Tre strategie per sottrarsi alla dittatura del Life Cycle Product

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Le tre strategie e gli ambiti di applicazione:
- Revers per i Servizi
- Breakway per Beni di largo consumo
- Stealth per le Tecnologie e mercati con alto tasso di innovazione

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Tre strategie per sottrarsi alla dittatura del Life Cycle Product

  1. 1. Tre strategie per sottrarsi alla dittatura del Life Cycle Product da Harward business review, Maggio 2005
  2. 2. Educare il mercato e costruire la brand identity latente Limitata Emergente In crescita Forte Debole Erosione Frammentata Perfezionare il prodotto e costruire una preferenza di marca Aumentare la differenziazione e costruire la reputazione del brand Modelli in phaseout, riduzione dei costi, e sfruttare il brand Focus Segmentazione Limitata I N T R O D U Z I O N E S V I L U P P O M A T U R I T Á D E C L I N O FATTURATO
  3. 3. I N T R O D U Z I O N E S V I L U P P O M A T U R I T Á D E C L I N O FATTURATO
  4. 4. <ul><li>Per accelerare l’introduzione </li></ul><ul><li>Stealth positioning – Associando il prodotto a categorie esistenti, per superare la resistenza del consumatore </li></ul><ul><li>Per “ringiovanire” </li></ul><ul><li>Reverse for Services </li></ul><ul><ul><li>posizionando il prodotto in categorie differenti, valorizzando i diversi attributi </li></ul></ul><ul><li>Breakway positioning </li></ul><ul><ul><li>Arricchendo il prodotto di nuovi attributi </li></ul></ul>
  5. 5. Le tre strategie e gli ambiti di applicazione <ul><li>Revers per i Servizi </li></ul><ul><li>Breakway per Beni di largo consumo </li></ul><ul><li>Stealth per le Tecnologie e mercati con alto tasso di innovazione </li></ul>

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