de la Unión, fue de 5,210 mdp, de los cuales: √ 3,361 mdp para actividades ordinarias (actividades cotidianas del Partido Político). √ 1,681 mdp para actividades extraordinarias (gastos de Campaña). Representa el 50% del presupuesto de actividades ordinarias. GASTOS ORDINARIOS GASTOS EXTRAORDINARIOS SHR% PAN $ 850 $ 425 25% PRI $ 1,075 $ 537 32% PRD $ 452 $ 226 13% PT $ 236 $ 118 7% PVEM $ 313 $ 157 9% MC $ 206 $ 103 6% PANAL $ 230 $ 115 7% TOTAL $ 3,361 $ 1,681 100% √ 101 mdp para actividades específicas. (Relativas a la educación, capacitación, investigación socioeconómica y política, así como a las tareas editoriales). √ 67 mdp para capacitar, promover y desarrollar el liderazgo político de la mujer.Fuente: IFE
  11. 11. Presupuesto: Gastos de Campaña  En total, el financiamiento de los Gastos de Campaña que se dividió entre los partidos y coaliciones durante los comicios del 2012 fue de 1,681 millones de pesos, divididos de la siguiente manera: 537 Presupuesto millones de pesos MC, 6% PANAL, 7% 425 PT, 7% PRI, 32% PVEM, 9% 226 157 118 115 103 PRD, 13% PRI PAN PRD PVEM PT PANAL MC PAN, 25%Fuente: IFE
  12. 12. Banderazo de salida Elecciones Presidenciales 2012
  13. 13. Banderazo de salida de las campañas presidenciales REGISTRO CANDIDATOS INICIO DE CAMPAÑA PRESIDENCIALES 30 de Marzo Partido: Partido Nueva Alianza Inicio campaña electoral en Veracruz, acompañado de unas 200 personas llamó a Ciudadano: Gabriel Quadri de la Torre implementar una política integral para los mares mexicanos, "México ha vivido de espaldas al Fecha: 15 de Marzo del 2012 mar a pesar de que el territorio marino de México es dos veces y medio que el territorio Horario: 00:01 hrs. nacional, dijo. Partido: PRI- PVEM Inicio campaña electoral en Guadalajara , en un multitudinario evento . " México está Ciudadano: Enrique Peña Nieto ansioso de una nueva alternancia" dijo en su discurso de arranque de campaña , firmó ante , Fecha: 15 de Marzo del 2012 notario público sus tres primeros compromisos, reducir el número de diputados federales Horario: 09:00 hrs. plurinominales a 100, crear la Comisión Nacional Anticorrupción y Transparentar los bienes de los funcionarios. Partido: Partido Acción Nacional Inicio campaña electoral en el Distrito Federal, con el lema de campaña “Diferente”, Ciudadano: Josefina Vazquez Mota inició su campaña con un llamado a la no regresión de los gobiernos autoritarios ni a la que Fecha: 17 de Marzo del 2012 enarbola el PRI. Durante su discurso pronunciado en su casa de campaña, aseguró que no va Horario: 09:00 hrs. a negociar con el crimen organizado. " Este es un México en el que queremos que la ley se cumpla" dijo " , Queremos este México de paz" , Partido: PRD-PT-MC Inicio campaña electoral en el Distrito Federal, en punto de las 07:00 horas con una Ciudadano: Enrique Peña Nieto conferencia de prensa de diez minutos en su casa de campaña . " Hagamos entre todos y Fecha: 15 de Marzo del 2012 desde abajo esta campaña para construir una nueva república justa, humana, digna, libre, Horario: 09:00 hrs. democrática y amorosa" dijo. Después se trasladó a su tierra natal, Macuspana, Tabasco y , posteriormente a Coatzacoalcos, Veracruz, terminado su día nuevamente en la Ciudad de México.Fuente: IFE / CNN / El Informador
  14. 14. Ruido político  En tiempo de elecciones la participación de Partidos Políticos e IFE incrementa significativamente su participación, alcanzando el 14% del total de inserciones.  Aunado a la publicidad de Gobierno (12%), Autopromocionales de TV (10%) y Medios de Comunicación (2%), se reduce la participación de los Anunciantes en 8.8 puntos porcentuales, al bajar de 71% de participación al 63%. Participación de inserciones enero-abril 2% 2% 2% 2% 11% 10% 10% 10% 12% 14% 14% 12% 2% 3% 12% 14% Medios de Comunicación Autopromocionales de Televisión Gobierno Campañas Gubernamentales 71% 71% IFE/Partidos Políticos 63% 63% Anunciantes 2009 2010 2011 2012Fuente: Ibope (TV, Radio, Prensa, Revistas)
  15. 15. Menciones en Televisión y Radio  Al 20 de mayo, se generaron más de 85 mil menciones* en Radio (68 mil) y TV (17 mil)  En tiempo corresponden a más de 2,756 horas, distribuidas por partido y coalición de la siguiente manera: Menciones en Radio y TV* Menciones y Tiempo en Radio y TV* 68,409 25,000 840:00 720:00 17,362 20,000 600:00 TV RD Menciones 15,000 480:00 Tiempo Tiempo en Radio y TV* 360:00 10,000 2435:47 240:00 5,000 120:00 320:59 0 0:00 PAN CCM PRI PVEM CMP PRD PT PMC PANAL TV RDFuentes:*IFE/UNAM Menciones en Nota Informativa, Opinión/Análisis, Entrevista, Reportaje, DebateCCM: Coalición Compromiso por MéxicoPVEM: Partido Verde Ecologista de MéxicoCMP: Coalición Movimiento ProgresistaPT: Partido del TrabajoMC: Partido Movimiento CiudadanoPANAL: Partido Nueva Alianza
  16. 16. Menciones en Televisión y Radio ► Agrupando las menciones por candidato, 30% de las menciones han sido para EPN (CCM/PRI/PVEM), le sigue JVM con el 28% (PAN), AMLO con el 24% (CMP/PRD/PT/MC) y Quadri con el 18% (PANAL). Menciones y Tiempo en Radio y TV* Menciones y tiempo en TV Menciones y tiempo en Radio 25,000 840:00 5,000 96:00 25,000 720:00 720:00 20,000 84:00 4,000 20,000 600:00 600:00 72:00 Menciones Tiempo 15,000 Menciones Menciones 480:00 60:00 480:00 Tiempo Tiempo 3,000 15,000 10,000 360:00 48:00 360:00 2,000 36:00 10,000 240:00 240:00 5,000 24:00 120:00 1,000 5,000 120:00 12:00 0 0:00 0 0:00 0 0:00 EPN JVM AMLO QUADRI EPN JVM AMLO QUADRI EPN JVM AMLO QUADRI Share tiempo y menciones Radio y TV Share tiempo y menciones en TV Share tiempo y menciones en Radio 17% 18% 20% 21% 17% 17% 25% 24% QUADRI 25% QUADRI 25% 24% QUADRI 24% AMLO AMLO AMLO 28% 28% 27% 27% 28% 28% JVM JVM JVM 30% 30% EPN 29% 28% EPN 30% 30% EPN Tiempo Menciones Tiempo Menciones Tiempo MencionesFuentes:*IFE/UNAM Menciones en Nota Informativa, Opinión/Análisis, Entrevista, Reportaje, DebateCCM: Coalición Compromiso por MéxicoPVEM: Partido Verde Ecologista de MéxicoCMP: Coalición Movimiento ProgresistaPT: Partido del TrabajoMC: Partido Movimiento CiudadanoPANAL: Partido Nueva Alianza
  17. 17. Medios socialesFuente: UNAM / Instituto de Investigaciones Jurídicas / Observatorio Electoral 2012
  18. 18. Medios sociales: Facebook  EPN es el candidato con más seguidoresen Facebook, con 2.9 millones de seguidores y con tendencia creciente.  Les sigue JVM, pero se ha estancado el crecimiento del número de seguidores.  AMLO y Quadri aumentaron su número de seguidores tras el primer debate, aunque están muy alejados de EPN y JVM Suscriptores en Facebook Comentarios en Facebook 3,000,000 450,000 Somos 132 400,000 Candidata JVM Debate Mesa de la Verdad Ibero 2,500,000 350,000 2,000,000 300,000 250,000 1,500,000 200,000 1,000,000 150,000 100,000 500,000 50,000 0 0 07/May 14/May 21/May 28/May 06/Feb 13/Feb 20/Feb 27/Feb 21/Nov 28/Nov 07/May 14/May 21/May 28/May 06/Feb 13/Feb 20/Feb 27/Feb 02/Ene 09/Ene 16/Ene 23/Ene 30/Ene 02/Abr 09/Abr 16/Abr 23/Abr 30/Abr 05/Mar 12/Mar 19/Mar 26/Mar 05/Dic 12/Dic 19/Dic 26/Dic 02/Abr 09/Abr 16/Abr 23/Abr 30/Abr 05/Mar 12/Mar 19/Mar 26/Mar EPN JVM AMLO Quadri EPN JVM AMLO QuadriFuente: UNAM / Instituto de Investigaciones Jurídicas / Observatorio Electoral 2012
  19. 19. Medios sociales: Twitter  JVM es la candidata con más actividad en Twitter, EPN ha abandonado Twitter.  JVM después del 23 de abril logró alcanzar a EPN y ya lo supera.  Tras el debate del 6 de mayo, incrementaron los seguidores de Quadri . Seguidores en Twitter Tweets 900,000 3,000 Mesa de la Verdad 800,000 2,500 700,000 600,000 2,000 500,000 1,500 400,000 300,000 1,000 200,000 500 100,000 0 0 06/Feb 13/Feb 20/Feb 27/Feb 07/May 14/May 21/May 28/May 02/Abr 09/Abr 16/Abr 23/Abr 30/Abr 05/Mar 12/Mar 19/Mar 26/Mar 07/May 14/May 21/May 28/May 06/Feb 13/Feb 20/Feb 27/Feb 02/Abr 09/Abr 16/Abr 23/Abr 30/Abr 05/Mar 12/Mar 19/Mar 26/Mar EPN JVM AMLO Quadri EPN JVM AMLO QuadriFuente: UNAM / Instituto de Investigaciones Jurídicas / Observatorio Electoral 2012
  20. 20. Audiencia en Televisión: Debates ►El primer debate del 2012 entre los presidenciables, tuvo una mayor audiencia en comparación al del 2006, a pesar de haberse transmitido solo por un canal nacional (canal 5). Rat% 1er Debate Rat% 1er Debate 11 25 abril 2006/20:30-22:30 hrs 11 10.4 6 mayo 2012/20:00 22:00 hrs 10 10 9 9 Rating% Target Rating% Target 8 8 7.0 7 15.7 Hogares 7 15.6 Hogares 6 5.7 5.4 Ind 4+ años 6 6.1 Ind 4+ años 5 5 4.1 4 4 3 2.5 3 2.2 1.9 1.8 2 2 1.3 0.8 1.0 1 0.5 0.4 0.4 0.4 1 0.6 0.5 0.5 0.2 0.1 0.1 0.2 0.2 0 0 C5 C7 C11 C22 C40 C12 MTY C28 MTY C34 C5 C11 C22 C40 C28 MTY C34 AMCM CADENA AMCM TRES Hogares Ind 4+ añosFuente: Ibope (MSS TV 2006 – 2012)
  21. 21. Audiencia en Televisión: Debates ►La transmisión del debate 2006, fue por dos canales►La transmisión del primer debate de 2012, solo fue por un nacionales, 5 y 7. Y otros canales como el 11, 22, 40, 34, canal nacional, el canal 5 y otros canales como 11, 22, 40, 28 y 12 Mty. Cadena Tres, 34 y 28 Mty. ►Canal 2 transmitió “ La Fea mas Bella” , con un rating de►Canal 2 transmitió “ Pequeños Gigantes” con un rating de 11.4%; Canal 13 transmitió dos novelas, “ Amor sin 6.7%; Canal 13 transmitió la semifinal de la liguilla entre condiciones” y “ Amor en custodia” con un rating de 3.7% Monarcas vs Tigres, con un rating de 3.2%; Canal 7 y 7.5% respectivamente. transmitió la película “ El día después de mañana” , con un rating de 3.3% Rat% 1er Debate Rat% 1er Debate 14 25 abril 2006/20:30-22:30 hrs 14 6 mayo 2012/20:00 22:00 hrs 13 13 12 C2 12 C2 11 C5 11 C5 10 C9 10 C9 9 C7 9 C7 8 8 C13 C13 7 7 C4 FOROTV 6 6 C11 C11 5 5 4 C22 AMCM 4 C22 AMCM 3 C28 AMCM 3 CADENA TRES 2 C34 AMCM 2 C40 AMCM 1 C40 AMCM 1 C34 AMCM 0 0 20:26 20:29 20:33 20:37 20:41 20:45 20:49 20:53 20:57 21:01 21:05 21:09 21:13 21:17 21:21 21:25 21:29 21:33 21:37 21:41 21:45 21:49 21:53 21:57 22:01 22:05 22:09 22:13 22:17 22:21 22:24 20:26 20:29 20:33 20:37 20:41 20:45 20:49 20:53 20:57 21:01 21:05 21:09 21:13 21:17 21:21 21:25 21:29 21:33 21:37 21:41 21:45 21:49 21:53 21:57 22:01 22:05 22:09 22:13 22:17 22:21 22:24Fuente: Ibope (MSS TV 2006 – 2012 / Target: Ind. 4+)
  22. 22. Conclusiones
  23. 23. Conclusiones  Las elecciones presidenciales son uno de los eventos que mayor ruido generan en el ambiente mediático.  El 26% de las inserciones en TV, Radio, Prensa y Revistas, hablan de gobierno (12%), IFE y Partidos Políticos (14%), disminuyendo la participación de los anunciantes al 63% (8.8 puntos porcentuales menos).  Se han generado más de 85 mil menciones informativas en Radio y TV.  Por primera vez en México, los Medios Sociales, han tenido una participación activa, en el proceso electoral, reaccionando y participando en la vida democrática del país.  Crece el interés por el proceso electoral; el 1er debate (6 de mayo, 2012), tuvo mayor audiencia a su similar de 2006 (25 abril) y al partido de semifinales de la liguilla, a pesar de haberse transmitido solo por un canal nacional.
  24. 24. © 2012 Aegis Media México – Todos los derechos reservadosPropiedad exclusiva de Aegis Media México. Aegis Media México retiene todos los derechos de autor y otros derechos sobre, sin limitación, las marcasregistradas, tecnologías, metodologías, análisis e instructivos de Aegis Media México, incluidos en o que surjan de esta información. El destinatario de estainformación se compromete a mantener su confidencialidad y no revelar parcial o totalmente el contenido a terceras partes sin previo consentimiento por escrito deAegis Media México. El destinatario se compromete a usar esta información únicamente para sus propias necesidades de información y análisis (y las necesidadesde sus empresas afiliadas según sea el caso) No se permite cualquier otro uso.

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