Clase de radio y publicidad. Ecuador

1. La Radio y la publicidad en Radio…
Publicidad en radio

2. HITOS DE LA RADIO
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3. MEMORIA AUDITIVA.
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4. • De manera general el concepto de memoria podría se entiende como la capacidad
o facultad de retener y recordar cuestiones anteriores. Al ser un término
utilizado en diversas materias y disciplinas, las definiciones más precisas surgen en
ámbitos particulares.
• Es la mas importante entre las sensoriales en los primeros años de nuestra vida ya
que a ella debemos el aprendizaje de nuestra lengua materna. Permite memorizar
hasta canciones y reconoce personas a través de pasos o algunos ruidos.
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5. • Memoria auditiva: la memoria que nos permite recordar aquello que escuchamos
es considerada la más importante ya que a ella se le debe el habla. Además nos
permite almacenar otros sonidos, como ruidos, canciones, tonos, entre otros.
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6. Publicidad en radio
MEMORIA AUDITIVA EN CINE

7. IMAGINACIÓN Y EVOCACIÓN
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8. • Personal: Se escucha
principalmente en forma
solitaria
• Directa
• Móvil
• No es necesario estar
preocupada del medio
• Llega a todos lugares,
factibilidad técnica
• Interactiva
• Rápida, ágil, inmediata
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Características
de la Radio

9. En los últimos tiempos la tendencia ha
sido:
– Proliferación frecuencia
modulada.
– Formato más informal
interactividad
– Segmentación más marcada
de música.
– Conexión con emisoras más
grandes e importantes.
– Radios on-line para
dispositivos móviles
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10. VENTAJAS
• ALCANCE Y FRECUENCIA: 3 horas diarias. Es un medio muy masivo.
• SELECTIVIDAD y SEGMENTACIÓN: Variedad de programas, horarios, grupos étnicos,
segmentos. Desarrolla empatía entre emisor y receptor. Gran aceptación en segmentos
claves. No requiere un nivel de educación muy complicado del target.
• RENTABILIDAD: producción y exposición de bajos costos.
• INMEDIATEZ: Presenta rapidez. La publicidad es directa. Además el medio no requiere
necesariamente energía.
• CREATIVIDAD: Estimula la imaginación, Tiene poder de sugestión. flexibilidad creativa.
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11. Publicidad en radio
DESVENTAJAS
• CREATIVIDAD: Creatividad limitada. Cierto tipo de campañas y productos. No
presenta elementos visuales. Mensaje fugaz.
• SEGMENTACIÓN: Similitud de opciones.
• ATENCIÓN: Efímeros, competencia con otras actividades. El oyente es inestable, pues
puede variar su estación radial. No se recomienda informar acerca de un producto que
el receptor aun no conoce.
• SATURACIÓN: Exceso de emisoras. Difícil de mantener al oyente en tu estación.
• CALIDAD TÉCNICA: Puede no ser muy atractiva para los receptores, por la
competencia de medios. Interferencias radiales.

12. EJERCICIO DE IMAGINACIÓN Y
EVOCACIÓN
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13. “La radio es el
teatro de la
mente”
David Ogilvy
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14. PUBLICIDAD EN RADIO
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15. Los pecados de la publicidad en radio
• Aburrida y repetitiva: aviso en radio: Poca creatividad.
• Mucha información: números, direcciones, ofertas, precios, etc.
• Saturación de tandas.
• Estridencia y mal producidos
• Repetición del comercial.
• No pensar en el medio a la hora de hacer publicidad en radio
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16. PARA PENSAR EN LA PUBLICIDAD LA RADIO
• Acento
• Modulación
• Velocidad
• Intervalos
• Silencios
• Presencia de la marca
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• Creatividad y característica del medio
• Timbre
• Tono
• Intensidad
• Entonación
• Cuidado con tecnicismos

17. Técnicas:
• Cuña: tiene música sonidos, efectos y mezcla
de voces.
• Mención grabada: dicha por el locutor y
utiliza una sola voz.
• Flash o ráfaga: Es una variante de la cuña,
de muy corta duración (10 segundos como
máximo). Suele extraerse como un fragmento
de una cuña convencional, comúnmente
contiene el eslogan o una idea principal.
• Jingle: efecto sonoro muy corto que consiste
solamente en un eslogan y/o una melodía.
• Patita Cantada: toma una canción que ya
existe y le cambia la letra
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18. EJEMPLOS DE PUBLICIDAD EN RADIO
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