La marca y el slogan

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La marca y el slogan

  1. 1. La marca & el Slogan<br />Raquel Torres <br />Publicidad con énfasis en producción multimedial<br />ULACIT<br />
  2. 2. Capítulo I: <br />La marca<br />
  3. 3. Starbucks<br />
  4. 4. Starbucks<br /><ul><li>Diferencia y atrae la atención del destinatario
  5. 5. Star + Bucks (8 letras), novela MobyDick
  6. 6. Conciso y recordable
  7. 7. Presenta formalidad
  8. 8. Es exclusiva</li></li></ul><li><ul><li>Nombre y expresión visual
  9. 9. Identidad & personalidad: respeto y dignidad del cliente, calidad del servicio al cliente, relajación, confianza.</li></li></ul><li>Starbucks<br /><ul><li>Un solo sustantivo
  10. 10. Evoca experiencia y conocimiento del café
  11. 11. Aspecto romántico del mar y la tradición marinera</li></li></ul><li>Starbucks<br /><ul><li>Cafés, expressos, Frapuccinos, Tazo Teas
  12. 12. Gran variedad de productos
  13. 13. Sabor inigualable
  14. 14. Lovemark</li></li></ul><li>Café Rey<br /><ul><li>Único
  15. 15. Tradicional: 50 años en el mercado tico
  16. 16. El nombre es más fuerte que lo visual
  17. 17. Personalidad & identidad: Café muy conocido, no es el más lujoso pero si el más popular, precio económico.
  18. 18. Consumo local (50%), no para exportación.</li></li></ul><li>Café Rey<br />Dos nombres comunes Café + Rey<br />Evoca la cultura costarricense<br />No es tan exclusiva<br />
  19. 19. Para conocer más Ejemplos de nombres de marcas siga el siguiente enlace<br />http://www.espanolsinfronteras.com/LenguaCastellana-RD04-Com.LaPublicidad11-MarcasFamosas.htm<br />
  20. 20. Capítulo II:El Slogan<br />Bassat afirma que el eslogan es a la publicidad como el Aria a la ópera: "Corto y memorable; profundo y brillante; simple y único; impactante, perdurable, creíble y relevante" (Bassat, 1993: 127). <br />
  21. 21. Rexona<br />Rexona no te abandona y te da la confianza necesaria para enfrentar los desafíos del día.<br />El slogan muestra la característica del producto: protección contra el sudor y mal olor; es también una motivación para el consumidor.<br />
  22. 22. <ul><li>Breve (3 palabras)
  23. 23. Simplicidad: transmite la idea de protección y confianza.
  24. 24. Incide en el público femenino joven.
  25. 25. No existe abuso del sustantivo.
  26. 26. Capacidad de atracción: interesa al consumidor.</li></li></ul><li>Rexona :: no te abandona<br />Le hace falta brillantez, pues no es tan atrayente o seductor; pero sí es fácil de recordar.<br />Consumidor joven se identifica con el slogan.<br />Este funciona como promesa leal.<br />
  27. 27. CovergirlEasybreezybeautifulcovergirl<br />
  28. 28. Easy, breezy, beautiful, covergirl<br />Fácil, Fresca (vivaz), Hermosa, Covergirl<br />Presenta la promesa/beneficio: Covergirl la hará ver/sentir hermosa y fresca de manera fácil.<br />Incide en el público femenino joven (edad 15-35)<br />Espíritu liberal, enérgico, divertido, jovial, encantador<br />
  29. 29. Easy, breezy, beautiful, covergirl<br />Breve: 3 palabras lo componen.<br />Repite la marca al final.<br />Produce motivación en el consumidor<br />Escueto pero trasciende en significado<br />
  30. 30. Easy, breezy, beautiful, covergirl<br />Compuesto por adjetivos<br />Capacidad de atracción: produce fascinación. <br />Concisión: Refleja el estilo de vida de la mujer americana, independiente y moderna.<br />Persuasión emotiva, fundamentada en el impulso de los sentimientos y las emociones<br />
  31. 31. Easy, breezy, beautiful, covergirl<br />Consumidor se siente implicado ó partícipe<br />Repetición de sonidos<br />Recordable y Repetible: “el valor del eslogan radica en que la gente lo haga suyo, lo repita, se identifique con él” Luis Bassat (1993)<br />

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