Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Kuidas pealkirjameedia ajastul silma jääda? Raimo Matvere Elioni digitaalturunduse projektijuht 24-25. oktoober 2007
<ul><li>Miks on Elioni ja Starmani digi-TV reklaamides keskne tegelane jobu?   </li></ul><ul><li>Kivinurm-Priisalm: paljud...
Miks pealkirjameedia? <ul><li>Pealkirja järgi valitakse loetav artikkel </li></ul><ul><li>Pealkiri -> avamine -> rohkem av...
Kui sisu on, leiab vormi ka <ul><li>Planeeritud, läbimõeldud ja trende arvestava kommunikatsiooniga annab ikka üht-teist v...
Üks kommunikatsioonilugu: Elioni DigiTV <ul><li>Plaanisime teavitada klienti juba varakult, hoida teemat “pildil”; </li></...
Kommunikatsioon lõi ootusi <ul><li>2005. märts > algas test; </li></ul><ul><li>2005. juunis > DigiTV klientidele kättesaad...
DigiTV Videolaenutus <ul><li>andsime eelinfot, kutsusime DigiTV arengule kaasa elama; </li></ul><ul><li>2006. novembris tu...
Head näited: Tantsud tähtedega, 3G <ul><li>Tantsud tähtedega: </li></ul><ul><ul><li>Põhjalik eeltöö meedias; </li></ul></u...
Lõputult ühest sidrunist mahla ei pigista <ul><li>Traditsiooniline meedia ei võta ühte teemat liiga pikalt kajastada; </li...
 
 
DigiTV kommunikatsiooni õppetunnid <ul><li>Kui on jama, siis on jama. PR üksi seda ei lahenda </li></ul><ul><li>Andsime se...
5 tõdemust DigiTV kommunikatsioonist <ul><li>Planeerimine tõi edu  </li></ul><ul><li>Teemat tuleb hoida aktuaalsena, ent ü...
Näide julgest kommunikatsioonist: Eesti Energia <ul><li>Vaatamata avalikkuse negatiivsele hoiakule jätkub visioneerimis- j...
Näide julgest PR-st: Bookinghouse <ul><li>Bookinghouse.net on interneti-reisibüroo; </li></ul><ul><li>Nende kommunikatsioo...
Mida uus meedia muudab? <ul><li>Uued meediumid on seotud ennekõike internetiga, lähitulevikus ka televiisori ja digiTV-ga;...
Need PR-i põhitõed kehtivad kindlasti <ul><li>Räägi oma asjadest ausalt, ära valeta, ära peta; </li></ul><ul><li>Uudisel p...
Meediasuhtluse ABC <ul><li>Kui midagi öelda ei ole, ära ütle; </li></ul><ul><li>Ajakirjanik on ka kindlasti inimene, enama...
Näita üles leidlikkust <ul><li>Leia oma sõnumile “see” eriline vaatenurk </li></ul><ul><li>Kiiks, tuntud inimesed, edetabe...
Sul on vabadus valida kanalid <ul><li>Kasuta julgelt uudseid kanaleid:  </li></ul><ul><ul><li>Sotsiaalsed järjehoidjad, so...
Aitäh! Küsimusi? <ul><li>[email_address]   </li></ul><ul><li>www.digitark.ee </li></ul><ul><li>Mõned lugemissoovitused: </...
Grupitöö – kuidas kommunikatsiooni teeksid? <ul><li>Alustav väikefirma: kokalaenutus – telli kokk üritusele. </li></ul><ul...
Tingimused  <ul><li>Kommunikatsiooni eelarve: 0 krooni </li></ul><ul><li>Sihtrühma võite ise täpsustada või kitsendada </...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?

1,040 views

Published on

Published in: Self Improvement, Travel, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?

  1. 1. Kuidas pealkirjameedia ajastul silma jääda? Raimo Matvere Elioni digitaalturunduse projektijuht 24-25. oktoober 2007
  2. 2. <ul><li>Miks on Elioni ja Starmani digi-TV reklaamides keskne tegelane jobu? </li></ul><ul><li>Kivinurm-Priisalm: paljud eestlased plaanivad elu lõpuni olla vaesed </li></ul><ul><li>Marko Matvere on abikaasale truu </li></ul><ul><li>Kati Toots jalutas tavalise mehega </li></ul><ul><li>Suuseks suurendab kurguvähi riski </li></ul>
  3. 3. Miks pealkirjameedia? <ul><li>Pealkirja järgi valitakse loetav artikkel </li></ul><ul><li>Pealkiri -> avamine -> rohkem avajaid -> rohkem/kallim reklaam </li></ul><ul><li>Edu tagavad pealkirjades sõnad „seks”, „roolijoodik”, „kinnisvarakrahh”, „Britney”, skandaal jms. Või siiski mitte ainult? </li></ul><ul><li>Pilt: www.sxc.hu </li></ul>
  4. 4. Kui sisu on, leiab vormi ka <ul><li>Planeeritud, läbimõeldud ja trende arvestava kommunikatsiooniga annab ikka üht-teist veel ära teha; </li></ul><ul><li>Katsetamine toob tulemusi; </li></ul><ul><li>Tänapäeval loob inimene ise sisu ja valib hoolega, mis kanaleid ja kuidas ta jälgib; </li></ul>
  5. 5. Üks kommunikatsioonilugu: Elioni DigiTV <ul><li>Plaanisime teavitada klienti juba varakult, hoida teemat “pildil”; </li></ul><ul><li>Sõnumid: </li></ul><ul><ul><li>Uus ja tulevikku suunatud tehnoloogia; </li></ul></ul><ul><ul><li>Täiesti teistmoodi teleelamus; </li></ul></ul><ul><ul><li>Elion ei ole vaid telefonifirma. </li></ul></ul><ul><li>Uskusime siiralt, et teema läheb inimestele korda; </li></ul><ul><li>Positiivse eelhäälestuse loomine. </li></ul>
  6. 6. Kommunikatsioon lõi ootusi <ul><li>2005. märts > algas test; </li></ul><ul><li>2005. juunis > DigiTV klientidele kättesaadav (kahes elurajoonis); </li></ul><ul><li>2006. aprill > DigiTV massidesse; </li></ul><ul><li>2005. juuni – 2006. aprill </li></ul><ul><ul><li>Pidev selgitustöö, artiklid, meediaga suhtlemises teema toonitamine; </li></ul></ul><ul><li>DigiTV-st rääkisid selle turuletoomise võtmeisikud. </li></ul>
  7. 7. DigiTV Videolaenutus <ul><li>andsime eelinfot, kutsusime DigiTV arengule kaasa elama; </li></ul><ul><li>2006. novembris tutvustasime messidel; </li></ul><ul><li>Märts 2007 avalik test; </li></ul><ul><li>Mai 2007 kõigile DigiTV klientidele kättesaadav; </li></ul><ul><li>Innovaator 2007 – kasuta ära kõik võimalused. </li></ul>
  8. 8. Head näited: Tantsud tähtedega, 3G <ul><li>Tantsud tähtedega: </li></ul><ul><ul><li>Põhjalik eeltöö meedias; </li></ul></ul><ul><ul><li>Info “tilgutamine”. </li></ul></ul><ul><li>EMT 3 G </li></ul><ul><ul><li>Uue tehnoloogia tutvustamine; </li></ul></ul><ul><ul><li>Eelkommunikatsioon pikalt enne turuletulekut. </li></ul></ul>
  9. 9. Lõputult ühest sidrunist mahla ei pigista <ul><li>Traditsiooniline meedia ei võta ühte teemat liiga pikalt kajastada; </li></ul><ul><li>DigiTV kommunikatsioonikanalid mitmekesisemaks: </li></ul><ul><ul><li>Messidel sai “ise katsuda”; </li></ul></ul><ul><ul><li>Kliendilehed; </li></ul></ul><ul><ul><li>DigiTV oma veeb ja foorum; </li></ul></ul><ul><ul><li>Digitark; </li></ul></ul><ul><ul><li>Digistaar. </li></ul></ul>
  10. 12. DigiTV kommunikatsiooni õppetunnid <ul><li>Kui on jama, siis on jama. PR üksi seda ei lahenda </li></ul><ul><li>Andsime segaseid sõnumeid ja katteta lubadusi </li></ul><ul><li>Üks käsi mõnikord ei teadnud, mida teine teeb </li></ul><ul><li>Äkki oleme panustanud liialt ühele kaardile? </li></ul>
  11. 13. 5 tõdemust DigiTV kommunikatsioonist <ul><li>Planeerimine tõi edu </li></ul><ul><li>Teemat tuleb hoida aktuaalsena, ent üle pingutada ei tasu </li></ul><ul><li>Edastame kõneisikute kaudu ühtset sõnumit </li></ul><ul><li>Kasutame mitmekesiseid kommunikatsioonikanaleid </li></ul><ul><li>Inimfaktor otsustab kõik – improvisatsioon ja vigade tunnistamine on olulised </li></ul>
  12. 14. Näide julgest kommunikatsioonist: Eesti Energia <ul><li>Vaatamata avalikkuse negatiivsele hoiakule jätkub visioneerimis- ja väljaütlemisjulgust: </li></ul><ul><ul><li>Hinnatõusud; </li></ul></ul><ul><ul><li>Osalus Leedu tuumajaamas; </li></ul></ul><ul><ul><li>Leedu elektrivõrgu ostmine; </li></ul></ul><ul><ul><li>Osalus Soome elektrijaamas; </li></ul></ul><ul><ul><li>Investeering Jordaaniasse. </li></ul></ul>
  13. 15. Näide julgest PR-st: Bookinghouse <ul><li>Bookinghouse.net on interneti-reisibüroo; </li></ul><ul><li>Nende kommunikatsiooni tugevused: </li></ul><ul><ul><li>Tuntud tegijad; </li></ul></ul><ul><ul><li>Julged visioonid, ausad väljaütlemised; </li></ul></ul><ul><ul><li>Iga uuendus on meedias; </li></ul></ul><ul><ul><li>Hea e-maili turundus. </li></ul></ul>
  14. 16. Mida uus meedia muudab? <ul><li>Uued meediumid on seotud ennekõike internetiga, lähitulevikus ka televiisori ja digiTV-ga; </li></ul><ul><li>Sõnumi saatja kontrolli info üle väiksem; </li></ul><ul><li>Kasutaja suunab infot, tema teeb uudise; </li></ul><ul><li>Kaasa kliente, siis nad löövad kaasa; </li></ul><ul><li>Ei ole mõtet uute kanalite vastu võidelda; </li></ul><ul><li>Kõige tähtsam: vaim vabaks! </li></ul>
  15. 17. Need PR-i põhitõed kehtivad kindlasti <ul><li>Räägi oma asjadest ausalt, ära valeta, ära peta; </li></ul><ul><li>Uudisel peab olema sisu ja tähendus; </li></ul><ul><li>Info olgu selge ja üheselt arusaadav; </li></ul><ul><li>Enne info sisse, siis välja; </li></ul><ul><li>Ära kasuta meediat ärapanemiseks; </li></ul><ul><li>Kui läks metsa – tunnista viga. Ära varja, see tuleb välja niikuinii. </li></ul>
  16. 18. Meediasuhtluse ABC <ul><li>Kui midagi öelda ei ole, ära ütle; </li></ul><ul><li>Ajakirjanik on ka kindlasti inimene, enamasti tore  ; </li></ul><ul><li>Vasta võimalusel alati meedia päringutele, mõtle vastused läbi; </li></ul><ul><li>Vasta kirjalikult, kui võimalik; </li></ul><ul><li>Sõnumid pigem julged kui arglikud, ent vettpidavad! </li></ul><ul><li>Pilt: www.sxc.hu </li></ul>
  17. 19. Näita üles leidlikkust <ul><li>Leia oma sõnumile “see” eriline vaatenurk </li></ul><ul><li>Kiiks, tuntud inimesed, edetabelid – lähevad kaubaks </li></ul><ul><li>Anna põnevat eelinfot, edesta teisi </li></ul><ul><li>Mine trendiga kaasa – jõulisemad tsitaadid, pealkirjad </li></ul>
  18. 20. Sul on vabadus valida kanalid <ul><li>Kasuta julgelt uudseid kanaleid: </li></ul><ul><ul><li>Sotsiaalsed järjehoidjad, sotsiaalvõrgustikud, video- ja heliklipid internetis, blogid, hääletused, kliente kaasavad võistlused. </li></ul></ul><ul><li>Ära astu kommentaarisõtta, ignoreeri rumalust. </li></ul>
  19. 21. Aitäh! Küsimusi? <ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.digitark.ee </li></ul><ul><li>Mõned lugemissoovitused: </li></ul><ul><li>M. Huges “Buzzmarketing” </li></ul><ul><li>Leverwealth.blogspot.com </li></ul><ul><li>21st Century PR - marcelgoldstein.blogspot.com </li></ul><ul><li>www.sevenline.ee/blog </li></ul>
  20. 22. Grupitöö – kuidas kommunikatsiooni teeksid? <ul><li>Alustav väikefirma: kokalaenutus – telli kokk üritusele. </li></ul><ul><li>Heategevus: telli internetist kodutuid koeri-kasse toetava sisuga t-särk ja osta ära, toetad varjupaika. </li></ul><ul><li>Kultuurisündmus: tudengite sketšikonkurss “kolmemõttelised mõtted”. </li></ul><ul><li>Sotsiaalne kampaania: liikle ohutult, kontrolli tasuta oma talvekummide seisukorda. </li></ul>
  21. 23. Tingimused  <ul><li>Kommunikatsiooni eelarve: 0 krooni </li></ul><ul><li>Sihtrühma võite ise täpsustada või kitsendada </li></ul><ul><li>Pakkuge välja konkreetsed tegevused, internetilehed, koostööpartnerid jms </li></ul><ul><li>3-5 peamist tegevust, mida oma aktsiooni tutvustamiseks teeksid </li></ul>

×