CAIPIROSKA SMIRNOFF.

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Plano de ações para relançamento da Caipiroska Smirnoff da Diageo.

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CAIPIROSKA SMIRNOFF.

  1. 1. PLANO DIAGEO<br />RELANÇAMENTO SMIRNOFF CAIPIROSKA<br />A Comunicação Corporativa da Oi fará uma festa de fim de ano, para 200 convidados, com foco na imprensa.<br /> <br />Objetivo<br />
  2. 2. RELANÇAMENTO SMIRNOFF CAIPIROSKA<br /><ul><li>MERCADO </li></ul>SP capital e interior e BH.<br /><ul><li>TARGET </li></ul>Homens, classe AB, 18 a 24 anos.<br /><ul><li>PERÍODO</li></ul>Setembro de 2010 a junho de 2011.<br />
  3. 3. Objetivos:<br /><ul><li> Gerar EXPERIMENTAÇÃO para o consumidor </li></ul>conhecer os novos diferenciais do produto.<br /><ul><li>Fazer o consumidor entender que</li></ul>Caipiroska entrega CONVENIÊNCIA, <br />associando a marca a momentos em que <br />busquem isso.<br />RELANÇAMENTO SMIRNOFF CAIPIROSKA<br />
  4. 4. BE THERE<br />Plataforma global de COMUNICAÇÃO de Smirnoff.<br />Base:<br />Inspirar as pessoas a “SUBVERTEREM” SITUAÇÕES ordinárias, transformando-as em EXPERIÊNCIAS extraordinárias (THERE), que combinam as pessoas certas, nos LUGARES certos e no MOMENTO certo. <br />
  5. 5. Desafio:<br />SMIRNOFF CAIPIROSKA precisa de um <br />conceito promocional (CALL TO ACTION) alinhado com a plataforma BE THERE, que seja um GANCHO PARA TODAS AS AÇÕES e tenha a ver com:<br />atributo do PRODUTO <br />(pronto pra servir)<br />necessidades do TARGET <br />(conveniência e praticidade)<br />estratégia no TRADE<br />(fácil acesso e visibilidade) <br />
  6. 6. BE THERE. <br />GET TOGETHER RIGHT NOW. <br />A OPORTUNIDADE ESTÁ AQUI. É SÓ APROVEITAR.<br />BE THERE <br />GET TOGETHER<br /> RIGHT NOW<br />A OPORTUNIDADE ESTÁ AQUI. É SÓ APROVEITAR.<br />
  7. 7. COMO TRADUZIR ISSO NA LINGUAGEM DO TARGET?<br />DEMORÔ.<br />+ ATUAL?<br />JÁ É.<br />
  8. 8. O CONCEITO NA VIBE DO TARGET<br />Pra quem não tem tempo nem quer preparar uma caipirinha. <br />CAIPIROSKA, JÁ É.<br />Pra quem é psiconômade, quer experimentar tudo no menor tempo possível. CAIPIROSKA, JÁ É. <br />Pra quem adora sharing: compartilhar ideias, imagens, infos, momentos. CAIPIROSKA, JÁ É.<br />Pra quem vive criando conteúdo e neologismos e seguindo tendências globais. CAIPIROSKA, JÁ É.<br />Pra quem quer tudo em cima quando junta a galera pra poder rir da vida, dançar, jogar, falar besteira, xavecar. CAIPIROSKA, JÁ É.<br />
  9. 9. FESTINHA?<br />VIAGEM?<br />GALERA?<br />. <br />CHURRAS?<br />JOGO?<br />ESQUENTA?<br />AGITO?<br />LÁ EM CASA?<br />JÁ É CAIPIROSKA. <br />
  10. 10. E COMO ESSE TARGET SE COMPORTA?<br />RELAÇÃO COM A BEBIDA<br />Já bebem desde adolescentes, mas com 18 anos costumam ter seu próprio carro, o que facilita o consumo em Lojas de Conveniência ou Supermercados para levarem a esquentas, churrascos, festas ou encontros.<br />RELAÇÃO COM O PDV<br />Não costumam fazer grandes compras, a CATEGORIA DESTINO são áreas de bebidas prontas, bebidas alcoólicas (quentes e geladas), açougue (churrasco), snacks, alimentos prontos, pães, frios, massa de pizza e outras categorias de CONVENIÊNCIA. Compram<br />sozinhos ou com amigos, dificilmente com a família, e em quantidade suficiente para um evento (festa, encontro ou viagem).<br />
  11. 11. PERFIL DE CONSUMO<br />Ainda não são grandes conhecedores de bons vinhos ou whisky e quando vão a um bar, perguntam qual cerveja que tem mas pedem sempre a MAIS GELADA.<br />Como são público AB não compram produtos destilados de marcas que não tenham VALOR AGREGADO ou vendidos em embalagem popular.<br />Não são fiéis a nenhuma marca e ESTÃO ABERTOS A EXPERIMENTAR novos produtos, sabores e sensações.<br />MOMENTO DA COMPRA<br />Entram no PDV com a missão de comprar carne, gelo, carvão, cerveja, bebida, e pão (por exemplo). Lá tomam a decisão: escolhem se compram picanha ou alcatra, cerveja X ou Y, refrigerante ou suco, um salgadinho e alguma bebida. <br />TUDO É DECIDIDO NO PDV, CONFORME O APELO E A LOCALIZAÇÃO DOS PRODUTOS.<br />
  12. 12. QUAL O CENÁRIO HOJE?<br />No auto-serviço, a SM Caipiroska (que é um produto que se toma gelado) está no meio de todas as BEBIDAS “QUENTES” ao lado de outras vodkas, whisky, cachaças com diferentes preços e públicos. As pessoas vão ao local das bebidas como uma CATEGORIA DESTINO e acabam comparando umas com as outras.<br />
  13. 13. QUAL A ESTRATÉGIA PARA FAVORECER SM CAIPIROSKA?<br />GERENCIAMENTO DE CATEGORIA<br />Posicionar a SM CAIPIROSKA no máximo de categorias a que está associada. Ao lado do açougue, carvão, snacks, gelo, espetos, grelhas, cervejas, etc. De preferência com a opção de apresentação do produto em forma GELADA, assim como a Coca 2 litros e cerveja 600 ml que não são de consumo imediato, mas que geram desejo em geladeiras no AUTO-SERVIÇO.<br />
  14. 14. ATIVAÇÃO DO CONCEITO<br />Valorização dos MOMENTOS EM GRUPO, com a oferta de novas<br />ocasiões GET TOGETHER com o posicionamento BE THERE.<br />Ativação em diferentes PONTOS DE CONTATO, já que o target é<br />VOLÁTIL: PDV, web, universidades, praias, eventos.<br />COMUNICAÇÃO INTEGRADAreforçando simultaneamente em <br />cada meio a ação promovida em outro.<br />
  15. 15. FOCO DA CAMPANHA<br />Divisão em 3 etapas complementares para obtenção de melhores <br />resultados.<br />Etapa 1: Ação agressiva de TASTING no trade e ativação do conceito.<br />Etapa 2: VISIBILIDADE no PDV e presença conveniente em diferentes <br />OPORTUNIDADES.<br />Etapa 3: Consolidação do CONCEITO E RELACIONAMENTO com <br />o target. <br />
  16. 16. ETAPA 1: SETEMBRO, OUTUBRO E NOVEMBRO<br />Foco: degustação e ATIVAÇÃO DO CONSUMO através da <br />CRIAÇÃO DE OPORTUNIDADES para esquentas e entretenimento entre<br />amigos.<br />JÁ É DIVERSÃO. JÁ É CAIPIROSKA.<br />Como?<br />GAME TOGETHER.<br />
  17. 17. DRINKING GAMES são uma febre entre jovens americanos, <br />promovendo a integração em festas e esquentas e também são uma<br />opção para aqueles que não gostam de sair para baladas.<br />QUAL A MELHOR TRADUÇÃO PARA A NOSSA REALIDADE?<br />
  18. 18. GAME TOGETHER JÁ É CAIPIROSKA.<br />JÁ É DIVERSÃO. Explora o momento, o BE THERE.<br />É uma VERSÃO mais focada no ENTRETENIMENTO do que na bebida. <br />É uma TOALHA INTERATIVA de mesa. Já é como Caipiroska, <br />pronta pra curtir. É só sentar e se divertir. <br />Não tem modo de preparo, PERFEITO PARA O ESQUENTA da galera.<br />É um brinde ADEQUADO PARA O TARGET jovem, que não tem casa <br />própria. <br />BRINDE = FUNÇÃO TÁTICA = CALL TO ACTION<br />
  19. 19. GAME TOGETHER<br />JÁ É CAIPIROSKA<br />Como funciona?<br />A galera se reúne<br />em volta e um deles<br />gira a garrafa de<br />SM Caipiroska<br />acoplada ao <br />centro, que irá <br />parar em algum<br />comando divertido<br />de ação. <br />
  20. 20. GAME TOGETHER JÁ É CAIPIROSKA.<br />Vantagens:<br /><ul><li>Promove o DESEJO DE CONSUMO e degustação.
  21. 21. Incentiva a beber de forma COMPARTILHADA e correta: EM CASA.
  22. 22. Gera EXPERIÊNCIA COM A MARCA, associada a uma tendência e a momentos divertidos, ampliando as possibilidades de relacionamento.</li></li></ul><li>NO PONTO DE VENDA, JÁ É CAIPIROSKA.<br />Estratégia Promocional:<br />PACK VAP´S<br />2 SMIRNOFF CAIPIROSKA + BRINDE PARA OCASIÃO DE CONSUMO.<br /> (GAME TOGETHER)<br />Por que optamos por formato VAP´s (valor agregado)?<br />Porque Pack Conceito é mais adequado a grandes marcas (mainstream).<br />
  23. 23. Espaço interativo e degustação<br />Pack<br />2 SM Caipiroska<br />+ brinde<br />Game<br />Together<br />
  24. 24. NO PONTO DE VENDA, JÁ É CAIPIROSKA.<br />Fácil de pegar e achar.<br />LOJAS DE CONVENIÊNCIA<br /><ul><li> PACK
  25. 25. DISPLAY ITINERANTE</li></li></ul><li> Display itinerante<br />
  26. 26. NO PONTO DE VENDA. JÁ É CAIPIROSKA.<br />Fácil de pegar e achar.<br />AUTO-SERVIÇO (HIPER E SUPERMERCADOS)<br /><ul><li>PACK
  27. 27. DISPLAYem local estratégico(conveniência) junto a outras categorias: artigos para churrasco, snacks e pizza pronta.
  28. 28. ESPAÇO INTERATIVO com mesa para jogar e DEGUSTAR o produto com ativação de PROMOTORES.
  29. 29. GELADEIRA RETRÔ com display de concurso.
  30. 30. TOTEM
  31. 31. STOPPERPROMOCIONAL (para divulgar o pack em pdvs sem promotores).</li></li></ul><li>Display itinerante<br /> Display churrasco<br />
  32. 32. Promotores<br />
  33. 33. Espaço interativo e de degustação<br />
  34. 34. Espaço interativo e degustação<br />Espaço interativo <br />e de degustação + totem<br />+ display<br />
  35. 35. ATIVAÇÃO DO CONCEITO<br />CONCURSO CULTURAL: POR QUE ESTA GELADEIRA JÁ É SUA? <br />As respostas mais criativas GANHARÃO ao final da campanha as geladeiras expostas nos pdvs durante a promoção. <br />As GELADEIRAS SERÃO CUSTOMIZADAS com adesivos diferentes, <br />ficando bem trendy e gerando desejo na galera.<br />Um display será acoplado à geladeira: JÁ É SUA ESTA <br />GELADEIRA. Acesse jaehcaipiroska.com.br e saiba como.<br /> <br />
  36. 36. Espaço interativo e degustação<br />Geladeira retrô<br />Já é sua<br />+ <br />Display do concurso<br />
  37. 37. Geladeira retrô<br />Já é sua<br /> Espaço interativo e degustação<br />
  38. 38. Display itinerante<br />Flyer<br />Material de apoio para ser distribuído<br />em todas as ações.<br />
  39. 39. RELANÇAMENTO? CADÊ A FESTA? JÁ É.<br />Como start das ações/campanha deste novo momento do produto, vamos<br />criar algo inesperado, pra despertar interesse no PÚBLICO, P. R. E <br />MÍDIA ESPONTÂNEA.<br />Será uma FESTA OBJETO DE DESEJO de todos os jovens. O objetivo é <br />reforçar o conceito que será trabalhado e ativar o consumo através de um<br />GET TOGETHER em casa.<br />OUTDOORS/teasers serão espalhados pela cidade, atiçando a <br />curiosidade de todos.<br />
  40. 40. Outdoor<br />
  41. 41. FESTA DE RELANÇAMENTO <br />QUAL É DESTA FESTA? Não é uma balada. <br /> É uma FESTA INTERATIVA DA GALERA, um ESQUENTA DE DIVERSÃO.<br />
  42. 42. FESTA DE RELANÇAMENTO <br />Escolheremos uma CASA de uma referência do público AB de fácil acesso.<br />Esta casa será produzida com a comunicação e o conceito Caipiroska<br />Para virar a CASA DO MARCELO, o Marcelo é o ADNET, que vamos<br />contratar para interagir com a galera.<br />Vários JOGOS DE GRUPO estarão disponíveis na casa: pebolim, mesa de<br />cartas, ping-pong, sinuca, truco, RPG... enquanto rola o som de um DJ.<br />Haverá DEGUSTAÇÃO do produto e será divulgado o HOTSITE da<br />campanha, além do twitter e aplicativos. <br />
  43. 43. Casa<br />
  44. 44. FESTA DE RELANÇAMENTO <br />Durante o evento, haverá intervenções no estilo STAND UP.<br />MARCELO ADNET terá uma câmera acoplada ao corpo e sua interação <br />com as pessoas será TRANSMITIDA ON LINE. Todos os momentos do <br />evento serão filmados e postados em sites e redes sociais.<br />Ao final, serão disponibilizados VANS pra levar a galera em casa (get<br />together + conveniência). Depois disso, CAIPIROSKA JÁ É DIVERSÃO, JÁ<br />É A BEBIDA DA GALERA.<br />
  45. 45. FESTA DE RELANÇAMENTO <br />QUEM VAI?<br />Contrataremos um PROMOTER da cidade pra fazer a sua lista de <br />formadores de opinião. Um mailing previamente selecionado receberá <br />SMS convidando para a FESTA NA CASA DO MARCELO, no dia X, às Xh,<br />no endereço tal. <br />Cada um poderá levar 4 amigos. Também serão chamados BLOGUEIROS E<br />TWITTEIROS renomados, jornalistas e ARTISTAS descolados da região. <br />A ideia é fazer uma em Ribeirão Preto e outra em BH. <br />
  46. 46. PDV<br />Pack promocional<br />Display churrasco<br />Totem expositor<br />Display itinerante<br />Espaço interativo/degustação<br />Sinalização (stopper)<br />Geladeira retrô + <br />Concurso Cultural<br />1<br /> ETAPA 1: SETEMBRO, OUTUBRO E NOVEMBRO<br />1<br />ATIVAÇÃO DO CONCEITO<br />Geladeira retrô (Concurso)<br />Evento de Relançamento<br />ATIVAÇÃO VIRTUAL<br />Hotsite<br />Twitter<br />Ativação Twiteiro<br />Web banner<br />
  47. 47. ETAPA 2: DEZEMBRO, JANEIRO E FEVEREIRO <br />Época de FÉRIAS, festas, praia, carnaval, lazer.<br />Foco: VISIBILIDADE da marca, RELACIONAMENTO e CONVENIÊNCIA<br /> em todos os momentos.<br />AQUI E AGORA. JÁ É CAIPIROSKA.<br />2<br />
  48. 48. PACK<br />3 GARRAFAS + PORTA-GARRAFA DE BRINDE<br />Vantagens: <br />INCENTIVA O CONSUMO do produto por mais pessoas numa época em que elas estão reunidas em FÉRIAS, entre amigos e família.<br />Mantém o PRODUTO RESFRIADO e permite que ele seja consumido em todo lugar.<br />
  49. 49. Pack + porta-garrafa<br />
  50. 50. Porta-garrafa<br />
  51. 51. LOJAS DE CONVENIÊNCIA<br /><ul><li> PACK</li></ul>AUTO-SERVIÇO<br /><ul><li> PACK
  52. 52. Ação DEGUSTAÇÃO: promotores com cooler circularão pelo pdv abordando pessoas do target para degustação.
  53. 53. TOTEM
  54. 54. STOPPER PROMOCIONAL (para pdvs sem promotores).</li></li></ul><li>Pack + porta-garrafa<br />Ação <br />degustação<br />
  55. 55. Totem<br />
  56. 56. ETAPA 2: DEZEMBRO, JANEIRO E FEVEREIRO <br />2<br />2<br />PDV<br />Pack promocional <br />Display itinerante<br />Totem<br />Ação degustação<br />Sinalização (stopper)<br />ATIVAÇÃO VIRTUAL<br />Hotsite<br />Twitter<br />Ativação Twiteiro<br />Web banner<br />
  57. 57. ETAPA 3: MARÇO, ABRIL, MAIO E JUNHO<br />Foco: fortalecimento do conceito do produto e do relacionamento <br />com o target.<br />MIL OPORTUNIDADES E TUDO EM CIMA. JÁ É CAIPIROSKA.<br />
  58. 58. AUTO-SERVIÇO<br /><ul><li>DISPLAY itinerante
  59. 59. TOTEM
  60. 60. STOPPER do produto</li></ul> <br />
  61. 61. Porta-garrafa<br />Stopper<br />
  62. 62. ATIVAÇÃO DO CONCEITO<br />FESTIVAL MOBILE JÁ É CAIPIROSKA.<br />Festival de FILMES DE CELULAR 30”registrando experiências legais<br />com o produto e uma galera. Postagem no site da marca.<br />Mecânica: toda semana serão classificados os 3 mais votados por<br />INTERNAUTAS para a final, totalizando12 semanas e 36 filmes. <br />A final do Festival será transmitida ON LINE e a votação será feita na<br />hora, via sms, site da marca e por um júri convidado. Serão <br />premiados 3 filmes com VIAGEM PARA 4 PESSOAS (vencedor + 3<br />acompanhantes) - cruzeiro de 3 dias pelo Brasil.<br />
  63. 63. ATIVAÇÃO DO CONCEITO<br />FESTIVAL JÁ É CAIPIROSKA.<br />O encerramento do Festival será em CAMPOS DO JORDÃO, SP, <br />local de convergência do target, durante o feriado de Corpus Christi <br />(3 de junho). <br />Será um grande acontecimento, com exibição em ESPAÇO ABERTO,<br />sobre uma TELA DE GELO, algo totalmente inovador.<br />Serão convidados FORMADORES DE OPINIÃO para marcar presença <br />e agregar valor ao evento.<br />
  64. 64.
  65. 65.
  66. 66.
  67. 67. ATIVAÇÃO DO CONCEITO<br />FESTIVAL JÁ É CAIPIROSKA<br />Aproveitaremos para fazer PROJEÇÃO DE IMAGENS mixadas com som, na véspera do Festival. <br />Durante o dia, o local será um LOUNGE QUE CONCENTRARÁ AÇÕES de degustação e interativas com jogos.<br />
  68. 68. FESTIVAL JÁ É CAIPIROSKA<br />Divulgação:<br /><ul><li> SITE e TWITTER da marca
  69. 69. Ativação TWITTEIRO
  70. 70. Ativação redes sociais
  71. 71. Cartazes em UNIVERSIDADES
  72. 72. CLIPE de ator/humorista
  73. 73. BLITZ/ intervenção urbana</li></li></ul><li>Um ATOR/HUMORISTA(MARCELO ADNET) será convidado pra gravar um CLIPE contando momentos JÁ É da sua vida, histórias divertidas em que ele se jogou com os amigos. O video será postado no YOUTUBE e no site da marca.<br />
  74. 74. BLITZ de pessoas descoladas fazendo INTERVENÇÃO em campus de universidades, portas de balada e locais convergência do target. <br />Eles carregam um SOM PORTÁTIL E UM GLOBO/DISCO e criam UMA FLASH PARTY. Ficam 20 minutos e divulgam o FESTIVAL JÁ É, CAIPIROSKA, mostrando que a OPORTUNIDADE está ali, é só criar o momento e aproveitar.<br />
  75. 75. ETAPA 3: MARÇO, ABRIL, MAIO E JUNHO<br />3<br />ATIVAÇÃO DO CONCEITO<br />FESTIVAL MOBILE JÁ É<br />PDV<br />Display itinerante<br />Totem<br />Stopper do produto<br />ATIVAÇÃO VIRTUAL<br />Hotsite<br />Twitter<br />Ativação Twiteiro<br />Web banner<br />Aplicativos de jogos<br />
  76. 76. ATIVAÇÃO VIRTUAL DURANTE TODA A CAMPANHA<br /><ul><li>WEB (BANNER)
  77. 77. ATIVAÇÃO TWITTEIRO
  78. 78. Ativação de TWITTER </li></ul> HOTSITE<br /> Ativação de conteúdo em REDES SOCIAIS, a partir do YOUTUBE,<br /> FACEBOOK E FLICKR.<br />
  79. 79. YOUTUBE<br /><ul><li>O Brasil é a segunda maior audiência
  80. 80. 36% internautas sobem conteúdo/dia</li></ul>FACEBOOK<br /><ul><li>Cresceu 40% de maio a junho 2009</li></ul>IPOD<br /><ul><li>75% dos usuários têm até 25 anos</li></ul>VIRAIS<br /><ul><li> Os jovens preferem o mais instantâneo. A grande maioria se espalha por compartilhamento (Youtube, skype ou MSN).</li></ul>REDES SOCIAIS<br /><ul><li> Cerca de 86% dos brasileiros </li></ul>passam cinco horas conectados<br /><ul><li> Aumento de 24% nas visitas no último ano.  </li></ul>BLOGS<br /><ul><li> O Brasil é o 4.país onde mais se lê
  81. 81. 2 milhões e 600 mil blogs atualizados/dia</li></ul>TWITTER<br /><ul><li> Cresceu 1.382% em 2008
  82. 82. SP é a quarta cidade do mundo que mais usa
  83. 83. 52% interagem com marcas
  84. 84. 80% confiam em recomendações de amigos.</li></li></ul><li>CAIPIROSKA? JÁ É NO TWITTER.<br />
  85. 85. TWITTER @jaehcaipiroska<br />A base das ações em redes e mídias sociais é RELACIONAMENTO, e CAIPIROSKA JÁ É UMA PALAVRA CORRENTE NO TWITTER, usada constantemente pelos usuários para designar tanto a SmirnoffCapiroska quanto o drink preparado. <br />O Twitter @jaehcaipiroska vai utilizar essa demanda latente para criar um relacionamento deste target com a marca.<br />Como? ADICIONANDO E INTERAGINDO COM OS USUÁRIOS que que mencionarem 'CAIPIROSKA', 'ESQUENTA', 'BALADA', e o nome das universidades com ações vigentes. A ideia é responder quando SmirnoffCaipiroska for mencionada, citando a nova fórmula e convidando o usuário a conhecê-la. <br />Para ativação agressiva do twitter, DIARIAMENTE será feito um sorteio randômico de um brinde (game together, porta-garrafa) entre aqueles que postarem tags JÁ É CAIPIROSKA. <br />
  86. 86. Totem<br />Página <br />twitter<br />
  87. 87. AÇÃO TWITTEIRO<br />Serão postados 6 TAGS SEMANAIS COM O CONCEITO JÁ É durante toda a campanha e divulgadas as ações por um dos mais bem humorados e renomados twitteiros do Brasil: TIO DINO, com 22 mil seguidores.<br />ESTRATÉGIA<br />MATERIALIZAR O CONCEITO CONVIDANDO AS PESSOAS A PARTICIPAREM DOS MOMENTOS MAIS “THERE” DO MUNDO<br />OBJETIVO PRINCIPAL: FAZER TODO MUNDO SABER DO CONCEITO<br />ICE COMO PORTA VOZ + PARCEIROS FORTES<br />AÇÕES QUE VÃO ALÉM DA EXPOSIÇÃO DA MARCA: TANGIBILIZAM E DIZEM O QUE É UM MOMENTO THERE.<br />OBJETIVO<br />FILME i<br />DIGITAL<br />PR<br />
  88. 88. WEB BANNER<br />Será inserido como mídia em diversos PORTAIS E BLOGS alinhados com o target, como Guia da Semana, Oba Oba, Vírgula, Kibe Loco, Cocada Boa, Jacaré Banguela...<br />
  89. 89. SITE PARA INTEGRAR TODAS AS AÇÕESwww.jaehcaipiroska.com.br<br />Tela inicial de limite de idade<br />Links:<br />ESQUENTA (jogos)<br />. Quicôtomô<br />. Sueca <br />. Jogo da verdade<br />. Eu Nunca<br />MOMENTOS (eventos e ações)<br />Exemplo: Furgão Já é Caipiroska estará animando a galera na sexta, dia 3, véspera do feriadão de 7 setembro, no campus da Unicamp....<br /> #jaehcaipiroska (Twitter Já é Caipiroska)<br />APLICATIVO JÁ É CAIPIROSKA<br />Link da Apple Store para download dos jogos.<br />JÁ É NA FOTO<br />Imagens enviadas pela galera.<br />JÁ É SUA<br />Concurso Cultural: Por que esta geladeira já é sua? <br />
  90. 90. Espaço interativo e degustação<br />Hotsite<br />
  91. 91. Hotsite<br /> Espaço interativo e degustação<br />
  92. 92. PLUS ACTION<br />AÇÃO VAN ME TUITA<br />A van ME TUITA, JÁ É CAIPIROSKA visitará CLUBES e EVENTOS<br />promovendo a marca com som eletrônico e jogos pra galera se divertir.<br />Promotores farão ação de degustação e interagirão com as pessoas,<br />sempre com CRITÉRIO DE DAR 1 TICKET por pessoa para o drink. <br />Nesta ação, também serão distribuídos FLYERS divulgando o pack no pdv, o site e as ações virtuais.<br />O twitter @jaehcaipiroska estará adesivado na van pra galera acompanhar as ações.<br />
  93. 93. Van interativa<br />
  94. 94. Cenário desmontável/jogos<br />
  95. 95. Cenário desmontável Som<br />
  96. 96. Divulgação de ações<br />Divulgação das ações van<br />
  97. 97. JOGO VIRTUAL. JÁ É CAIPIROSKA.<br />Quem quiser poderá turbinar seu iPhone com APLICATIVOS DE JOGOS <br />JÁ É CAIPIROSKA especialmente criados, agregando valor à marca e<br />criando relacionamento com a GERAÇÃO “MOBILE”.<br />A divulgação será feita no pack, flyers, site e mídias sociais .<br />Em BLITZ em bares e restaurantes de galeras, PROMOTORES <br />demonstrarão na hora o jogo, deixarão os consumidores jogarem e os <br />ajudarão a fazer o download na Apple Store.<br />Abordagem: Quer baixar aplicativo de jogos de esquenta de graça no<br />seu iPhone? Olha só como é fácil...<br />
  98. 98. APLICATIVO<br />O aplicativo deverá ter:<br />- O jogo SUECA (comumente usado para jogos de esquenta entre amigos)<br />- Uma GARRAFA-ROLETA para jogar Jogo da Verdade<br />- Várias frases/situações sorteáveis do jogo "EU NUNCA..."<br />
  99. 99. PLUS ACTION<br />ADESIVOS PARA EVENTOS. JÁ É CAIPIROSKA<br />Como em geral os grandes eventos (micaretas, carnavais, festas de <br />fim de ano) são território de marcas de cerveja, iremos promover<br />antes destas festas o ESQUENTA CAIPIROSKA. <br />A van ME TUITA JÁ É CAIPIROSKA estará no trajeto para os eventos<br />e promotores abordarão os jovens do target para<br />colarem ADESIVOS DIVERTIDOS em suas roupas. <br />
  100. 100. Adesivos<br />
  101. 101. SET/OUT/NOV DEZ/JAN/FEV MAR/ABR/ MAI/ JUN<br /> PACK 2 + GAME<br /> PACK 3 + BRINDE<br />ESP. INTERATIVODEGUST.<br />ESP. INTERATIVO + DEG.<br /> DISPLAY ITINERANTE E TOTEM<br />EVENTO RELANÇAMENTO<br /> CONCURSOGELADEIRA<br />AÇÃO DEGUST. COOLER<br /> SINALIZAÇÃO PDV (STOPPER)<br /> FESTIVAL MOBILE JÁ É<br /> HOTSITE + WEB BANNER + TWITTER + ATIVAÇÃO TWITEIRO E REDES SOCIAIS<br /> PLUS ACTION - VAN + BLITZ + ADESIVOS + APLICATIVO<br />
  102. 102. Capital<br />GEOGRAFIA DA AÇÃO SPE <br />Principais municípios<br />Alfavilles e Tamborés<br />Destino Férias<br />
  103. 103. MAPA SPC<br />
  104. 104. MAPA BH<br />
  105. 105. AÇÃO DE DEGUSTAÇÃO<br />
  106. 106. CIDADES UNIVERSITÁRIAS<br />FOCO DO INVESTIMENTO:<br />8 SEMANAS<br />As primeiras 8 semanas do ano são as mais festivas, com festas praticamente todos os dias nos DA’s, repúblicas, casas noturnas, etc.<br />O dia 13 de maio é conhecido nacionalmente como a data final dos trotes e, a partir desta data, diminuem as festas pois já houve a integração de veteranos calouros e locais da cidade (bares e casas noturnas) e iniciam períodos de provas e trabalhos universitários com festas mais concentradas às quintas-feiras. As semanas mais fracas são a semana do carnaval e da Páscoa, quando muitas universidades dispensam alunos e professores.<br />Geografia de Mercado<br />
  107. 107. CIDADES FÉRIAS - PRAIA<br />FOCO DO INVESTIMENTO:<br />7 SEMANAS<br />O mês de janeiro atinge o maior fluxo de pessoas nas cidades alvo de férias paulistas.<br />A semana que antecede o Réveillon e a 1ª semana do ano são a de maior aglomeração nesses municípios devido as datas comemorativas e férias coletivas de muitas empresas.<br />Durante o mês de janeiro o fluxo de pessoas continua alto mais vai diminuindo semana a semana.<br />Depois retorna a grande concentração de pessoas nas semanas do carnaval (em março) e Páscoa (em abril), meses que ainda faz calor.<br />
  108. 108. PRINCIPAIS PONTOS<br />AUTO-SERVIÇOS<br />LOJAS CONVENIÊNCIA<br />UNIVERSIDADES<br />
  109. 109. CONVENÇÃO JÁ É HORA DE VENDER CAIPIROSKA<br />Para alinhar o pensamento estratégico com os colaboradores, sugerirmos uma CONVENÇÃO DE VENDAS antes do lançamento da CAMPANHA PROMOCIONAL.<br /> OBRIGADO!<br />
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