Creación Contenido de Marca

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Resumen de la clase de Creación de Contenido del Postgrado de Estrategia Interactiva de la UAB 2012.

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Creación Contenido de Marca

  1. 1. Creando contenido para marcas @RaulCasanas #BrandedContent #ECI12
  2. 2. gracias, mejor al principio por la inspiración@JarethK @BrianSolis @Cannes_Lions @Ogilvy @sapientnitro @BBDO @leoBurnett @Contagiousmag @PublicisGroupe @JesseDee @CarlosJean @ElectricNana @RedBullESP @OrbeaBicycles @JosefAjram @PanasonicESP
  3. 3. El día a día Barcelona, julio 2006
  4. 4. dulce rutina, empecemos con una canción que tiene mucho que ver con Branded Content Lead the Way Carlos Jean ft. Electric Nana
  5. 5. menos 360º más 365 días
  6. 6. experiencias personales
  7. 7. Retos y Cambios Barcelona, julio 2006
  8. 8. adios grandes audiencias
  9. 9. de anuncios a experiencias
  10. 10. el usuario como plataforma
  11. 11. El principio del social CRM
  12. 12. on vs off What the fuck?el juego ahora es la integración
  13. 13. la marca mas importante eres tú
  14. 14. nueva forma de escribir Keywords Título Descripción Tags Links
  15. 15. un proceso Barcelona, julio 2006
  16. 16. 1- Empieza por el final: ¿Qué objetivo tenemos? ¿Dónde tenemos que llegar al final del camino?
  17. 17. Notoriedad Relevancia Captación Venta FidelizaciónVolver a enamorar
  18. 18. Big IdealEl mundo sería mejor si…
  19. 19. Para Skip el mundo sería mejor si……las madres no se preocuparan por las manchas sino porque sus hijos aprendan y crezcan jugando
  20. 20. 3- Ves a buscar a la gente donde estén- Touchpoints
  21. 21. Cada pantalla es diferente
  22. 22. 4- Traza un buen Plan. EstrategiaUna vez tomado un rumbo manten fuerte el timón pero a la vez ves cambiando las velas
  23. 23. El de Red Bull. Un buen planCreando contenido con eventos propios
  24. 24. Plan B de Ballantines. Un gran Plan
  25. 25. 5 – Define los objetos de la campaña y mide el éxito. KPI´s
  26. 26. antes
  27. 27. ayer
  28. 28. Ahora añadamossearch and promotedy crucemos con objetivos
  29. 29. 6- No olvides (para los de cuentas) Timming y Presupuesto
  30. 30. un poco de realidad en Ogilvy Barcelona, julio 2006
  31. 31. Team Hoyt - Cannes Lions El valor de la Emoción
  32. 32. El poder de la emociones
  33. 33. #Zipping de Panasoniccreando un movimiento
  34. 34. Creando un movimiento, el movimiento #zipping Panasonic LUMIX GF3
  35. 35. Concepto creativo.zip puede ser un movimiento
  36. 36. PLANKING Ponte en forma de tabla, pontedonde quieras, y sácate una foto.
  37. 37. IN MY PURSE Saca todo lo que lleves en losbolsillos o en el bolso y haz la foto
  38. 38. PICTURE POSERSAlguien tenía que fotografiar el fotógrafo…
  39. 39. Concepto creativo
  40. 40. Fase 1 Comunicación a partnersZIPPING Invitamos a que formen parte del movimiento
  41. 41. Fase 2 Contenido Web: www.zipping .esZIPPING Facebook: Actividad Promocional Fomentar la participación “Sube tu foto Zipping, y gana un viaje al hotel más pequeño del mundo” Generar la experiencia
  42. 42. #CastingDove Si te quieres de verdad8 de marzo, día Internacional de la Mujer
  43. 43. casting convocado en FBCon apoyo de Chenoa
  44. 44. Manifiesto online y el poder de la promo
  45. 45. …Nuestros compañeros de SingaporeTambién hicieron un buen trabajo
  46. 46. El #Iniestazo
  47. 47. la fuerza de un celebrity
  48. 48. 3279 likes en 26 minutos
  49. 49. a practicar Barcelona, julio 2006
  50. 50. Creando contenido para marcas raul.casanas@ogilvy.com @RaulCasanas #BrandedContent #ECI12

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