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cliclogix_El Futuro de la Publicidad Online_Redes Contextuales y Conductuales

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Conozca cuál es el futuro a corto plazo del negocio de la publicidad online. Las redes de audiencias basadas en la segmentación conductual y las redes contextuales, basadas en la segmentación semántica.

clicLogix, la nueva empresa que hemos lanzado, ofrecerá a los editores online una suite completa de aplicaciones y herramientas de comercialización de publicidad digital.

Para más información, póngase en contacto con nosotros a través de info@cliclogix.com o visite nuestra página web en www.cliclogix.com.

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cliclogix_El Futuro de la Publicidad Online_Redes Contextuales y Conductuales

  1. 1. EL  FUTURO  DE  LA   PUBLICIDAD  ONLINE:     LAS  REDES  CONTEXTUALES   Y  CONDUCTUALES   JUNIO  2011  ©2011  clicLogix  INC             www.cliclogix.com                                                  info@cliclogix.com  
  2. 2. RESUMEN  EJECUTIVO     Los  editores  online  necesitan  mejorar  su  posición  de  mercado  para   Problema   poder  captar  una  mayor  cuota  de  la  tarta  publicitaria  online.     Los  anunciantes  necesitan  soportes  más  eficientes  que  les  permitan   maximizar  sus  inversiones  en  un  entorno  de  crisis  global.     Aprovechar  los  acYvos  existentes.     Crear  redes  de  audiencia  Premium  con  segmentación  conductual.   Solución     Crear  redes  contextuales  que  abran  mercado  y  atraigan  a  las  PYMES.     PermiYr  que  los  editores  mantengan  el  control  de  su  negocio  online.     Escalable,  rentable,  innovador  y  disrupYvo.   Modelo  de     Se  apalanca  en  acYvos  y  audiencias  existentes.   Negocio     Sin  necesidad  de  inversión  en  desarrollo  y  tecnología  (OPEX  vs.  CAPEX)       Crear  mayor  valor  a  los  editores  online  (y  sus  accionistas).   Propuesta     Equipo  de  gesYón  altamente  calificado  y  con  experiencia  internacional     Creación  de  mayor  red  de  audiencias  en  Castellano.  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  3. 3. SITUACIÓN  DEL  MERCADO  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  4. 4. EL  MERCADO:  ESTUDIO  DE  LA  SIP*   ESTADO  DE  LA  PUBLICIDAD  EN  LOS  DIARIOS  ONLINE   Si  los  diarios  online   agregaran  su  audiencia,   Audiencia   tendrían  más  usuarios   diarios  que  Twi_er!   Anunciarse  en  la  web  de  un   Procesos   diario  puede  tomar  días,  en   Google  unos  minutos!   NY  Times  genera  28%  de   Ingresos   sus  ingresos  online.   El  País  casi  un  14%.     *Estado  de  la  Publicidad  en  los  Diarios  Online,  estudio  realizado  entre  los  diarios  miembros  de  la  Sociedad  Interamericana  de   Prensa  (SIP),    Ago-­‐Sep  2010.  hDp://slidesha.re/cENuT2  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  5. 5. EL  MERCADO:  OPORTUNIDAD   LA  OPORTUNIDAD  DE  INGRESOS  ONLINE  ES  ENORME  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  6. 6. El  MERCADO:  SEGMENTACIÓN   QUIÉN  Y  CÓMO  SE  SEGMENTA  LA  AUDIENCIA   Segmentación  contextual  de  contenidos     basada  en  palabras  claves  y  en  semánYca.   Segmentación  de  audiencias  basada  en   datos  demográficos  y  psicográficos   Segmentación  de  audiencias  basada  en   gustos  de  compra.   Segmentación  de  audiencias  basada  en   análisis  conductual  y  encuestas  de  usuarios.  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  7. 7. EL  MERCADO:  P.P.N.s   PREMIUM  PUBLISHER  NETWORKS   REDES  CONTEXTUALES   REDES  CONDUCTUALES   Los  editores  de  todo  el  Mundo  se  unen  para  crear  redes  de   contenidos  y  audiencias  Premium,  basadas  en  segmentaciones   contextuales  y  conductuales.  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  8. 8. ESTRATEGIA:  MAYOR  PRECIO,  MÁS  CLIENTES   TRABAJAR  EL  LONG  TAIL  DE  LA  PUBLICIDAD   Mejorar  la  calidad   del  producto  para   poder  incrementar   el  CPM  Premium.   Abrir  nuevos  mercados   para  incrementar  el   volumen  de   transacciones.   Es  imprescindible  trabajar  en  los  dos  ejes  de  la  curva  de  transacciones.  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  9. 9. CONCEPTO  CLICLOGIX   PUBLICIDAD  2.0   PERFORMANCE  MARKETING   Maximización  del  rendimiento  de   su  inventario  publicitario  online   +   Red  Contextual  de  Venta  Directa   Red  de  Audiencia  Conductual  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  10. 10. PIRAMIDE  DE  PRECIOS  DE  LA  PUBLICIDAD   CPM   CÓMO  MEJORAR  el  eCPM     E  INCREMENTAR  LAS  VENTAS   +30€   Premium   Premium:  Inventario  más  valioso,   Audien basado  en  posicionamiento  y  en   ci a   precios  fijos.   Conte Audiencia:  Venta  de  audiencia   xtual   segmentada  y  en  red.   Contextual:  markeYng  por  resultados,   ventas  en  CPC.   Run  of  Site:  Venta  en  masa  sin   posición  ni  segmentación.   Redes  de  Afiliación:  inventario   remanente  comprado  y  comercializado   por  las  redes  de  afiliación  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  11. 11. RED  CONTEXTUAL  DE  VENTA  DIRECTA  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  12. 12. CLICADS:  RED  CONTEXTUAL   Red  publicitaria  con  dos  caracterísYcas  principales:   a)  la  segmentación  semánYca;  b)  la  venta  directa   del  inventario  a  anunciantes  y  agencias.   MULTIPLES  FORMATOS   RELACIONADOS  AL  CONTENIDO   Medio   Medio   El  formato  más  uYlizado  en   ECOSISTEMA   2   N   las  redes  contextuales  son   los  anuncios  de  texto,   aunque  cada  vez  más  se   Red   Consumidor   Medio  1   uYliza  la  combinación  de     Contextual   imagen  y  textos.   Compra  Directa   Compra  Directa   Compra  directa   Anunciantes   Agencias   Pymes   Anunciantes   Gran  Cuenta  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  13. 13. VENTA  DIRECTA,  CONTROL  ABSOLUTO   MEDIA  KIT   INTERACTIVO    Registro  de  usuarios    Ventas  directas    Promociones  de  secciones    Control  de  anunciantes    Control  del  inventario    Ofertas  promocionales    FAQ    Servicio  al  cliente  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  14. 14. VENTA  DIRECTA,  CONTROL  ABSOLUTO   COMPRA  RAPIDA,   CONTROL  DE   CAMPAÑAS    Información  en  Yempo  real    Desempeño  de  campañas    Venta  de  cualquier  formato    Presupuesto    Consumo    CTR    CPC  Medio  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  15. 15. RED  DE  AUDIENCIA  CONDUCTUAL  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  16. 16. CLICAUDIENCE:  RED  CONDUCTUAL   RED  DE  AUDIENCIAS  PREMIUM   Análisis  de  Navegación   Encuestas  directas   Las  cookies  de  los  usuarios,   Las  encuestas  generan   permiten  definir  patrones   Datos   Datos   información  fidedigna  sobre   de  comportamiento  y   Navegación   Encuestas   los  hábitos  de  consumo  y  las   gustos.   apYtudes  de  los  usuarios.   La  combinación  de  los  datos  de  navegación  online  con  los  datos  de  las   encuestas  son  la  base  de  la  segmentación  de  la  audiencia.   Autos   Electrónica/   Familia/   Finanzas   Es_los  de   Bienes   Viajes   Lúdica   Mascotas   Seguros   Vida   Raíces   Comprador  de  Coches   Los  Frikis   Familia   JetSefers   Cinéfilos   Parejas  jóvenes   JetSefers   Ciber-­‐Abuelos   Supermamá   Familia   Las  vigoréxicas   Las  vigoréxicas  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  17. 17. ESQUEMA  FUNCIONAL  CLICAUDIENCE   SEGUIMIENTO  DE  LOS  HABITOS  DE  NAVEGACIÓN   1.  Se  inserta  un  tag  de  control  al  principio  de  la  página.   2.  Este   tag   de   control   retroalimenta   la   base   de   datos   de   clicAudience,   en   base   al   comportamiento  de  los  usuarios  en  su  navegación  y  de  información  adicional.  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  18. 18. ESQUEMA  FUNCIONAL  CLICAUDIENCE   ENTREGA  DE  ANUNCIOS  SEGÚN  TIPO  DE  AUDIENCIA   5   1   2   4   3   1.  El  usuario  entra  en  el  portal  del  medio  de  comunicación.   2.  El  servidor  del  medio  de  comunicación  realiza  a  clicEdit  la  peYción  de  un  anuncio   para  un  usuario.   3.  clicEdit  le  realiza  a  clicAudience  una  peYción  de  perfil  del  usuario.   4.  En   base   a   dicho   perfil   clicEdit   determina   que   sistema,   clicNet   o   clicAds,   dispone   del   anuncio  más  adecuado  para  dicho  usuario.   5.  Sirve  el  anuncio  a  dicho  usuario.  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  19. 19. EJ:  SEGMENTACIÓN  DE  AUDIENCIAS   COMPRADOR  DE  COCHES   LAS  VIGOREXICAS   Mi  coche  es  mi  casYllo!     Cuerpo  y  bienestar  son   Es  el  lema  de  este   vitales  para  este  grupo.   grupo  de   Su  cuerpo  es  esculpido   consumidores,  que   y  mantenido  con   están  en  el  mercado  en   esmero  y  Yenen  un   busca  de  un  coche  y   claro  foco  sobre  un   cuya  decisión  tomarán   esYlo  de  vida  sano  y   en  el  futuro  próximo.   saludable.   Juventud   Juventud   Amante  de  los   6   Amante  de  los  viajes   6   Información   Información   viajes   5   5   Interés  en  deportes   4   Fashionista   Interés  en  deportes   4   Fashionista   3   3   Orientación  al   Orientación   Orientación  al   2   2   Orientación  familiar   entretenimiento   familiar   entretenimiento   1   1   0   0   Tecnófilo   Conciencia  de  salud   Tecnófilo   Conciencia  de  salud   Protección   Masculinidad   Protección   Masculinidad   Modernidad   Feminidad   Modernidad   Feminidad   Amante  de   Amante  de   Poder  adquisiYvo   Poder  adquisiYvo   Animales   Animales  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  20. 20. EJ:  SEGMENTACIÓN  DE  AUDIENCIAS   LAS  SUPERMAMÁS   LA  FAMILIA   Alimentación  saludable   La  familia  es  el  centro.   pedagogía,  juguetes  o   Es  todo  sobre  el  amor.   los  mejores  pañales.   Temas  como  los  niños,   Las  madres  están   hogar  y  familia,  salidas   altamente  calificadas  y   conjuntas,  educación,   buscan  crear  las   salud  y  alimentación   mejores  condiciones     son  importantes.   para  sus  hijos.   Juventud   Juventud   Amante  de  los  viajes   6   Información   Amante  de  los  viajes   6   Información   5   5   Interés  en  deportes   4   Fashionista   Interés  en  deportes   4   Fashionista   3   3   Orientación  al   2   Orientación  al   Orientación  familiar   2   Orientación  familiar   entretenimiento   entretenimiento   1   1   0   0   Tecnófilo   Conciencia  de  salud   Tecnófilo   Conciencia  de  salud   Protección   Masculinidad   Protección   Masculinidad   Modernidad   Feminidad   Modernidad   Feminidad   Amante  de  Animales   Poder  adquisiYvo   Amante  de  Animales   Poder  adquisiYvo  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  21. 21. EJ:  SEGMENTACIÓN  DE  AUDIENCIAS   LOS  FRIKIS   PAREJAS  JOVENES   PC,  Mac,  iPad,  Xbox,   Este  grupo  se   móviles.  ManYenen  la   enorgullece  de  su   tecnología  como  esYlo   hogar,  dedican  Yempo   de  vida  y  apenas  se   a  arreglar,  visitan  las   resisten  a  las  nuevas   Yendas  de  muebles  y   ofertas,  con  el  fin  de   los  centros  comerciales   sumergirse  aún  más   y  se  interesan  por  la   rápido  y  mejor  en  el   jardinería.   ciberespacio.   Juventud   Juventud   Amante  de  los  viajes   6   Información   5   Amante  de  los  viajes   Información   5   4   Interés  en  deportes   4   Fashionista   Interés  en  deportes   Fashionista   3   3   Orientación  al   Orientación  al   2   2   Orientación  familiar   Orientación  familiar   entretenimiento   entretenimiento   1   1   0   0   Tecnófilo   Conciencia  de  salud   Tecnófilo   Conciencia  de  salud   Protección   Masculinidad   Protección   Masculinidad   Modernidad   Feminidad   Modernidad   Feminidad   Amante  de  Animales   Poder  adquisiYvo   Amante  de  Animales   Poder  adquisiYvo  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  22. 22. SOBRE  NOSOTROS  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  23. 23. EQUIPO  DIRECTIVO   Nombre   Posición   Experiencia   Oscar  Coen   Chairman   Oscar  Yene  una  vasta  experiencia  en  empresas  de  Tecnologia,  medios  y   ocoen@cliclogix.com   telecomunicaciones.  Fue  co-­‐fundador  y  CEO  de  Yupi.com,  adquirida  por  Microsor   (hoy  MSN  LaYno).  Ha  sido  ejecuYvo  de  empresas  como  Telefónica  USA,   inversionista  y  asesor  de  empresas  tecnologicas  en  USA  y  LaYno  America.   Rafael  Bonnelly   Founder  &  Chief   Emprendedor  y  autor  del  libro  La  Huella  Social.  Co-­‐fundador  de  empresas  como   rbonnelly@cliclogix.com   ExecuYve  Officer   LisYn  USA,  Nando.net,  Total  Sports,  Terra  Networks  y  WAU  Móvil.  Ha  trabajado   con  y  para  empresas  como:  Liswn  Diario,  McClatchy  Newspapers,  NY  Times,  Times   (CEO)   Mirror,  Childrens  Television  Workshop,  Antena  3,  Veo  TV,  Telefónica,  Orange  y   NCA  y  Asociados  .   Francisco  Vásquez   Chief  MarkeYng   Presidente  y  fundador  de  E  &  P  Research,  Inc.,  fue  Director  EjecuYvo  del  Centro   fvasquez@cliclogix.com   Officer  (CMO)   LaYnoamericano  de  Periodismo  (CELAP)  en  Panamá,  y  Fundador  de  Webworks,   Inc.,  una  empresa  de  medición.  Professor  de  periodismo  en  FIU  (Miami,  FL),   Temple  (Filadelfia,  PA)  y  Arkansas  (Li_le  Rock,  AR).   Rafael  Gu_errez   Chief  Technology   Desarrollador  senior  y  técnico  para  las  grandes  empresas  públicas  en  España,   ragu_mar@cliclogix.com   Officer  (CTO)   como  Unión  Fenosa,  Grupo  Editorial  Pearson,  IE  Business  School  y  directorios   QDQ,  se  ha  especializado  en  el  desarrollo  de  nuevos  productos  para  el   procesamiento  en  línea  y  para  el  análisis  de  grandes  masas  de  datos.     Angel  Leo-­‐Revilla   Chief  OperaYng   Ángel  Leo-­‐Revilla,  cursó  la  licenciatura  en  Ciencias  Económicas  en  la  Universidad   aleorevilla@cliclogix.com   Officer  (COO)   Autónoma  de  Madrid,  es  Ingeniero  Técnico  InformáYco  y  Máster  en  DomóYca  por   la  Universidad  Politécnica  de  Madrid.  Dispone  de  más  de  15  años  de  experiencia   en  empresas  de  comercialización,  integración  y  desarrollo  de  tecnologías  y   soluciones  aplicadas  a  Internet.  ©2011  clicLogix  INC                                                            info@cliclogix.com  
  24. 24. Muchas  gracias  por  su  atención  ©2011  clicLogix  INC             www.cliclogix.com                                                  info@cliclogix.com  

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