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Projeto Mestrado Mobile Interaction

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Projeto Mestrado Mobile Interaction

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Projeto Mestrado Mobile Interaction

  1. 1. PPG Design Estratégico UNISINOS Banca de QualificaçãoAluna: Raquel Franco PisettaOrientadora: Ione Bentz
  2. 2. O celular: produção de interações sociais e as estratégias de inovação.
  3. 3. + de1 cel/habitante Brasil fecha março com  210,5 milhões de  acessos móveis. ANATEL‐ Abril de 2011
  4. 4. Problema Quais os comportamentos, usos e apropriações das pessoas na sua  relação com o telefone celular?  Como estas relações atuam na construção das novas sociabilidades  da cultura urbana?  Sendo o celular um dispositivo resultante do alinhamento entre  comunicação midiática e tecnologia, configura‐se como um campo  social que demanda buscar particularidades estruturais capazes de  atuar como vetor na cultura?
  5. 5. Objetivos Geral: identificar e projetar  novas estratégias de  interação, através da  metodologia do Design  Estratégico, para o  processamento das novas  sociabilidades
  6. 6. Objetivos Específicos 1 analisar através do viés do  Design Estratégico o contexto da  comunicação tecnológica na  convergência digital 2 analisar os comportamentos,  usos e apropriações das pessoas  em relação ao objeto de estudo
  7. 7. Objetivos Específicos 3 compreender as  interações sociais  produzidas pelo/no  uso do celular 4 identificar condições de  inovação na comunicação  mediada pela tecnologia para  efetivação das estratégias
  8. 8. Objeto de estudo Smartphones populares/acessíveis:  > emergem, mais intensamente, questões em relação à convergência  midiática. Pois, suas funcionalidades influem nos usos dos indivíduos  e suas sociabilidades.  >tem valor mais acessível do que aparelhos como Iphone 4 e  Samsung Galaxy. A média de preço destes aparelhos é de R$ 600,00,  dependendo do tipo de plano da operadora, ou modalidade pré‐pago. 
  9. 9. Objeto de estudo
  10. 10. Objeto de estudo > Internet 3G, WI FI, tons musicais, tocador de mídia, câmera digital,  modem, suporte a USB, tecnologia Bluetooth™, sincronização, e‐mail,  entrada de texto preditiva, gravador de som, mensagem de texto  (SMS), mensagens multimídia (MMS), chamada por vídeo, alto‐ falante, alerta vibratório, notas, agenda de telefones, cronômetro,  tarefas, contador, despertador, calculadora, agenda, teclado – QWERTY,  ou tela touchscren, e sistema operacional que permite a  instalação de aplicativos. 
  11. 11. Fundamentação teórica Design Estratégico: Zurlo, Deserti, Celaschi, Flusser, Borba,  Reyes, Scaletsky. Sociedade contemporânea & urbanidade: Canclini,                             Bauman, Lypovetsky, Baudrillard Sistemas midiáticos & interação: Manovich, Rodrigues, Flusser
  12. 12. Fundamentação teórica Pontos abordados: > O Contexto da Sociedade Contemporânea > A Desterritorialização e o Consumo Global  > A Comunicação Tecnológica  > As Novas Coleções > A perspectiva da Comunicação Tecnológica como Campo  Social
  13. 13. Campo SocialÉ uma instituição dotada de legitimidade indiscutível, publicamente reconhecida e respeitada pelo conjunto da sociedade, para criar, impor, manter, sancionar e restabelecer uma hierarquia de valores, assim como um conjunto de regras adequadas ao respeito desses valores, num determinado domínio específico da experiência (RODRIGUES, 2000, p.191)
  14. 14. Design Estratégico Como trajetória de análise e projeto.  Este estudo é parte integrante de um projeto utilizando‐se a  metodologia do DE, em que o briefing se configura pelo  problema de pesquisa;  Na pesquisa contextual o usuário será visto através da etnografia  e da pesquisa survey. A análise de mercado, por sua vez, é  efetuada a partir de pesquisa documental.  A fase de pesquisa Blue Sky deve desenvolver‐se com a  Construção de Cenários, segundo a perspectiva do Celaschi e  Deserti (2007). Para se chegar a concepts para a inovação no  âmbito do celular.
  15. 15. Design Estratégico
  16. 16. Pesquisa contextual Para se ter uma visão aprofundada do usuário de telefone celular,  optou‐se pela etnografia com entrevistas em profundidade,  sugerida pela própria bibliografia do Design Estratégico como  importante instrumento para compreensão das pessoas.   A pesquisa survey foi adaptada pelo fato de trazer dados mais  organizados, possibilitando o cruzamentos de dados.  A pesquisa documental vem complementar os outros tipos de  coletas de dados estabelecidos.
  17. 17. Dados coletados Grupo de etnografia: janeiro e  fevereiro de 2011. A pesquisa documental foi feita a  partir de materiais coletados no  segundo semestre de 2010.
  18. 18. Primeiros insights O celular: > percebido na convergência como substituto de vários outros; > percepção do valor simbólico do celular: “ser chique”; > uso lúdico do celular: “divertido”; > fator de aproximação das pessoas: “comunicação”; > fundamental na vida das pessoas: “essencial”; > segurança ; > mundo profissional, como potente facilitador de tarefas e  contatos; > facilitador para a organização da rotina: vários aplicativos; > troca de mensagens: prático, discreto e barato; > responsável por sentimentos incômodos ou de invasão de  privacidade;
  19. 19. Primeiros insights O celular: > tempo: uso para ganhar tempo/ uso como passatempo; > paradoxo: individualidade x conexão; > ritualidades: “eu sempre durmo com o celular” > atenção constante ao aparelho: “olhadinhas”; > aspectos emocionais: “ele”; > cuidados com o aparelho: mulheres; > expectativas/ desejos: mais funcionalidades e acessibilidade facilitada à Internet.

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