Cap041

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Cap041

  1. 1. Capítulo 4La demanda delindividuo y del mercado
  2. 2. Esbozo del capítulo  La demanda individual  El efecto-renta y el efecto-sustitución  La demanda del mercado  El excedente del consumidorCapítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  3. 3. Esbozo del capítulo  Las externalidades de redes  Estimación empírica de la demandaCapítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  4. 4. La demanda individual  Las variaciones en los precios  Utilizando las figuras del capítulo anterior, se puede ilustrar el efecto de la variación del precio de los alimentos mediante curvas de indiferencia.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  5. 5. Efecto de la variación del precioVestido (unidades Supongamos que: mensuales) •I = 20 dólares. 10 •PC = 2 dólares. •PF = 2 dólares, 1 dólar, 0,50 dólares. 6 C U1 D 5 Tres curvas de indiferencia B distintas se cortan con cada 4 U3 una de las líneas de la recta presupuestaria. U2 Alimentos (unidades mensuales) 4 12 20 Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  6. 6. Efecto de la variación del precio Vestido La curva de precio-consumo representa(unidades las combinaciones de alimentos y vestidomensuales) maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los precios posibles de los alimentos. 6 C Curva de precio-consumo U1 D 5 B 4 U3 U2 Alimentos (unidades 4 12 20 mensuales) Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  7. 7. Efecto de la variación del precio Precio delos alimentos La demanda del individuo relaciona E la cantidad que comprará un 2,00$ consumidor de un bien con su precio. F 1,00$ Curva de demanda 0,50$ G Alimentos (unidades mensuales) 4 12 20 Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  8. 8. La demanda individualLa curva de demanda del individuoLa curva de demanda del individuo  Dos importantes propiedades de las curvas de demanda: 1) El nivel de utilidad que puede alcanzarse varía a medida que nos desplazamos a lo largo de la curva. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  9. 9. La demanda individualLa curva de demanda del individuoLa curva de demanda del individuo  Dos importantes propiedades de las curvas de demanda: 2) En todos los puntos de la curva de demanda, el consumidor maximiza la unidad satisfaciendo la condición según la cual la relación marginal de sustitución (RMS) del vestido por los alimentos debe ser igual a la relación de precios de los alimentos y el vestido. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  10. 10. Efecto de la variación del precio Precio de Cuando baja el precio de los alimentos:los alimentos Pf/Pc y RMS también baja. E 2,00$ •E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = RMS. •F: Pf/Pc = 1/2 = 0,5 = RMS. F •G:Pf/Pc = 0,5/2 = 0,25 = RMS. 1,00$ Curva de demanda 0,50$ G Alimentos (unidades mensuales) 4 12 20 Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  11. 11. La demanda individual  Las variaciones de la renta  Utilizando las figuras del capítulo anterior, se puede ilustrar el efecto de la variación de la renta mediante curvas de indiferencia.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  12. 12. Efectos de las variaciones de la renta Supongamos: Vestido Pf = 1 dólar. (unidades Pc = 2 dólares. mensuales) I = 10 dólares, 20 dólares, 30 dólares. Curva renta-consumo 7 D U3 Un aumento de la renta sin que varíe el precio 5 U2 altera la elección de los B consumidores de su 3 cesta de mercado. C U1 Alimentos (unidades 4 10 16 mensuales) Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  13. 13. Efectos de las variaciones de la renta Precio de Un aumento de la renta delos alimentos los consumidores, de 10 dólares a 20 y a 30, sin que varíe el precio, desplazaría la curva de demanda de los consumidores hacia la derecha. E F G 1,00$ D3 D2 D1 Alimentos (unidades 4 10 16 mensuales) Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  14. 14. La demanda individual  Variaciones de la renta  La curva de renta-consumo comprende las combinaciones de alimentos y vestido maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los niveles de renta.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  15. 15. La demanda individual  Variaciones de la renta  Un aumento de la renta desplazaría la recta presupuestaria hacia la derecha, aumentando el consumo a lo largo de la curva renta-demanda.  Simultáneamente, el aumento de la renta provoca un desplazamiento de la curva de la demanda hacia la derecha.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  16. 16. La demanda individualBienes normales y bienes inferioresBienes normales y bienes inferiores  Variaciones de la renta  Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente positiva:  La cantidad demandada aumenta con la renta.  La elasticidad-renta de la demanda es positiva.  El bien es un bien normal. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  17. 17. La demanda individualBienes normales y bienes inferioresBienes normales y bienes inferiores  Variaciones de la renta  Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente negativa:  La cantidad demandada disminuye con la renta.  La elasticidad-renta de la demanda es negativa.  El bien es un bien inferior. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  18. 18. Un bien inferior Bistecs 15(unidades Curva de renta-consumomensuales) Tanto las hamburguesas como los bistecs C se comportan como 10 un bien normal entre A y B... U3 …pero la hamburguesa se convierte en un bien inferior, cuando la curva de renta-consumo B se vuelve hacia atrás 5 del punto B al C. U2 A U1 Hamburgesas 5 10 20 30 (unidades mensuales) Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  19. 19. La demanda individual  Las curvas de Engel  Las curvas de Engel relacionan la cantidad consumida de un bien con la renta.  Si el bien es normal, la curva de Engel tiene pendiente ascendente.  Si el bien es inferior, la curva de Engel tiene pendiente descendente.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  20. 20. Las curvas de Engel Renta(dólarespor mes) 30 Las curvas de Engel tienen pendiente positiva 20 para bienes normales. 10 Alimentos (unidades 0 4 8 12 16 mensuales) Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  21. 21. Las curvas de Engel Renta (dólaresmensuales) 30 Inferior Las curvas de Engel tienen pendiente negativa 20 para bienes inferiores. Normal 10 Alimentos (unidades 0 4 8 12 16 mensuales) Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  22. 22. Los gastos de consumo en Estados Unidos Grupo de renta (dólares de 1997)Gastos Menos de 1.000- 20.000- 30.000- 40.000- 50.000- 70.000-($) en: $10.000 19.000 29.000 39.000 49.000 69.000 o másActividades recreativas 700 947 1.274 1.514 2.054 2.654 4.300Viviendas en propiedad 1.116 1.725 2.253 3.243 4.454 5.793 9.898Viviendas alquiladas 1.957 2.170 2.371 2.536 2.137 1.540 1.266Asistencia sanitaria 1.031 1.697 1.918 1.820 2.052 2.214 2.642Alimentación 2.656 3.385 4.109 4.888 5.429 6.220 8.279Ropa 859 978 1.363 1.772 1.778 2.614 3.442 Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  23. 23. La demanda individualBienes sustitutivos y complementariosBienes sustitutivos y complementarios 1) Dos bienes son sustitutivos si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca un aumento (una reducción) de la cantidad demandada de otro.  Ejemplo: entradas de cine y alquiler de películas. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  24. 24. La demanda individualBienes sustitutivos y complementariosBienes sustitutivos y complementarios 2) Dos bienes se denominan complementarios si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca una disminución (un aumento) de la cantidad demandada de otro.  Ejemplo: la gasolina y el aceite de motor. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  25. 25. La demanda individualBienes sustitutivos y complementariosBienes sustitutivos y complementarios 3) Dos bienes son independientes, si la variación del precio de uno de ellos no afecta a la cantidad demandada del otro. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  26. 26. La demanda individual  Bienes sustitutivos y complementarios  Si la curva precio-consumo tiene pendiente descendente, los dos bienes se consideran sustitutivos.  Si la curva precio-consumo tiene pendiente ascendente, los dos bienes se consideran complementarios.  ¡Pueden ser ambos!Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  27. 27. El efecto-renta y el efecto-sustitución  El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto- sustitución y el efecto-renta  Efecto-sustitución:  Los consumidores tienden a comprar una cantidad mayor de bienes que son más baratos, y menor cantidad de los bienes más caros. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  28. 28. El efecto-renta y el efecto-sustitución  El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto-sustitución y el efecto-renta  Efecto-renta: Los consumidores experimentan una subida de su poder real de compra cuando el precio de algún bien disminuye.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  29. 29. El efecto-renta y el efecto-sustitución  Efecto-sustitución:  El efecto-sustitución es la variación que experimenta el consumo de un bien cuando varía su precio y se mantiene constante el nivel de utilidad.  Cuando baja el precio de algún producto, el efecto-sustitución siempre provoca un aumento de la cantidad demandada del producto. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  30. 30. El efecto-renta y el efecto-sustitución  Efecto-renta:  El efecto-renta es la variación del consumo de un producto provocada por un aumento del poder adquisitivo, manteniéndose constante el precio relativo.  Cuando aumenta la renta, la cantidad demandada del producto puede aumentar o disminuir. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  31. 31. El efecto-renta y el efecto-sustitución  Efecto-renta:  Incluso cuando los bienes son inferiores, el efecto-renta raras veces es suficientemente grande para contrarrestar el efecto-sustitución. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  32. 32. El efecto-renta y el efecto-sustitución: bien normal Vestidos Cuando baja el precio de los(unidades alimentos, aumenta el consumomensuales) R en V1V2 al desplazarse el consumidor de A a B. El efecto-sustitución, A1E (del punto C a D), altera los precios V1 C relativos de los alimentos y del vestido, pero mantiene constante la renta real (la satisfacción). El efecto-renta EA2 (de D a B) mantiene D B constantes los precios V2 relativos, pero aumenta el poder adquisitivo. Efecto- U2 sustitución U1 Alimentos A1 A2 (unidades O Efecto total E S T mensuales) Efecto-renta Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  33. 33. El efecto-renta y el efecto-sustitución: bien inferior Vestido(unidades Puesto que los alimentos sonmensuales) R un bien inferior, el efecto-renta es negativo. Sin embargo, el efcto-sustitución es superior al efecto-renta. C B U2 D Efecto- sustitución U1 Alimentos O A1 E S A2 T (unidades Efecto total mensuales) Efecto-renta Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  34. 34. El efecto-renta y el efecto-sustitución  Un caso especial: el bien Giffen  El efecto-renta puede ser en teoría suficientemente grande para hacer que la curva de demanda de un bien tenga pendiente positiva.  El bien Giffen raras veces ocurre y además, tiene poco interés práctico. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  35. 35. Los efectos de un impuesto sobre lagasolina con devolución  Supongamos que:  Ped = -0,5.  Renta = 9.000 dólares.  Precio de la gasolina = 1 dólar. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  36. 36. Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolución Gastos enotros bienes ($) Tras el impuesto sobre F la gasolina más la devolución A •Impuesto sobre el consumo= 0,50 dólares. •Gasolina = 900 galones. •DEVOLUCIÓN= 450 dólares. •Nueva recta presupuestaria. •Empeora el bienestar del consumidor. H C Tras el •Gasolina = 1.200 galones. impuesto E •Otros bienes = 7.800 dólares. sobre la U2 gasolina U3 U1 Recta presupuestaria inicial Consumo de gasolina 900 913.5 1.200 D J B (galones anuales) Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  37. 37. La demanda del mercadoDe la demanda del individuo a la demanda del mercadoDe la demanda del individuo a la demanda del mercado  Curva de demanda del mercado  Curva que relaciona la cantidad que comprarán todos los consumidores de un bien en un mercado y el precio. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  38. 38. Determinación de la curva de demanda del mercado Precio Individuo A Individuo B Individuo C Mercado(dólares) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades) 1 6 10 16 32 2 4 8 13 25 3 2 6 10 18 4 0 4 7 11 5 0 2 4 6 Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  39. 39. La obtención de una curva dedemanda del mercado Precio 5 La curva de demanda del mercado se obtiene sumando las curvas de demanda de los consumidores. 4 3 Demanda del mercado 2 1 DA DB DC 0 5 10 15 20 25 30 Cantidad Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  40. 40. La demanda del mercado  Dos observaciones importantes: 1) La curva de demanda del mercado se desplaza hacia la derecha a medida que entran más consumidores en el mercado. 2) Los factores que influyen en las demandas de muchos consumidores también afectan a la demanda del mercado.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  41. 41. La demanda del mercado  Elasticidad de la demanda Recuerde: la elasticidad-precio de la demanda mide la variación porcentual que experimenta la cantidad demandada como consecuencia de una variación del precio de un 1 por ciento. Q/Q Q / P EP   P/P Q/PCapítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  42. 42. Elasticidad-precio y gastos deconsumo Demanda Si sube el precio, Si baja el precio, el gasto el gastoInelástica (Ep <1) Aumenta DisminuyeDe elasticidadunitaria (Ep = 1) No varía No varíaElástica (Ep >1) Disminuye Aumenta Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  43. 43. La demanda del mercado  Elasticidad-punto de la demanda  Cuando la variación del precio es grande (por ejemplo: un 20 por ciento), el valor de la elasticidad depende del punto de la curva de demanda en el que se sitúe el precio y la cantidad.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  44. 44. La demanda del mercado  Elasticidad-punto de la demanda  La elasticidad-punto mide la elasticidad en un determinado punto de la curva de demanda.  La ecuación de la elasticidad-punto es la siguiente: EP  P/Q 1/pendienteCapítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  45. 45. La demanda del mercado  Problemas de la utilización de la elasticidad-punto:  Es necesario calcular la elasticidad- precio correspondiente a un segmento en lugar de a un punto aislado.  El precio y la cantidad utilizados como valores iniciales alterarán la elasticidad- precio de la demanda.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  46. 46. La demanda del mercadoElasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)  Supongamos que:  El precio aumenta de 8 dólares a 10 y esperamos que la cantidad demandada disminuya de 6 unidades a 4.  El porcentaje de variación del precio es igual a: 2 $/8 $ = 25% o 2 $/10 $ = 20%.  El porcentaje de variación de la cantidad es igual a: -2/6 = -33,33% o -2/4 = -50%. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  47. 47. La demanda del mercadoElasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)  La elasticidad es igual a: -33,33/0,25 = -1,33 ó -0,50/0,20 = -2,54  ¿Cuál es la respuesta correcta? Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  48. 48. La demanda del mercado  Elasticidad-arco de la demanda  La elasticidad-arco de la demanda calcula la elasticidad correspondiente a un intervalo de precios.  La ecuación de la elasticidad-arco de la demanda es: EP  ( Q/ P)( P / Q ) P  precio medio Q  cantidad mediaCapítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  49. 49. La demanda del mercado  La elasticidad-arco de la demanda (un ejemplo): EP  ( Q/ P)( P / Q ) P  8, P  10, Q  6, Q  4 1 2 1 2 P  18 / 2  9 & Q  10 / 2  5 E  ( 2 / 2$ )(9$ / 5)  1,8 pCapítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  50. 50. Un ejemplo:La demanda agregada de trigo  La demanda de trigo de Estados Unidos tiene dos componentes: la demanda interior y la demanda para la exportación. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  51. 51. La demanda agregada de trigo  La demanda interior de trigo viene dada por la ecuación:  QDI = 1.700 - 107P  La demanda para la exportación de trigo viene dada por la ecuación:  QDE = 1.544 - 176P Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  52. 52. La demanda agregada de trigo  La demanda doméstica es relativamente inelástica con respecto al precio (-0,2), mientras que la demanda para la exportación es más elástica (-0,4). Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  53. 53. La demanda agregada de trigo Precio(dólares por 20 bushel) 18 La demanda mundial total 16 A de trigo es la suma horizontal de la demanda interior AB y la demanda 14 para la exportación CD. 12 10 C E 8 6 Demanda total 4 Demanda para la Demanda exportación interior Trigo (millones 2 F de bushel al año) D B 0 1000 2000 3000 4000 Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  54. 54. El excedente del consumidor  El excedente del consumidor  Diferencia entre la cantidad que un consumidor está dispuesto a pagar por un bien y la que paga realmente.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  55. 55. El excedente del consumidor Precio El excedente del consumidor (dólares 20 correspondiente a la comprapor entrada) de 6 entradas para un concierto 19 es la suma del excedente derivado 18 de cada uno individualmente. 17 16 Excedente del consumidor 15 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 14 Precio del mercado 13 Entradas para un concierto 0 1 2 3 4 5 6 de rock Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  56. 56. El excedente del consumidor  La curva de demanda en forma de escalera puede transformarse fácilmente en una curva de demanda en forma de línea recta reduciendo cada vez más las unidades del bien.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  57. 57. El excedente del consumidor Precio El excedente del consumidor(dólares por 20 entrada) en la demanda de mercado 19 18 17 16 Excedente del consumidor 15 1/2x(20  14)x6.500  19.500$ 14 Precio de mercado 13 Curva de demanda Gasto efectivo Entradas para un concierto 0 1 2 3 4 5 6 de rock Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  58. 58. El excedente del consumidor  La combinación del excedente del consumidor y los beneficios agregados que obtienen los productores nos permiten evaluar: 1) Los costes y los beneficios de distintas estructuras del mercado. 2) Las medidas económicas que alteran la conducta de los consumidores y de las empresas.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  59. 59. Un ejemplo:El valor de la reducción de lacontaminación del aire  El aire es un bien gratuito, porque no tenemos que pagar para respirarlo.  La Clean Air Act (ley sobre la contaminación del aire) fue enmendada en 1970.  Pregunta: ¿fueron suficientes los beneficios que se obtuvieron para limpiar el aire y para compensar los costes? Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  60. 60. El valor de la reducción de lacontaminación del aire  Los individuos pagan más por las viviendas que se encuentran en zonas en las que el aire es limpio.  Se compararon los datos detallados sobre los precios de las viviendas situadas en los alrededores de Boston y de Los Ángeles con los niveles de varios contaminantes del aire. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  61. 61. Valor de un aire más limpioValor (dólares por pphmde reducción) El triángulo sombreado indica 2.000 el excedente del consumidor generado cuando la contaminación del aire se reduce en 5 partes por 100 millones de óxido de nitrógeno con un coste de 1.000 dólares por parte reducida. A 1.000 NOX (pphm) Reducción de 0 5 10 la contaminación Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  62. 62. Las externalidades de redes  Hasta ahora hemos supuesto que las demandas de un bien por parte de los individuos son independientes entre sí.  En concreto, la demanda de una persona también depende de la demanda de otras.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  63. 63. Las externalidades de redes  En ese caso, hay una externalidad de red.  Las externalidades de redes pueden ser positivas o negativas.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  64. 64. Las externalidades de redes  Existe una externalidad de red positiva, si la cantidad de un bien demandada por un consumidor representativo aumenta en respuesta al crecimiento de las compras de otros.  Las externalidades de red negativas son todo lo contrario.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  65. 65. Las externalidades de redes  El efecto arrastre  Un consumidor desea poseer un bien debido, en parte, a que lo tienen más personas.  Este es el objetivo principal de las campañas publicitarias y de marketing (por ejemplo: juguetes, ropa).Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  66. 66. Externalidad de red positiva: elefecto arrastre Cuando los consumidores Precio D20 D40 D60 D80 D100 piensan que muchas (dólares personas han comprado por unidad) un producto, la curva de demanda se desplaza hacia la derecha . Cantidad 20 40 60 80 100 (miles al mes) Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  67. 67. Externalidad de red positiva: elefecto arrastre Precio D20 D40 D60 D80 D100 La curva de demanda del mercado (dólares se obtiene uniendo los puntos de las por unidad) curvas de demanda individuales. Esta curva es relativamente más elástica. Demanda Cantidad 20 40 60 80 100 (miles al mes) Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  68. 68. Externalidad de red positiva: elefecto arrastre Precio D20 D40 D60 D80 D100 Supongamos que el precio del (dólares producto baja de 30 dólares a 20. por unidad) Si no se produjese el efecto arrastre, la cantidad demandada 30 aumentaría a 48.000 solamente. 20 Demanda Efecto-precio puro Cantidad 20 40 48 60 80 100 (miles al mes) Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  69. 69. Externalidad de red positiva: elefecto arrastre Precio D20 D40 D60 D80 D100 Sin embargo, cuanto mayor (dólares sea el número de personas por unidad) que tienen un bien, mayor será el valor intrínseco 30 de ese bien para cada propietario y mayor su demanda. 20 Demanda Efecto-precio Efectoarrastre puro Cantidad 20 40 48 60 80 100 (miles al mes) Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  70. 70. Las externalidades de redes  El efecto esnob:  Si la externalidad de red es negativa, hay un efecto esnob.  El efecto esnob se refiere al deseo de tener bienes exclusivos o únicos.  La cantidad demandada de un bien esnob es mayor cuanto menos personas lo tengan.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  71. 71. Externalidad de red negativa: elefecto esnob Precio (dólares En principio, la demanda es D2por unidad) Demanda porque los consumidores piensan que 2.000 personas 30.000 han comprado un bien. Sin embargo, si los consumidores piensan que 4.000 personas han comprado el bien, la demanda se desplazaría de D2 a D6 y su valor esnob se vería reducido. 15.000 D2 D4 D6 D8 Cantidad (miles al mes) 2 4 6 8 14 Efecto-precio puro Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  72. 72. Externalidad de red negativa: elefecto esnob Precio (dólares La demanda es menos elástica y, como unpor unidad) Demanda bien esnob, su valor se ve muy reducido cuanta más personas lo posean. 30.000 Como resultado, las ventas disminuirían. Ejemplos: relojes Rolex y las aglomeraciones en el telesilla.Efecto neto Efecto esnob 15.000 D2 D4 D6 D8 Cantidad (miles al mes) 2 4 6 8 14 Efecto-precio puro Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  73. 73. Las externalidades de redes y las demandasde computadoras y de correo electrónico  Ejemplos de externalidades positivas:  Grandes computadoras: 1954 - 1965.  Sistema operativo Windows de Microsoft.  Fax y correo electrónico. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  74. 74. Estimación empírica de la demanda  La forma más directa de obtener información sobre la demanda es a través de las entrevistas, en las cuales se pregunta a los consumidores qué cantidad estarían dispuestos a comprar de un bien a un determinado precio. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  75. 75. Estimación empírica de la demanda  Problema:  Los consumidores pueden carecer de información o de interés, o incluso quieran engañar al entrevistador. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  76. 76. Estimación empírica de la demanda  En los experimentos directos de marketing, se hacen ofertas reales de ventas a los posibles clientes y se estudian las respuestas de los consumidores. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  77. 77. Estimación empírica de la demanda  Método estadístico de estimación de la demanda  Utilizado correctamente, el método estadístico de estimación de la demanda puede ayudar a los investigadores a diferenciar la influencia de variables en la cantidad demandada de un bien.  Uno de los métodos utilizados es la regresión de los “mínimos cuadrados”. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  78. 78. Datos sobre la demanda deframbuesas Año Cantidad (Q) Precio (P) Renta (I) 1988 4 24 10 1989 7 20 10 1990 8 17 10 1991 13 17 17 1992 16 10 17 1993 15 15 17 1994 19 12 20 1995 20 9 20 1996 22 5 20 Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  79. 79. Estimación empírica de la demanda  Si creyéramos que el precio es la única variable que determina la demanda: Q = a - bP Q = 28,2 -1,00P Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  80. 80. Estimación de la demanda Precio 25 D representa la demanda sólo si P determina la 20 demanda y, además, viene dada por la ecuación Q=28,2 - 1,00P. 15 d1 10 5 d2 D d3 0 5 10 15 20 25 CantidadCapítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  81. 81. Estimación de la demanda Precio Ajustes ante las variaciones en la renta 25 d1, d2, y d3 representan la demanda de cada 20 nivel de renta. Incluyendo el término de la renta en 15 la ecuación de d demanda: 1 Q = a - bP + cI o 10 Q = 8,08 - 0,49P + 0,81I 5 d D 2 d 3 0 5 10 15 20 25 CantidadCapítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  82. 82. Estimación empírica de la demandaEstimación de elasticidadesEstimación de elasticidades  En el caso de la ecuación de demanda Q = a - bP,  La elasticidad es: E P  ( Q / P )( P / Q )  b( P / Q ) Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  83. 83. Estimación empírica de la demandaEstimación de elasticidadesEstimación de elasticidades  Supongamos que el precio y la elasticidad-renta son constantes:  La demanda isoelástica = log(Q )  a  b log( P )  c log( I )  La pendiente de la línea -b = elasticidad- precio de la demanda.  La constante c = elasticidad-renta. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  84. 84. Estimación empírica de la demanda Estimación de elasticidades Estimación de elasticidades  Utilizando los datos de las frambuesas: log(Q )  0,81  0,24log (P)+1,46log (I)  Elasticidad-precio = -0,24 (inelástica).  Elasticidad-renta = 1,46. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  85. 85. Estimación empírica de la demandaEstimación de bienes sustitutivos y complementariosEstimación de bienes sustitutivos y complementarios log(Q)  a  b log( P )  b2 log P2  c log( I )  Bienes sustitutivos: b2 es positiva.  Bienes complementarios: b2 es negativa. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  86. 86. La demanda de cereales listos paracomer  ¿Son buenos bienes sustitutivos los Grape Nuts y los Spoon Size Shredded Wheat? Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  87. 87. La demanda de cereales listos para comer  Respuesta:  La demanda estimada de Grape Nuts (GN) es:log(QGN )  1,998a - 2,085 log( PGN )  0,62 log( I )  0,14 log( PSW )  Elasticidad-precio = -2.  Elasticidad-renta = 0,62.  Elasticidad-precio cruzada = 0,14. Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  88. 88. Resumen  Las curvas de demanda de un bien por parte de un individuo pueden obtenerse a partir de la información sobre sus gustos por todos los bienes y servicios y de sus restricciones presupuestarias.  Las curvas de Engel describen la relación entre la cantidad consumida de un bien y la renta.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  89. 89. Resumen  Dos bienes son sustitutivos si la subida del precio de uno de ellos provoca un aumento de la cantidad demandada del otro. En cambio, son complementarios si la subida del precio de uno de ellos provoca una disminución de la cantidad demandada del otro.  La influencia de la variación del precio en la cantidad demandada de un bien puede desglosarse en dos partes: un efecto- sustitución y un efecto-renta.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  90. 90. Resumen  La curva de demanda del mercado es la suma horizontal de las curvas de demanda de todos los consumidores en el mercado del bien.  El cambio porcentual en la cantidad demandada que resulta de una variación porcentual en el precio determina la elasticidad de la demanda.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  91. 91. Resumen  Existe una externalidad de red cuando la demanda de una persona depende directamente de las decisiones de compra de otras.  Existen varios métodos para recabar información sobre la demanda de los consumidores.Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado
  92. 92. Fin del Capítulo 4La demanda del individuo y del mercado

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