Tema 5. aspectos sociales y éticos de la publicidad

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Tema 5. aspectos sociales y éticos de la publicidad

  1. 1. TEMA 5. ASPECTOS SOCIALES, ÉTICOS Y REGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD
  2. 2. a) RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL” <ul><li>1. “Lo social” de la publicidad (FUNCIÓN SOCIAL DE LA PUBLICIDAD) </li></ul><ul><li>2. “Lo social” en la publicidad (PUBLICIDAD CON CAUSA) </li></ul><ul><li>3. La publicidad de “lo social” (PUBLICIDAD SOCIAL) </li></ul><ul><li>Para profundizar: La publicidad social. Feliu. </li></ul>
  3. 3. RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL” <ul><li>“ Lo social” de la publicidad (FUNCIÓN SOCIAL DE LA PUBLICIDAD) </li></ul>INFLUENCIA DEL DISCURSO PRESENTE EN LA PUBLICIDAD SOBRE EL DISCUROS SOCIAL Y VICEVERSA: - La publicidad produce y reproduce la realidad social. - La publicidad refuerza los usos y valores sociales.
  4. 4. Spots <ul><li>ANUNCIANTE: COÑAC SOBERANO </li></ul><ul><li>AÑOS 60 </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=F49If5qxKC4 </li></ul><ul><li>ANUNCIANTE: COCINAS CORCHO </li></ul><ul><li>AÑOS 70 </li></ul><ul><li>http:// www.youtube.com / watch?v =ZDC2- Qm9qrM & feature = related </li></ul>
  5. 5. Nuestra responsabilidad ética como publicitarios está relacionada con la función social de la publicidad . · ¿Qué discursos producimos en los spots? · ¿Qué discursos reproducimos en los spots?
  6. 6. RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL” <ul><li>2. “Lo social” en la publicidad (PUBLICIDAD CON CAUSA) </li></ul>- Está relacionada con el marketing con causa. - Tiene un fin comercial.
  7. 7. Spots <ul><li>ANUNCIANTE: ACCIONA </li></ul><ul><li>CAMPAÑA SOSTENIBILIDAD.COM </li></ul><ul><li>AÑO: 2007 </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=HRjwJ0xpyqc </li></ul><ul><li>(PRIMERA PARTE) </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=QOuBMW6rTjY&feature=related </li></ul><ul><li>(SEGUNDA PARTE) </li></ul>
  8. 8. RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL” <ul><li>3. La publicidad de “lo social” </li></ul><ul><li>(PUBLICIDAD SOCIAL) </li></ul>- Publicidad de servicio público. - Vinculada en muchos casos a ONG´S y campañas institucionales de la AA.PP. - No hay interés mercantil en la comunicación publicitaria.
  9. 9. Spot <ul><li>ANUNCIANTE: FAD </li></ul><ul><li>(Fundación de Ayuda </li></ul><ul><li>contra la Drogadicción) </li></ul><ul><li>AÑOS 1992 y 2004 </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=ENxJiqRMZtM </li></ul>
  10. 10. b) ALGUNOS ASPECTOS SOCIALES Y ÉTICOS EN EL TRATAMIENTO DE TEMAS SOCIALES EN LA PUBLICIDAD <ul><li>ESTEREOTIPOS DE BELLEZA EN PUBLICIDAD </li></ul><ul><li>VALORES MACHISTAS EN PUBLICIDAD </li></ul><ul><li>PUBLICIDAD SOBRE CAUSAS SOCIALES Y MEDIO AMBIENTE </li></ul><ul><li>PUBLICIDAD ASOCIADA A UNA ALIMENTACIÓN SANA </li></ul>
  11. 11. PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS <ul><li>Los ESTEREOTIPOS son creencias sobre colectivos humanos que se crean y comparten en los grupos entre los grupos dentro de la cultura. El estereotipo puede considerarse “una forma inferior de pensamiento” si este es erróneo pero no coincidir con la realidad, por obedecer a una motivación defensiva o por ser rígido o etnocéntrico (MILLER). </li></ul><ul><li>Que el estereotipo se considere negativo se debe a que se base en conceptos aprendidos erróneamente; en sobregeneralizaciones o inexactitudes, o que sean excesivamente rígidos a pesar del transcurso del tiempo. Cuando hay consenso social sobre determinado estereotipo, a este se le añade el adjetivo de “cultural”. </li></ul>
  12. 12. PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS. Conceptos asociados <ul><li>ESTEREOTIPO : conjunto de creencias sobre un grupo. Ej. Las rubias son tontas. </li></ul><ul><li>PREJUICIO : evaluación negativa del grupo. Ej. Mis expectativas respecto a la inteligencia de las rubias es limitada. </li></ul><ul><li>DISCRIMINACIÓN : conducta desigual en el tratamiento dado a los individuos del grupo. Ej. No tomo en consideración la opinión de las rubias. No contrato mujeres rubias en mi empresa . </li></ul><ul><li>* Los estereotipos pueden servir para </li></ul><ul><li>racionalizar y justificar prejuicios. </li></ul>
  13. 13. PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS DE BELLEZA <ul><li>¿INFLUYE LA PUBLICIDAD EN LA IDEA DE LO “BELLO” QUE NOS HEMOS FORMADO? </li></ul><ul><li>¿ REFLEJA LA PUBLICIDAD EL ASPECTO DE LOS JÓVENES, O ES LA PUBLICIDAD LA QUE NOS DICTA LA MODA, EL PEINADO QUE SE LLEVA O LA TALLA QUE DEBEMOS USAR? </li></ul>
  14. 14. PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS DE BELLEZA <ul><li>Tendencia: TIRANÍA DEL CUERPO que nos impulsa a la NO AUTO ACEPTACIÓN </li></ul><ul><li>- Culto al cuerpo y esclavitud estética </li></ul><ul><li>- Ideal irreal </li></ul><ul><li>- Obsesión por la perfección (intervenciones quirúrgicas para alcanzarla, etc.) </li></ul><ul><li>- Eterna juventud </li></ul><ul><li>Modelos estéticos que no siempre son saludables. (Enfermedades: Anorexia, bulimia, </li></ul><ul><li>tanorexia, vigoréxia…) </li></ul>
  15. 15. IMÁGENES DE LA BELLEZA EN PUBLICIDAD
  16. 16. IMÁGENES DE LA BELLEZA EN PUBLICIDAD
  17. 17. DOVE <ul><li>Marca de productos de higiene y cosméticos que desarrolla una estrategia publicitaria de posicionamiento de producto muy diferente a otros parecidos. </li></ul><ul><li>Máxima: AUTO ACEPTACIÓN </li></ul><ul><li>Contexto apropiado: apoyo </li></ul><ul><li>de grupos feministas, </li></ul><ul><li>escándalos de top models </li></ul><ul><li>con anorexia, etc. </li></ul>
  18. 18. Spot <ul><li>Anunciante: DOVE </li></ul><ul><li>DOVE EVOLUTION </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U </li></ul><ul><li>Web </li></ul><ul><li>FUNDACIÓN DOVE PARA LA AUTOESTIMA </li></ul><ul><li>http:// www.porlabellezareal.com / </li></ul>
  19. 19. CAMPAÑAS DOVE
  20. 20. Curiosidades <ul><li>Contrapublicidad FTW </li></ul><ul><li>· Metro de Berlin </li></ul><ul><li>· Acción de CONTRAPUBLICIDAD (activismo gráfico) </li></ul><ul><li>Sobre la valla del metro </li></ul><ul><li>Se colocan pegatinas con la </li></ul><ul><li>interfaz gráfica de photoshop </li></ul><ul><li>VER ART ÍCULO </li></ul>
  21. 21. PARA REFLEXIONAR: <ul><li>¿ Por qué la marca DOVE utiliza un modelo estético diferente al habitual en publicidad? </li></ul><ul><li>¿ Sabías que la marca Dove pertenece a la compañía Unilever igual que otras marcas de productos similares como Rexona o Axe? </li></ul><ul><li>SI QUIERES INDAGAR MÁS SOBRE LA IMAGEN DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD TE RECOMIENDO: </li></ul><ul><li>Documental Killing Us Softly </li></ul><ul><li>Observatorio de la imagen de la mujer </li></ul><ul><li>Un ejemplo de resolución de AUTOCONTROL </li></ul>
  22. 22. VALORES MACHISTAS EN LA PUBLICIDAD <ul><li>TIPOLOGÍAS ( ver ) </li></ul><ul><li>Escenificación de estereotipos de género que fijan determinadas actividades y actitudes como “propias de mujeres” </li></ul><ul><li>Escenificación de violencia contra las mujeres </li></ul><ul><li>Escenificación de violencia por parte de las mujeres </li></ul><ul><li>Escenificación de las mujeres como objeto </li></ul>
  23. 23. AXE <ul><li>Marca de desodorantes masculinos más vendida del mundo </li></ul><ul><li>Publicidad (historia de spots): </li></ul><ul><li>Mujer: Objeto de seducción </li></ul><ul><li>Desodorante: Afrodisíaco </li></ul><ul><li>- Efecto: Deja débil y vulnerable a la mujer </li></ul><ul><li>Target: </li></ul><ul><li>Jóvenes que buscan perfumes que refuercen su atracción , masculinidad y poder. </li></ul>
  24. 24. Spots <ul><li>ANUNCIANTE: AXE </li></ul><ul><li>Varias campañas </li></ul> ANUNCIANTE: SEGUROS MERCATOR  MENSAJE: “seguros de coche a todo riesgo Mercator. Para que tu mujer también use el coche” http://www.youtube.com/watch?v=0vlTirLN_fQ&feature=player_embedded
  25. 25. Gráficos Leer artículo retirada del anuncio
  26. 26. Gráficos
  27. 27. Spot <ul><li>ANUNCIANTE: PUNTOMATIC </li></ul><ul><li>CAMPAÑA: “Ellos también pueden” </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=Wn7-3Dy5AbI </li></ul><ul><li>* Más sobre la campaña </li></ul>
  28. 28. Si quieres indagar más sobre el sexismo en publicidad te recomiendo: <ul><li>Publicidad Machista Antigua </li></ul><ul><li>Observatorio de la publicidad no sexista </li></ul><ul><li>Código deontológico de publicidad no sexista </li></ul>
  29. 29. PUBLICIDAD DE CAUSAS SOCIALES Y MEDIO AMBIENTE <ul><li>Publicidad de causas sociales. Vinculación de la institución a una o varias causas sociales en sus comunicaciones publicitarias. </li></ul><ul><li>RSC: Integración voluntaria por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y ambientales en sus operaciones comerciales y en sus relaciones con sus interlocutores. </li></ul>
  30. 30. Gráficos (Toscani para Benetton) Ver más
  31. 31. Otros Gráficos Toscani Art ículo: retirada anuncio NOLITA by Toscani.
  32. 32. Spot <ul><li>ANUNCIANTE: TELECINCO </li></ul><ul><li>PROGRAMA: 12 meses 12 causa </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=dd22U8IeTIA </li></ul><ul><li>ANUNCIANTE: ENDESA </li></ul><ul><li>ESLOGAN: “Para los hijos de los hijos” </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=OZU9Z0Moiik </li></ul>
  33. 33. Si quieres indagar más sobre la publicidad de causas sociales y medio ambientales te recomiendo: <ul><li> Premios sombra 2010 </li></ul><ul><li>Art ículo sobre el auge de la comunicación del compromiso social empresarial </li></ul><ul><li>Artículo: empresas contaminantes con paginas web muy verdes </li></ul>
  34. 34. PARA REFLEXIONAR <ul><li>¿Cómo afecta a la sociedad la divulgación de temas sociales en las comunicaciones comerciales? </li></ul><ul><li>Si se consigue concienciar a la sociedad a través de campañas promovidas por empresas privadas sobre temas como el racismo, el sida o el cambio climático ¿importan las razones últimas que impulsan a dichas empresas a desarrollarlas? </li></ul><ul><li>¿Podemos hablar verdaderamente de empresas sostenibles cuando éstas están fomentando el consumo en un mundo de recursos finitos? </li></ul>
  35. 35. PUBLICIDAD ASOCIADA A UNA ALIMENTACIÓN SANA Valor de lo saludable en la sociedad actual  Las marcas intentan asociar sus productos a valores de este tipo: · Bio · Natural · Ecológico Necesaria regulación: Autocontrol / Código PAOS
  36. 36. Spot <ul><li>ANUNCIANTE: HEINZ </li></ul><ul><li>AÑO 2009 </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=7FYqXhplruQ </li></ul><ul><li>* VER: Artículo sobre Heinz en </li></ul><ul><li>“Premios sombra 2010” </li></ul>
  37. 37. Mc Donalds y su dieta saludable · Mcdonalización de la sociedad (imperialismo cultural) también en los hábitos alimenticios. · Más sobrepeso en niños y adultos. · McDonalds: Después del documental “super size me” cambio en sus campañas de comunicación. VER: Hamburguesa indestructible durante 146 d ías
  38. 38. Spots <ul><li>ANUNCIANTE: MCDONALDS. </li></ul><ul><li>Últimas campañas: </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=WgvCkmUd1GY&feature=related </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=LS8SVCpgFJE&feature=related </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=FFK84R97h3c&feature=related </li></ul>
  39. 39. ¿Sólo zumo 100%? Autocontrol : &quot;existe riesgo de inducir a error a los consumidores sobre la exacta naturaleza de estos productos&quot;. El lema es &quot;susceptible de inducir a error a los consumidores sobre la verdadera naturaleza del producto&quot; , teniendo en cuenta que &quot;podrán fácilmente interpretar que están ante un zumo exprimido cuando lo cierto es que están ante un zumo a base de concentrado&quot;. PASCUAL: Autocontrol obliga a pascual a retirar su eslogan “sólo zumo 100%”
  40. 40. Si quieres indagar más sobre publicidad y alimentación responsable te recomiendo: <ul><li>Seguimiento y análisis de la publicidad de productos no medicamentosos que utilizan alegaciones de salud y las alegaciones de salud </li></ul><ul><li>MARM: http://www.alimentacion.es/es/ </li></ul><ul><li>Controlar la publicidad en la alimentaci ón infantil </li></ul><ul><li>C ódigo PAOS: publicidad responsable </li></ul>
  41. 41. Otras webs de interés para preparar el debate <ul><li>AUTOCONTROL </li></ul><ul><li> Ver: CASOS RESUELTOS </li></ul><ul><li>BLOG SOBRE CAMPAÑAS CENSURADAS </li></ul>

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