Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Кейс: MINI Paceman

1,239 views

Published on

Кейс проекта MINI Getaway Russia.
О том как в Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге и Москве пользователи боролись за Mini Cooper.
Геолокационная игра, которая заставила пользователей гнаться друг за другом в режиме реального времени.
http://cases.remarkable.ru/mini-mania-v-sotsial-ny-h-media/

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Кейс: MINI Paceman

  1. 1. MINI COOPER МОСКВА, 2013 КЕЙС: MINI PACEMAN
  2. 2. 2 MINI Рекламная кампания MINIMANIA – продолжение рекламной кампании Mini GetAway Stockholm. Задачи: вывод на рынок новой модели и сбор контактов участников. Решение: мобильное приложение с погоней за MINI Paceman в Москве, Санкт-Петербурге и Ростове-на-Дону. Суть игры: найди виртуальным MINI и удерживай его у себя. Тот, кто удерживал MINI большее время, становился победителем и получил MINI на полгода.
  3. 3. 3 ВИДЕО-инструкция игры. ПОСЕВ В качестве актера для ролика был выбран популярный instagram’er и бывший чемпион мира по игре Need for Speed Алан Енилеев (он же чуть позже был знаменосцем российского флага на Олимпиаде Sochi2014. Благодаря этого посев ролика получился более громким.
  4. 4. 4 ПРОМО-кампания. ИНСТРУМЕНТЫ  КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ с персонализацией по сегментам  в популярных тематических сообществах, включая фанатов apple, MINI, вело, авто, беговые, страницы городов;  у популярных блоггеров (ЖЖ, Facebook, Twitter, Vkontakte);  в собственных сообществах MINI  в региональных онлайн СМИ;  Приглашение на «МЕРОПРИЯТИЯ» в Facebook и Вконтакте;  ПОДСКАЗКИ в foursquare в точках продаж автомобиля  ИНТЕРВЬЮ с промежуточными победителями, посев  Анонсирование конкурса «погони» с призом велосипедом  РЕКЛАМА в видео, на сайтах о мобильных приложениях  ПОИСК и персональные ДИАЛОГИ об условиях акции  для прошедших тест-драйв MINI, любителей бега и спортивного образа жизни,  в ответ на вопросы.
  5. 5. 5 РЕЗУЛЬТАТЫ MINI MANIA 6051 пользователь установил приложение и принял участие в игре. Их контакты переданы дилерам MINI в городах участия. Стоимость 1 контакта = 487 рублей ОБЩИЙ ОХВАТ – 26 МЛН ЗА 1,5 МЕСЯЦА ПРОСМОТРОВ ВИДЕО НА YOUTUBE – 219 000 ПОСЕЩЕНИЙ ПРОМО-САЙТА – 26 000 ПРИРОСТ FACEBOOK – 2000 НО САМОЕ ГЛАВНОЕ
  6. 6. 6 УПРАВЛЯЕМ SMM АКТИВАМИ

×