Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Pengenalan Market Research

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Pengenalan Market Research

  1. 1. PENGENALAN MARKET RESEARCH Ir. Djoko Prajitno Ir Ari Raharjo
  2. 2. Defenisi <ul><li>Cara untuk mengetahui suatu kondisi di pasar dengan melakukan penelitian menggunakan metode tertentu </li></ul>
  3. 3. Tujuan Umum <ul><li>Eksplorasi suatu topik </li></ul><ul><li>Mendiskripsikan suatu fenomena </li></ul><ul><li>Penjelasan mengapa suatu hal terjadi </li></ul>
  4. 4. Tujuan MR di bidang Peternakan/Perikanan <ul><li>Antara lain: </li></ul><ul><li>Mengetahui jumlah produksi /konsumsi </li></ul><ul><li>Mengetahui preferensi konsumen thd suatu produk </li></ul><ul><li>Mengetahui volume / pangsa pasar </li></ul><ul><li>Mengetahui persepsi konsumen </li></ul><ul><li>Mengetahui product knowledge konsumen </li></ul><ul><li>dll </li></ul>
  5. 5. Manfaat MR <ul><li>Mengetahui posisi / status ketersediaan produk ternak/ikan </li></ul><ul><li>Mengetahui tingkat konsumsi </li></ul><ul><li>Mengetahui selera masy thd produk ternak/ikan </li></ul><ul><li>Mengetahui tingkat pengetahuan masy thd produk, dll </li></ul>
  6. 6. Tahapan MR <ul><li>Memilih Topik research </li></ul><ul><li>Pembuatan pertanyaan </li></ul><ul><li>Merancang penelitian </li></ul><ul><li>Mengumpulkan data </li></ul><ul><li>Analisa Data </li></ul><ul><li>Interpretasi data </li></ul><ul><li>Hasil MR </li></ul>
  7. 7. Kuantitatif vs Kualitatif <ul><li>Mengukur suatu obyek </li></ul><ul><li>Fokus pada variabel </li></ul><ul><li>Ada nilai </li></ul><ul><li>Topik umum </li></ul><ul><li>Analisa statistik </li></ul><ul><li>Menduga nilai sosial/budaya </li></ul><ul><li>Fokus pd proses interaktif </li></ul><ul><li>Nilai eksplisit </li></ul><ul><li>Topik situasional </li></ul><ul><li>Analisa thematik </li></ul>
  8. 8. Kuisioner <ul><li>Langkah Pembuatan: </li></ul><ul><li>Tentukan kriteria responden </li></ul><ul><li>Tentukan pertanyaan utama utk menjawab TUJUAN MR </li></ul><ul><li>Tentukan bentuk jawaban (terbuka/tertutup) </li></ul>
  9. 9. Yg perlu diperhatikan dlm kuisioner <ul><li>Kemampuan surveyor lapangan </li></ul><ul><li>Responden yg kurang bekerjasama </li></ul><ul><li>Jumlah pertanyaan & waktu interview </li></ul><ul><li>Data entry </li></ul><ul><li>Format program analisa </li></ul><ul><li>Dana </li></ul>
  10. 10. Sampling <ul><li>Randomized </li></ul><ul><li>Stratified Randomized </li></ul><ul><li>Ukuran sampel: </li></ul><ul><li>Kuantitatif: N > 30 responden/sel </li></ul><ul><li>Kualitatif: N = 2- 4 responden/sel </li></ul>
  11. 11. Pengumpulan Data <ul><li>Kuantitatif: </li></ul><ul><ul><li>Penelitian </li></ul></ul><ul><ul><li>Survey </li></ul></ul><ul><ul><li>Content analysis (film, lagu, lukisan) </li></ul></ul><ul><li>Kualitatif: </li></ul><ul><ul><li>Interview </li></ul></ul><ul><ul><li>FGD </li></ul></ul>
  12. 12. Pengumpulan Data Supervisor Data collection Data collector (Supervisor) Interviewer Not Valid Client Witness Data checking Data collector New questionaire Data Storage Data checking
  13. 13. Data Processing Descriptive Analyse Data entry Valid data Supervisor Re-Checking Data No Interviewer Data coding Data analyse Advance Analyse <ul><li>Frequency </li></ul><ul><li>Cross tabulation </li></ul><ul><li>Corresponden </li></ul><ul><li>CHAID </li></ul><ul><li>Diagonal </li></ul><ul><li>Thurstone </li></ul>Output
  14. 14. Pengolahan Data <ul><li>Microsoft excel </li></ul><ul><li>SPSS </li></ul><ul><li>Mikrostat </li></ul><ul><li>MSustat </li></ul><ul><li>dll </li></ul>
  15. 15. Terima kasih [email_address]

    Be the first to comment

    Login to see the comments

Views

Total views

2,010

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

9

Actions

Downloads

57

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×