Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
КОНСАЛТИНГ по  ONLINE- ПРОДВИЖЕНИЮ  бренда  RÖNDELL
<ul><li>Ассортимент представлен 20 дизайнерскими линейками продукции, включающими более двухсот наименований. </li></ul><u...
<ul><ul><li>Цели в  digital : </li></ul></ul><ul><li>повысить узнаваемость торговой марки; </li></ul><ul><li>увеличить вов...
Этапы работ Редизайн сайта Social Media  стратегия Исследование Бенчмаркетинг сайтов конкурентов. Анализ сайта Исследовани...
ИССЛЕДОВАНИЯ
Бенчмаркинг сайтов конкурентов.  Структура отчета Данное исследование позволяет эффективно спроецировать функционал и стру...
Бенчмаркинг сайтов конкурентов <ul><ul><li>Основные выводы: </li></ul></ul><ul><ul><li>большая часть сайтов выполнена в фо...
Исследование упоминаний Rondell.  Структура отчета В результате исследования была проведен анализ и дана оценка информацио...
Исследование Rondell в социальных медиа <ul><li>Исследование выявило тональность обсуждений, тематические линии, которые м...
КОНЦЕПЦИЯ
Концепт сообщества <ul><li>Сообщество включает 3 ключевых модуля: </li></ul><ul><li>1. Блоги шеф-поваров </li></ul><ul><li...
Концепт сообщества. Блоги шеф-поваров <ul><li>По договоренности с Национальной Гильдией  шеф-поваров России 4 именитых шеф...
Концепт сообщества. Конкурсы и игры В сообществе предусмотрено 3 вида игр для пользователей.
Элементы  Social Media  стратегии
<ul><li>Концепция коммуникации «Профессионалы рекомендуют» подразумевает поддержание тесной ассоциации бренда с профессион...
РЕАЛИЗАЦИЯ
Для оперативности технический запуск «Клуба поваров»  был разделен на 2 этапа:  1. запуск облегченной версии (блоги шеф-по...
Тактический план реализации «Клуба поваров» <ul><li>Прописаны штат и роли участников проекта. </li></ul><ul><li>Подобраны ...
Сайт <ul><li>Наши партнеры запустили сайт.  </li></ul>
Сценарий работ в  social media <ul><li>Определены сценарии присутствия бренда в социальных медиа и необходимые регулярные ...
Когда консалтинговый  проект для  RÖNDELL  закончен, и все довольны, самое время распить шампанского с шеф-поваром Алексом...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Консалтинг для Rondell

2,335 views

Published on

Кухонная посуда есть у каждого. И могла бы быть марки Rondell после реализации digital-стратегии. На данный момент частично реализованы рекомендации по перезапуску сайта.
Надеемся на лучшее и желаем Rondell проникновения на все кухни мира!

Published in: Business, News & Politics

Консалтинг для Rondell

  1. 1. КОНСАЛТИНГ по ONLINE- ПРОДВИЖЕНИЮ бренда RÖNDELL
  2. 2. <ul><li>Ассортимент представлен 20 дизайнерскими линейками продукции, включающими более двухсот наименований. </li></ul><ul><li>Rondell – немецкая профессиональная посуда высокого качества в среднем ценовом сегменте. Слоган «Профессионалы рекомендуют». </li></ul><ul><li>Продукцию можно приобрести в фирменных бутиках Rondell, розничных точках продаж (Ашан, Карусель, Реал и др.), в интернет-магазине Rondell ( http://rondell-shop.ru/ ). </li></ul>Rondell – торговая марка профессиональной посуды.
  3. 3. <ul><ul><li>Цели в digital : </li></ul></ul><ul><li>повысить узнаваемость торговой марки; </li></ul><ul><li>увеличить вовлеченность потребителей в общение с торговой маркой. </li></ul><ul><ul><li>Задачи агентства: </li></ul></ul><ul><li>Подготовить переделку сайта </li></ul><ul><li>Разработать стратегию продвижения в социальных медиа </li></ul>ЦА (ядро): женщины 28-35 лет, со средним и выше уровнем дохода, работающие, предпочитают готовить дома.
  4. 4. Этапы работ Редизайн сайта Social Media стратегия Исследование Бенчмаркетинг сайтов конкурентов. Анализ сайта Исследование упоминаний бренда в социальных медиа Концепция Рекомендации по структуре и сервисам, SMO . Концепты брендированной социальной сети (owned media) . Разработка social media стратегии (paid & earned media) Реализация Координация разработки сайта. Тактический план работ по реализации стратегии. Координация разработки брендированной социальной сети.
  5. 5. ИССЛЕДОВАНИЯ
  6. 6. Бенчмаркинг сайтов конкурентов. Структура отчета Данное исследование позволяет эффективно спроецировать функционал и структуру сайта, выбрав удачное позиционирование.
  7. 7. Бенчмаркинг сайтов конкурентов <ul><ul><li>Основные выводы: </li></ul></ul><ul><ul><li>большая часть сайтов выполнена в формате «витрины» </li></ul></ul><ul><ul><li>ни у одной компании не было ссылок не существовало блогов и профилией в соц. сервисах </li></ul></ul><ul><ul><li>встречались интересные идеи по удержанию и вовлечению пользователей, но часто были реализованы не до конца </li></ul></ul><ul><ul><li>редко продуманы сценарии поведения пользователей на сайте </li></ul></ul><ul><ul><li>были выделены удобные с точки зрения пользователей сайты </li></ul></ul>
  8. 8. Исследование упоминаний Rondell. Структура отчета В результате исследования была проведен анализ и дана оценка информационного поля бренда Rondell в социальных медиа за годовой период.
  9. 9. Исследование Rondell в социальных медиа <ul><li>Исследование выявило тональность обсуждений, тематические линии, которые можно применять для работы в социальных сетях, включало рекомендации по работе с целевыми аудиториями и дискуссионными площадками, а также на его основе были предложены форматы присутствия в социальных медиа. </li></ul>Упоминания товарных категорий бренда в социальных медиа Тональность упоминаний бренда в интернет-магазинах Представленность конкурирующих брендов в социальных медиа
  10. 10. КОНЦЕПЦИЯ
  11. 11. Концепт сообщества <ul><li>Сообщество включает 3 ключевых модуля: </li></ul><ul><li>1. Блоги шеф-поваров </li></ul><ul><li>2. Конкурсы и игры </li></ul><ul><li>3. Рецепты </li></ul><ul><ul><li>шефов </li></ul></ul><ul><ul><li>участников, добавленные на конкурс </li></ul></ul><ul><li>В одном из разделов рецепта указывается, в какой посуде можно приготовить это блюдо. Затем возможна привязка рецептов к каталогу. </li></ul><ul><li>Удобный поиск по рецептам. </li></ul><ul><li>Интеграция с социальными сетями: авторизация через Openid, социальные кнопки и виджеты, трансляция контента в собственные сообщества. </li></ul>
  12. 12. Концепт сообщества. Блоги шеф-поваров <ul><li>По договоренности с Национальной Гильдией шеф-поваров России 4 именитых шефа ведут блоги, делятся рецептами (которые можно приготовить в посуде Rondell ), общаются с поклонниками в рамках сообщества с элементами социальной сети. </li></ul><ul><li>Основная мотивация шеф-поваров для участия – персональный брендинг. «Редкая марка» взяла на себя создание профилей в социальных сетях, и при периодическом участии самих поваров ведет эти профили. </li></ul><ul><li>Для клиента (Rondell) эти профили поваров расширяют охват потенциальных поклонников марки. </li></ul>
  13. 13. Концепт сообщества. Конкурсы и игры В сообществе предусмотрено 3 вида игр для пользователей.
  14. 14. Элементы Social Media стратегии
  15. 15. <ul><li>Концепция коммуникации «Профессионалы рекомендуют» подразумевает поддержание тесной ассоциации бренда с профессиональными поварами: </li></ul><ul><li>спонсорство кулинарных телепередач с участием профессиональных поваров </li></ul><ul><li>мастер-классы от известных поваров в промо и на выставках </li></ul><ul><li>серия книг с рецептами шеф-поваров </li></ul>Связь digital с другими каналами <ul><li>партнерские отношения с Гильдией шеф-поваров России. </li></ul><ul><li>вечеринки в школе кулинарного искусства P.r.o.stranstvo </li></ul>
  16. 16. РЕАЛИЗАЦИЯ
  17. 17. Для оперативности технический запуск «Клуба поваров» был разделен на 2 этапа: 1. запуск облегченной версии (блоги шеф-поваров) 2. запуск полной версии сообщества.
  18. 18. Тактический план реализации «Клуба поваров» <ul><li>Прописаны штат и роли участников проекта. </li></ul><ul><li>Подобраны кандидаты на должность копирайтеров, коммьюнити-менеджера, шеф-редактора и модератора. </li></ul><ul><li>Проработана контентная сетка блога. </li></ul><ul><li>Блог шеф-поваров (1 этап сообщества готов к запуску). </li></ul><ul><li>Прописан детальный план работ на 1-й месяц. </li></ul><ul><li>Организовано взаимодействие с технологическими партнерами. Подготовлено техническое задание, разработана платформа блогов, дизайн-макет кулинарного сообщества. </li></ul>
  19. 19. Сайт <ul><li>Наши партнеры запустили сайт. </li></ul>
  20. 20. Сценарий работ в social media <ul><li>Определены сценарии присутствия бренда в социальных медиа и необходимые регулярные действия. </li></ul><ul><li>Сформулированы ключевые KPI по проекту. Следуя плану основных мероприятий, агентство гарантировало выполнение следующих показателей: </li></ul><ul><li>более 30 000 посетителей на сайт проекта суммарным итогом к концу 3 месяца работы; </li></ul><ul><li>более 10 000 постоянных читателей к концу 3 месяца работы. </li></ul>
  21. 21. Когда консалтинговый проект для RÖNDELL закончен, и все довольны, самое время распить шампанского с шеф-поваром Алексом Remarkable . ru [email_address]

×