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cartografía tecnoelectoral 
para políticos del siglo XXI
“Quan surts per fer el viatge cap a Ítaca, has de pregar que el camí 
sigui llarg, ple d'aventures, ple de coneixences” 
K...
Faro de la Jument - Bretaña
¿Qué cambia? El ciudadano 
Internet sitúa al ciudadano en el centro 
Nace la figura del Prosumidor 
Ciudadanía Hacker 
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Nuevos hábitos de consumo de medios 
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Nuevas fuentes de influencia social y política 
0,9 
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Creciente influencia de la red en el voto ! 
• El 22% de los votantes registrados hizo públicas tanto sus intenciones de v...
En política, 
hemos pasado 
de la comunicación 
de masas........
......a las masas 
de comunicadores
¿Como funcionaban las campañas electorales?
¿Como funcionan la nueva comunicación política ? 
Long tail, Internet permite la política en la larga cola
La clave de la nueva comunicaciòn 
MICROSEGMENTACIÓN
Microsegmentación 
¿Quieres cenar con Carrie Bradshaw y Obama?
Pero para segmentar, hacen falta datos, 
cientos de miles de datos de personas. 
Sus gustos, localización, amigos, pasione...
Como en todas partes: Preguntando
Insisto: Preguntando
Y creando nuestra propia base de datos para, 
ahora si, identificar activistas, intereses y 
segmentar nuestros mensajes
Hasta casi individualizarlos
En mitad del partido, nos cambiaron las reglas
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Nuevas campañas, 
nuevas formas de comunicación
8 de marzo de 2012 
8 meses antes de las elecciones
¿Cuál ha sido el elemento más innovador 
de la campaña de Obama en 2012?
Grassroots 
Relato 
Convención 
Campaña 
online 
Anuncios TV 
Fundraising 
Actos públicos 
Big Data
¿Fundraising? 
$473 million $730 million
Por tanto estamos hablando de: 
Fundraising + Big Data
¿Grassroots & The Dashboard? 
30.000 actos 500.000 activistas 12.000 voluntarios
Es decir, hablamos de una estrategia 
de Grassroots basada en el Big Data
¿Anuncios en TV?
Vamos, que son Anuncios TV cuyas 
franjas horarias y públicos objetivos 
están elegidos gracias al Big Data
¿Campaña online? 
Herramienta básica: Correo electrónico
¿Redes Sociales? 
Si, pero como aceleradores de engagement y voto
Es decir, una Campaña online 
segmentada gracias al Big Data
¿Encargarías 
el núcleo de 
tu campaña a 
este tipo? 
Harper Reed
¿Y que narices es eso del Big Data?
BIG DATA: One ring to rule them all
¿Y que va a producir el Big Data 
en las campañas electorales? 
Micro-targeting, Campañas inteligentes, geomarketing, pérd...
Nuevos valores 
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Gobierno Abierto 
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Transparencia 
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Participación 
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Gracias por vuestra atención 
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César Calderón Avellaneda 
email: cesar.calderon@redlines.es 
blog: www.cesarcalderon....
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Cartografía tecnoelectoral

Nuevos mapas para políticos del siglo XXI

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Cartografía tecnoelectoral

  1. 1. 1 cartografía tecnoelectoral para políticos del siglo XXI
  2. 2. “Quan surts per fer el viatge cap a Ítaca, has de pregar que el camí sigui llarg, ple d'aventures, ple de coneixences” Kavafis
  3. 3. Faro de la Jument - Bretaña
  4. 4. ¿Qué cambia? El ciudadano Internet sitúa al ciudadano en el centro Nace la figura del Prosumidor Ciudadanía Hacker Todo es bidireccional Autoridad meritocrática
  5. 5. 5 Nuevos hábitos de consumo de medios 0,9 3,8 10 5,4 12,9 3,6 7,2 3,7 5,2 1,3 10
  6. 6. 6 Nuevas fuentes de influencia social y política 0,9 3,8 10 5,4 12,9 3,6 7,2 3,7 5,2 1,3 10
  7. 7. Creciente influencia de la red en el voto ! • El 22% de los votantes registrados hizo públicas tanto sus intenciones de voto como su voto una vez producido en redes sociales como Facebook o Twitter • El 30% han sido animados a votar por familiares y amigos por un candidato en concreto a través de los social media • El 20% han hecho campaña en su círculo social y familiar a través de redes como facebook o twitter 7 0,9 3,8 10 5,4 12,9 3,6 7,2 3,7 5,2 1,3 10
  8. 8. En política, hemos pasado de la comunicación de masas........
  9. 9. ......a las masas de comunicadores
  10. 10. ¿Como funcionaban las campañas electorales?
  11. 11. ¿Como funcionan la nueva comunicación política ? Long tail, Internet permite la política en la larga cola
  12. 12. La clave de la nueva comunicaciòn MICROSEGMENTACIÓN
  13. 13. Microsegmentación ¿Quieres cenar con Carrie Bradshaw y Obama?
  14. 14. Pero para segmentar, hacen falta datos, cientos de miles de datos de personas. Sus gustos, localización, amigos, pasiones... ¿ Cómo los conseguimos? !
  15. 15. Como en todas partes: Preguntando
  16. 16. Insisto: Preguntando
  17. 17. Y creando nuestra propia base de datos para, ahora si, identificar activistas, intereses y segmentar nuestros mensajes
  18. 18. Hasta casi individualizarlos
  19. 19. En mitad del partido, nos cambiaron las reglas
  20. 20. 20
  21. 21. Nuevas campañas, nuevas formas de comunicación
  22. 22. 8 de marzo de 2012 8 meses antes de las elecciones
  23. 23. ¿Cuál ha sido el elemento más innovador de la campaña de Obama en 2012?
  24. 24. Grassroots Relato Convención Campaña online Anuncios TV Fundraising Actos públicos Big Data
  25. 25. ¿Fundraising? $473 million $730 million
  26. 26. Por tanto estamos hablando de: Fundraising + Big Data
  27. 27. ¿Grassroots & The Dashboard? 30.000 actos 500.000 activistas 12.000 voluntarios
  28. 28. Es decir, hablamos de una estrategia de Grassroots basada en el Big Data
  29. 29. ¿Anuncios en TV?
  30. 30. Vamos, que son Anuncios TV cuyas franjas horarias y públicos objetivos están elegidos gracias al Big Data
  31. 31. ¿Campaña online? Herramienta básica: Correo electrónico
  32. 32. ¿Redes Sociales? Si, pero como aceleradores de engagement y voto
  33. 33. Es decir, una Campaña online segmentada gracias al Big Data
  34. 34. ¿Encargarías el núcleo de tu campaña a este tipo? Harper Reed
  35. 35. ¿Y que narices es eso del Big Data?
  36. 36. BIG DATA: One ring to rule them all
  37. 37. ¿Y que va a producir el Big Data en las campañas electorales? Micro-targeting, Campañas inteligentes, geomarketing, pérdida de peso de la TV, importancia de los activistas. UNA VUELTA A LAS CAMPAÑAS TRADICIONALES, BARRIO A BARRIO, PERSONA A PERSONA
  38. 38. Nuevos valores 0,9 3,8 5,4 12,9 3,6 7,2 3,7 5,2 1,3 10 Gobierno Abierto ! Transparencia ! Participación !
  39. 39. ¿Buenas prácticas de políticos en la red? 0,9 3,8 5,4 12,9 3,6 7,2 3,7 5,2 1,3 10
  40. 40. Changes
  41. 41. Gracias por vuestra atención ! ! César Calderón Avellaneda email: cesar.calderon@redlines.es blog: www.cesarcalderon.es twitter:@CesarCalderon

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