La marca privata nel 2007 Milano, 14 Febbraio 2008
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Italia: lo sviluppo della Marca Privata Quota a valore della Marca Privata sul Totale Grocery Fonte: ACNielsen Trade*Mis -...
Fonte: ACNielsen Trade*Mis – Iper+Super+Libero Servizio * 100= media categoria Marca Privata – l’offerta si declina Totale...
Svizzera  Italia Grecia  Spagna  UK  Francia  Germania  Belgio  Olanda  10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 Concentrazione ...
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La marca privata nel 2007

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Solitamente, si sostiene che la marca privata:
- è elevata in presenza concentrazione nella Distribuzione
- cresce in presenza di crisi economica

Evidenze
In Italia:
- la concentrazione è bassa, ma la bassa crescita non ha favorito la marca commerciale
- la crisi dei consumi è significativa, tuttavia la MP è stabile a volume e cresce quella di livello Premium

In Spagna e Inghilterra la MP ha una quota elevata, sebbene:
- le loro economie siano prospere
- il consumo di alimentare domestico è cresciuto in maniera significativa
- la concentrazione è bassa rispetto alla quota di marca commerciale.

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La marca privata nel 2007

  1. 1. La marca privata nel 2007 Milano, 14 Febbraio 2008
  2. 2. executive summary <ul><li>Solitamente, si sostiene che la marca privata: </li></ul><ul><li>è elevata in presenza concentrazione nella Distribuzione </li></ul><ul><li>cresce in presenza di crisi economica </li></ul><ul><li>Evidenze </li></ul><ul><li>In Italia: </li></ul><ul><ul><li>la concentrazione è bassa, ma la bassa crescita non ha favorito la marca commerciale </li></ul></ul><ul><ul><li>La crisi dei consumi è significativa, tuttavia la MP è stabile a volume e cresce quella di livello Premium </li></ul></ul><ul><li>In Spagna e Inghilterra la MP ha una quota elevata, sebbene: </li></ul><ul><ul><li>le loro economie siano prospere, </li></ul></ul><ul><ul><li>il consumo di alimentare domestico è cresciuto in maniera significativa, </li></ul></ul><ul><ul><li>la concentrazione è bassa rispetto alla quota di marca commerciale. </li></ul></ul>
  3. 3. Italia: lo sviluppo della Marca Privata Quota a valore della Marca Privata sul Totale Grocery Fonte: ACNielsen Trade*Mis - Iper+Super+ Libero Servizio * 100= media categoria 12,6 12,4 12,7 13,6 9,9 11,3 10,4 9,4 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 95,7 96,5 95,7 Prezzo medio della MP* Negli ultimi 3 anni, la MP non è cresciuta. Il prezzo medio è rimasto invariato.  La quota a volume non ha subito variazioni significative.
  4. 4. Fonte: ACNielsen Trade*Mis – Iper+Super+Libero Servizio * 100= media categoria Marca Privata – l’offerta si declina Totale Grocery - Incidenza % fatturato per fasce di Prezzo* 95,7 96,5 95,7 Prezzo medio della MP*: Assistiamo ad una Polarizzazione della MC tra Premium Price (>116) e Primo Prezzo (<85) Il premium price è cresciuto più del primo prezzo.
  5. 5. Svizzera Italia Grecia Spagna UK Francia Germania Belgio Olanda 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 Concentrazione Distributiva(% giro d'affari coperto dai primi 5 Gruppi) Spagna e UK sono i due paesi che pur non avendo una concentrazione molto elevata hanno una quota di marca commerciale significativa.
  6. 6. Dinamica consumi domestici FOOD In Spagna e UK, la MP si è imposta in presenza di una crescita significativa per la spesa nel Food

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