Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Content Strategy-oplæg for J.Boye's erfagruppe for Webansvarlige i medicinalbranchen

843 views

Published on

Oplæg for J.Boye erfagruppen, Webansvarlige i medicinalbranchen d. 21. januar 2015.

Briefet var at holde et ekspertoplæg om Allestedsnærværende indhold, om hvordan man genbruger sit indhold—og om Content Strategy mere generelt. Derefter diskussion i gruppen om emnernes praktiske udførsel med fokus på de specifikke udfordringer i medicinalbranchen.

  • Be the first to comment

Content Strategy-oplæg for J.Boye's erfagruppe for Webansvarlige i medicinalbranchen

  1. 1. Cope Oplæg for J.Boye erfagruppe
 Webansvarlige i medicinalbranchen
 Januar 2015
  2. 2. cope.as contentstrategy.dk @copeagency Hvem er Cope? • Et helt nyt bureau der laver én ting: 
 Content Strategy • Fokus på ét problem: Genbrug af indhold på tværs af kanaler
  3. 3. cope.as contentstrategy.dk @copeagency Cope står for 1. En hyldest til NPR’s COPE-model 2. En opfordring til at cope med ustyrligt indhold 3. Noget fra Copenhagen
  4. 4. cope.as contentstrategy.dk @copeagency Oplægsholderen • Content Strategist og partner i Cope • Leder UX for et internationalt open source CMS
  5. 5. cope.as contentstrategy.dk @copeagency Hvad er det sværeste for jer ved at holde styr på indhold?
  6. 6. cope.as contentstrategy.dk @copeagency Hvad er 
 Content Strategy? • Planlægning, udvikling og styring af indhold • Når UX ser på alt med slutbrugerens briller, kigger Content Strategy på organisationens evne til at producere det indhold, som skal skabe slutbrugeroplevelsen • “Indholdsstrategi” er kun én ud af mange ydelser under fagfeltet Content Strategy
  7. 7. cope.as contentstrategy.dk @copeagency Content is a 
 business asset
  8. 8. cope.as contentstrategy.dk @copeagency The Promise • Skab indhold af høj kvalitet og opnå brandloyalitet og ultimativt større købelyst • Brug indhold til at skabe en relation til kunden længe inden konvertering • Kundens indledende research har brug for indsigtsful, gratis, ikke-reklamerende, men relevant indhold
  9. 9. cope.as contentstrategy.dk @copeagency Indholdsproduktion i 2015: Fra Lene til Hans til Word til mail og tilbage og ind i Word igen til mail til CMS til preview til mail til telefon til CMS til web. Fik vi forresten skrevet udfra content guidelines? Eller er de ude af sync med virkeligheden?
  10. 10. cope.as contentstrategy.dk @copeagency 3 måneder senere: 
 Indholdet skal ændres. Hvilken version skal vi starte med? CMS eller Word? Hvilken version er den rigtige? Er der læst korrektur af begge versioner? 
 Og hvorfor er der nu to forskellige versioner i CMS’et? Derfor er der brug for Content Strategy.
  11. 11. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
  12. 12. cope.as contentstrategy.dk @copeagency Bedre til at genbruge indhold
  13. 13. cope.as contentstrategy.dk @copeagency Genbrug indhold • Single-source dit indhold eller skab en konsistent redaktionel arbejdsgang • Semantisk, struktureret indhold 
 (f.eks. vha. schema.org) • Samarbejdende indholdsproduktion • Governance
  14. 14. cope.as contentstrategy.dk @copeagency Skræddersyet eller ensartet indhold?
  15. 15. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
  16. 16. cope.as contentstrategy.dk @copeagency Skræddersy konteksten og indramningen af indholdet Lad kerneindholdet være rent, ensartet, struktureret og korrekturlæst
  17. 17. cope.as contentstrategy.dk @copeagency Hvad forhindrer jer i at genbruge indhold?
  18. 18. cope.as contentstrategy.dk @copeagency Cope Grønningen 19
 1270 København K 31318102
 hello@cope.as www.cope.as

×