Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Kuidas jõuda veebikanalites toimiva sisuloome mudelini

1,113 views

Published on

Raimo Matvere ettekanne Best Internet 2012 konverentsil.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Kuidas jõuda veebikanalites toimiva sisuloome mudelini

  1. 1. Kuidas jõuda veebikanalitestoimiva sisuloome mudelini?Raimo MatverestrateegADM Interactive
  2. 2. Sa lood mõistmist! Kui sul on suva, on kliendil ka suva!
  3. 3. Sa lood mõistmist! Kui sul on suva, on kliendil ka suva!
  4. 4. Sa lood mõistmist! Kui sul on suva, on kliendil ka suva!
  5. 5. Kuidas siis? Neli põhietappi 1. Miks? Eesmärk ja mõõdikud 2. Mida? Analüüs ja fookus 3. Kellega? Sisuloome taristu 4. Kuidas? Elluviimine Spiraal – esimesse etappi jõuad alati tagasi!
  6. 6. 1. Eesmärgistamine Millist ärilist / tegevuslikku eesmärki sisu peab täitma? Teadlikkus? Müük? Klienditeenindus? Kulu Tulu Risk ehk parim/halvim alternatiiv Joonis: Jay Baer, Convince & Convert
  7. 7. 2. Analüüs ja fookus Küsi, mida kliendid näha tahavad? Sisuaudit Fookusgrupi intervjuu Fookusgrupiga saab panna klientide kogemused, hoiakud, arvamused ja loovuse tööle enda veebikülje arendamise heaks (Maarja Pajula, InCase). Klienditeenindus Vaata, mida teised on maailmas teinud
  8. 8. 3. Sisuloome „taristu“Loo sisutootmise plaan (sisustrateegia) Sisukunn - vastutab „suure pildi“ eest Juhtkond on „paadis“ Loojad, „tükkide“ eest vastutajad Hea sisulooja ei ole tingimata turundaja Formaadid, loomeprotsess (väga täpselt) Sisuloome tööleht Kvaliteedi tagamine Toimetamine ja testimine
  9. 9. Sisendmaterjal – kurat ja ingel?
  10. 10. 4. Elluviimine Sisu ei saa kunagi „valmis“! Kasuta konkreetseid tööplaane – kes, mida, millal avaldab? Avaldamis- ja toimetamistabel Jälgi: Eesmärkide poole liikumist Asjaosaliste rahulolu toimuvaga
  11. 11. Tarkinvestor.ee Blogi, viki, foorum, sotsmee dia Raha ei too, aga harib klienti, arendab ennast Kvaliteet – aktuaalsed teemad, sisukas analüüs IsikubrändEestis see kunagi äriks ei kasva, sestturg on liiga väike, kuid sarnanebmõnevõrra freemium mudelile -tasuta sisu pakkumisega on võimalikteistes suundades tasulisi teenuseidpakkuda. (Kristjan Lepik)www.tarkinvestor.ee
  12. 12. Photopoint Ajaveeb, videod, juhendid Toetab müüki: Mitte „osta“, vaid „kasuta“ „Inimeselt inimesele“, eriti videomaterjal Photopoint seob teadmiste andmise pakutavate toodetegawww.photopoint.eehttp://blog.photopoint.ee/
  13. 13. Rahvaloendus veebis Väga terviklik lähenemine > dialoog Eesmärgid: selgitus, milleks see kõik? E-rahvaloendusel osalejate arv Mitmeetapiline ülesehitus, selge vastutus, mitme osapoole koostöö- Me üritasime minna dialoogi. Ei pugenud kakriitika eest peitu, ei kustutanud kommentaareja vastasime neile.- Kui esialgne prognoos oli e-loendusel saada25% loendatud (mis oli rahvusvaheliseskontekstis tubli tulemus), siis jõudsimetegelikult 66%-ni. (Kristo Mäe, Statistikaamet)www.rel2011.ee
  14. 14. Põllumajandusministeeriumi maablogi Miks? Ministeeriumi tegevuse tõlge tavainimesele Toidulaua ohutuse teema viimine inimesteni Omad liistud – spetsialist kirjutab, proff toimetab Atraktiivne nii tavainimesele kui meediale Ministeeriumi töö käib sisuliselt maksumaksja raha eest ehk siis kogu info, mis siia koondub, peakski olema maksumaksja oma. Minu soov ongi, et kõik see põnev ja vajalik info siit välja jõuaks. (Karin Volmer)http://maablogi.wordpress.com/
  15. 15. Minu triibulised Kulutasin raha! Tegin ühte tööd mitu korda! Raiskasin aega!
  16. 16. 5 kiiret soovitust• Inimene on kõige tähtsam!• Vaata toodetest kaugemale• Taaskasutus ausse!• Ole protsessi osas pessimist• Ole tulemuslikkuse osas optimist
  17. 17. Mida sa esmaspäeval teha võiks? Võta sisuloome tööleht ja analüüsi olemasolevat sisu (3-4 ühikut) Said sa aru: mida kirjutati-näidati? miks kirjutati-näidati? kui lihtne see kõik oli?
  18. 18. HEAD SISU! Raimo Matvere raimo@adm.ee www.adm.ee www.slideshare.net/raimomatvereMa tänan abilisi: • Karin Volmer, Eesti Põllumajandusministeerium • Kristjan Lepik, tarkinvestor.ee • Kristo Mäe, Eesti Statistikaamet • Maarja Pajula, uuringufirma InCase • Rait Vagula, Elion • Terje Tampere, TTÜ

×