1.
présenté par :
Alice Gerfault, RESONEO
Alexis Kechichian, NG TRAVEL
Optimiser ses campagnes Google Ads
avec DataStudio

2.
NG TRAVEL, 5ème TOUR OPÉRATEUR FRANÇAIS
club / mass marketcomité d’entreprises luxe / sur mesure
Spécialisé dans le secteur des packages

3.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA
CRÉÉE EN 2004
80 CONSULTANTS
UNE AGENCE DE SPÉCIALISTES
ORGANISME DE FORMATION AGRÉÉ
MEILLEURE CAMPAGNE SEA 2018
MEILLEURE CAMPAGNE SEO 2018
3

4.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA
05 Les limites de DataStudio
Case Study Directours
03 Piloter des campagnes Google
Ads avec DataStudio
02 Fonctionnalités de base
01 DataStudio, c’est quoi ?
4
04

5.
DATA STUDIO,
C’EST QUOI ?
5
01

6.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 6
DATASTUDIO = UN OUTIL DE VISUALISATION DE DONNÉES

7.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 7
DATASTUDIO = OUTIL QUI SE CONNECTE À PLUSIEURS SOURCES
Connecteurs natifs Connecteurs de
bases de données
Connecteurs créés
par des tiers

8.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 8
AVANTAGE DE DATASTUDIO N°1
GRATUIT

9.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 9
AVANTAGE DE DATASTUDIO N°2
SIMPLE
Accès aux
données Google
Ads
sans aller dans la
plateforme
“drag and drop”
pour créer
tableaux et
graphiques
Design agréable

10.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 10
AVANTAGE DE DATASTUDIO N°3
INNOVANT

11.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 11
INCONVÉNIENT DE DATASTUDIO N°1
GRATUIT = SUPPORT

12.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 12
INCONVÉNIENT DE DATASTUDIO N°2
PAS SI SIMPLE...

13.
FONCTIONNALITÉS
DE BASE
13
02

14.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 14
ÉCRAN D’ACCUEIL

15.
1 2 3
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 15
3 ÉTAPES CLÉS D’UN RAPPORT DATA STUDIO
CRÉER UNE
SOURCE DE
DONNÉES
Permet de lier des données au
rapport Data Studio
EDITER LE
RAPPORT
Permet de mettre en forme la
donnée via l’ajout de graphiques,
tableaux, textes…
PARTAGER LE
RAPPORT
Permet de définir les personnes qui
peuvent visualiser ou modifier le
rapport

16.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA
Dans le cas d’un rapport vierge :
16
CRÉER UNE SOURCE DE DONNÉES1

17.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA
Si vous dupliquez un rapport
ou si vous utilisez un modèle :
17
CRÉER UNE SOURCE DE DONNÉES1

18.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 18
CRÉER UNE SOURCE DE DONNÉES1

19.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 19
EDITER LE RAPPORT2
Rapport en mode vue Rapport en mode édition

20.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 20
EDITER LE RAPPORT2

21.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 21
EDITER LE RAPPORT : CRÉER DES CHAMPS CALCULÉS2

22.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 22
PARTAGER LE RAPPORT ET LES DONNÉES3
Partager le rapport
avec 2 modes :
- Droit de modification
- Lecture seule
Parametrer un envoi
du rapport par mail
Télécharger un rapport
en version pdf

23.
PILOTER LES
CAMPAGNES
GOOGLE ADS
23
03

24.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 24
VUE MACRO DES PERFORMANCES SEA

25.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 25
BILAN DE CAMPAGNES HEBDOMADAIRE

26.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 26
DÉTAIL PAR CAMPAGNES

27.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 27
PERFORMANCES PAR APPAREIL

28.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 28
PERFORMANCES EN TEMPS RÉEL

29.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 29
ANALYSE DE LA CONCURRENCE
Part d’impression versus la concurrence
Evolution des différents taux d’impressions versus volume d’impressions

30.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 30
PERFORMANCES PAR CIBLAGES

31.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 31
QUALITY SCORE

32.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 32
SUIVI DES AUDIENCES
Global traffic

33.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 33
FLOP MOTS-CLÉS

34.
CASE STUDY
DIRECTOURS
34
04

35.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 35
PRÉSENTATION DE DIRECTOURS
7k€ panier moyenVoyage balnéaire
de luxe
Circuits sur mesure
>45 ans
CSP+++

36.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 36
CONTEXTE DE DIRECTOURS - GESTION DES FLUX
site internet
Leads :
Appels
Demandes de devis
Réservations online

37.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 37
TYPES DE CONVERSIONS ET LEURS LIMITES
Comment piloter les campagnes avec si peu de fiabilité ?
Ventes OnlineDevis Appels
mal trackésvolume important volume faible

38.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 38
COMMENT PILOTER LES CAMPAGNES ? 1/3
Recours à un proxi : TAUX DE DÉPENSES = dépenses / Chiffre
d’Affaires sur chaque destination
Campagnes structurées par
destination
… insuffisant !
Peu de campagnes génériques

39.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 39
COMMENT PILOTER LES CAMPAGNES ? 2/3
L’unité de temps est une difficulté supplémentaire !
La dynamique de réservation est importante

40.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA
● L’analyse des conversions est nécessaire mais insuffisante et
biaisée
● Taux de dépenses par destination
● Evolution du Chiffre d’affaires sur 4 semaines
● Anticiper la saisonnalité
40
EN RÉSUMÉ : RAPPEL DES ÉLÉMENTS DE PILOTAGE :
Comment croiser des données de coûts/trafic Google Ads avec des
données de ventes/Chiffre d’affaires Directours ?

41.
1 2 3
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 41
RESONEO
Reporting Excel avec les datas
Google / Bing
Sous 1, 2 et 4 semaines
Déclinaison par moteur, par
campagne, par destination, etc…
Un fichier lourd : 45Mo
DIRECTOURS
Compilation des volumes d’affaires
par destination
Retraitement des chiffres
Constitution des taux de dépenses
CONSOLIDATION
Directours consolide les stats à la
volée lors du point optimisation car
trop lourd à croiser
AVANT DATA STUDIO :
UN RAPPORT LOURD, LENT ET INCOMPLET

42.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 42
LA SOLUTION :

43.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 43
TECHNIQUEMENT, COMMENT FAIT-ON ?
Données Google Ads
& Microsoft Ads
Données internes
Directours
Combinaison de
sources

44.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 44
DANS LA PLATEFORME :
Un clé de jointure
kpi de chaque
source

45.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 45
LE RÉSULTAT
Google Sheet Google Ads + Microsoft Ads Google Sheet Données Directours
clé de
jointure

46.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 46
VUE DÉTAILLÉE EVOLUTION 4 SEMAINES

47.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 47
POSSIBLE AUSSI DE FAIRE DU SUIVI BUDGÉTAIRE

48.
LIMITES DE
DATASTUDIO
48
05

49.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 49
LA COMBINAISON DE SOURCES A SES LIMITES
Intersection
des données des 2
sources
lenteurs
sur l’affichage des
données
récent
fonctionnalité en cours
d’amélioration

50.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 50
PAS DE CONNECTEURS POUR TOUT

51.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 51
PLUSIEURS ALTERNATIVES QUAND IL N’Y A PAS DE CONNECTEUR
Poursuivre les
reportings sans
data studio
1
Copier-coller
manuel des
exports dans une
Google Sheet
2
Récupération
automatique via
par e-mails
planifiés des
plateformes
3
✗ chronophage
✗ données figées
✗ chronophage
✗ lenteur de datastudio
✗ besoin d’une base technique
pour intégration dans Big
Query
✓ gain de temps
✓ donnée mise à jour
quotidiennement
✓ toutes les données régies et
vues outils dans data studio
✓ facile de combiner les
données de plusieurs régies
via Excel par exemple

52.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 52
SUIVI DES TYPES DE CONVERSIONS

53.
A RETENIR
53
06

54.
SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 54
A RETENIR
1. Comme tout outil, Data Studio n’est pas parfait
2. Data Studio permet de connecter de nombreuses sources
3. Data Studio permet de faire des tableaux de bords très personnalisés
4. Data Studio est également un outil collaboratif
5. On peut combiner les données Google Ads avec des données externes
6. Réfléchissez à l’usage et aux utilisateurs avant de créer votre rapport

55.
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