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Atelier 5 Intervention de X Mercier de MMAP - Marques territoriales, les secrets de l'attractivité

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Intervention de Xavier Mercier de l'agence MMAP sur les marques territoriales et l'exemple du Limousin.

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Atelier 5 Intervention de X Mercier de MMAP - Marques territoriales, les secrets de l'attractivité

  1. 1. LimousinPrésentation du guide de marque
  2. 2. La démarche de marque partagée
  3. 3. La démarche : une marque partagée ? Une marque partagée constitue unvéritable avantage compétitif et renforce le sentiment d’appartenance et lacohésion de l’ensemble des acteurs du territoire.
  4. 4. La démarche : quels avantages ?Pour les acteurs•Contribuer à la notoriété du Limousin et renforcer son image positive etattractive•Associer l’image du Limousin au dynamisme de ses acteurs.•Additionner les efforts de chacun au bénéfice de tous.Pour le territoire•Amplifier le rebond démographique•Valoriser les exemples de réussites limousines•Révéler les richesses méconnues du Limousin•Fédérer les acteurs du territoire autour d’une fierté limousine.
  5. 5. La démarche : pourquoi un guide ? LE GUIDE DE MARQUE DÉFINIT ET CODIFIE l’ensemble des signes graphiques, sémantiques, iconographiques… qui exprime la personnalité et valorise l’attractivité du territoire,utilisable par l’ensemble des acteurs publics et privés qui souhaitent le promouvoir.
  6. 6. La démarche : pourquoi un guide ? LE GUIDE DE MARQUE S’APPARENTE À UNE « BOÎTE À OUTILS »,ouverte et adaptable en fonction du contexte dans lequel s’exprime la marque et des acteurs qui l’utilisent. Le guide de marque présente néanmoins des règles d’utilisation à suivre pour fixer un cadre général et une cohérence.
  7. 7. L’essence de la marque
  8. 8. Les valeurs : ce que nous sommes Solidarité Solidarité Compétitivité Compétitivité Dynamisme Dynamisme Limousin Limousin Naturalité Naturalité Engagement Engagement Innovation Innovation Harmonie Harmonie
  9. 9. Le positionnement de la marqueLE LIMOUSIN EST UN TERRITOIRE QUI AFFIRME SA SINGULARITÉ.
  10. 10. Les éléments de la marque
  11. 11. Ensemble des éléments de la marque
  12. 12. Le signe identitaire
  13. 13. Utilisation du signe identitaire
  14. 14. Le logotype
  15. 15. La signature
  16. 16. L’emblème
  17. 17. Les univers de la marque
  18. 18. Les univers de la marque
  19. 19. L’univers sémantique
  20. 20. L’univers sémantique : l’engagement Audace Détermination Oser Confiance Envie Fiabilité Miser Sérieux S’aventurer Passion SoliditéParier Durabilité Motivation Courage Contrat
  21. 21. L’univers sémantique : le dynamisme Énergie Actif VibrationBouger Ouverture d’esprit Mouvement Booster Évoluer RebondAvancer Mobilisation Vitalité Curiosité
  22. 22. L’univers sémantique : l’innovation Se réinventer Initier AdaptabilitéImaginer Modernité Développement Innover Projection Créativité Avenir Recherche Pionnier
  23. 23. L’univers sémantique : la solidarité Coopérer Mutualiser Mobiliser EntraideRéseaux RespectAccompagner Générosité Intégration ValeursAssociation Fédérer Partage Ouverture Savoir-Être Collectif
  24. 24. L’univers sémantique : la compétitivité Réussir Excellence Adaptabilité Investir Exigence Compétence Se réaliser Leader Qualité TransmissionS’accomplir Prospérer Ambition
  25. 25. L’univers sémantique : la naturalité Pudeur Sobriété AuthenticitéSincérité Humble Naturel Simplicité Nature Vérité Direct Véritable Discret Environnement Spontané
  26. 26. L’univers sémantique : l’harmonie Sympathie Paisibilité Harmonie Solidarité Liens Unité Équilibre Rencontres Sérénité Écoute Complémentarité Respect
  27. 27. L’univers sémantique : la singularité Exceptionnel Une autre… Différemment Propre Particulièrement Particulier RemarquableAutrement Singulier Singulièremen t Insolite Caractéristique Spécifique Curieux
  28. 28. L’univers sémantique : Exemples argumentaires - l’attractivitéChamp touristique Champ économique Champ résidentiel Le Limousin est une terre Le Limousin réserve aux d’excellence à l’origine de Le Limousin offre une vie visiteurs de multiples produits de qualité et de différente, n’ayant rien àtrésors à découvrir, villages grandes réussites envier aux grandes médiévaux, paysages internationales, métropoles, faisant la part harmonieux, produits construites sur la belle aux rapports humains, savoureux et de qualité… transmission de savoir-faire aux rencontres, auxpour des moments uniques, et savoir-être à l’origine échanges et à la vie une manière différente de d’une autre manière associative. vivre d’autres voyages. d’innover et d’entreprendre.
  29. 29. L’univers sémantique :Exemples de communication d’acteurs
  30. 30. L’univers photographique
  31. 31. L’univers photographiquePour ménager le contraste, la richesse et la singularitélimousine.La pluralité d’images dynamise la manière de raconter leLimousin. Vie & vitalité Authenticité & simplicité Naturalité & Sensorialité Atmosphère, évasion, inspiration Modernité & créativité Coopération & partage
  32. 32. L’univers photographique
  33. 33. L’univers photographique
  34. 34. L’universphotographique
  35. 35. L’univers chromatique
  36. 36. L’univers chromatique :Une dominante de verts
  37. 37. L’univers chromatique :Une dominante de verts
  38. 38. L’univers chromatique :Une gamme subtile de bleus
  39. 39. L’univers chromatique :Une gamme subtile de bleus
  40. 40. L’univers chromatique :Une gamme chaude et dense
  41. 41. L’univers chromatique :Une gamme chaude et dense
  42. 42. L’univers chromatique :Une palette de gris minéraux
  43. 43. L’univers chromatique :Une palette de gris minéraux
  44. 44. L’univers chromatique :Une polychromie lumineuse et intense
  45. 45. L’univers chromatique :Une polychromie lumineuse et intense
  46. 46. L’univers typographique
  47. 47. L’univers typographique :Klavika Basic
  48. 48. L’univers typographique :Palette de typographies libres
  49. 49. Exemples d’applications
  50. 50. Concept boards
  51. 51. Concept boards
  52. 52. Concept boards
  53. 53. Concept boards
  54. 54. Exemple d’application :Sauthon Industries
  55. 55. Exemple d’application :CCIR – Stand salon professionnel
  56. 56. Exemple d’application :Télim TV
  57. 57. Exemple d’application :Île de Vassivière
  58. 58. Exemple d’application :Festivals d’été
  59. 59. Exemple d’application :S’installer en Limousin
  60. 60. Exemple d’application :Logo Tourisme
  61. 61. Exemple d’application :Site Séjours en Limousin
  62. 62. Exemple d’application :OT Brive la Gaillarde
  63. 63. Merci.

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