Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

поколение Z. мобильные сервисы

374 views

Published on

Исследование, предоставленное компанией ABBYY, в рамках подготовки к круглому столу "ПОНЯТЬ НЕЛЬЗЯ ИГНОРИРОВАТЬ" о коммуникациях с новым поколением. Круглый стол прошел на http://www.balticweekend.com/ 9.09.2016

Published in: Business
  • Be the first to comment

поколение Z. мобильные сервисы

  1. 1. ПОКОЛЕНИЕМ Z К О М М У Н И К А Ц И Я   С Мобильные сервисы
  2. 2. ПОКОЛЕНИЕ Z/КТО ОНИ? Информация и технологии Digital natives Screen addicts Предпочитают мобильные устройства Менеджеры личного бренда в социальных сетях 24/7 Визуально воспринимают информацию: фото­>видео Обеспокоены защитой личных данных Реалисты, прагматики
  3. 3. Новая жизнь словарного сервиса ABBYY Lingvo  ABBYY Lingvo Live – это 140 самых качественных словарей, активное сообщество людей, которые любят иностранные языки, а также эффективные обучающие инструменты  Это современный кроссплатформенный сервис: мобильное приложение для iOS и Android + веб сайт  Это доступ к лучшим словарям офлайн по премиум подписке  
  4. 4. ПОКОЛЕНИЕ Z НА LINGVO LIVE "Не буду смотреть в словаре, спрошу у сообщества!" 1) Первые по длительности сеанса. На 26% больше времени проводят на сервисе, чем миллениалы 2) Больше всех используют социальные функции: в 2 раза чаще миллениалов спрашивают перевод у сообщества 3) Реже, чем более старшие пользователи, отвечают на вопросы, но отрыв невелик ­ всего 7% 4) Не пишут длинных заметок, но много комментируют 5) Премиум приобрели меньше других: отрыв от миллениалов почти в 3 раза
  5. 5. Общаются, как в мессенджере: много коротких комментариев Лайфхак: постят в сообщенстве фото домашнего задания, чтобы не перепечатывать вручную ПОКОЛЕНИЕ Z НА LINGVO LIVE Общаются, общаются, общаются. На своем языке
  6. 6. ABBYY TextGrabber извлекает тексты на 60 языках или QR­коды из любых печатных источников, будь то документы, книги или объявления, и позволяет их тут же перевести на любой из 100+ языков мира. Сфотографируйте текст, распознайте его, отредактируйте, озвучьте, переведите, поделитесь в Facebook, Twitter, Evernote или просто отправьте по e­mail или SMS. Чтобы воспользоваться переводом, необходимо его докупить.
  7. 7. ПОКОЛЕНИЕ Z И TEXTGRABBER "Распознавание текста с фотографии - это очень удобно!" 1) Вторая по численности категория пользователей с небольшим отрывом от миллениалов 2) Очень активно, наравне с миллениалами, пользуются распознаванием текста с изображения 3) Но меньше пользуются платной функцией перевода   People are accessing online travel apps per second in Australia alone. 250
  8. 8. ИТАК, C O M P A N Y . C O M Л Ю Д И   П О К О Л Е Н И Я   Z • Не будут пользоваться тем, что неудобно = не станут искать "глубоко зарытый" контент • Они общительны – в сети • Вынуждены очень быстро фильтровать информацию: нужно привлечь их внимание за 8 секунд • Но если их заинтересовать, они будут глубоко изучать предмет, используя всё обилие источников в их распоряжении • Ищут лайфхак. И это хорошо
  9. 9. ПОЭТОМУ, ЕСЛИ ВЫ ДЕЛАЕТЕ МОБИЛЬНЫЙ СЕРВИС ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z, C O M P A N Y . C O M •  Встраивайте социальные функции: сообщество, Q&A, форум, чат, мессенджер •  Создавайте короткий визуальный контент: фото, видео, GIF, vine – то, на что требуется на более 5 секунд внимания •  Cделайте акцент на аутентичность контента: пусть он будет снят на камеру мобильного телефона – это будет воспринято лучше, чем идеальная рекламная картинка •  Работайте с инфлюэнсерами их возраста •  Привлекайте пользователей к созданию контента •  Работайте с их проблемами и потребностями: самоопределение, самореализация, соответствие высоким стандартам в мире идеальных Instagram фидов и вечного fomo •  Дайте им контент: если вы видите, что им интересна какая­то тема, дайте им больше контента на эту тему в разных форматах – они любят увлекаться! Создайте коммьюнити интересующихся, задайте тренд •  Используйте новые технологии­лайфхаки: распознавание во всех видах, голосовой ввод и др. •  Добавьте игровые элементы •  Помните: всё должно быть бесплатно
  10. 10. Большое спасибо!

×