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Hábitos de Consumo de Mídia 2013

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Aula ministrada no curso de Jornalismo da Faculdade Cásper Líbero (SP), na disciplina Administração de Produtos Editoriais.

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Hábitos de Consumo de Mídia 2013

  1. 1. Hábitos de consumo de mídia Prof. Renato Delmanto Faculdade Cásper Líbero Março 2013 11
  2. 2. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Por quais meios você normalmente acessa informações? Computador * Celular /Smartphone / Tablet Televisão / TV a cabo Revista Jornal RádioAmostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD / * Em número de respostas 2 2
  3. 3. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Qual o principal meio usado para acessar informações?Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 3 3
  4. 4. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Quantas vezes leu jornal no último mês?Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 4 4
  5. 5. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Quantas vezes leu revista no último mês? 79%Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 5 5
  6. 6. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Com qual frequência acessa seu perfil nas redes sociais?Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 6 6
  7. 7. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Você compartilha notícias pelas redes sociais?Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 7 7
  8. 8. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Sumário executivo  Predominância absoluta dos meios eletrônicos de acesso à informação  Metade leram mais de 2 revistas no último mês  Hábito de ler revistas “salva” o meio impresso  Revista aparece em 4º lugar entre os meios mais usados  No entanto, jornal está em baixa: 53% não leram nenhum jornal  Rádio é um meio muito pouco acessado em busca de informação  Em contrapartida, 100% possuem perfil nas redes sociais  E 82% compartilham notícias nas redes sociais62 respondentes das turmas JOC e JOD, pesquisa realizada em 21/02/2013 88
  9. 9. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010 Hábitos de consumo de mídia — 2008 x 2010  Jornal e revista vêm perdendo força (cerca de 10% menos)12 a 30 anos / classes A, B e C / SP (capital e interior), RJ, BH, Salvador, Recife, POA 99
  10. 10. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010 Hábito de leitura  Apesar de perder leitores, mídia impressa tem fidelidade  “Sempre” e “De vez em quando” representam quase 60%  Revistas na web têm índice leitura preocupante (50% “nunca” lêem)12 a 30 anos / classes A, B e C / SP (capital e interior), RJ, BH, Salvador, Recife, POA 10 10
  11. 11. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010Como descobre novas músicas? Rádio continua sendo o meio mais usado (78%) Indicação de amigos (74%) pode ocorrer pelas redes sociais... 11 11
  12. 12. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010Quais são as atividades de lazer preferidas? Internet está à frente da música, TV e dos amigos 12 12
  13. 13. Dossiê Universo Jovem MTV — 2010Sumário executivo — “A internet faz parte da sua vida” Dez anos atrás não se tinha banda larga, 3G, Wi-Fi, LED, LCD, iPhone, iPad, BlackBerry, YouTube, Skype, redes sociais... 60% dos jovens consideram que, sem internet, estariam desatualizados e “fora da conversa” 35% têm o hábito de manter algum tipo de blog ou similar Mesmo consumindo todos os meios, o jovem tem mais aderência a determinados meios, por atenderem melhor ao seu estilo de vida Não há como subestimar o poder das redes sociais O hábito de iniciar a navegação pelas redes, e não por sites de busca ou portais, é crescente Dossiê se chama “Screen Generation” 13 13
  14. 14. A adesão àsnovas tecnologias 15 15
  15. 15. Brasil, 1500Carta de Pero Vaz de Caminha Viagem de caravela Brasil-Portugal durava 44 dias àquela época 16 16
  16. 16. Itália, 2013O papa Bento XVI e as redes sociais O primeiro papa a ter um perfil no Twitter (criado em 12/12/2012) E o primeiro a renunciar ao Pontificado em 600 anos 17 17
  17. 17. Itália, 2013  Renúncia atingiu 1 milhão posts no Twitter em 12 horas  Perfil no Twitter foi desativado no dia 28/2, após 39 postsFonte: Marketing Cloud 18 18
  18. 18. Brasil, 2013A visita da blogueira cubana Yoani Sanchez No Twitter, a cubana tem 423 milseguidores Movimento de “protesto”começou nas redes sociais eganhou as ruas 19 19
  19. 19. Adesão às novas tecnologias Tempo necessário para atingir 50 milhões de usuários  Quanto tempo vai demorar para o Google Glass atingir essa marca?Fonte: ComScore (Set/11) 20 20
  20. 20. Internet no Brasil Já somos 85 milhões de internautas 20% a.a. 1997 1998 1999 2000 2001 2001 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012  Até 2010, mercado cresceu 20% ao ano; média atual é 8% a.a.Fonte: Ibope Nielsen Online / * 2012 (3º Tri) 21 21
  21. 21. Internet no Brasil Internet é o meio que mais cresce no paísFonte: Mídia Dados / Penetração em % de domicílios 22 22
  22. 22. Internet no Brasil Brasileiros acessam mais redes sociais que em outros países  87% dos brasileiros entram em sites das redes sociaisFonte: Ibope Nielsen Online (Fev/11) 23 23
  23. 23. Internet no Brasil Brasileiro busca informações na web via celular e tabletFonte: Meio & Mensagem (04/03/2013) 24 24
  24. 24. Uso da internet móvel Evolução do número de usuários de redes sociais Mobile Web h 82% Mobile Apps h 85% PC 4% h 52,4 MM | 95,1 MM 55,0 MM | 101,8 MM 213,2 MM | 204,7 MM 2011 | 2012 2011 | 2012 2011 | 2012 (# usuários) (# usuários) (# usuários)  O tempo médio gasto pelos usuários na internet, seja móvel ou fixa, aumentou 21% em 2012Fonte: The Social Media Report 2012 – Nielsen 25 25
  25. 25. Uso da internet móvel Uso de redes sociais cresce mais que o uso da internet Tráfego de dadospor celulares etablets equivale a12x o que toda ainternet“convencional”tinha em 2000 Usuário doiPhone 5 consomeem média 4x aquantidade dedados utilizada porquem tem umiPhone 3G Folha de S.Paulo, 04/03/2013 26 26
  26. 26. Uso da internet móvelUso móvel do Facebook supera o acesso via computador 27 27
  27. 27. Tendências Venda global de PCs x Smartphones x Tablets  Em 2011, venda de smartphones e tablets ultrapassa o de PCsFonte: Morgan Stanley - Internet Trends (2010) 28 28
  28. 28. Tendências Uso de smartphone deve superar o de celular já em 2013 Valor Econômico, 05/03/2013 Vendas de smartphones crescem 38,3% em 2012; celulares recuam 1,6% Sistema Android domina o mercado, com folga 29 29
  29. 29. Tendências Evolução da venda de produtos da Apple (2011/2012) 58% 26% - 19%Fonte: Apple - Q4 2012 Financial Report / em mil unidades 30 30
  30. 30. TendênciasFolha de S.Paulo – 19/10/2011 31 31
  31. 31. Tendências Entre os internautas, 76% navegam enquanto assistem à TV 76% Comentam na internet ou por celular sobre o programa que estão vendo 54% publicam 67% trocam 30% trocam torpedos e comentários sobre o mensagens mensagens de texto pelo programa nas redes instantâneas com celular com amigos e sociais amigos e familiares familiares 62% Afirmam receber resposta dos comentários enviadosFonte: Pesquisa Social TV – Ibope (2011) 32 32
  32. 32. Tendências Americanos também tuítam em frente à TVFonte: The Social Media Report 2012 - Nielsen 33 33
  33. 33. Como fica o mercado de mídia? 34 34
  34. 34. Tendências1904: Olavo Bilac e o Chronophono... Quem está matando o livro não é o jornal, mas a revista... Agora o cronófono ameaça o jornal... Talvez o jornal futuro seja um jornal falado e ilustrado, comanimações, para atender à pressa, à exigência de informaçõesinstantâneas... 35 35
  35. 35. Tendências2011: Reuters Institute (Oxford) Redes sociais alimentam sites de notíciascom os links “compartilhar” Se as redações reconhecem a importânciadas mídias sociais, por que só agora asempresas estão acordando para o potencialde transformação dessas redes? Há um tráfego maior de page views nossites de notícias vindo das redes sociais doque das ferramentas de busca Facebook, Twitter e YouTube não produzem conteúdo, mas oferecemao público uma experiência da notícia mais fácil, útil e atraente E se os leitores jovens considerarem seus amigos – e não osjornalistas – como suas fontes mais confiáveis de informação? 36 36
  36. 36. Tendências2011: Columbia Journalism School Leitores de revistas em tablets ficam60 minutos no aplicativo Nos sites, ficam de 3 a 4 minutos Na revista impressa, ficam 70 minutos Migrar para o tablet custa caro Em 2011, News Corp. lançou The Daily,com 100 páginas para iPad por dia Em 2010, convergência era apalavra-chave na produção da notícia TV, jornais, revistas e sites miravam na mesma direção Hoje estamos na era da divergência de mídias 37 37
  37. 37. Tendências Em dez. 2012, a NewsCorp. anuncia o fim doThe Daily “O The Daily foi umcorajoso experimento empublicação digital e umveículo importante para ainovação” “E é por isso que vamosaproveitar tudo o queaprendemos no The Daily eaplicar em outraspropriedades”(Rupert Murdoch) 38 38
  38. 38. Que tipo de produtoeditorial você lançaria? 39 39
  39. 39. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Quantos videodocumentários assistiu nos últimos 4 meses?Amostra: 62 respondentes das turmas JOC e JOD 40 40
  40. 40. Sondagem 3º Ano Jornalismo / 2013 Quantos livros-reportagem você leu nos últimos 6 meses?Amostra: 61 respondentes das turmas JOC e JOD 41 41
  41. 41. TCCs 2012 – Jornalismo Cásper Líbero Gêneros dos Projetos Experimentais inscritosUniverso: 84 projetos inscritos pelos alunos das turmas da manhã e da noite 42 42
  42. 42. Que tipo de produtoeditorial você lançaria? 43 43
  43. 43. Hábitos de consumo de mídia Renato.delmanto@gmail.com 44 44

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