Duplicado de Contenidos, Soluciones SEO y Casos Prácticos - WebCongress Bilbao 2011

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Ponencia sobre Duplicado de Contenidos, casos prácticos y soluciones de cada a estrategias SEO.
Creada e impartida por Alfonso Moure, SEO Manager de Relevant Traffic Spain, en Web Congress Bilbao 2011

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Duplicado de Contenidos, Soluciones SEO y Casos Prácticos - WebCongress Bilbao 2011

  1. 1. Duplicado de contenidos<br />Atajando algunos casos prácticos<br />@rtspain<br />@ghostmou<br />WebCongress Bilbao – 29 de septiembre de 2011<br />
  2. 2. Repasando… ¿Qué es duplicar contenidos?<br />“Duplicado de contenidos: Tipos, riesgos y consecuencias<br />WebCongress Valencia 2011<br />http://slidesha.re/oicMyd<br />
  3. 3. Repasando… ¿Qué es duplicar contenidos?<br />¡Distinta URL!<br />URL 1<br />URL 2<br />Hotel Super H<br />Hotel Super H<br />¡Mismo contenido!<br />http://slidesha.re/oicMyd<br />
  4. 4. Mismo site<br />Diferentes sites, mismo propietario<br />Diferentes sites, desconocidos<br />Repasando… Tipos de duplicado de contenidos<br />
  5. 5. Repasando… ¡¡consecuencias!!<br />Pérdida de nivel de satisfacción al usuario<br />Las duplicaciones resultan irrelevantes<br />Resultado menos relevante en buscadores<br /><ul><li> Pérdida económica
  6. 6. Pérdida de posiciones en buscadores
  7. 7. Posible desaparición en resultados</li></li></ul><li>Algunos casos comunes…<br />1<br />Parámetros en URL: Códigos de tracking, identificadores de sesión, parámetros de afiliación…<br />2<br />Listados: categorías, filtros y agrupadores<br />3<br />CMS: características innatas a algunos gestores de contenidos<br />4<br />Ecommerce: descripciones de productos, hoteles, productos externos…<br />5<br />Contenido externo: sindicación, agregadores de contenido, redes sociales, etc.<br />
  8. 8. Primer error: Parámetros en URL<br />www.tuweb.eso/productos.php? productid=123&sessionid=A1AT7YVPFBWXBL&category=3,1&cookie...<br />Código de categoría<br />ID de producto<br />Código de cookie (¿afiliación?)<br />ID de sesión<br />
  9. 9. Primer error: Parámetros en URL<br />www.tuweb.eso/productos.php?productid=123&sessionid=[]&category=[]&cookie=[]<br />Hotel Super H<br />/productos.php?productid=123&sessionid=A&category=3,1&cookie=123<br />/productos.php?productid=123&sessionid=B&category=7,9&cookie=274<br />Diferentes URLs,<br />¡mismo contenido!<br />
  10. 10. Primer error: parámetros en URL<br />Necesitamos…<br />URL única para cada página.<br />Ser capaces de indicar cuál es la ruta correcta.<br />Evitar duplicidades accidentales que no están bajo nuestro control (afiliación, backlinks generados por usuarios…)<br />Afectar lo menos posible a programación.<br />
  11. 11. Primer error: parámetros en URL<br />?<br />¡¡Canonical tag!!<br /><ul><li>Se introduce en el encabezado de página
  12. 12. Indica a Google y otros buscadores cuál es la URL correcta
  13. 13. Lo insertamos en todas las URL incorrectas para indicar la correcta</li></ul><link rel=“canonical” href=“http://www.tuweb.eso/producto?productid=123” /><br />Google Webmaster Tools: filtrado de parámetros<br />
  14. 14. Segundo error: listados y filtros<br />Ordenar por nombre…<br />--<br />--<br />--<br />¡Duplicado parcial!<br />URL 1<br />Ordenar por precio…<br />--<br />--<br />--<br />URL 2<br />Ordenar por proximidad…<br />--<br />--<br />--<br />URL 3<br />Ordenar por calidad…<br />--<br />--<br />--<br />URL 4<br />
  15. 15. Segundo error: listados y filtros<br />¿Sufro este problema?<br />¿Al cambiar opciones de filtrado u ordenación de una lista cambia mi URL?<br />¿Mis listados cuentan con demasiadas páginas?<br />¿Cambian mis títulos y descripciones para cada opción de filtrado o de orden?<br />
  16. 16. Segundo error: listados y filtros<br />?<br />noindex, follow<br />(2ª en adelante)<br />“Google, no indexes esta página, pero quiero que sigas los enlaces que hay en ella”<br />Microformatos<br /><ul><li>Indicaciones de página anterior y siguiente
  17. 17. Indicaciones de página “ver todo”</li></ul>http://bit.ly/pmKEns<br />
  18. 18. Tercer error: gestores de contenido<br />Algunos CMS (Sistemas de Gestión de Contenidos, Content Management System) no tienen en cuenta fundamentos básicos de SEO…<br />¡Cambia de CMS!<br />Mucho cuidado con las “opciones por defecto”<br />Habla con tus programadores…<br />
  19. 19. Cuarto error: descripciones de producto<br />XML<br />API<br />Catálogos<br />Integradores de catálogos de ecommerce<br />TuWeb.eso<br />MiWeb.aquello<br />SuWeb.asino<br />El nuevo Refunfuñón 3000 te permite gruñir a cualquier hora sin gastar más energía de la necesaria.<br />El nuevo Refunfuñón 3000 te permite gruñir a cualquier hora sin gastar más energía de la necesaria.<br />El nuevo Refunfuñón 3000 te permite gruñir a cualquier hora sin gastar más energía de la necesaria.<br />¡Textos idénticos!<br />
  20. 20. Cuarto error: descripciones de producto<br />Aumento de conversiones<br />Algunos consejos prácticos sobre descripciones de productos…<br />Escribe tus propias descripciones de productos<br />Únicas, mimadas, detalladas, ricas<br />€<br />Mejora en calidad<br />
  21. 21. Cuarto error: descripciones de producto<br />Algunos consejos prácticos sobre descripciones de productos…<br />Centra tu contenido en el usuario:<br />SEO es importante, el usuario MÁS<br />Escribe tus descripciones desde cero…<br />¡El tiempo invertido merecerá la pena!<br />Para grandes colecciones de productos…<br />Opta por una solución algorítmica (programación) para generar descripciones, ¡pero poco a poco introduce unas propias!<br />
  22. 22. Quinto error: contenido externo<br />Nuestra web<br />
  23. 23. Quinto error: contenido externo<br />Nuestra web<br />Se molestan en modificar los contenidos<br />Publican tal cual nuestros contenidos<br />
  24. 24. Quinto error: contenido externo<br />Esto puede pasar con…<br />Afiliados<br />Scrappers<br />Partners “bienintencionados”<br />Agregadores de productos y contenidos<br />¡¡Mucho cuidado!!<br />
  25. 25. Quinto error: contenido externo<br />¿Qué podemos hacer?<br />Incluir enlaces de vuelta a nuestros site en todos los feeds<br />¡Vigilar la red en busca de nuestros contenidos!<br />
  26. 26. ¡Gracias!<br />@rtspain<br />@ghostmou<br />¡Muchas gracias por su atención!<br />Alfonso Moure Ortega<br />Relevant Traffic Spain SEO Team Leader<br />http://www.relevanttraffic.es<br />alfonso.moure@relevanttraffic.com<br />WebCongress Valencia:<br />http://slidesha.re/oicMyd<br />twitter.com/ghostmou<br />

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