Η παρουσίαση είναι μια εισαγωγή στις βασικές δυνατότητες του Google Analytics και του Google Ads.
Θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε μερικούς βασικούς όρους των εργαλείων, όπως:
• Τα είδη των δεδομένων που συλλέγονται από το Google
Analytics, καθώς και την χρησιμότητα τους.
• Τα είδη της διαφήμισης στο Google ads και τα οφέλη αυτής
στο σύγχρονο advertising.
Η παρουσίαση είναι της rapidbounce, από τον Παναγιώτη Αντώνιοζα.
2. Τι είναι το Google
Analytics;
● Το Google Analytics είναι
μια υπηρεσία που
παρέχεται από την Google
δωρεάν,η οποία βοηθάει
στην λεπτομερή καταγραφή
της “κίνησης” μιας
ιστοσελίδας και την
οπτικοποίηση αυτης σε
αναφορές (reports).
3. ➔ Η συλλογή
δεδομένων,ιδιαίτερα από
τους χρήστες (Users) είναι
απαραίτητη,όταν ψάχνουμε
τρόπους βελτιστοποίησης
μιας επιχείρησης.
➔ Το Google Analytics
παρέχει έναν πολύ μεγάλο
όγκο τέτοιων χρήσιμων
πληροφοριών.
4. Τι είδους δεδομένα
μπορούν να καταγραφούν;
● Χαρακτηριστικά των χρηστών
(Audience)
● O τρόπος που ενημερώνονται και τελικά
καταφθάνουν οι χρήστες στην
ιστοσελίδα
(Acquisition)
● Ο τρόπος που αλληλεπιδρούν οι
χρήστες με την ιστοσελίδα
(Behaviour)
● Η επίτευξη ή η μη επίτευξη των στόχων
της επιχείρησης (Conversion).
● Δεδομένα σε πραγματικό χρόνο
(Realtime)
5. Χαρακτηριστικά των χρηστών
(Audience)
● Το πλήθος των ενεργών χρηστών με την
πάροδο του χρόνου (Active users)
● Χαρακτηριστικά συσκευών όπως
browser & OS,όνομα συσκευής
τηλεφώνου (Technology)
● Προφίλ ενδιαφερόντων των χρηστών
(Interests) όπως
➢ media & Entertainment/Music Lovers
➢ Travel/Business Travelers
● Δημογραφικά χαρακτηριστικά
(Demographics,Geo) όπως,
ηλικία,φύλο,γλώσσα,χώρα
6. O τρόπος που ενημερώνονται και
τελικά καταφθάνουν οι χρήστες
στην ιστοσελίδα
(Acquisition)
● Απο ποιά (sources και medium)
προήλθε ο Χρήστης
Που ήταν οι χρήστες πρίν
καταφθάσουν στην
ιστοσελίδα,όπως για
παράδειγμα η μηχανή
αναζήτησης Google
Με ποιόν τρόπο
κατέφθασαν οι χρήστες
στην ιστοσελίδα.Για
παράδειγμα
● organic search
● Cost-per-click (cpc)
● web referral
source
medium
● Συγκεκριμένα από ποιές Καμπάνιες
(Campaigns)
● Ποιά Keywords πληκτρολογήθηκαν
7. Πως αλληλεπιδρούν οι χρήστες
με την ιστοσελίδα (Behaviour)
● Πόσα pageviews έχει η κάθε ιστοσελίδα
● Ο μέσος χρόνος που ο κάθε χρήστης
βρίσκεται στο κάθε ιστοσελίδα
● To ποσοστό των χρηστών που
αποχώρησαν από την ιστοσελίδα χωρίς
να πραγματοποιήσουν καμία
αλληλεπίδραση (Βounce rate)
● Πως αλληλεπιδρά ο χρήστης με τα
events
● Ταχύτητα του site (πχ. avg loading time)
8. Οι στόχοι μιας επιχείρησης
➔Ενας στόχος (Goal) στο Google
Analytics είναι η ολοκλήρωση
μιας δραστηριότητας από τον
χρήστη, η οποία είναι σημαντική
για την πρόοδο της επιχείρησης.
➔ Τέτοιοι στόχοι μπορεί να είναι
η αγορά ενός προϊόντος-
υπηρεσίας (Macro Goals) ή
πιο απλοί στόχοι,όπως η
εγγραφή σε ένα ενημερωτικό
δελτίο (Micro Goals)
9. Η επίτευξη ή η μη επίτευξη
των στόχων της επιχείρησης
(Conversion).
● H απόδοση του
προϊόντος/υπηρεσίας
● Η απόδοση των στόχων
που έχουν τεθεί
10.
11. Τι είναι το Google Ads; To Google Ads είναι η διαφημιστική
πλατφόρμα της Google.Ως βασικό
στόχο έχει την διαδικτυακή
προώθηση της επιχείρησής και ο
σχετικά απλός τρόπος λειτουργίας
της είναι αυτός που την κάνει τόσο
δημοφιλή.
13. Οφέλη από την διαφήμιση στο
Google ads
● Γρήγορη δημιουργία και εκτέλεση
● Άμεση οπτικοποίηση σημαντικών για τη
καμπάνια μεγεθών
(κόστος,κέρδη,views,κλικς,επισκέψεις
κλπ)
● Στόχευση στο σωστό κοινό
● Εξαιρετικά αποδοτικό στην προσέλκυση
τοπικών πελατών
● Καθορισμός του κόστους που θα
δαπανηθεί σε μια σε μια καμπάνια από
τον ενδιαφερόμενο.
14. (Audience)
(Acquisition)
(Behaviour)
(Conversion)
➢ Εντοπισμός του
αγοραστικού κοινού
➢ Εντοπισμός πηγών
προέλευσης χρηστών
➢ Κατανόηση
συμπεριφοράς του
κοινού
➢ Αποδόσεις
αποτελεσμάτων
Την δημιουργία
κατάλληλων
διαφημίσεων με
το μικρότερο
δυνατό κόστος
και την
μεγαλύτερη
δυνατή απόδοση.
Συλλογή
δεδομένων που
αφορούν