2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Les affiches qui la fichent mal
– Le mobile, cheval de Troie professionnel
– Médiamétrie révolutionne le médiaplanning TV
• Point de vue : Paris, capitale numérique
• Innovations et tendances :
– Un cadeau, ça se mérite !
– Votre image résistera à tout…
– Flat design vs. Realism

3. L’actu mise à nu

4. Les affiches qui la fichent mal
• La règlementation 2012 sur l’affichage,
qui applique les règles urbaines à des
bourgs, suscite des réactions tardives.
• La commune de Lavérune (Hérault),
est la première en France à interdire
toute forme d’affichage dans ses murs.
L’arrêté municipal épargne toutefois les
enseignes et activités commerciales…
• Les lecteurs du Midi Libre, interrogés
par le quotidien, se sont prononcés à
90,4 % pour que leur commune suive
cet exemple.
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5. Le mobile, cheval de Troie
professionnel
• Une étude publiée par le Ponemon
Institute aux USA montre que 75% des
DSI pensent que les mobiles seront la
plus grosse menace pour la sécurité
des entreprises en 2014. Le chiffre était
de 9% en 2010.
• Plus globalement, 41% ont dû faire face
à plus de 50 attaques malveillantes l’an
passé contre 15% il y a 3 ans. Au total,
2/3 des professionnels ont subi au
moins une attaque sur leur mobile.
• Cela comprend-il l’activité de la NSA ?...
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6. Médiamétrie révolutionne le
médiaplanning TV
• Sur le papier, il s’agit d’une révolution…
qui ne révolutionnera pas grand-chose.
• Le changement est pourtant réel :
couverture, répétition et distribution des
contacts des plans TV seront désormais
calculés par analogie avec le réel de
l’année passée au lieu d’être basés sur
une probabilisation liée aux habitudes
d’écoute des gens.
• Avantages : une analyse plus fine par
cible, une distribution des contacts plus
fidèle et une meilleure prise en compte
de la saisonnalité.
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7. L’œil de Red Guy sur le nouveau
médiaplanning TV
• La nouvelle méthodologie de construction des logiciels
de médiaplanning TV peut sembler anecdotique pour
beaucoup. Pourtant, au-delà du débat d’expert, elle
jette un coup de projecteur sur un aspect-clé du métier
de l’achat d’espace qui est généralement négligé.
• En effet, l’efficacité d’un plan TV est avant tout lié à la
distribution des contacts, qui permet de maximiser la
« couverture utile ». Or le poids des négociations TV et
la surpondération du critère du coût/GRP crée des
effets contre-productifs sur celle-ci : une petite minorité
de téléspectateurs absorbe l’essentiel des contacts !
• Il se passe d’ailleurs exactement la même chose sur le
média online alors qu’on aurait pu espérer qu’il tirerait
les leçons utiles des autres médias...
• Maintenant, ces deux médias ont les outils ad hoc. Aux
médiacheteurs et aux annonceurs d’en faire bon
usage.

9. Point de vue :
Paris, capitale numérique

10. Miroir, mon beau miroir…
• Depuis deux ans, une intense compétition se joue entre Londres,
Berlin et Paris pour le titre de capitale européenne du numérique.
• Il faut dire que Paris a été passablement énervée quand Londres,
non contente de lui avoir ravi les Jeux Olympiques de 2012, s’est
auto-proclamée capitale européenne du numérique sous le nom
de Tech City.
• Récemment, une étude du pôle de compétitivité Cap digital tentait
de remettre les pendules à l’heure (pas celle de Greenwich en
l’occurrence), au grand plaisir de Jean-Louis Missika, le monsieur
numérique de la capitale depuis 10 ans.

11. Qui est la vraie tech city ?
• Peut-on comparer la ville lumière à la Silicon Valley ? De fait Paris
ne manque pas d’atouts dans la compétition qui se joue à l’échelon
européen. Destination préférée des étudiants étrangers*, elle abrite
autant d’étudiants et de chercheurs que la Silicon Valley… ou que
Londres, Oxford et Cambridge réunis !
• L’étude de Cap Digital montre qu’avec quelque 1.800 start-up et
entreprises spécialisées dans le numérique, employant 423.000
personnes soit 13% des emplois en Ile-de-France – et des milliers
d’étudiants que l’étranger s’arrache –, Paris ne craint pas la Tech
City londonienne qui s’enorgueillit de seulement 600 start-up !

12. Un méga-projet dont on parle bien peu
• Sauf que bien peu de gens connaissent cette force parisienne, du
fait qu’elle n’est encore ni vraiment structurée ni coordonnée. Mais
les choses changent vite et la loi récemment votée sur la création
de la métropole du Grand Paris va accélérer les choses...
• Dans quel sens ? Vous avez le droit d’être dubitatif… Pourtant, sur
la lancée de l’Atelier BNP Paribas dès les années 70, réalisations,
initiatives engagées et projets sérieux sont devenus légion.
• Passage en revue de quelques-unes de ces perles parisiennes de
l’économie numérique…

13. L’Atelier BNP Paribas : l’ancêtre
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• Lancé en 1978 par Jean-Michel Billaut
qui l’a longtemps dirigé, l’Atelier BNP
est l’une des plus anciennes initiatives
de stimulation de l’innovation au sein
d’un grand groupe privé.
• Passé très tôt au numérique, cet atelier
fonctionne de manière indépendante et
joue l’interface entre le monde de la
recherche et de l’innovation et les
grandes entreprises. Présent en Chine
et à San Francisco, il tire ses revenus
de 3 sources : la production de contenu,
l’événementiel et le conseil.

14. Numa / Silicon Sentier : le pionnier
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• Ce quartier a été le premier converti à
l’accueil des start-ups, grâce au départ
des activités textiles : espaces vastes et
modulables, loyer peu élevé, transports
en commun nombreux, etc. Revers de
la médaille, il explose désormais.
• Lancé à la mi-novembre sous le nom de
Numa, un espace de 1.500 m² accueille
entre autres le Camping, accélérateur
de start-up, un studio vidéo aménagé
par Google, un programme data shaker
parrainé par la SNCF et des espaces
d’échange avec les grands groupes..

15. Paris Nord Express : l’écologique
• Le plus grand des incubateurs parisiens
(pour le moment) a été inauguré fin
2011 au-dessus des voies de la gare
du Nord, dans le XVIIIè.
• À la fois incubateur et hôtel d’entreprise,
il héberge sur 8.000 m² totalement BBC
une soixantaine de start-up spécialisées
dans trois domaine déterminés :
– Les jeux vidéo
– Les clean tech
– L’économie numérique
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16. L’Ecole 42 : l’efficace
• Nommée en référence au Guide du
voyageur galactique de Douglas Adams,
cette école de formation aux techniques
de programmation informatique est le
bébé de Xavier Niel (patron de Free).
• Cette école totalement gratuite accueille
chaque année 1.000 étudiants sans
condition de bac. L’objectif est de les
préparer à un métier recherché puisque
le déficit dans ce domaine se chiffre à
plusieurs dizaines de milliers d’emplois.
• L’Ecole 42 a débuté en septembre 2013.
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17. Simplon.co : la solidaire
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• Ce centre de formation fonctionne
comme un Devbootcamp californien,
comprenez un camp de formation
accéléré aux techniques informatiques.
• Si elle choisit avec soin ses étudiants
dans les associations de quartier, cette
SAS solidaire avance sans subvention
et mise surtout sur la personnalité des
jeunes et l’originalité de leurs projets.
• Avec ce sens de la responsabilité
sociale, il est difficile de croire qu’elle
s’est installée dans une ancienne usine
de baudruche à Montreuil !...

18. La Halle Freyssinet : la colossale
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• Il s’agit d’un autre projet de Xavier Niel,
en liaison avec la Ville de Paris.
Réhabilitant les halles ferroviaires des
années 20 près de la gare d’Austerlitz,
le projet crée un vaste lieu d’accueil
pour 1.000 start-up bénéficiant de l’écosystème numérique parisien et "du
système fiscal français pas si mauvais".
• Le plus grand incubateur du monde (par
J-M. Wilmotte) offrira sur 30.000 m² des
espaces de travail, un auditorium, des
fablabs, un restaurant, un robot bar, des
Skype bow… Il sera livré en 2016.

19. Le FacLab : le pragmatique
• Le FacLab de l’Université de Cergy
Pontoise à Gennevilliers est un des
premiers fablabs ouverts à Paris.
• Axés sur la fabrication, ils mettent à
disposition des porteurs de projets
ambitieux une multitude d’outils
technologiques avancés : machines à
coudre tous les matériaux, fraiseuses
numériques, machines à découper au
laser, imprimantes 3D, etc.
• Certains sont reliés au sein d’un réseau
mondial fondé sur les principes du MIT.
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20. Gaîté lyrique : l’artistique
• Ouverte en mars 2011 dans un ancien
théâtre défiguré par le projet Planète
magique, la Gaîté lyrique est le premier
« musée » au monde consacré aux arts
numériques : musique, vidéo, jeux, art
digital, tout s’y croise sous forme de
concerts, expositions, conférences,
performances, etc.
• Elle s’est dotée en outre sur deux
étages d’un incubateur consacré aux
start-up du secteur.
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21. Google, Microsoft : les curieux
• Dans son siège européen près de StLazare (les gares attirent la modernité !),
Google vient d’installer un de ses rares
Labs (Tel Aviv, Londres et Californie).
• Destiné à favoriser les échanges avec
entreprises et chercheurs, le lieu offre
gracieusement à ses visiteurs des salles
de rencontre et des laboratoires équipés
de tous les devices du moment.
• Avant lui, Microsoft avait lancé un labo
d’interopérabilité pour ses partenaires
dans son siège européen à Issy-lesMoulineaux.

22. Smart City + : le laboratoire
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• Non, il ne s’agit pas d’un nouveau jeu
vidéo, mais du réseau de GPSO qui
reliait 500.000 individus au 1er janvier.
• GPSO, kesako ? Il s’agit de la communauté d’agglomération Grand Paris
Seine Ouest qui réunit Boulogne, Issyles-Moulineaux, Meudon, Chaville, etc. :
au total , 38% de ses salariés ont des
emplois numériques, soit 15% de l’Ilede-France. La ville numérique existe !...
• Un laboratoire humain grandeur nature,
très en avance et très collaboratif pour
inventer la ville de demain ? Chiche !

23. Paris-Saclay : la scientifique
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• Cette hyper-concentration de matière
grise réunit étudiants (ParisTech : HEC,
Polytechnique, Normale Sup, Centrale,
Mines, Agro, Supelec…), chercheurs
(C.E.A., Inra, CNRS) et professionnels
(EADS, Thales, Bouygues, EDF, etc.).
• Élu par le MIT parmi le Top 8 mondial
des clusters économico-scientifiques,
Paris-Saclay est de plus en plus pris au
sérieux au niveau international.
• Un indice qui ne trompe pas : la marque
Paris-Saclay commence à être utilisée
par des industriels associés au projet…

24. Le label French Tech
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• Bien qu’il ne se limite pas à la capitale,
le nouveau label lancé par Fleur
Pellerin va avant tout faciliter la vie des
start-up parisiennes. Il vise à faire
connaître la valeur de la France en
matière d’innovation numérique et sera
en principe accordé à une dizaine de
métropoles françaises seulement.
• Surfant sur la création d’accélérateurs
d’entreprises qui s’appuie sur un budget
de 200 M€, ce label sera par ailleurs
publicisé via un budget international de
15 M€.

25. Faire et faire savoir
Plaine commune
Paris Nord
Express
Silicon
Sentier
Halle
Freyssinet
GPSO
Paris-Saclay
La diagonale numérique parisienne
• Il est difficile de réduire le dynamisme
numérique de la région parisienne à
ces quelques exemples pourtant très
emblématiques. D’autres existent et
forment ce que certains appellent le
« croissant numérique parisien »
(plutôt une diagonale à vrai dire).
• L’exercice le plus délicat consiste à
coordonner ces énergies sans les
étouffer sous la bureaucratie...
• Et de le faire savoir !

26. Innovations et tendances

27. Un cadeau, ça se mérite !
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• Avec l’AdventureBox, on choisit un cadeau dans n’importe quelle boutique et
on intègre des indices. Le destinataire doit effectuer le jeu de piste imaginé
en s’aidant, entre autres, du GPS inclus dans la boîte. Ludique et efficace…

28. Votre image résistera à tout…
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• Vos T-shirts promo sont difficiles d’entretien ? Kickstarter vous propose de
souscrire au projet Silic. Grâce à une technique hydrophobe innovante, ce Tshirt écolo ne craint aucun liquide, sueur comprise.

29. Flat design vs. Realism
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• Pour ses vœux, l’agence argentine InTacto met en scène le duel Flat Design/
Realism, façon Mortal Kombat. Après des années de règne le roi Realism
doit défendre son trône contre les attaques du jeune Flat.

30. Index des liens
• Les affiches qui la fichent mal : http://www.midilibre.fr/2013/12/04/herault-laverunepremier-village-de-france-a-bouter-la-pub-hors-de-sa-commune,792326.php
• Le mobile, cheval de Troie professionnel :
http://smallbusiness.foxbusiness.com/entrepreneurs/2013/12/27/mobile-devices-will-bebiggest-business-security-threat-in-2014/?intcmp=obnetwork
• Médiamétrie révolutionne le médiaplanning TV : http://www.offremedia.com/voirarticle/mediametrie-fait-evoluer-ses-methodes-de-calcul-pour-evaluer-la-couverture-etla-distribution-de-contacts-dun-plan-tv-/newsletter_id=176132/
• Un cadeau, ça se mérite ! : http://www.hashslush.com/merry-adventure-gpsadventurebox/
• Votre image résistera à tout : http://www.gizmag.com/hydrophobic-silic-shirt/30208/
• Flat design VS Realism : http://www.flatvsrealism.com/

31. Index des liens sur Paris, capitale numérique
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L’Atelier BNP Paribas :http://fr.wikipedia.org/wiki/L'Atelier_BNP_Paribas
Numa / Silicon Sentier : http://www.numaparis.com/
Paris Nord Express : http://www.innovcity.fr/2012/02/09/paris-inaugure-premier-incubateur-ecologique/
L’école 42 : http://fr.wikipedia.org/wiki/42_(%C3%A9cole)
Simplon.co : http://www.iledefrance.fr/ils-changent-ile-france/simplonco-fabrique-codeurs-solidaires
La Halle Freyssinet : http://www.lemoniteur.fr/155-projets/article/actualite/22458821-la-halle-freyssinet-berceau-desstarts-up-numeriques-parisiennes
Le FacLab : http://www.u-cergy.fr/fr/service-communication/espace-presse/communiques-et-dossiers-de-presse2013/le-fablab-de-l-universite-de-cergy-pontoise-souffle-sa-premiere-bougie.html
La Gaîté lyrique : http://en.wikipedia.org/wiki/La_Ga%C3%AEt%C3%A9_Lyrique
Smart City + : http://www.usine-digitale.fr/article/l-agglomeration-du-grand-paris-seine-ouest-mise-sur-l-innovationnumerique.N199926
Paris-Saclay : http://www.lesechos.fr/economie-politique/france/actu/0203059524854-a-saclay-ayrault-dope-leprojet-phare-du-grand-paris-616180.php
Le label French tech : http://parisinnovateurdestart-up.co/2013/11/28/un-label-french-tech-pour-les-villes-francaiseset-215-me-pour-les-start-up/

32. La semaine prochaine