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¿Internet mató a la estrella de la tele?

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Ponencia presentada en los desayunos de Media Planning por Sergio Garasa el 29oct09.

Sumario:
1. De dónde venimos: La larga marcha digital
El mercado en medios: 1995 - 2002 - 2009

2 Cómo estamos: El mercado español hoy
Situación económica: Eurostat
Audiencias: EGM
Inversiones marketing: Infoadex-IAB
Comercio online: CMT

3. A dónde vamos: Bravo nuevo mundo
Panorama internacional medio online.
Frenos al Comercio electrónico Europa / España
Caso Mundoofertas.com: 630.000 españoles asociados ( datos a 28oct09)
Implicaciones agencia medios

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¿Internet mató a la estrella de la tele?

  1. 1. ¿Internet mató a la estrella de la tele? Nuevas herramientas y dilemas en los servicios de marketing.
  2. 2. Octubre 2.009 ¿Nuestro mundillo cambió? 1oct09 La publicidad online supera a la tele en UK
  3. 3. Octubre 2.009 ¿Nuestro mundillo cambió? 6oct09 Inglaterra-Ucrania Solo por Internet
  4. 4. Octubre 2.009 ¿Nuestro mundillo cambió? 25oct09 U2 en Pasadena 7 Mill. lo ven online
  5. 5. ¿Internet mató a la estrella de la tele? Sumario 1. De dónde venimos: La larga marcha digital El mercado en 1995 El mercado en 2002 El mercado en 2009 2 Cómo estamos: El mercado español hoy Situación económica: Eurostat Audiencias: EGM Inversiones marketing: Infoadex-IAB Comercio online: CMT 3. A dónde vamos: Bravo nuevo mundo Panorama internacional medios Frenos al Comercio electrónico Europa / España Caso Mundoofertas.com: 630.000 españoles asociados ( datos a 28oct09) Implicaciones agencia medios
  6. 6. Larga marcha digital 95-09. Evolución Inversión total 94-00 Crecimiento sostenido 01-03 Meseta 03-07 Explosión
  7. 7. Larga marcha digital 95-09. Mercado Medios 1995
  8. 8. Larga marcha digital 95-09. Mercado Medios 2002
  9. 9. Larga marcha digital 95-09. Mercado Medios 2002 I Seminario IAB Anunciantes: La red no es un medio más… Pero casi a igual nivel, surge el 360º
  10. 10. Larga marcha digital 95-09. Mercado Medios S1 2009
  11. 11. ¿Internet mató a la estrella de la tele? Sumario 1. De dónde venimos: La larga marcha digital El mercado en 1995 El mercado en 2002 El mercado en 2009 2 Cómo estamos: El mercado español hoy Situación económica: Eurostat Audiencias: EGM Inversiones marketing: Infoadex-IAB Comercio online: CMT 3. A dónde vamos: Bravo nuevo mundo Panorama internacional medios Frenos al Comercio electrónico Europa / España Caso Mundoofertas.com: 630.000 españoles asociados ( datos a 28oct09) Implicaciones agencia medios
  12. 12. Mercado español hoy. La economía (eurostat) Quarterly GDP forecast 09 Annual GDP forecast (%, quarter-on-quarter) (%, year-on-year) 2009/1 2009/2 2009/3 2009/4 May 2009 Sep. 2009 Germany -3.5 0.3 0.7 0.1 -5.4 -5.1 Spain -1.6 -1.1 -0.4 -0.2 -3.2 -3.7 France -1.3 0.3 0.4 0.3 -3.0 -2.1 Italy -2.7 -0.5 0.2 0.1 -4.4 -5.0 Netherlands -2.7 -0.9 -0.4 0.0 -3.5 -4.5 Euro area -2.5 -0.1 0.2 0.1 -4.0 -4.0 1.0 Poland 0.3 0.5 0.1 0.0 -1.4 UK -2.4 -0.7 0.2 0.5 -3.8 -4.3 EU27 -2.4 -0.2 0.2 0.1 -4.0 -4.0 EU cae un 4% anual. España saldrá la última.
  13. 13. Mercado español hoy Publicidad y PIB en España Peso ATL/BTL estable 03-08. Caída directa PIB.
  14. 14. Mercado español hoy. Audiencia medios (EGM)
  15. 15. Mercado español hoy. Audiencia internet (EGM) Media España navega: Casi 20 millones internautas
  16. 16. Mercado español hoy. Audiencia internet (EGM) Un tercio del mercado navega A DIARIO
  17. 17. Mercado español hoy. Comercio electrónico 1T09 “Desaceleración acelerada” ¿Se cae el e-com español?
  18. 18. Mercado español hoy. Comercio electrónico 1T09 ES>COM ES>ES COM>ES 20 Mill. internautas ES quieren comprar online… pero nuestras tiendas no les convencen
  19. 19. Mercado español hoy. Inversión medios S1 2009 El mercado cae un 28%. Solo Internet aguanta.
  20. 20. El mercado español, hoy Conclusiones y preguntas -La economía europea cayó un 4% en 09. -España cae tambien un 4% en 09, pero saldrá la última (2.010?) -La audiencia online se estabiliza: 33% a diario. 50% mensual. -Sobra Demanda de e-commerce español. Pero falla la Oferta nacional. -La publicidad cayó un 28% en 09, solo internet resiste. _________________________________________________ Con una audiencia estable, y un e-com frenado… ¿Por qúe sólo resiste Internet entre los medios?
  21. 21. ¿Internet mató a la estrella de la tele? Sumario 1. De dónde venimos: La larga marcha digital El mercado en 1995 El mercado en 2002 El mercado en 2009 2 Cómo estamos: El mercado español hoy Situación económica: Eurostat Audiencias: EGM Inversiones marketing: Infoadex-IAB Comercio online: CMT 3. A dónde vamos: Bravo nuevo mundo Panorama internacional medios Frenos al Comercio electrónico Europa / España Caso Mundoofertas.com: 630.000 españoles asociados ( datos a 28oct09) Implicaciones agencia medios
  22. 22. Bravo nuevo mundo. Panorama internacional medios UK ene-jun 09: 1.925 Mill. € (+4,6%) UK líder mundial peso online: 23,5% inversión medios USA ene-jun09: 7.412 Mill. € (-5,3%) USA líder mundial volumen inversión online. Peso medios 16% FR ene-jun09: 1.960 Mill. € (+8%) Internet consolidado como 3er medio, tras Prensa y TV ES ene-jun09: 314 Mill. € (-0,3%) Bajo peso del online entre medios: 11,3% Factores: Falta conocimiento mkt+ Bajo e-commerce + Cultura network El medio online sufre un retraso histórico en ES/IT. Retraso que va compensando poco a poco.
  23. 23. Bravo nuevo mundo. ¿Qué falla en el e-com español? Sector que ofrece mejor compra online Describa su experiencia de compra online Poca presencia líderes sectores clave: Moda, ocio, etc… Mal servicio: 20% descontentos (¡!) Precios poco competitivos vs. internacional (ex.viajes/turismo) Nulo apoyo emprendedores.
  24. 24. Bravo nuevo mundo. Mundoofertas:Comunidad ahorro
  25. 25. Bravo nuevo mundo. Mundoofertas: Comunidad ahorro ¿Quién nos compra inventario? ¿Cuantos socios tenemos? 1. Clientes directos que nos buscan • Nace 2002 Info confidencial • Cierre 2.007 170.000 Socios 2. Intermediarios (> 30 acuerdos): • Cierre 2.008 320.000 Socios • Tradedoubler • 25jul09 500.000 socios • Antevenio • 28oct09 630.000 Socios • Adpepper • Todos ellos residentes en España y • Zanox mayores de edad. • Affili.net • Hombres y mujeres 50/50 aprox • Netaffiliation • Desglosados por: Sexo, Residencia, Aficionaes, edad, etc… • Nivoria • MO cerrará 2009 facturando +82% • Advertising.com
  26. 26. Bravo nuevo mundo. Mundoofertas: Comunidad ahorro ¿Cómo ayudamos a nuestros anunciantes? Ejemplos de campañas 2009 • Branding en portal y boletines a socios (CPM) • Nike, Yoox, Venca, La Redoute • Captar tráfico afín desde portal y boletín (PPC) • Captación registros para mkt directo (PPR) • J&B, Baileys, Cacique, Jhonnie, Barceló • Potenciar sus ventas y ofertas (PPV) • BMV/ Saab / Renault / Kia / Mazda /…. • Acciones 360º (CPM / PPC / PPR / PPV) • KLM / NH Hotels / Vueling / Rumbo • Otras • Envió de muestras o evaluaciones de producto • Clarins / Yves Rocher / Boss / Lacoste • Salida stocks con descuento o incentivos • Evaluaciones de productos / encuestas y estudios de • EA Store / DKV seguros / FNAC / L.directa mercado • Nielsen / Ipsos / Sofres
  27. 27. Bravo nuevo mundo Implicaciones agencia medios RIESGOS OPORTUNIDADES • Pérdida inversión ante BTL • Captación presupuesto BTL • Sustitución contacto con • Control contacto soportes soporte (Google, TD, online. Conocimiento propio Himedia, Cliente…) • Desconocimiento técnicas • Enorme complejidad: marketing 360º Capilarización + 360º Nuevas herramientas de marketing traen nuevos retos. Impacto internet será enorme: Por volumen € y complejidad gestión Unas agencia de medios saldrán reforzadas. Otras, muy debilitadas.
  28. 28. Gracias por su atención Sergio Garasa Director sergio.garasa@retelur.com

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