Publicitatea in anul 2012

1,523 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,523
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
789
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Publicitatea in anul 2012

  1. 1. Publicitatea in anul 2012 pentru presa scrisa, radio, internet si OOHConform studiului de Monitorizare a Investitiilor in Publicitate (MIP) pentru Presa Scrisa, Radio, Online siOOH realizat de BRAT in anul 2012 publicitatea totala pentru cele 4 medii1 monitorizata in cadrul MIP afost de aproximativ 656 milioane EUR (valoare ratecard)2.Publicitatea standard/barter reprezinta aproximativ 71% din totalul volumului de publicitate, in timp cepromovarea de produse media (presa scrisa, siteuri web, statii radio sau tv) de tip self-promotion saucross–promotion a inregistrat aproximativ 19% din totalul volumelor de publicitate. Mica publicitateconstituie aproximativ 4% din totalul anului 2012, iar parteneriatele media si campaniile pro-bono auinsumat aprox. 6%. 4% MICA PUBLICITATE 6% 71% FREE SI PARTENERIATE MEDIA 19% SELF - PROMOTION SI CROSS - PROMOTION PUBLICITATE STANDARD / BARTER G1. Tip de publicitate 2012Proiectele realizate cu fonduri europene au beneficiat de promovare de aproximativ 7,6 milioane deEURO pe toate cele 4 medii monitorizate in 2012.Analizele urmatoare sunt efectuate doar pe baza publicitatii standard / barter monitorizata pe bazavalorilor de lista a tarifelor de publicitate (ratecard) a celor 4 medii monitorizate in 2012.Evolutia lunara a volumului publicitatii pe toate cele 4 medii poate fi analizata in graficul de mai jos.1 MIP OOH a debutat cu mai 20122 lunile ianuarie – aprilie 2012 au fost estimate utilizand media lunara a publicitatii OOH monitorizate in perioadamai – decembrie 2012.
  2. 2. 25.000.000 20.000.000 15.000.000 Presa Scrisa Radio 10.000.000 Online OOH 5.000.000 0 Jan-12 Feb-12 Mar-12 Apr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 G2. Evolutie lunara a publicitatii standard / barter pentru anul 20123Principalele sectoare de activitate care au investit in publicitate in 2012 pot fi vizualizate in tabelul demai jos. Primele 10 sectoare de activitate au efectuat aproximativ 53% din totalul investitiilor inpublicitate pentru anul 2012.Sector de activitate Volum consumat Volum consumat EUR %COMUNICATII 50.005.813 11,97%MAGAZINE, SUPERMARKET 36.788.865 8,81%MASINI 28.493.660 6,82%SITE-URI WEB 26.116.067 6,25%BANCI, CASE DE CONSEMNATIUNI 23.720.514 5,68%MAGAZINE SI DISTRIBUITORI DE ELECTROCASNICE 15.581.218 3,73%BAUTURI ALCOOLICE 12.165.120 2,91%MAGAZINE DE MATERIALE DE CONSTRUCTII SIAMENAJARI 11.069.925 2,65%COSMETICE PENTRU FEMEI 10.163.475 2,43%SERVICE AUTO, SPALATORII AUTO 7.265.589 1,74%ALTELE 196.374.110 47,01%3 Idem 2
  3. 3. COMUNICATII MAGAZINE, SUPERMARKET 2% 2% 47% 2% MASINI 3% SITE-URI WEB 4% BANCI, CASE DE CONSEMNATIUNI 6% MAGAZINE SI DISTRIBUITORI DE ELECTROCASNICE 6% 12% 7% BAUTURI ALCOOLICE 9% MAGAZINE DE MATERIALE DE CONSTRUCTII SI AMENAJARI COSMETICE PENTRU FEMEI SERVICE AUTO, SPALATORII AUTO ALTELEG3. Top 10 sectoare de activitate 2012 cu cele mai mari investitii in publicitate de tip standard / barterFiecare dintre cele 10 sectoare de activitate din topul clasamentului au utilizat cele 4 medii incomunicarea lor, astfel:Sector de activitate Total Presa scrisa Radio Online OOHCOMUNICATII 50.005.813 29% 15% 39% 17%MAGAZINE, SUPERMARKET 36.788.865 21% 57% 3% 18%MASINI 28.493.660 39% 12% 45% 4%SITE-URI WEB 26.116.067 6% 8% 85% 1%BANCI, CASE DE CONSEMNATIUNI 23.720.514 31% 28% 34% 8%MAGAZINE SI DISTRIBUITORI DEELECTROCASNICE 15.581.218 7% 21% 70% 2%BAUTURI ALCOOLICE 12.165.120 47% 19% 18% 16%COSMETICE PENTRU FEMEI 10.163.475 90% 1% 8% 1%SERVICE AUTO, SPALATORII AUTO 7.265.589 9% 17% 72% 2%
  4. 4. COMUNICATII MAGAZINE, SUPERMARKET MASINI SITE-URI WEB Presa scrisa BANCI, CASE DE CONSEMNATIUNI Radio MAGAZINE SI DISTRIBUITORI DE… Online BAUTURI ALCOOLICE OOH COSMETICE PENTRU FEMEI SERVICE AUTO, SPALATORII AUTO 0% 20% 40% 60% 80% 100% G4. Top 10 sectoare de activitate 2012 – analiza pe mediiDin punct de vedere al clientilor care au investit cel mai mult in publicitate in 2012, Orange si Vodafonedetin primele doua pozitii, urmati de Domo Retail si Procter&Gamble. Primele 20 de companiitotalizeaza impreuna aproximativ 30% din totalul investitiilor in publicitate pentru anul 2012.Client Volum consumat Volum consumat EUR %ORANGE ROMANIA 28.841.678 6,60%VODAFONE ROMANIA 16.175.302 3,70%DOMO RETAIL 8.036.229 1,84%PROCTER & GAMBLE 7.386.994 1,69%CARREFOUR 7.232.133 1,65%PORSCHE ROMANIA 5.388.968 1,23%EMAG 5.109.935 1,17%LIDL 4.830.499 1,10%ALTEX 4.786.633 1,09%DEDEMAN 4.642.225 1,06%RENAULT ROMANIA 4.572.652 1,05%HEINEKEN ROMANIA 4.445.434 1,02%INTERNET SHOP AORO 4.361.284 1,00%IFOREX.RO 4.223.150 0,97%TOCMAI.RO 4.025.322 0,92%VISA 3.995.945 0,91%REAL HYPERMARKET ROMANIA 3.681.238 0,84%COCA COLA COMPANY 3.486.928 0,80%GENETIC-LAB 3.421.956 0,78%BCR 3.395.686 0,78%ALTII 305.285.456 69,81%
  5. 5. In ceea ce priveste principalele marci de bunuri si servicii promovate in presa scrisa, radio, online si OOHin anul 2012 clasamentul poate fi analizat in tabelul de mai jos. Primele 20 marci au constituitaproximativ 19% din totalul volumului de publicitate consumat in 2012.Marca Volum consumat Volum consumat EUR %ORANGE 27.758.080 6,45%VODAFONE 15.882.572 3,69%DOMO 7.944.184 1,84%CARREFOUR 7.185.633 1,67%EMAG 5.109.935 1,19%ALTEX 4.780.983 1,11%LIDL 4.717.541 1,10%DEDEMAN 4.642.225 1,08%AORO.RO 4.361.284 1,01%IFOREX.RO 4.223.150 0,98%TOCMAI.RO 4.025.322 0,93%VISA 3.995.945 0,93%REAL HYPERMARKET 3.681.238 0,85%RENAULT 3.480.918 0,81%GENETIC-LAB 3.421.956 0,79%BCR 3.353.887 0,78%IKEA 3.034.832 0,70%BDT MOTORS 2.936.995 0,68%ALEVIA 2.655.242 0,62%NIVEA 2.567.120 0,60%ALTELE 310.913.381 72,19%In cazul presei scrise, publicatia care a atras cele mai mari volume de publicitate din partea clientilor depublicitate in anul 2012 a fost Ziarul Financiar. Primele 10 publicatii potrivit volumului de publicitate potfi analizate in tabelul de mai jos. Aceste publicatii au atras impreuna aproximativ 31% din totalulpublicitatii din presa scrisa.Publicatie Volum Volum consumat EUR consumat %ZIARUL FINANCIAR 9.130.768 5,46%GAZETA SPORTURILOR 6.904.082 4,13%ADEVARUL - EDITIE NATIONALA 6.030.052 3,60%CLICK 5.500.470 3,29%LIBERTATEA - EDITIE NATIONALA 5.497.480 3,29%ROMANIA LIBERA 4.946.135 2,96%PRO SPORT 3.392.365 2,03%EVENIMENTUL ZILEI - EDITIE NATIONALA 3.308.174 1,98%JURNALUL NATIONAL 3.294.203 1,97%ELLE 3.172.201 1,90%ALTELE 116.145.833 69,41%
  6. 6. ZIARUL FINANCIAR GAZETA SPORTURILOR 69% ADEVARUL - EDITIE NATIONALA 6% CLICK 4% LIBERTATEA - EDITIE NATIONALA 4% ROMANIA LIBERA 3% PRO SPORT 3% EVENIMENTUL ZILEI - EDITIE 3% NATIONALA 2% 2% 2% 2% JURNALUL NATIONAL ELLE G5. Top 10 cele mai performante publicatii in 2012In cazul publicitatii radio, in monitorizare sunt incluse doar cele mai importante 8 statii radio. Distributiavolumului de publicitate atras de fiecare dintre aceste statii radio o regasiti in tabelul de mai jos:Statie radio Volum consumat Volum consumat EUR %KISS FM 26.749.407 31,34%RADIO ZU 21.863.025 25,61%EUROPA FM 11.535.903 13,52%PROFM 11.424.986 13,39%MAGIC FM 7.188.833 8,42%RADIO ROMANIA ACTUALITATI 3.573.971 4,19%RADIO 21 1.552.208 1,82%ROCK FM 1.466.782 1,72% 26% KISS FM 14% RADIO ZU EUROPA FM 13% PROFM 31% MAGIC FM 8% RADIO ROMANIA ACTUALITATI 4% RADIO 21 ROCK FM 2% 2% G6. Publicitate radio 2012 – analiza pe statii radio
  7. 7. In cazul site-urilor web, primele doua pozitii din punct de vedere al volumului de publicitate atras de laclientii de publicitate sunt ocupate de catre libertatea.ro si cancan.ro, urmate de catre antena3.ro siziare.com. Primele 10 site-uri din punct de vedere al publicitatii au atras aproximativ 52% din totalulpublicitatii online.Site web Volum consumat Volum consumat EUR %LIBERTATEA.RO 17.905.068 11,45%CANCAN.RO 17.883.438 11,44%ANTENA3.RO 11.400.625 7,29%ZIARE.COM 6.895.191 4,41%EVZ.RO 6.661.058 4,26%REALITATEA.NET 6.265.651 4,01%GSP.RO 4.971.984 3,18%ADEVARUL.RO 4.693.332 3,00%SPORT.RO 3.185.902 2,04%HOTNEWS.RO 3.089.925 1,98%ALTELE 73.379.744 46,94% LIBERTATEA.RO 12% CANCAN.RO 47% ANTENA3.RO 12% ZIARE.COM EVZ.RO 7% REALITATEA.NET 4% GSP.RO 4% ADEVARUL.RO 3% 3% 4% SPORT.RO HOTNEWS.RO 2% ALTELE 2% G7. Top 10 cele mai performante site-uri web in 2012In cazul panotajului, in monitorizare sunt incluse doar cele mai importante 10 companii de OOH.Distributia investitiilor in publicitate intre aceste companii o regasiti in tabelul de mai jos:Nume companie Volum consumat Volum consumat % EUREPAMEDIA 10.168.108 24%AFFICHAGE ROMANIA 9.687.084 23%GETICA OOH 6.607.595 16%
  8. 8. SPECTACULAR OOH & PRINTING 4.012.996 10%UNIVERSAL SOLUTION 2.851.783 7%NEW AGE ADV AGENCY 2.433.879 6%DEFI ROMANIA 2.400.729 6%WAYMEDIA 2.142.519 5%MEDIA ADVERTISING 1.254.278 3%ULTRAVISION 619.620 1% 23% 16% EPAMEDIA AFFICHAGE ROMANIA 9% GETICA OOH SPECTACULAR OOH & PRINTING 24% 7% UNIVERSAL SOLUTION 6% NEW AGE ADV AGENCY 3% 6% 5% DEFI ROMANIA WAYMEDIA MEDIA ADVERTISING 1% ULTRAVISION G8. Publicitate de tip standard / barter OOH 2012 – analiza pe companii de OOHMonitorizarea investitiilor in publicitate (MIP) este realizata de BRAT incepand cu 2011 si pune ladispozitia pietii de media si publicitate informatii complete despre campanile publicitare desfasurate incadrul publicatiilor tiparite, emisiunilor statiilor radio, site-urilor web si locatiilor OOH. Monitorizareaeste realizata pe baza de standard si metdologii create si acceptate de industria de media si publicitate.In cadrul studiului de Monitorizare a Investitiilor in Publicitate sunt inscrise peste 250 dintre cele mairelevante publicatii nationale, locale si regionale, 8 statii radio nationale, aproximativ 3.000 de site-uriweb, precum si 10 cele mai importante companii de OOH. In cazul publicitatii online sunt monitorizatedoar campanile publicitare de tip display, si nu este inclusa publicitatea servita de site-uri specializatecum ar fi Google, Facebook, Yahoo, etc.

×