Estudio EGM audiencias internet oct-nov10

1. OCTUBRE/NOVIEMBRE
DE 2010
AUDIENCIA DE
INTERNET
FICHA TÉCNICA
Universo: población de 14 o más años (39.435.000 individuos)
Muestra anual tres últimas olas: 30.526 (última ola 10.157)
Método de recogida de información: entrevista personal
Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar
C AIMC - Prohibida su reproducción total o parcial sin citar a AIMC como fuente y titular de la información y datos.

2. EGM: 3ª OLA 2010 OCTUBRE/NOVIEMBRE
INTERNET
EVOLUCIÓN DE USUARIOS ÚLTIMO MES
% individuos
58 54,8
56 52,9
54 51,3
52 49,3 50,5
50 48,2
48 45,4
46
44 41,1
42
40 37,5
38
36 34,3
34
32,4
32
30 26,9
28
26
*2.429
24
22,5
20,4
*1.579
22
20
18
*931
16 12,6
14
*342
12
*21.598
*20.869
*20.226
*15.563
*17.373
*19.011
*19.474
*19.921
*11.812
*12.733
*14.025
10 7,0
*4.363
*7.120
*7.827
*9.471
8 4,6
6 2,7
4 1,0
2
0
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May Oct/Nov
2009 2009 2009 2010 2010 2010
* individuos en miles
C AIMC - Fuente: EGM
EVOLUCIÓN DE USUARIOS AYER
% individuos
44
42 40,1
40 38,4
38 35,5 36,6
36 33,7 33,6
34
32 29,9
30
28 26,2
26
24 22,2
22 19,7
*1.943
20
*1.003
18
16,8
16
*627
13,6
14
*321
12 10,6
9,0
10
*15.807
*11.443
*13.308
*13.269
*14.001
*14.442
*15.132
*3.142
*3.693
*4.797
*6.132
*7.289
*8.317
8
*9.944
5,6
6
4
2,9
1,8
0,9
2
0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May Oct/Nov
2009 2009 2009 2010 2010 2010
* individuos en miles
C AIMC - Fuente: EGM
AIMC - Capitán Haya, 61 - 28020 Madrid - Tel. 91 570 11 74 - Fax: 91 570 20 49 - e.mail: aimc@aimc.es - http://www.aimc.es

3. EGM: 3ª OLA 2010 OCTUBRE/NOVIEMBRE
INTERNET
ÚLTIMO ACCESO (BASE: usuarios último mes)
% individuos
100%
8,7 7,9 7,0 6,7 6,7 6,5 5,3 5,5
13,6 15,7 14,6 13,7 11,5 11,1
90% 16,9 16,8 17,8
22,9
23,1 22,1 22,2 21,2
80% 23,1 25,3
27,4 26,3
31,3 29,5
70% 34,7 34,4
41,9 37,2
43,3 42,0 38,1
60%
42,6
50%
40%
70,0 70,3 71,4 72,5 73,3
63,9 65,9 68,1
30% 57,2 59,3
47,1 50,7 51,9
20% 39,8 41,2 44,5 44,1
34,5
10%
0%
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May Oct/Nov
2009 2009 2009 2010 2010 2010
Ayer De 2 a 7 días De 8 días a un mes
C AIMC - Fuente: EGM
PERFIL POR SEXO DE LOS USUARIOS (BASE: usuarios ayer)
% individuos
100%
90% 23,0 23,7
25,2 29,7 32,0 34,8 36,3
80% 38,7 39,2 41,6 42,0 43,4 43,2
44,7 44,2 45,3 43,8 44,8
70%
60%
50%
40% 77,0 76,3
74,8 70,3 68,0 65,2 63,7
30% 61,3 60,8 58,4 58,0 56,6 56,2 56,8
55,3 55,8 54,7 55,2
20%
10%
0%
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May Oct/Nov
2008 2009 2009 2010 2010 2010
Hombre Mujer
C AIMC - Fuente: EGM
AIMC - Capitán Haya, 61 - 28020 Madrid - Tel. 91 570 11 74 - Fax: 91 570 20 49 - e.mail: aimc@aimc.es - http://www.aimc.es

4. EGM: 3ª OLA 2010 OCTUBRE/NOVIEMBRE
INTERNET
PERFIL POR EDAD DE LOS USUARIOS (BASE: usuarios ayer)
% individuos
100% 4,9
5,3 5,5 5,2 5,4 5,3 5,4
8,0 6,9 7,9 7,2
90% 11,7 12,6 11,7 10,7 10,4 11,5 12,6 7,4 7,1 7,7 7,7
13,9 12,3 13,6
80% 22,0 14,3 14,2 13,9 13,8 14,1 14,7 15,0
21,2 19,9 19,5 20,2
22,8 24,1 20,6
70% 20,4 20,6
22,2
22,0 21,6 22,5 22,5 23,0
60% 24,0 23,6
50% 31,3 33,9 31,7
43,4 33,8 31,9 30,6 30,3
38,2 35,4 28,6
40% 28,6
27,6 28,1 27,7 27,8 26,7 26,5
30%
19,5 18,2 16,9 15,5 15,0
20% 18,2 15,0 13,4
14,7 15,2 15,7 11,0 11,4 11,0 11,5 11,4 10,7 10,8
10% 15,6 15,3
11,6 14,5 14,2 14,7 14,4 14,9 12,3 11,9 11,7 12,0 11,2 10,9 11,0
9,3 8,7 9,3
0%
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May Oct/Nov
2009 2009 2009 2010 2010 2010
14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
C AIMC - Fuente: EGM
PERFIL POR CLASE SOCIAL DE LOS USUARIOS (BASE: usuarios ayer)
% individuos
100% 5,8 6,3 6,5 6,3 8,9 9,9 13,4
90% 15,3 14,9 14,7 17,1 16,2 16,4 15,7 16,0 16,6 17,4 16,4
80% 29,7 25,7 26,1
35,1
70% 38,3 41,2
40,3 39,4 41,3
60% 46,0 43,9 44,0 45,3 45,3 45,6 45,2 46,7 46,5
50% 31,6 33,8
34,9
40% 30,8
27,0
27,6 25,5 25,1
30% 22,8
22,5 21,5 22,3 21,6 21,7 20,7 21,8 20,1
20,5
20% 35,3
29,2 32,6
26,6 24,3
10% 20,2 19,6 19,1 19,5 15,1 16,1 15,1 15,0 15,4
14,4 14,4 13,4 14,6
0%
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May Oct/Nov
2009 2009 2009 2010 2010 2010
Alta Media alta Media Media Media baja Baja
C AIMC - Fuente: EGM
AIMC - Capitán Haya, 61 - 28020 Madrid - Tel. 91 570 11 74 - Fax: 91 570 20 49 - e.mail: aimc@aimc.es - http://www.aimc.es

5. EGM: 3ª OLA 2010 OCTUBRE/NOVIEMBRE
INTERNET
LUGAR DE ACCESO (BASE: usuarios último mes)
% individuos
100
86,3 88,2
83,9 85,2 85,3
90 81,2
79,5
76,6
80
69,7
66,4
70 60,6 61,4 62,9
57,4
60
47,3 49,2
50 40,7 42,8
40 31,7 32,1 32,4
31,7 29,8 30,2
40,0 28,0 26,6
39,7 23,9 23,9 25,2
30 37,7 22,8 22,5 23,7
34,2
22,1 20,1
17,7 17,6 18,9 19,0 18,7 19,4 18,1 17,2
20 14,1 13,9 13,5 12,8 12,9
10,8 12,5 12,4 11,2
5,6 9,4
10
14,4 14,2 13,2 13,8 12,5 11,2
9,1 7,4 6,9 7,8 6,3 6,3 6,7 6,2 5,3
0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May Oct/Nov
2009 2009 2009 2009 2010 2010
Casa Trabajo Universidad/Centro de Estudios Otros / NS.NC
C AIMC - Fuente: EGM
La suma de las cifras correspondientes a cada uno de los lugares de acceso es
superior a 100 ya que algunas personas emplean más de una vía de acceso.
LUGAR DE ACCESO (BASE: usuarios ayer)
% individuos
100
90,7 89,9 90,8 90,4
86,6 88,3
90 85,2
83,3
78,3
80 72,5 73,2
70,6 70,2 70,8
70
60
50
40
28,1 30,0 29,0
28,1 28,7
26,0 23,5
30 22,0
19,7 19,6 17,9 17,9
18,2 17,8
20
6,3 6,6 6,9 6,9 7,1 6,4 4,3
10 4,9 4,7 4,0 3,6 4,8 4,6 4,1
5,4 5,7 5,7 5,4 5,1 4,3 3,1 2,8 2,6 2,0
0 2,5 2,5 2,3 2,1
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May Oct/Nov
2009 2009 2009 2010 2010 2010
Casa Trabajo Universidad/Centro de Estudios Otros / NS.NC
La suma de las cifras correspondientes a cada uno de los lugares de acceso es
C AIMC - Fuente: EGM superior a 100 ya que algunas personas emplean más de una vía de acceso.
AIMC - Capitán Haya, 61 - 28020 Madrid - Tel. 91 570 11 74 - Fax: 91 570 20 49 - e.mail: aimc@aimc.es - http://www.aimc.es

6. EGM: 3ª OLA 2010 OCTUBRE/NOVIEMBRE
INTERNET
SERVICIOS UTILIZADOS EN EL ÚLTIMO MES (BASE: usuarios último mes)
% individuos
100
87,6 88,1 89,2 89,5 88,3 88,6
86,2 87,5
90 85,4
82,1 83,1 83,0
76,3 77,1 77,1 78,1
75,7
80
70 65,5
60 54,2 53,5 53,7
50
52,0 51,7 48,9
48,9 48,2 37,0 35,7
40 46,1 45,0 38,3
42,3 32,4
41,1 33,9
30 35,8 30,5 29,8 34,9 32,9
33,0 32,6 32,4 32,0 28,9 25,5
31,2 28,5
27,4
20 26,2 22,4 21,6
21,2 12,5 21,7 11,5
12,0
18,4 7,0 8,3
10 4,3 5,4 11,9 9,3 9,8
4,8 7,5 8,0
8,3
6,9 6,5 6,0
0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May Oct/Nov
2009 2009 2009 2010 2010 2010
Correo electrónico Mensajería instantánea Compart. archivos llam. Telef. Ordenador
Jugar en red Redes sociales Participar blogs Noticias actualidad
Visionado vídeos Música por Internet Operaciones banco Compra prod. y serv.
La suma de las cifras correspondientes a cada uno de los servicios utilizados es
C AIMC - Fuente: EGM
superior a 100 ya que algunas personas utilizan más de un servicio.
SERVICIOS UTILIZADOS AYER (BASE: usuarios ayer)
% individuos
100
89,9 88,1
87,4 87,5 87,8 87,5
85,0 85,9
90 83,4 84,0 82,7 83,3
78,7
74,4 76,1
80
68,6
70 73,4 75,4
60
44,8
47,9 46,9
50
44,2
40 44,0 45,0
43,9 44,9 44,4 43,2 33,3 36,6
41,3 39,9 27,3
30 34,5 27,0
26,5
32,1 25,0
22,9 25,9 24,2
20 27,3 27,3
24,1 23,1 23,0 21,5 19,7 18,1
19,2 20,3 11,1 10,4 10,0
10 17,0 4,9 5,9 9,2 9,8 9,9
3,6 3,4 3,5 5,5 5,2 5,2 5,8
5,0 4,8
3,3 2,2
0 1,9
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May Oct/Nov
2009 2009 2009 2010 2010 2010
Correo electrónico Mensajería instantánea Compart. archivos llam. Telef. Ordenador
Jugar en red Redes sociales Participar blogs Noticias actualidad
Visionado vídeos Música por Internet Operaciones banco Compra prod. y serv.
La suma de las cifras correspondientes a cada uno de los servicios utilizados es
C AIMC - Fuente: EGM
superior a 100 ya que algunas personas utilizan más de un servicio.
AIMC - Capitán Haya, 61 - 28020 Madrid - Tel. 91 570 11 74 - Fax: 91 570 20 49 - e.mail: aimc@aimc.es - http://www.aimc.es

7. EGM: 3ª OLA 2010 OCTUBRE/NOVIEMBRE
INTERNET
SITIOS DE INTERNET *
Visitantes únicos / Ult. 30 días (000)
Marca 3.613
El País 2.774
As 1.781
Pag. Amarillas 1.694
Los40.com 1.692
Antena3tv 1.442
Cuatro.es 1.439
Rtve.es
1.206
Telecinco.es 1.174
Sport 1.058
Mundo Deportivo 1.010
Loteriasyapuestas.es 883
858
20minutos.es
Ser.com 841
Terra 790
Abc 687
Maxima FM 684
El Periódico 630
EuropaFM.com 589
La Vanguardia 564
514
Publico.es
CadenaDial.com 435
412
Onda Cero
331
Lavozdegalicia.es
322
El Correo
0 1.000 2.000 3.000 4.000
* NOTA: Información referida exclusivamente a los sitios controlados por el EGM
C AIMC - Fuente: EGM
AIMC - Capitán Haya, 61 - 28020 Madrid - Tel. 91 570 11 74 - Fax: 91 570 20 49 - e.mail: aimc@aimc.es - http://www.aimc.es

8. EGM: 3ª OLA 2010 OCTUBRE/NOVIEMBRE
INTERNET
EVOLUCIÓN DE LOS USUARIOS ÚLTIMO MES POR AÑOS Y COMUNIDAD (penetración %)
(DATOS ANUALES)
0 10 20 30 40 50 60 70
30,4
30,3
32,9
Andalucía 36,2
40,2
44,0
48,5
33,9
35,3
36,8
Aragón 40,8
46,2
51,3
54,7
30,1
31,8
37,9
Asturias 39,0
44,0
45,8
53,7
36,3
37,6
43,8
Baleares 48,2
54,5
53,9
60,2
30,5
33,8
40,7
Canarias 43,0
48,1
52,4
56,7
35,3
36,6
37,0
Cantabria 43,2
46,1
50,3
56,3
26,0
28,4
31,4
Castilla/León 35,8
38,2
43,2
45,4
23,8
23,1
28,5
Castilla/Mancha 33,3
37,0
41,8
45,0
36,5
40,1
44,1
Cataluña 47,5 51,8
57,1
59,4
28,9
31,5
34,5
C.Valenciana 39,0 41,9
46,9
52,1
26,0
22,3
20,0
Extremadura 24,4
33,6
35,9
45,9
27,2
25,1
31,2
Galicia 33,0
39,1
42,0
44,3
40,3
44,5
46,4
Madrid 50,6
54,6
57,8
60,3
29,9
33,3
31,7
Murcia 34,5
38,7
39,3
43,9
34,4
40,2
34,9
Navarra 43,4
46,7
53,8
52,4
39,4
40,9
44,9
País Vasco 46,8
51,6
55,4
56,2
26,8
34,5
33,9
La Rioja 35,4
47,6
51,7
60,9
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
C AIMC - Fuente: EGM
AIMC - Capitán Haya, 61 - 28020 Madrid - Tel. 91 570 11 74 - Fax: 91 570 20 49 - e.mail: aimc@aimc.es - http://www.aimc.es