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Ppt search_mkt_fbv_set_2012 - momento 01 3 telas por slide

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Ppt search_mkt_fbv_set_2012 - momento 01 3 telas por slide

  1. 1. 17/09/2012 Rogério Angelim @rangelim 81 – 9624.5401 Objetivos • A Importância do Search para o plano estratégico de marketing de qualquer empresa. • Visão estrutural do que é pertinente trabalhar para ter uma página bem otimizada nos buscadores e ações de Marketing Digital eficazes com analise de dados em tempo real. • Criar uma percepção do que vem por aí, ainda estamos engatinhando e temos muito o que desenvolver e aprender.MOMENTO 01 – SEO – Search Engine Optimization01- O processo psicológico, a busca por conteúdo02 – Elementos do HTML da página03 – WEB 2.0 e a explosão de conteúdo04 – A estratégia de SEO – pesquisa de palavras-chave05 - Busca Semântica05 – ZMoT – O momento zero da verdadeMOMENTO 02 – SEM - Search Engine Marketing01 – Ferramentas de analise de mercado (Google Trends, AdPlanner, Alexa, PageRank)02 – Google Analytics e a importância do Monitoramento (VT Fantastico)03 – Google Adwords – Rede de Buscas e Rede Display04 – Ecommerce e Social Commerce (Land Page)05 – Conversão e Captação de Leads06 - E quando SEO e SEM forem Commodity 1
  2. 2. 17/09/2012 Search Marketing – o que devemos entender para desenvolver um Search Marketing brasileiro de qualidade?• Temos uma população muito diversificada;• A economia aquecida promove o crescimento do consumo dos mais variados gêneros de produtos e serviços;• As diversas classes sociais estão cada vez mais conectadas a WEB (foco classe C); Qual foi sua primeira busca? 2
  3. 3. 17/09/20121.0 - Toda busca tem um filtro - Valor - Cor - Tamanho - Disponibilidade - Facilidades - Benefícios extras - Exclusividade Antes de iniciar um projeto de SEO e SEM é preciso conhecer muito bem antes o modelo de negócio da tua empresa ou do seu cliente, o marketing tradicional nesse momento é essencial. MKT 3.0 O E S search engine optimization “Marketing de busca é como dieta: as regras são fáceis, difícil é a disciplina para executá-las.” Martha Gabriel 3
  4. 4. 17/09/2012Ti e mkt – as duas forças que devem viver juntas 02 – Elementos do HTML da página As paginas devem ser criadas com objetivo de oferecer conteúdo de qualidade ao usuário, isso dá credibilidade para o buscador te posicionar melhor no ranking das buscas e fornece a entrega real do que o internauta procura. 4
  5. 5. 17/09/2012 Domínio da página Antes de mais nada é a marca da sua empresa Estrutura do domínio relacionado ao seu conteúdo te dá mais credibilidade e organiza a arquitetura do site. Título da página é um dos elementos mais importante, mas não é o único. <title>NE10 - É muito mais Portal - Recife, Pernambuco, Nordeste, Brasil </title> Descrição da Página <meta name="description" content="ne10 é o maior portal do norte/nordeste em audiência.Notícias atualizadas sobre política, economia, esportes, cidades, cultura, Brasil, tecnologia, turismo, veículos,televisão, imóveis, gastronomia e comportamento. ne10 é muito mais portal"/>Meta Description não é critério de posicionamento, mas ajuda a aumentar o CTR (taxa de cliques) Títulos de páginas internas e os conteúdos Na definição do Guia, “as tags de cabeçalho são utilizadas para apresentar a estrutura da página para os usuários. Existem seis tamanhos de tags de cabeçalho começando com<h1>, a mais importante, e terminando com <h6> , a de menos importância”. 5
  6. 6. 17/09/2012<div> DIVISÃO - Blocos das páginas, divisão de conteúdo.<p> PARÁGRÁFOS - Divida o conteúdo em parágrafos, faça com que os elementos dotexto tenham uma unidade de informação, o robô de busca precisa entender que esseconteúdo é uniforme.Tags de estilos:<strong>negrita partes do texto</strong><em>deixa em ítalico</em><span> para outros tipos de marcação: Ex :<span style=“text-decoration:underline;”>sublinha textos</span> Elementos que chamam a atenção do leitor com essas tags de estilo, faz com que o GOOGLE dê também mais atenção a esse conteúdo. <img> Nomeie os arquivos com o nome legível Separe por “-” exemplo: “vaso-de-flores” Links âncoras - muito importante para relevância dos buscadores Texto de âncora é o texto visível em um hyperlink. É considerado (classificado) como altamente relevante para os algoritmos dos motores de busca, porque o texto que faz referência ao link normalmente é relevante à página de destino. O objetivo dos motores de Busca é fornecer resultados altamente relevantes nas pesquisas; esta é a razão porque o texto de âncora é bem conceituado, como a tendência é geralmente a de que palavras de hyperlink sejam relevante à página de destino com o conteúdo. Links Internos – Use também palavras-chaves relevantes para links internos, facilite a vida dos usuários do seu site. Links Externos – faça indicações, seja referência para outros conteúdos, seja útil para a evolução da Internet. Mas cuidado, o que você diz que é referência, faz com que você seja referência também, se indicar sites “ruins” você será uma referência ruim. 6
  7. 7. 17/09/2012Densidade de palavra-chave no conteúdo e nuvem de TagsSEO – manutenção constanteSEO On Page- Textos de qualidade- Relação semântica de palavras e textos- Title – html dados mais importantes para buscas- Arquitetura da informaçãoSEO Off Page- links Externos- Analise da concorrência- Tempo de vida do site – há quanto tempo aquele site está naquela posição.- Domínio de credibilidade – páginas com autoridade- Social Media – a cada dia o Google trabalha em indexar o conteúdo das redes sociais. Resultados em tempo real – Não vejo mais isso acontecer!!! 7
  8. 8. 17/09/2012 Lembre-se, envolva seu departamento ou empresa parceira de TI no projeto de SEOPagerank - Classificação Google - 0 a 10 O sistema PageRank é usado pelo motor de busca Google para ajudar a determinar a relevância ou importância de uma página. Foi desenvolvida pelos fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin enquanto cursavam a Universidade de Stanford em 1998. Atualizado a cada 3 meses (aprox) 8
  9. 9. 17/09/2012 Plugin para ChromeAutoridade do domínio eda Pagina Autoridade de Domínio (Domain Authority) e Autoridade de Página (Page Authority) e são métricas criadas pela SEOmoz que determinam o potencial que um domínio/página tem de se posicionar bem entre os resultados das buscas efetuadas nos sites de busca. Essas métricas variam de 0 a 100 de forma logarítmica URL amigável facilita o compartilhamento e a aceitação do domínio (ZMoT) 9
  10. 10. 17/09/2012Ferramenta SEO Quake extensão direcionado principalmente para ajudar os mestres da web que lidam com Search Engine Optimization ( SEO ), Social Media Optimization (SMO) 03 - Web 2.0 e a explosão do conteúdo A cauda longa e o paradoxo da escolhaTeoria de Pareto- 80% das consequências advêm de 20%das causas– 20% do mercado Corresponde a 80%dos lucros Hoje, com a internet, 80% do mercado, correspondem a 80% do faturamento ou mais Com a WEB, é possível encontrar nichos de mercado para consumos específicos, não é preciso prateleiras para uma infinidade de produtos, basta direcionar o conteúdo conforme as demandas. Em SEO, quanto mais genérico, mais concorrência você terá, quanto mais específico, menor a concorrência e melhor para seu posicionamento nos buscadores 10
  11. 11. 17/09/2012 Busque a segmentação do seu mercado O paradoxo da escolhaCitação – “Quanto Maior a riqueza da informação, maior a pobreza da atenção” Livro a Economia da Atenção – Davenport 2001 Citação – “O Problema não é o excesso de informação, mas a falta de filtros” Clay ShirkyA escolha das suas palavras-chaves01 – Busque no Google os termos que você acha que está no seu nicho demercado, aparecerão termos relacionamento onde será possível já iridentificando os termos mais pesquisados. 11
  12. 12. 17/09/201202 - Google Keyword Tool – ferramenta interna do Google AdWords03 - Analise a concorrência- Olhe o TITLE e elementos das páginas internas dos seus concorrentes- Analisar em SERP com o SEO Quake 12
  13. 13. 17/09/2012 - Alexa Plugin para Chrome.04 – Google Analytics 05 – base de consultas do buscador 13
  14. 14. 17/09/2012 Não há receita de bolo, o algoritmo do Google está em constante modificação. Por isso, monitorar a todo instante o comportamento da sua posição no ranking de buscas é algo essencial. 1.3 - A computação ubíqua Buscar qualquer coisa, em qualquer lugar e em qualquer momento Technews - 14.05.2010Fonte: http://www.thinkwithgoogle.com/insights/featured/new-multi-screen-world-insight/ 14
  15. 15. 17/09/2012 A Internet Digital DIOS Refrigerator, da LG, transforma a cozinha. A geladeira possui uma tela LCD de 15 polegadas sensível ao toque, com acesso à web. Ela pode ser usada para verificar e- mail, buscar uma receita de sobremesa e faz encomendas ao supermercado. A conexão é feita pela rede local da casa. Samsung Ice Wireless e Zipel.Fonte: SEM e SEO dominando o Marketing de Buscas 79% das pessoas impactadas pela publicidade offline realizaram buscas Online sobre o produto no mesmo dia (meio e mensagem 2011) 15
  16. 16. 17/09/2012 Trecho do filme “O Grande Dave (meet dave) – uso do Google Para busca de informações sobre o planeta terra1.4 – Os principais Buscadores 16
  17. 17. 17/09/2012Busca semânticaA Web semântica é uma extensão da Web atual, que permitirá aos computadorese humanos trabalharem em cooperação. A Web semântica interliga significados depalavras e, neste âmbito, tem como finalidade conseguir atribuir um significado(sentido) aos conteúdos publicados na Internet de modo que seja perceptíveltanto pelo humano como pelo computador. 17
  18. 18. 17/09/20122.0 - Busca mobile Matéria – imaster “Hoje, a melhor forma de encontrar seu consumidor é ser encontrado por ele” Martha Gabriel 3.0 - Sincronicidade Ex 01 – MKT de massa – Todos os públicos Ex 02 – Mkt de segmento – homens classes b e c entre 20 e 40 anos Ex 03 – MKT de sincronicidade – foca em um determinado público apenas Enquanto ele está em determinada situação – Homens das classes C e D de 20 a 40 anos no início do mês de março. 18
  19. 19. 17/09/2012 http://www.google.com/insights/search/Classe C cai na rede Nos últimos três anos, mais de 45 milhões de brasileiros pertencentes à nova classe média passaram a acessar a internet. Um novo mundo de consumo e informação se abre para eles – e transforma os negócios. -O que isso reflete nas ações de Marketing? vt_04web_canhotinho_internet_de_graça_21.04.2010_ana_maria_braga 19
  20. 20. 17/09/2012entregabilidade 20
  21. 21. 17/09/2012aplicações do ZMOT• Procurou na Internet, usou mecanismos de busca• Fez comparações de produtos comprados na Internet• Buscou informações sobre a marca de um produto/site do fabricante• Leu análises ou recomendações do produto na Internet• Leu comentários após um artigo/opinião na Internet• Tornou-se amigo/seguidor/”curtiu” uma marca• Assistiu a vídeos online sobre o produto• Leu/visitou um blog que discutia o produto• Pesquisou informações na Internet com o celular, antes de comprar• Conversou com um representante do atendimento online ao cliente• Pesquisou informações na Internet com o celular, na loja• Viu o produto mencionado em um site de rede social como o Facebook 21

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