Imaginea R omâniei şi a Poloniei în Uniunea Europeană Brandul unei naţiuni
Scopul lucrării  <ul><li>Analiza percepţiilor diferite a Europei asupra celor României şi Poloniei </li></ul><ul><li>Modal...
Cuprins <ul><li>Ce este brandingul de naţiune </li></ul><ul><li>Importanţa unui brand naţional  </li></ul><ul><li>Brandul ...
<ul><li>1. Ce este brandul de naţiune </li></ul>
Brand <ul><li>„ Suma tuturor conexiunilor mentale pe care oamenii le fac cu un produs, un serviciu, o persoană sau un loc....
Brand <ul><li>produsul, serviciul, persoana sau locul </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>activele de proprietate intele...
Naţiune <ul><li>Comunitate stabilă de  oameni , istoriceşte </li></ul><ul><li>constituită ca stat , apărută pe baza unităţ...
Brandingul de naţiune <ul><li>Oameni, conştiinţa lor </li></ul><ul><li>Teritoriu (ţară, loc) </li></ul><ul><li>Economie </...
<ul><li>2. Importanţa unui brand naţional  </li></ul>
<ul><li>Crearea unei imagini clare, care diferenţiază ţara pe plan global  </li></ul><ul><li>Crearea unei imagini care fac...
<ul><li>3. Brandul România </li></ul>
Acum <ul><li>2005 – crearea unui grup de lucru care să se ocupe de crearea brandului naţional  </li></ul><ul><li>“ România...
Acum <ul><li>Lipsa de preocupare - Control minim asupra factorilor de influenţă asupra imaginii </li></ul><ul><li>Imagine ...
Oamenii <ul><li>România nu mai există fiind plecată de un an, în Spania sau Italia, măritată, cu doi copii </li></ul><ul><...
Soluţii  <ul><li>Investire în propria educaţie </li></ul><ul><li>Atitudine proactivă în schimbarea percepţiilor asupra pro...
<ul><li>4. Brandul Polonia  </li></ul>
Elemente generale <ul><li>Nu este un brand coerent, ci trebuie privit din mai multe dimensiuni  </li></ul><ul><li>Imagine ...
Noua imagine <ul><li>Sondaje în rândul liderilor de opinie din ţările UE </li></ul><ul><li>Campania “instalatorul polonez”...
<ul><li>5.Concluzii </li></ul>
România <ul><li>La  început de drum  în ceea ce priveşte conştientizarea necesităţii unui brand naţional </li></ul><ul><li...
Polonia <ul><li>A reuşit a învinge prin oameni stereotipurile şi prejudecăţile legate de  propria identitate </li></ul><ul...
România <ul><li>trebuie gândită ca o corporaţie </li></ul><ul><li>dacă încă nu este, trebuie să devină afacerea şi sursa n...
Întrebaţi-vă <ul><li>NU: ce ar fi trebuit să facem şi n-am putut </li></ul><ul><li>CI: ce am fi putut face şi n-am făcut <...
 
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Romania vs Poland - Branding a nation

1,931 views

Published on

Published in: Business, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,931
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
34
Actions
Shares
0
Downloads
55
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Romania vs Poland - Branding a nation

  1. 1. Imaginea R omâniei şi a Poloniei în Uniunea Europeană Brandul unei naţiuni
  2. 2. Scopul lucrării <ul><li>Analiza percepţiilor diferite a Europei asupra celor României şi Poloniei </li></ul><ul><li>Modalitatea în care branduri naţionale diferite au determinat evoluţii diferite </li></ul>
  3. 3. Cuprins <ul><li>Ce este brandingul de naţiune </li></ul><ul><li>Importanţa unui brand naţional </li></ul><ul><li>Brandul România </li></ul><ul><li>Brandul Polonia </li></ul><ul><li>Concluzii </li></ul>
  4. 4. <ul><li>1. Ce este brandul de naţiune </li></ul>
  5. 5. Brand <ul><li>„ Suma tuturor conexiunilor mentale pe care oamenii le fac cu un produs, un serviciu, o persoană sau un loc.” </li></ul><ul><li>Brown </li></ul><ul><li>„ Brandul este un mecanism de obţinere a unui avantaj concurenţial prin diferenţiere. Atributele ce diferenţiază un brand furnizează publicului său satisfacţie şi beneficii pentru care acesta este dispus să plătească.” </li></ul><ul><li>Wood </li></ul>
  6. 6. Brand <ul><li>produsul, serviciul, persoana sau locul </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>activele de proprietate intelectuală aferente </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>toate noţiunile şi ideile neprotejabile juridic, necontrolabile direct şi pe care publicul său i le asociază liber </li></ul>
  7. 7. Naţiune <ul><li>Comunitate stabilă de oameni , istoriceşte </li></ul><ul><li>constituită ca stat , apărută pe baza unităţii </li></ul><ul><li>de limbă , de teritoriu , de viaţă economică şi </li></ul><ul><li>de factură psihică , care se manifestă în </li></ul><ul><li>particularităţi specifice ale culturii naţionale </li></ul><ul><li>şi în conştiinţa originii şi a sorţii comune . </li></ul>
  8. 8. Brandingul de naţiune <ul><li>Oameni, conştiinţa lor </li></ul><ul><li>Teritoriu (ţară, loc) </li></ul><ul><li>Economie </li></ul><ul><li>Politică </li></ul><ul><li>Cultură </li></ul>
  9. 9. <ul><li>2. Importanţa unui brand naţional </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Crearea unei imagini clare, care diferenţiază ţara pe plan global </li></ul><ul><li>Crearea unei imagini care face ţara respectivă dezirabilă , atrăgătoare </li></ul><ul><li>Procesul de vânzare a produselor şi promovare a valorilor naţionale </li></ul>
  11. 11. <ul><li>3. Brandul România </li></ul>
  12. 12. Acum <ul><li>2005 – crearea unui grup de lucru care să se ocupe de crearea brandului naţional </li></ul><ul><li>“ România, mereu surprinzătoare”- necesitatea unei abordări de jos în sus a grupurilor ţintă </li></ul><ul><li>Imaginea României după 1989 </li></ul><ul><li>- somaj ridicat </li></ul><ul><li>- putere de cumparare scazuta </li></ul><ul><li>- situatie politica instabila </li></ul>
  13. 13. Acum <ul><li>Lipsa de preocupare - Control minim asupra factorilor de influenţă asupra imaginii </li></ul><ul><li>Imagine construită neunitar, din elemente aleatoare </li></ul><ul><li>Stereotipuri : ţigani, hoţi, cerşetori, atmosferă dezolantă </li></ul><ul><li>Brandul Romania exista </li></ul>
  14. 14. Oamenii <ul><li>România nu mai există fiind plecată de un an, în Spania sau Italia, măritată, cu doi copii </li></ul><ul><li>Un puternic complex de inferioritate, determinat de necunoaşterea realizărilor propriei ţări </li></ul>
  15. 15. Soluţii <ul><li>Investire în propria educaţie </li></ul><ul><li>Atitudine proactivă în schimbarea percepţiilor asupra propriei ţări </li></ul><ul><li>Responsabilitate şi iniţiativă în crearea unor acţiuni coerente şi eficiente </li></ul>
  16. 16. <ul><li>4. Brandul Polonia </li></ul>
  17. 17. Elemente generale <ul><li>Nu este un brand coerent, ci trebuie privit din mai multe dimensiuni </li></ul><ul><li>Imagine împărţită în două direcţii : una istorică şi alta modernă </li></ul><ul><li>Stereotipuri : ţară anti-semită, ex-comunistă, lagăre de concentrare şi camere de gazare </li></ul>
  18. 18. Noua imagine <ul><li>Sondaje în rândul liderilor de opinie din ţările UE </li></ul><ul><li>Campania “instalatorul polonez” </li></ul><ul><li>Nou BRAND axat pe succesul : </li></ul><ul><li>- dobândirii suveranităţii </li></ul><ul><li>- stabilirii unei relaţii bune cu statele vecine </li></ul><ul><li>- aderării la UE </li></ul>
  19. 19. <ul><li>5.Concluzii </li></ul>
  20. 20. România <ul><li>La început de drum în ceea ce priveşte conştientizarea necesităţii unui brand naţional </li></ul><ul><li>Iniţiative de creare a unei imagini lipsite de coordonare , eficienţă şi risipitoare de resurse </li></ul><ul><li>În aşteptarea statutului de membră a Uniunii Europene </li></ul>
  21. 21. Polonia <ul><li>A reuşit a învinge prin oameni stereotipurile şi prejudecăţile legate de propria identitate </li></ul><ul><li>Campanii de promovare susţinute , strategii de comunicare echilibrate şi cu un mesaj clar , diferenţiat </li></ul><ul><li>Membru al Uniunii Europene </li></ul>
  22. 22. România <ul><li>trebuie gândită ca o corporaţie </li></ul><ul><li>dacă încă nu este, trebuie să devină afacerea şi sursa noastră de profit pentru multă vreme de-acum încolo </li></ul><ul><li>Trebuie să ne aşteptăm la rezultate reale peste 10-15 ani </li></ul><ul><li>trebuie să “vindem” brandul prima dată la interior. N-avem de ales şi trebuie să fim “cam“ oneşti în construcţia brandului nostru. </li></ul>
  23. 23. Întrebaţi-vă <ul><li>NU: ce ar fi trebuit să facem şi n-am putut </li></ul><ul><li>CI: ce am fi putut face şi n-am făcut </li></ul>

×