Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
Archires Du Catalogue Au Portail De Services En Ligne
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

Share

Proyecto tecnologia

Download to read offline

Un proyecto universitaruio del consumo de productos tecnológicos en Puebla, México

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Proyecto tecnologia

  1. 1. Planteamiento  Muchas veces se percibe que los jóvenes son muy dados a comprar tecnología y gadgets electrónicos, se les da mucho por cambiar de celular frecuentemente solamente con el fin de estar actualizados en cuanto a tecnología o a la moda, muchos si manejan mucho la tecnología como expertos otros no saben todo lo que hacen sus celulares, sin embargo esto no significa que el impacto y la reacción que ellos tengan hacia la publicidad
  2. 2. Alcances y Limitantes Zona metropolitana de la ciudad de Puebla  Estudiantes universitarios de escuelas particulares con gusto por la tecnología  De 18 a 25 años de edad que es un rango de edad que fue conocido como la generación “Y”, que es una generación que le toco la transición del mundo análogo a la forma digital  Este estudio solo cubre las necesidades locales 
  3. 3. Objetivos      Determinar el perfil del consumidor poblano que consume tecnología Determinar su comportamiento en el uso de la tecnología Determinar la percepción que tienen de la publicidad y el marketing digital Determinar la eficacia de la publicidad online en el grupo de estudio y las encuestas Describir el conocimiento y uso de tecnología del grupo de estudio y las encuestas
  4. 4. Propósito  El propósito de esta investigación es determinar y conocer el perfil de comportamiento de consumo del la persona que gusta de la tecnología y su reacción hacia los medios en línea, esto para conocer más a profundidad a este nicho de mercado y conocer a fondo su perfil y su estilo de vida, que es una información que puede servir para los anunciantes locales y para detectar aéreas de oportunidad y que busquen mejores formas de hacer marketing
  5. 5. Tipo de investigación  Mixta porque es una investigación dedicada a comprobar un perfil y su influencia en el consumo a nivel cualitativo, así como cuantificar el impacto, clasificarlo y compararlo con otros consumidores
  6. 6. Marco teórico Tecnología Principios de la informatica Primeros dispositivos portatiles Internet Principios, código HTML Web 2.0 MKT online Banners, Correos SEO, Gestión de contenido Gadgets
  7. 7. Crecimiento del internet
  8. 8. MKT Digital Banners Pop-ups Mailing SEO Blogs Sitios corporativos
  9. 9. Investigación exploratoria
  10. 10. Selección de la muestra
  11. 11. Metodología  Como se menciono anteriormente esta investigación es de tipo mixta, se utilizaron medios cualitativos como cuantitativos de recolección de información, se aplicaron cinco entrevistas a profundidad a diferentes sujetos de estudio a continuación se explicara detalladamente los resultados de cada una de las entrevistas realizadas a los sujetos, cabe mencionar que las entrevistas no tienen como tal un valor estadístico, sin embargo los resultados aquí obtenidos son parte de la fase exploratoria del estudio para determinar los tópicos que se van a evaluar en el método cuantitativo.
  12. 12. Conclusiones previas     La tecnología ha avanzado a grandes pasos hasta convertirse en un eslabón importante para las personas. La tecnología ha hecho la vida más práctica y cómoda pero ha vuelto a las personas perezosas. Los usuarios esperan a que los productos bajen de precio, no les interesa tener la vanguardia en tecnología y compran por cubrir sus necesidades de comunicación y entretenimiento no por moda. Los usuarios prefieren tener varios dispositivos en uno a tener diferentes
  13. 13. El internet es fundamental para la vida laboral y académica de los usuarios, y en aspectos personales solo las mujeres.  La publicidad online es molesta o indiferente, mas sin embargo la toman en cuenta cuanto los usuarios no se encuentran trabajando.  La publicidad online en pocas ocasiones influye en las decisiones de compra de los consumidores. 
  14. 14. Tiempo usado en internet  Se encuestaron 24 hombres y 27 mujeres del rango de edad especificado lo cual no da una media general de 13.94 horas semanales en internet con una desviación estándar de 11.90. Horas promedio Sexo Mean N Std. Deviation Masculino 16 24 12.29 Femenino 12.11 27 11.46 13.94 51 11.90 Total
  15. 15. H5. Las mujeres pasan menos tiempo en internet que los hombres Independent Samples Test t-test for Equality of Means t Horas promedio  df 1.1644 Sig. (2-tailed) 47.29 0.25 Mean Difference Std. Error Difference 3.89 3.34 Con un grado de significancia de .05 se acepta la hipótesis nula que dice que las mujeres pasan menos tiempo en internet que los hombres, esto debido a que no rebasa el 1.6779 que es el que numero límite para la aceptación de esta hipótesis
  16. 16. Recordación de la publicidad online Recuerdas alguna publicidad online 41% Si No 59%
  17. 17. H2. El consumidor recuerda la publicidad online Si No Total  Observed Expected N N Residual 21 35.0 -14.0 30 16.0 14.0 51 Recordación ChiSquare(a) df Asymp. Sig. 17.850 De acuerdo con esta prueba con un nivel de significancia de .05 se acepta la hipótesis nula, ya que no rebasa el 34.76 1 .000
  18. 18. Posesión de más de dos dispositivos del mismo tipo Tienes más de un dispositivo del mismo tipo 49% 51% Si No
  19. 19. Variedad de dispositivos en posesión o con acceso a tales 45 USB Nextel CamVideo Blackberry CelGadgets PCdesktop Notebook PDA Cámara Digital MP3 Celular 11 28 4 30 41 35 6 41 41 50 0 10 20 30 40 50 60
  20. 20. H6. El consumidor poblano tiene muchos dispositivos  Debido a los datos anteriores, se puede afirmar que la hipótesis es correcta, por lo tal se acepta esta hipótesis, ya que más de 5 dispositivos rebasaron el 60%
  21. 21. Escalas de Likert Siento que la tecnologia ha hecho mi vida mas fácil 4% 8% 27% 61% Totalmente de acuerdo Parcialmente de acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Parcialmente en desacuerdo
  22. 22. Me gusta tener varios dipositivos (gadgets), del mismo tipo 16% 12% 17% 16% 39% Totalmente de acuerdo Parcialmente de acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Parcialmente en desacuerdo Totalmente en desacuerdo
  23. 23. Me gusta estar informado en cuanto a lo ultimo en tecnologia 6% 4% 41% 35% 14% Totalmente de acuerdo Parcialmente de acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Parcialmente en desacuerdo Totalmente en desacuerdo
  24. 24. Siento que la tecnologia ha avanzado mucho en pocos años 4% 4% 14% 6% 72% Totalmente de acuerdo Parcialmente en desacuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Parcialmente en desacuerdo Totalmente en desacuerdo
  25. 25. Prefiero tener un dispositivo todo en uno (celular) 2% 4% 25% 47% 22% Totalmente de acuerdo Parcialmente de acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Parcialmente en desacuerdo Totalmente en desacuerdo
  26. 26. H4. El consumidor prefiere tener un dispositivo todo en uno Observed Expecte N Totalmente de acuerdo Parcialmente de acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Parcialmente en desacuerdo Totalmente en desacuerdo Total dN Residual Af5 24 10.2 13.8 11 10.2 .8 13 10.2 2.8 1 10.2 -9.2 2 10.2 -8.2 ChiSquare(a) df Asymp. Sig. 51 34.76 34.392 4 .000
  27. 27. Compro el producto por su funcionalidad 8% 4% 14% 51% 23% Totalmente de acuerdo Parcialmente de acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Parcialmente en desacuerdo Totalmente en desacuerdo
  28. 28. Compro el producto por la moda y diseño 14% 10% 6% 33% 37% Totalmente de acuerdo Parcialmente de acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Parcialmente en desacuerdo Totalemente en desacuerdo
  29. 29. La tecnología ha vuelto a las personas más perezosas 4% 6% 16% 57% 17% Totalmente de acuerdo Parcialmente de acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Parcialmente en desacuerdo Totalmente en desacuerdo
  30. 30. La publicidad online me es molesta 6% 8% 39% 23% 24% Totalmente de acuerdo Parcialmente de acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Parcialmente en desacuerdo Totalemente en desacuerdo
  31. 31. H1: La publicidad online es molesta para el consumidor Observed N Totalmente de acuerdo Parcialmente de acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Parcialmente en desacuerdo Totalemente en desacuerdo Total Expected N Residual 12 10.2 1.8 12 10.2 1.8 20 10.2 10.2 10.2 -7.2 18.902 df 4 Asymp. Sig. -6.2 3 ChiSquare(a) 9.8 4 Af9 51 34.76 .001
  32. 32. La publicidad online influye en mis decisiones de compra 6% 8% 31% 39% 16% Totalmente de acuerdo Parcialemente de acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Parcialmente en desacuerdo Totalmente en desacuerdo
  33. 33. Me gusta ver spots de tv en linea 10% 12% 15% 14% 49% Totalmente de acuerdo Parcialmente de acuerdo Ni de acuerdo ni en desacuerdo Parcialmente en desacuerdo Totalmente en desacuerdo
  34. 34. Conclusiones Los hombres pasan más tiempo en internet que las mujeres.  El consumidor tiene cierto nivel de recordación de la publicidad online, sin embargo argumenta que es molesta.  El consumidor tiene más de dos dispositivos del mismo tipo debido a que los compran para reemplazarlos, comúnmente sucede más en celulares, USB y reproductores MP3 y al parecer les agrada tenerlos así. 
  35. 35.    El consumidor tiene muchos dispositivos tecnológicos diferentes, muchos de estos los compra por el diseño y por la moda más que por la funcionalidad de estos El consumidor se informa acerca de lo nuevo en tecnología, en lo que se refiere a los dispositivos antes mencionados, dice que la tecnología le ha hecho la vida más fácil pero argumenta que la tecnología también ha vuelto a las personas más perezosas. La publicidad online no influye en las decisiones de compra de los consumidores, pero no le desagrada buscar spots de TV en línea, si son de la marca que ellos buscan.
  36. 36. Recomendaciones Las empresas locales deben esforzarse en hacer una publicidad online más entretenida, buscar formas diferentes de marketing digital.  Se debe reutilizar o reciclar los dispositivos que no se estén usando  Se pueden realizar estrategias de medios cruzados online  La tecnología hace la vida más practica pero siempre necesitara de las personas para poder trabajar óptimamente. 

Un proyecto universitaruio del consumo de productos tecnológicos en Puebla, México

Views

Total views

413

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

15

Actions

Downloads

1

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×