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raquel almeida :: planning book

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raquel almeida
planning portfolio
são paulo - brazil

Published in: Economy & Finance, Technology
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raquel almeida :: planning book

  1. 1. solteira, 27 anos. pinheiros, são paulo. experiência pro ssional outras atividades 11 8610.1081 | raquelalmeida@gmail.com ex-voluntária do hospital das clínicas de recife http://raquelalmeida.blogspot.com sabiá comunicação coordenação de atividades de desde 08.2008 | supervisora de planejamento entretenimento e socialização para as mães habilidades e interesses pro ssionais e atendimento de bebês prematuros internadas no hospital. planejamento de comunicação metrô de são paulo, cristália laboratórios gerenciamento de projetos farmacêuticos, DHL, prospecção interesses pessoais formação ag_407 especialização 11.2006 a 08.2008 | supervisora de bootcamp de planejamento 2008.2 planejamento e atendimento miami ad school/ ESPM mantecorp, p zer, unimed, GVT, SPFW graduação próximo marketing promocional - recife o que me move comunicação social – publicidade e 02.2005 a 10.2006 | planejamento pleno sempre acreditei que a melhor maneira para propaganda 2005.2 kraft, oi, tim, applebee’s, shopping center resolver um problema é resolvê-lo do jeito universidade federal de pernambuco recife certo. é esse o combustível do meu trabalho. sou apaixonada por planejamento de administração de empresas 2003.1 concept marketing e comunicação – recife comunicação e levo comigo a crença de que universidade de pernambuco 09.2003 a 10.2004 | planejamento/ o planejamento pode dar personalidade a atendimento junior cada marca, a cada produto, aumentando o varejo regional Fiat e Renault, CIV, Dafruta. seu valor e criando espaço no mercado. sou idiomas curiosa, e talvez por isso tenha buscado inglês uente bompreço supermercados - recife tantas experiências. olhar por outras óticas espanhol intermediário 05.2002 a 03.2003 | estágio - marketing como as coisas funcionam me dá uma visão alemão básico [em andamento CAVC idiomas] sinalização das lojas, visual merchandising, mais completa e desprendida de barreiras. mídia indoor raquel almeida
  2. 2. raquel almeida book de planejamento apresentação: nescafé up! projeto: unimed - viver unimed projeto: remicade - MBVP projeto: club social - formatura inconfundível junho | 2009
  3. 3. NESCAFÉ UP! BOOTCAMP DE PLANEJAMENTO MIAMI AD SCHOOL/ ESPM DEZEMBRO 2008
  4. 4. BRIEFING LANÇAR NOVO PRODUTO DA NESTLÉ O QUE É? CAFÉ GELADO À BASE DE ÁGUA (RTD) 2 SABORES: LIMÃO E GUARANÁ PROPOSTA: ON THE GO TARGET: ABC 18 A 30 ANOS, URBANO, SÃO PAULO
  5. 5. 1 RTD É A 2ª CATEGORIA DE BEBIDAS QUE MAIS CRESCE Fonte: What’s hot on foods and beverages - ACNielsen
  6. 6. RTD É A 2ª CATEGORIA DE BEBIDAS QUE MAIS CRESCE Fonte: What’s hot on foods and beverages - ACNielsen
  7. 7. 2 TENDÊNCIA GLOBAL
  8. 8. TENDÊNCIA GLOBAL
  9. 9. 3 O BRASILEIRO JÁ GOSTA DE CAFÉ Fonte: Pesquisa Qualibest, junho e julho 2008
  10. 10. O BRASILEIRO JÁ GOSTA DE CAFÉ Fonte: Pesquisa Qualibest, junho e julho 2008
  11. 11. O CENÁRIO É FAVORÁVEL. MAS NÃO PODEMOS ESQUECER QUE ESTAMOS LANÇANDO UMA NOVA CATEGORIA.
  12. 12. NÃO EXISTE UM PADRÃO DE EXPECTATIVA PARA O PRODUTO QUEM CURTE MAIS CAFÉ ESPERA QUE O GOSTO DO CAFÉ PREDOMINE SOBRE A FRUTA QUEM CURTE MENOS CAFÉ ESPERA QUE A FRUTA PREDOMINE SOBRE O CAFÉ EM COMUM PARA OS DOIS GRUPOS, APENAS A SENSAÇÃO DE QUE O PRODUTO É O CAFÉ QUE ESFRIOU. Fonte: Pesquisa Quali, novembro 2008
  13. 13. NÃO EXISTE UM PADRÃO DE EXPECTATIVA PARA O PRODUTO QUEM CURTE MAIS CAFÉ ESPERA QUE O GOSTO DO CAFÉ PREDOMINE SOBRE A FRUTA QUEM CURTE MENOS CAFÉ ESPERA QUE A FRUTA PREDOMINE SOBRE O CAFÉ EM COMUM PARA OS DOIS GRUPOS, APENAS A SENSAÇÃO DE QUE O PRODUTO É O CAFÉ QUE ESFRIOU. Fonte: Pesquisa Quali, novembro 2008
  14. 14. QUANDO FALAMOS DE SABOR, CHEGAMOS A UM IMPASSE. QUE OUTROS CAMINHOS PODEMOS SEGUIR?
  15. 15. GELAD CAFÉ REFRESCÂNCIA ENERGIA
  16. 16. O QUE SIGNIFICAM REFRESCÂNCIA E ENERGIA NO DIA A DIA DO CONSUMIDOR?
  17. 17. O CONSUMIDOR: QUEM É, O QUE FAZ, O QUE PENSA? DIA A DIA AGITADO | AGORA OU NUNCA | CARREIRA | ESTUDO | AMIGOS | NAMORO | BALADA | ACADEMIA | IDADE MAIS ATIVA | CONSTITUIR FAMÍLIA FICA PRA DEPOIS | É HORA DE ABRAÇAR E SEGURAR O MUNDO
  18. 18. O CONSUMIDOR: QUEM É, O QUE FAZ, O QUE PENSA? DIA A DIA AGITADO | AGORA OU NUNCA | CARREIRA | ESTUDO | AMIGOS | NAMORO | BALADA | ACADEMIA BOTAR A CABEÇA PRA FUNCIONAR E PRODUZIR, PRODUZIR, PRODUZIR | IDADE MAIS ATIVA | CONSTITUIR FAMÍLIA FICA PRA DEPOIS | É HORA DE ABRAÇAR E SEGURAR O MUNDO
  19. 19. O CONSUMIDOR: QUEM É, O QUE FAZ, O QUE PENSA? DIA A DIA AGITADO | AGORA OU NUNCA | CARREIRA | ESTUDO | AMIGOS | NAMORO | BALADA | ACADEMIA BOTAR A CABEÇA PRA FUNCIONAR E PRODUZIR, PRODUZIR, PRODUZIR | IDADE MAIS ATIVA | CONSTITUIR FAMÍLIA FICA PRA DEPOIS | É HORA DE ABRAÇAR E SEGURAR O MUNDO TIAGO, DESIGNER, 27 ANOS, MORA EM SÃO PAULO, FAZ PAN AMERICANA
  20. 20. 7H30 - CAFÉ DA MANHÃ CAFEZINHO, SUCO, TODDY
  21. 21. 7H30 - CAFÉ DA MANHÃ 9H00 - TRABALHO CAFEZINHO, SUCO, TODDY
  22. 22. 7H30 - CAFÉ DA MANHÃ 10H30 - PAUSA PRA 9H00 - TRABALHO ACORDAR CAFEZINHO, SUCO, TODDY CAFEZINHO, CHÁ GELADO, REFRI
  23. 23. 7H30 - CAFÉ DA MANHÃ 10H30 - PAUSA PRA 12H30 - ALMOÇO 9H00 - TRABALHO ACORDAR CAFEZINHO, SUCO, TODDY REFRI, SUCO, CHÁ CAFEZINHO, CHÁ GELADO, REFRI GELADO, H2OH
  24. 24. 7H30 - CAFÉ DA MANHÃ 10H30 - PAUSA PRA 12H30 - ALMOÇO 9H00 - TRABALHO ACORDAR CAFEZINHO, SUCO, TODDY REFRI, SUCO, CHÁ CAFEZINHO, CHÁ GELADO, REFRI GELADO, H2OH 16H30 - PUTA ESTRESSE
  25. 25. 7H30 - CAFÉ DA MANHÃ 10H30 - PAUSA PRA 12H30 - ALMOÇO 9H00 - TRABALHO ACORDAR CAFEZINHO, SUCO, TODDY REFRI, SUCO, CHÁ CAFEZINHO, CHÁ GELADO, REFRI GELADO, H2OH 16H30 - PUTA ESTRESSE 17H15 - ESFRIANDO A CABEÇA CAFEZINHO, REFRI, CHÁ GELADO
  26. 26. 7H30 - CAFÉ DA MANHÃ 10H30 - PAUSA PRA 12H30 - ALMOÇO 9H00 - TRABALHO ACORDAR CAFEZINHO, SUCO, TODDY REFRI, SUCO, CHÁ CAFEZINHO, CHÁ GELADO, REFRI GELADO, H2OH 16H30 - PUTA ESTRESSE 17H15 - ESFRIANDO A 19H00 - INDO PRA AULA CABEÇA CAFEZINHO, REFRI, CHÁ REFRI, CHÁ GELADO, GELADO ÁGUA, SUCO
  27. 27. 7H30 - CAFÉ DA MANHÃ 10H30 - PAUSA PRA 12H30 - ALMOÇO 9H00 - TRABALHO ACORDAR CAFEZINHO, SUCO, TODDY REFRI, SUCO, CHÁ CAFEZINHO, CHÁ GELADO, REFRI GELADO, H2OH 16H30 - PUTA ESTRESSE 17H15 - ESFRIANDO A 19H00 - INDO PRA AULA 23H00 - CHEGANDO EM CABEÇA CASA CAFEZINHO, REFRI, CHÁ REFRI, CHÁ GELADO, GELADO ÁGUA, SUCO
  28. 28. 7H30 - CAFÉ DA MANHÃ 10H30 - PAUSA PRA 12H30 - ALMOÇO 9H00 - TRABALHO ACORDAR CAFEZINHO, SUCO, TODDY REFRI, SUCO, CHÁ CAFEZINHO, CHÁ GELADO, REFRI GELADO, H2OH 16H30 - PUTA ESTRESSE 17H15 - ESFRIANDO A 19H00 - INDO PRA AULA 23H00 - CHEGANDO EM CABEÇA CASA CAFEZINHO, REFRI, CHÁ REFRI, CHÁ GELADO, GELADO ÁGUA, SUCO
  29. 29. 7H30 - CAFÉ DA MANHÃ 10H30 - PAUSA PRA 12H30 - ALMOÇO 9H00 - TRABALHO ACORDAR CAFEZINHO, SUCO, TODDY REFRI, SUCO, CHÁ CAFEZINHO, CHÁ GELADO, REFRI GELADO, H2OH 16H30 - PUTA ESTRESSE 17H15 - ESFRIANDO A 19H00 - INDO PRA AULA 23H00 - CHEGANDO EM CABEÇA CASA CAFEZINHO, REFRI, CHÁ REFRI, CHÁ GELADO, GELADO ÁGUA, SUCO
  30. 30. 7H30 - CAFÉ DA MANHÃ 10H30 - PAUSA PRA 12H30 - ALMOÇO 9H00 - TRABALHO ACORDAR CAFEZINHO, SUCO, TODDY REFRI, SUCO, CHÁ CAFEZINHO, CHÁ GELADO, REFRI GELADO, H2OH 16H30 - PUTA ESTRESSE 17H15 - ESFRIANDO A 19H00 - INDO PRA AULA 23H00 - CHEGANDO EM CABEÇA CASA CAFEZINHO, REFRI, CHÁ REFRI, CHÁ GELADO, GELADO ÁGUA, SUCO
  31. 31. + REFRESCÂNCIA - ENERGIA + ENERGIA - REFRESCÂNCIA
  32. 32. + REFRESCÂNCIA REFRESCÂNCIA DA FRUTA +ENERGIA DO CAFÉ - ENERGIA + ENERGIA - REFRESCÂNCIA
  33. 33. NO DIA A DIA, NÃO HÁ NENHUM PRODUTO QUE ENTREGUE REFRESCÂNCIA E ENERGIA JUNTAS NA VIDA DO CONSUMIDOR!
  34. 34. NO DIA A DIA, NÃO HÁ NENHUM PRODUTO QUE ENTREGUE REFRESCÂNCIA E ENERGIA JUNTAS NA VIDA DO CONSUMIDOR! Nescafé UP! Entrega. E é isso que precisamos levar para a comunicação.
  35. 35. MENSAGEM DE COMUNICAÇÃO NESCAFÉ UP! É ENERGIA QUE REFRESCA A CABEÇA.
  36. 36. REASON TO BELIEVE NESCAFÉ UP! TEM A REFRESCÂNCIA DA FRUTA COM A ENERGIA DO CAFÉ PARA MATAR A SEDE E DAR O GÁS QUE VOCÊ PRECISA PARA SE SENTIR PRODUTIVO NO DIA A DIA.
  37. 37. EXECUÇÕES
  38. 38. PRINTS GAME
  39. 39. projeto: unimed A Vida por Unimed ag_407 programa de relacionamento 2007/2008
  40. 40. projeto: unimed - A Vida por Unimed Brie ng A relação com os Conceito Criar um programa de médicos relacionamento para os médicos Estava satisfatória em 2 pontos cooperados da Unimed Brasil nanceiro O problema Os médicos não se sentiam donos da Unimed, quando essa técnico deveria ser a maior vantagem já Faltava profundidade no que a Unimed é uma cooperativa. relacionamento! A causa nanceiro Estratégia emocional técnico Agregamos o eixo emocional para conseguir essa profundidade Distância entre a Unimed Fazer os médicos se sentirem donos da Unimed em várias Brasil e os médicos esferas de relacionamento: Médicos e médicos, com as singulares, com a federação, com a sociedade. singulares com a federação e federação com a sociedade.
  41. 41. projeto: unimed - A Vida por Unimed Peças O programa Dia dos Pais Aniversário de base - 3 anos Aniversário de base - 10 anos Dia do Chocolate Nesse job, tive contato com: a coordenação da criação junto com a produção grá ca e logística para cada uma das peças, considerando o budget do programa; o acompanhamento do programa como um todo, desde a conceituação até a implementação; e também a coordenação da implementação do banco de dados junto ao cliente.
  42. 42. projeto: mantecorp - remicade Movimento Viva Bem com a Psoríase ag_407 evento julho/ 2008
  43. 43. projeto: mantecorp - remicade - Movimento Viva Bem com a Psoríase Cliente E o que descobrimos O local A Mantecorp comercializa Apesar de não contagiosa, a Escolhemos Brasília, sede Remicade, medicamento que manifestação da doença causa do governo e com uma controla a psoríase em estado asco e repulsa. das sociedades brasileiras avançado, uma doença que afeta Quem tem psoríase ca de Dermatologia mais 3% da população mundial. privado do convívio atuantes no país. social. Maaas... A campanha O tratamento para psoríase Estratégia 15 dias antes do evento, uma avançada é pago pelo governo. Como forma de sensibilizar o campanha que contou com governo, precisávamos tirar de mídia e o envolvimento da força dentro de casa o paciente com de vendas Remicade em Ou seja: psoríase. Trazer à tona a hospitais e clínicas de tratamento O objetivo é sensibilizar o gravidade da doença. na divulgação para pacientes. governo . Mas como fazer isso? Execução Para tangibilizar a estratégia, a forma que encontramos foi produzir um evento, que juntasse em um espaço público os Fomos estudar a doença para pacientes, pro ssionais que descobrir como isso afeta a lidam com a doença e vida das pessoas. representantes do governo.
  44. 44. projeto: mantecorp - remicade - Movimento Viva Bem com a Psoríase Nesse job, tive contato com: a identi cação da oportunidade para realização do evento; o planejamento estratégico da operação; a coordenação e operação in loco do evento; o acompanhamento e mensuração dos resultados.
  45. 45. projeto: club social - formatura inconfundível freelance para próximo marketing promocional - recife ação promocional junho/2009
  46. 46. projeto: club social - formatura inconfundível O brie ng E o jovem de hoje: Insight Desenvolver um plano de ativação para Club Social em universidades O “Club Social” do nosso do Nordeste. target é a comissão de formatura! Premissas Esse discurso deve chegar ao • Club Social é o brother, o parceiro jovem e traduzir o momento • Club Social é inconfundível “social” da vida na Universidade. A proposta é trabalhar o Club Entendendo o jovem na Social como um espaço - que pode universidade ser físico ou itinerante - análogo Fizemos um paralelo entre o jovem aos centros acadêmicos que de antes: concentrava o movimento estudantil de antes. Descobrimos que: Na nossa sociedade cada vez mais O Club Social é o parceiro que vai individualizada, o único ponto que estar presente junto às comissões congrega os jovens é a formatura. de formatura, para ajudar e tornar a festa - assim como a marca - inconfundível. A formatura é o evento SOCIAL dessa fase para os jovens de hoje
  47. 47. projeto: club social - formatura inconfundível Execução Club Social: Formatura Inconfundível Movimento Social para uma Formatura Inconfundível Nesse job, tive contato com: o planejamento de uma ação promocional que segue o guideline internacional do produto; Croquis o departamento de operações da agência, para Eleição: de vestidos Garota de formatura desenrolar a proposta em ações. Presunto inspirados no Concurso Concurso de de redação: fotos: turma nossa história

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