Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Блогтуры на атомные станции

4,062 views

Published on

Блог-туры - эффективный инструмент репутационного менеджмента. Если вы гордитесь своим производством - пригласите интернет-активистов, они сделают остальное. Достойный уважения пример открытости атомной отрасли показала корпорация "Росатом", позволив побывать на своих режимных объектах российским блоггерам.
http://cases.remarkable.ru/za-chto-tyoma-i-dolya-napishut-besplatno/

Published in: Technology, Business
  • Be the first to comment

Блогтуры на атомные станции

  1. 1. АтомныеБлогТуры
  2. 2. • В 2008 году ГК "Росатом" взял курс на открытость и открыл двери атомных станций для блоггеров, посчитав, что лучше дать интернет-активистам один раз увидеть всё самим и рассказать доверяющим им читателям, чем убеждать в безопасности работы АЭС иными способами.• Основные задачи: – Преодоление страха перед неизвестными сторонами работы АЭС – Проведение просветительской работы
  3. 3. Инструменты:• Поиск заинтересованных пользователей через собственные блоги и группы в социальных сетях• Организация экскурсий на АЭС для интернет- активистов• Посев материалов о посещении атомных объектов знаменитостями• Мониторинг блогосферы по распространению информации• Фотовыставки и встречи с руководством "Росатома"• Конкурсы и совместные поездки с тематическими сайтами• Создание виртуальных туров атомных объектов
  4. 4. Как мы собирали людей
  5. 5. Напоминания через участников Блогтуров: значки, виджеты, alumni мероприятия Личные контакты сфотографами,популярными блоггерами
  6. 6. Анонсы на собственных площадках 6
  7. 7. Мониторинг блогосферы и социальных сетей Дополнительным инструментом при поиске заинтересованных пользователей стал еженедельный мониторинг блогосферы. Также по итогам поездок отслеживались места дискуссий, появление комментариев и пополнялась база желающих посетить АЭС. Для целей мониторинга «Редкая марка» использует сервис Buzzware.ru. 7
  8. 8. Ядро сборки http://blogi.rosenergoatom.ru/go-to-aes/Желающие заполняютанкету с контактнымиданными и местом, кудабы они хотели попасть.К концу 2010 года в базежелающих посетитьатомные станции – 867человек.
  9. 9. Разместили свои впечатления на 314 площадках
  10. 10. Опубликовали 5796 фотографий 11
  11. 11. Записали 28 видеороликов и подкастов
  12. 12. Отзывы увидели более 1 миллиона человекМногие захотели сами посмотреть на работу атомных электростанций изнутри.Всего получили 4684 комментариев.98% комментариев – положительные. 13
  13. 13. Звёздные посетителиПопулярные исполнители побывали на атомных предприятиях повсей России. И своим примером доказали, что бояться нечего.«Редкая марка» провела «посевную кампанию» фото и видео-материалов с суммарным охватом 570 000 вовлеченныхпользователей. Общее количество мест размещений составило 386. 14
  14. 14. Фотоконкурс: из онлайна в оффлайн и обратно Одна из поездок на АЭС была совмещена с фотоконкурсом на популярном тематическом сайте для фотографов. http://www.photosight.ru/awards /3/nominations/16/ На Фотосайте.ру На Фотосайте На открытках были объявили об отборе было объявлено указаны URL групп и фотографов – активных голосование по онлайн-формы для пользователей соцсетей 49 выложенным желающих попасть фотографиям на АЭСОНЛАЙН 1 2 3 4 5 6ОФФЛАЙН 18 фотографов 10 лучших работ В следующие поехали на были напечатаны поездки попали Калининскую на бесплатных новые лица АЭС, сделали открытках Sunbox порядка 2000 и распространены фото в Москве 15
  15. 15. Атомная открытка – каждомуВ качестве приза 10 лучших кадров былинапечатаны на открытках и распространенычерез сервис Sunbox в 249 публичных местах(развлекательные центры, интернет-кафе,клубы, студии загара и др.) Москвы.На открытках было указано авторство, а такжеданы координаты сайта с анкетой для приемановых желающих посетить АЭС. 16
  16. 16. ПОСЛЕ БлогТуров работа продолжаетсяМы создаем оффлайн-сообщество «покорителей АЭС» – Устраиваем фотовыставки работ с АЭС – Организуем встречи с руководством атомной отрасли – Проводим игры «Что? Где? Когда?» в оффлайне – Вручаем памятные значки «Покорители АЭС»На мероприятия приглашаются и те, кто уже побывал на станции, и те,кто пока только хочет. «Опытные» путешественники делятсявпечатлениями. Это придает энергии будущим экскурсантов.
  17. 17. Агентство виртуальных путешествийДля тех, кто ещё не видел АЭС, сможет побывать там с помощью «Атомных виртуальных туров», иразобраться по шагам с ядерно-энергетическим циклом – от добычи урана до получения электрическойэнергии.Интернет-пользователи увидят не только помещения АЭС, но и те атомные предприятия, реальные визитына которые в настоящий момент невозможны.Экскурсии сопровождаются пояснениями, сделанными голосами известных подкастеров, и послеувлекательных игровых заданий каждый сможет «на пальцах» объяснить, почему атомная энергетикабезопасна и необходима.
  18. 18. Общие результаты кампанииИдет 3-й год, как ГК «Росатом» выбирает «Редкую марку» для продолженияработ в блогосфере и социальных медиа. За это время количество негативныхотзывов об атомной отрасли в user-generated media стало в 2 раза меньше, апозитивных в 2+ раза больше.Можно сказать, что нам удалось изменить отношение к атомной энергетике сярко негативного на нейтральное, с положительной динамикой.Существенную роль в этом сыграли рассказы людей, которые сами побывали нарежимных объектах и делились своими впечатлениями с интернет-пользователями. 60 40 Негативное 20 Нейтральное 0 2008 Позитивное 2009 2010
  19. 19. Спасибо за внимание к нашему клиенту«Редкая марка» - Ваш social media партнерЗвоните +7 (495) 4565308Пишите consult@remarkable.ruЗаходите на страницу http://facebook.com/Remarkable.RuЧитайте микроблог http://twitter.com/remarkable_ru 20

×