Présentation faite le 9 octobre 2008 par David Bianovici, Sébastien Billard et Arnaud Meunier à l'occasion du Salon de la VAD à Lille

1. Définir une politique de Search Marketing Comment optimiser la visibilité de son site dans les moteurs de recherche ? David Bianovici – Sébastien Billard – Arnaud Meunier

3. Le Search Marketing ? Il s'agit de l'ensemble des moyens permettant de rendre un site visible dans un contexte de recherche sur le web : LIENS SPONSORISÉS RÉFÉRENCEMENT NATUREL SHOPPING FEEDS TRUSTED FEEDS

4. Les principaux acteurs du Search MOTEURS REGIES TRUSTED FEED COMPARATEURS

5. Un acteur omniprésent : Google

7. Données comportementales Résultats naturels : 70% des clics Liens sponsorisés : 30% des clics

8. Les déterminants du SEO POPULARITE Ce que le web dit de votre site via les liens STRUCTURE Le code qui contient le site et le met en forme Valorise Favorise Crédibilise Redistribue CONTENU Essentiellement le contenu textuel du site

9. De nouvelles façons d'être visible Local Business Center Images Actualités Videos

10. Les déterminants du SEA QUALITY SCORE Capacité des annonces à générer des clics et pertinence de la page de destination ENCHERES Choix des prix au clic maximaux MOTS-CLES Détermination d'expressions-clés pertinentes Conditionne Module le prix Détermine la position Module la position

13. Les outils pour votre stratégie

14. 1) 2) 3) Landing Page personnalisée Diffusion en mode aléatoire Des landing pages

15. SEO, SEA : l'avis d'Arnaud Meunier (Dickson Constant)