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SEO e grandi brand

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Fare SEO per grandi brand è una attività che ha molto più a che fare con le persone che con i siti. In questa presentazione vederemo come si può lavorare ed ottenere risultati con organizzazioni grandi e complesse se si sanno mettere in campo il gusto mix di competenze.

Published in: Marketing

SEO e grandi brand

  1. 1. Alessandro Martin – Head of SEO @ Reprise media SEO + BIG BRAnds
  2. 2. BIG BRANDS?
  3. 3. 1. NON HANNo un DNA digitale 2. STRUTTURATE, rigide, lente 3. Poco propense al rischio 4. GLOBALI
  4. 4. La buona notizia è che SONO FATTe DI Storia & PERSONE
  5. 5. SEO+BIG BRAND ( DOMARE GLI IPPOPOTAMI )
  6. 6. 1. IL passato 2. GLOBALE e LOCALE 3. COMPLESSITà TECniche 4. Obiettivi e stakeholder
  7. 7. 1. IL PASSATO NON PUOI TOCCARE IL SITO? Facciamo un terzo livello! 
  8. 8. 2. PENSARE GLOBALMENTE GESTIONE delle lingue ARCHITETTURA INFORMATIVA
  9. 9. DOMINI LOCALI, folder o terzi livelli? example.co.uk example.com/gb-en/ Forte Geolocalizzazione Debole geolocalizzazione Potenziale dispersione della popolarità Consolidamento della popolarità uk.example.com Anche no 
  10. 10. Annotazioni HREFLANG http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/
  11. 11. ARCHITETTURA INFORMATIVA NECESSARIO COMPROMESSO FRA: ADERENZA ai comportamenti di ricerca locali Uniformità e replicabilità
  12. 12. 3. AGIRE LOCALMENTE LOCALIZZAZIONE O TRADUZIONE? LOCALIZZARE SEMPRE (se sostenibile) Tradurre per i mercati di minore interesse
  13. 13. DECIDERE CON I DATI http://www.internationalseomap.com/roi-calculator/
  14. 14. 4. Complessità tecniche FIX ONCE, DEPLOY EVERYWHERE 
  15. 15. 4. Complessità tecniche ONE FAIL, FAILS EVERYWHERE…. 
  16. 16. Monitorare Sempre & automaticamente - shit happens -
  17. 17. UPTIME RESPONSE TIME QUALITY ASSURANCE
  18. 18. 5. OBIETTIVI E STAKEHOLDER Obiettivi? Quali obiettivi?
  19. 19. 1 2 3 HO UN BUDGET DA SPENDERE VOGLIO ESSERE PRIMO PER…. VOGLIO FARE TRAFFICO
  20. 20. IN UNA ORGANIZZAZIONE COMPLESSA Chiarire gli obiettivi Agli interessati è la parte più dura e noiosa Ma vale la pena - Fidatevi -
  21. 21. DEFINIRE UN MODELLO DI MISURAZIONE
  22. 22. Il MODELLO di MISURAZIONE è lo strumento con cui dagli obiettivi di business si arriva a kpi specifici
  23. 23. Obiettivi di business GOALS KPI & TARGET SEGMENTI
  24. 24. OBIETTIVI di business Obiettivi di business Perché esisti e che ci fai sul web? DUMB: Doable, understandable, manageable, beneficial ES. Vendere pentole, aumentare raccolta pubblicitaria…
  25. 25. Obiettivi di business GOAL STRATEGIE SPECIFICHE PER RAGGIUNGERE UN OBIETTIVO «VENDERE più pentole» significa: Migliorare tassi di conversione? Aumentare conversioni da organico? ALTRO?
  26. 26. METRICHE, KPI e TARGET Obiettivi di business LE METRICHE SONO NUMERI I KPI SONO LE METRICHE ELETTE PER ESSERE I MIGLIORI INDICATORI DI COME STANNO ANDANDO LE COSE I TARGET SONO IL RISULTATO ATTESO
  27. 27. UN MODELLO DI ESEMPIO Obiettivi di business Vendere prodotti software GOALS Brand awareness Vendite Customer care KPI & TARGET Nuove visite (+40%) Transazioni (+20%) # Richieste di # Chiamate al informazioni call center (+30%) (-15%)
  28. 28. AGILE WEB ANALYTICS GRANDI POTERI = GRANDI RESPONSABILITà
  29. 29. Fare seo per un «big brand» significa prima di tutto lavorare con le persone, non con I siti
  30. 30. Più le organizzazioni sono grandi e complesse più c’è bisogno di professionisti che sappiano GUARDARE OLTRE
  31. 31. T-SHAPED SKILLS CONTENT MARKETING SOCIAL CRO SEO Tech SEO KW research Link building SEO copywriting WEB ANALYTICS PROJECT MANAGEMENT SEA
  32. 32. GRAZIE!

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