Palestra valor dos ativos intangíveis

2,054 views

Published on

Palestra de sucesso no mercado sobre ativos intangíveis desenvolvida pelo Prof. Ronaldo Frederico, diretor executivo da Gher Consultoria.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,054
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
49
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Palestra valor dos ativos intangíveis

  1. 1. Valor dos Ativos Intangíveis Ronaldo Frederico
  2. 2. Sociedade do Conhecimento ● Tecnologia ● Comunicação ● Deslocamento do poder >> Quem possui a informação / conhecimento
  3. 3. Economia do Conhecimento● Informacional Produtividade e competitividade >> capacidade de gerar, processar e aplicarde forma eficiente a informação baseada em conhecimento● Global Principais atividades produtivas, o consumo e a circulação, assim como seuscomponentes (capital, trabalho, matéria-prima, administração, informação,tecnologia e mercados) estão organizados em escala global mediante uma rede deagentes econômicos.● Em rede Produtividade é gerada e a concorrência é feita em uma rede global deinteração entre redes empresariais
  4. 4. Economia do Conhecimento ● Exemplos: - mercados financeiros globais - globalização x regionalização (NAFTA, Mercosul, UE, etc) - mercados globais – exportações - mão-de-obra global
  5. 5. Ativos Intangíveis
  6. 6. Ativos Intangíveis
  7. 7. Dado x Informação x ConhecimentoDADO: Descrição exata de algo ou algum evento. É a matéria- prima para geração de informação. Sozinho o dado não tem significado.INFORMAÇÃO: Dados interpretados, dotados de relevância e propósito. (Peter Drucker)CONHECIMENTO: Informação com valor adicionado pela mente humana - reflexão, síntese e contexto. “Conhecimento é informação eficaz em ação, focalizada em resultados (Peter Drucker)
  8. 8. Ativos Intangíveis
  9. 9. Ativos Intangíveis
  10. 10. Origens do Conhecimento CRENÇAS VALORES IDÉIAS INFORMAÇÕES INTUIÇÃO GENERALIZAÇÕES ASSOCIAÇÕES EXPERIÊNCIA CONHECIMENTO EM AÇÃO
  11. 11. Ativos Intangíveis • Capital Intelectual: Soma do conhecimento de todos de uma empresa. É a capacidade mental coletiva. • Capital Humano: Fonte da inovação e renovação. Capacidade individual. • Capital Estrutural ou Organizacional: Pertence à empresa como um todo. Conjunto de publicações, cultura, bancos de conhecimento, tecnologias, patentes, sistemas, rotinas e procedimentos organizacionais. • Capital do Cliente ou de Relacionamento: É o valor dos relacionamentos de uma empresa com as pessoas com as quais fez negócio (Base de Clientes) e do potencial destes Clientes.
  12. 12. Ativos Intangíveis• Capital Social: a qualidade e o valor dos relacionamentos com a sociedade em geral, através do exercício da cidadania corporativa da empresa como membro das comunidades global, regional e local.• Capital ambiental: o valor dos relacionamentos com o planeta e seus recursos, definido através de cálculos dos custos reais dos recursos consumidos por um empreendimento ou uma economia e da determinação de sua contribuição para a saúde e a sustentabilidade do meio ambiente.
  13. 13. Ativos Intangíveis• Capital de relacionamento externo: alianças e relacionamentos comerciais com parceiros estratégicos, fornecedores, investidores, agências reguladoras e governos.
  14. 14. Ativos Intangíveis
  15. 15. Ativos Intangíveis
  16. 16. Ativos Intangíveis
  17. 17. Ativos IntangíveisCapital Intelectual É a soma de tudo que as pessoas de uma empresa sabem, e que lhe dá uma vantagem competitiva no mercado. (Stewart 1991)Capital IntelectualÉ o conhecimento existente em uma Organização que pode ser usado para criar uma vantagem diferencial. (Mc Donald 1995)Capital Intelectual É o conhecimento que pode ser convertido em valor. (Edvinsson & Gullivan - 1996)
  18. 18. Ativos IntangíveisCapital Intelectual. Por que? • Limitações do sistema contábil tradicional • Valorização de empresas principalmente as intensivas em conhecimento (Ativos de informação) Contabilidade Tradicional x Capital Intelectual (CI) • A Contabilidade trata o tangível • Mede o Capital Financeiro • Baseia-se em R x D • CI é Ativo intangível • Contribui para aumento de valor da marca, de um produto e de uma Organização.
  19. 19. Ativos IntangíveisValoração dos Ativos IntangíveisPor que é difícil? • Os intangíveis (informação e conhecimento dependem de contexto) • O conhecimento explícito depende do tácito • Os intangíveis representam vantagem competitiva • Porque não é contábil
  20. 20. Ativos Intangíveis Capital Intelectual Capital Humano Ativos Intelectuais Programas Metodologias Experiência Invenções Documentos Processos Desenhos Saber Fazer (know-how) Banco de Dados Designs Habilidades (skills) Propriedade Intelectual Patentes Copyright Criatividade Trademarks Trade Secrets Criação de Valor Extração de Valor
  21. 21. Utilização do Conhecimento na Empresa Capital Intelectual Ativos de Negócios - Complementares (Ativos Únicos) (Ativos Diferenciáveis) Capacidade de DistribuiçãoCriação Extração Estrutura de Manufaturade Valor de Valor Força de Vendas Ativos Intelectuais $CapitalHumano $ PI Capital Estrutural (Ativos Genéricos)
  22. 22. Gráfico Radar proposto por Stewart

×