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Evolução da marca Mastercard

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Estudo acadêmico da evolucão da marca Mastercard.
Evolução das Artes Visuais IV
Universidade Presbiteriana Mackenzie
2010

Published in: Design
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Evolução da marca Mastercard

  1. 1. Evolução da marca Mastercard
  2. 2. Evolução da Marca "Um projeto de identidade visual tem que explicar por meio de formas e cores o conceito da marca." STRUNCK, Gilberto L.
  3. 3. Evolução da Marca A Importância da Marca: •Conecta a empresa com imagens e ideias •Proporciona consistência nos canais de comunicação.
  4. 4. Influências • Durante a Segunda Guerra Mundial(1939-1945) a art déco sai de moda no Ocidente, e se populariza no Oriente, mas, no fim da década de 1960, colecionadores do mundo inteiro voltaram-se a interessar pelo estilo.
  5. 5. 1966 • Dezessete banqueiros se encontram na cidade de Buffalo, no Estado de Nova Iorque, para formar uma aliança para a aceitação recíproca dos seus cartões de crédito. Assim que a aliança foi oficialmente constituída, o Interbank Card Association (ICA) criou o símbolo “i” como sua marca. • Percebe-se influencia do Art Déco pela simplicidade de estilo
  6. 6. 1969 • Nome e a representação gráfica MasterCharge são adotados para mostrar uma identificação de marca mais forte. O novo símbolo da marca salienta o nome da MasterCharge ao centro, entre dois círculos interligados, vermelho e ocre. O símbolo é mantido em um tamanho menor no canto inferior direito, objetivando a continuidade. • O novo logo, totalmente reformulado com influências ainda mais fortes do Art Déco: decorativo, estilo elegante, funcional e moderno.
  7. 7. 1979 • MasterCharge torna-se MasterCard. O símbolo “i” é retirado. • Elementos que com a redução de tamanho se tornam ilegíveis foram retirados.
  8. 8. 1990 • São apresentados uma marca e um sistema de identificação mais contemporâneos e arrojados. A marca mantém os dois círculos interligados com 23 linhas horizontais e usa a fonte “sans-serif”, em itálico. • Ainda influenciada pelo Art Déco a marca busca pelo moderno com sua nova tipografia, permitindo também melhor identificação. As linhas horizontais intercaladas simplificam ainda mais a forma.
  9. 9. 1996 (atual) • Como parte de um esforço global para fortalecer a marca MasterCard, é apresentada uma marca nova, mais realçada. • Há um destaque maior para a letra com um contorno, e novamente é feito uma simplificação de forma: foi reduzido o número de linhas que se intercalam. • No logo com um decorativismo geométrico garante além da identidade, a decoração, a elegância, a modernidade e a funcionalidade.
  10. 10. Sequencia Cognitiva A Ciência da Percepção Forma > Cor > Conteúdo
  11. 11. "O marketing é uma batalha de percepções sobre as emoções que as marcas nos despertam.” STRUNCK, Gilberto L.
  12. 12. Surrealismo
  13. 13. Ready-mades/Dadaísmo
  14. 14. Suprematismo
  15. 15. Impressionismo
  16. 16. Impressionismo
  17. 17. Impressionismo
  18. 18. Pop Art
  19. 19. Surrealismo
  20. 20. Pop Art
  21. 21. Pop Art
  22. 22. MasterCard atual: • Fácil memorização • Reconhecimento imediato • Proporciona uma imagem clara e consistente para a empresa • Comunica a personalidade da empresa • Funciona bem nas mídias e nas reduções ou ampliações gráficas
  23. 23. Com a Evolução da Marca a MasterCard conquistou: • Visão • Significado • Autenticidade • Diferenciação • Coerência • Comprometimento • Valor
  24. 24. Referências: Bibliográficas: “Design de Identidade da Marca” de Wheeler, Alina. “Como criar identidads visuais para marcas de sucesso” de Strunk, Gilberto L. Site: www.mastercard.com/br/brand_center/evolucao.html
  25. 25. • 4F • Alexandre Parreira • Kamila Camargo • Natalie Garcia • Rafael Bozzini • Renato Macedo • Vitor Vogel

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