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Zoom sur cette nouvelle forme de monétisation
du contenu et sa place dans le parcours de
lecture des internautes.
Une étude réalisée avec
KANTAR TNS sur #PANEL,
le panel propriétaire de 366,
auprès des internautes de
presse quotidienne ...
au total réalisés en ligne du
27 juillet au 07 août 2017.
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La publicité choisie. Par 366 et Kantar TNS.

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#Advertpayment focus

  1. 1. Zoom sur cette nouvelle forme de monétisation du contenu et sa place dans le parcours de lecture des internautes.
  2. 2. Une étude réalisée avec KANTAR TNS sur #PANEL, le panel propriétaire de 366, auprès des internautes de presse quotidienne régionale sur un échantillon représentatif de la population française.
  3. 3. au total réalisés en ligne du 27 juillet au 07 août 2017. Une étude ventilée sur les personnes ayant déjà visionné une publicité vidéo online (2 444 interviews).
  4. 4. LA PUBLICITÉ VIDÉO ONLINE BÉNÉFICIE D’UNE TRÈS FORTE VISIBILITÉ, AVEC PRÈS DE 3 FRANÇAIS SUR 4 EXPOSÉS. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 - BASE ENSEMBLE – 3400 INTERVIEWS des français déclarent avoir vu des publicités vidéos online sur les hommes entre 18 et 34 ans (83%), et + 9 points sur les CSP+ et les 18-34 ans (81%) OUI NON
  5. 5. LA PUBLICITÉ VIDÉO ONLINE SE DÉMARQUE ET S’APPRÉCIE DAVANTAGE LORSQU’ELLE EST MOINS INTRUSIVE. AU DESSUS OU SUR LE COTÉ D'UN SITE WEB AVANT UNE VIDEO AU MILIEU D'UN ARTICLE AU MILIEU D'UNE VIDEO VISIBLE AGRÉABLE #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
  6. 6. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS SANS SURPRISE, LA DURÉE OPTIMALE D’UNE PUBLICITÉ VIDÉO ONLINE POUR LES FRANÇAIS SE SITUE ENTRE 15 ET 20 SECONDES. 20 S. 15 S. 30 S. 40 S.
  7. 7. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS PRÉFÈRE LES PUBLICITÉS VIDEOS PRÉFÈRE LES PUBLICITÉS FIXES ENSEMBLE FEMME 50 ANS ET + HOMMES 35-49 ANS CSP + DE FAÇON CONTRINTUITIVE, LA VIDÉO N’EST PAS TOUJOURS PRIORITAIRE, PLUS PARTICULIÈREMENT CHEZ LES FEMMES DE 50 ANS ET +.
  8. 8. Des informations précises sur les produits. 50% sur les 50 ans et + Les bonnes affaires. 42% sur les hommes de 35 à 49 ans et la région Nord-Est Du rythme, de la musique. 45% sur les femmes de moins de 50 ans #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
  9. 9. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS des Français connaissent le principe de l’advertpayment, un moyen de monétisation du contenu pourtant assez nouveau. sur les CSP+ et les hommes de moins de 50 ans. 52% sur les 18-34 ans.
  10. 10. des Français connaissant l’advertpayment trouvent ce principe intéressant. 79% sur les hommes de moins de 35 ans.
  11. 11. AVEC UNE UTILISATION ENCORE PLUS RÉPANDUE CHEZ LES CSP+ ET LES HOMMES DE MOINS DE 50 ANS : JUSQU’À + 10 POINTS. ENSEMBLE CSP + HOMMES FEMMES 18-34 ANS HOMMES 18-34 ANS HOMMES 35-49 ANS A DÉJÀ UTILISÉ L'ADVERTPAYMENT #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
  12. 12. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS UNE SOLUTION RESPECTUEUSE CAR C’EST MOI QUI CHOISIT SI JE VEUX REGARDER UNE PUBLICITÉ OU NON UNE SOLUTION ÉCONOMIQUE CAR ELLE ME PERMET D'ACCÈDER GRATUITEMENT À DES ARTICLES RÉSERVÉS UNE SOLUTION UTILE CAR ELLE ME PERMET DE DÉCOUVRIR DES SITES MEDIA AUXQUELS JE POURRAI M’ABONNER PLUS TARD ENSEMBLE PLUS DE 8 FRANÇAIS SUR 10 CONSIDÈRENT L’ADVERTPAYMENT COMME UNE SOLUTION RESPECTUEUSE DE LEUR EXPÉRIENCE DE LECTURE : UNE PUBLICITÉ CHOISIE ET NON IMPOSÉE, SOIT D’AUTANT PLUS BÉNÉFIQUE POUR L’ANNONCEUR.
  13. 13. des interrogés préfèrent choisir la publicité qu’on leur propose de voir (en échange de l’accès gratuit à un contenu).
  14. 14. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS - *VS CIBLE ENSEMBLE LA DURÉE IDÉALE D’UNE PUBLICITÉ VIDÉO ONLINE AUGMENTE DANS LE CONTEXTE DE L’ADVERTPAYMENT, AVEC + 6 POINTS POUR UNE DURÉE DE 20 SECONDES. 20 S. 15 S. 30 S. 40 S.=* +3 PTS* +9 PTS* +6 PTS*
  15. 15. QUI FONT RÉFLÉCHIR QUI TOUCHENT QUI FONT VOYAGER QUI FONT RIRE QUI APPORTENT DE L'INFORMATION ENSEMBLE #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
  16. 16. QUI APPORTENT DE L'INFORMATION QUI FONT RIRE QUI FONT VOYAGER QUI TOUCHENT QUI FONT RÉFLÉCHIR ENSEMBLE HOMME FEMME CSP + 18-34 ANS #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
  17. 17. AADAPTÉES EN FONCTION DE L'ENDROIT OU JE ME TROUVE RIEN DE TOUT CA ADAPTÉES AU CONTENU DU SITE QUE JE REGARDE ADAPTÉES À MES CENTRES D'INTERET ENSEMBLE #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
  18. 18. ADAPTÉES À DE MES CENTRES D'INTÉRÊTS ADAPTÉES AU CONTENU DU SITE QUE JE REGARDE RIEN DE TOUT CA ADAPTÉES EN FONCTION DE L'ENDROIT OU JE ME TROUVE ENSEMBLE HOMME FEMME CSP + 18-34 ANS #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
  19. 19. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS ADAPTÉES AU CONTENU DU SITE ADAPTÉES À L’ENDROIT OÙ JE ME TROUVE REGION PARISIENNE NORD ET EST SUD-EST SUD-OUEST OUEST REGION PARISIENNE NORD ET EST SUD-EST SUD-OUEST OUEST REGION PARISIENNE NORD ET EST SUD-EST SUD-OUEST OUEST ADAPTÉES AUX CENTRES D’INTÉRÊT
  20. 20. UN TAUX D’ÉQUIPEMENT FILTRÉ SUR LES PERSONNES AYANT DÉJÀ VISIONNÉ DES PUBLICITÉS VIDÉOS ONLINE, COMME L’ENSEMBLE DE L’ÉTUDE. ENSEMBLE FEMME HOMME CSP + 18-34 ANS 35-49 ANS 50 ANS ET + #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
  21. 21. UN TAUX D’ÉQUIPEMENT LÉGÈREMENT PLUS ÉLEVÉ QUE L’ENSEMBLE DES FRANÇAIS SUR LA PARTIE OUEST DU PAYS. BASE : PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉ VIDÉOS SUR INTERNET ET POSSÉDANT UN ADBLOCKER - 948 INTERVIEWS REGION PARISIENNE NORD ET EST SUD-EST SUD-OUEST OUEST
  22. 22. 59% DES POSSESSEURS D’ADBLOCKERS LE CONSERVERAIENT MÊME SI L’ADVERTPAYMENT ÉTAIT LA SEULE FORME DE PUBLICITÉ UTILISÉE. ENSEMBLE FEMME HOMME CSP + 18-34 ANS 35-49 ANS 50 ANS ET + #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE : PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉ VIDÉOS SUR INTERNET ET POSSÉDANT UN ADBLOCKER - 948 INTERVIEWS
  23. 23. UNE TENDANCE MOINS FORTE SUR LA PARTIE SUD ET PLUS MARQUÉE SUR LES AUTRES RÉGIONS. BASE : PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉ VIDÉOS SUR INTERNET ET POSSÉDANT UN ADBLOCKER - 948 INTERVIEWS REGION PARISIENNE NORD ET EST SUD-EST SUD-OUEST OUEST
  24. 24. 40% 32% 9% 32%40% 13% 8% ADAPTÉE AUX CENTRE D'INTÉRÊT ADAPTÉE AU CONTENU DU SITE ADAPTÉE EN FONCTION DE L'ENDROIT QUI FAIT RIRE QUI APPORTE DE L'INFO QUI FAIT VOYAGER QUI TOUCHE #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET ET/OU CONNAISSANT LE PRINCIPE DE L’ADVERTPAYMENT – 2444 INTERVIEWS - * VS CIBLE ENSEMBLE DES CSP + CONNAISSENT LE PRINCIPE TROUVENT L’ADVERTPAYMENT INTERESSANT -1 PT*+5 PTS* L’ADVERTPAYMENT +3 PTS* SOUHAITENT AVOIR LE CHOIX ENTRE 3 VIDÉOS +2 PTS* QUEL TYPE DE PUBLICITÉ ? L’ONT DÉJÀ UTILISÉ PLUSIEURS FOIS
  25. 25. 39% 29% 13% 36%27% 16% 12% ADAPTÉE AUX CENTRE D'INTÉRÊT ADAPTÉE AU CONTENU DU SITE ADAPTÉE EN FONCTION DE L'ENDROIT QUI FAIT RIRE QUI APPORTE DE L'INFO QUI FAIT VOYAGER QUI TOUCHEDES 18-34 ANS CONNAISSENT LE PRINCIPE TROUVENT L’ADVERTPAYMENT INTERESSANT +9 PTS*+5 PTS* L’ADVERTPAYMENT +4 PTS* SOUHAITENT AVOIR LE CHOIX ENTRE 3 VIDÉOS +6 PTS* QUEL TYPE DE PUBLICITÉ ? L’ONT DÉJÀ UTILISÉ PLUSIEURS FOIS #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET ET/OU CONNAISSANT LE PRINCIPE DE L’ADVERTPAYMENT – 2444 INTERVIEWS - * VS CIBLE ENSEMBLE
  26. 26. 38% 31% 9% 33%34% 15% 12% ADAPTÉE AUX CENTRE D'INTÉRÊT ADAPTÉE AU CONTENU DU SITE ADAPTÉE EN FONCTION DE L'ENDROIT QUI FAIT RIRE QUI APPORTE DE L'INFO QUI FAIT VOYAGER QUI TOUCHE * VS CIBLE ENSEMBLE DES CSP + CONNAISSENT LE PRINCIPE TROUVENT L’ADVERTPAYMENT INTERESSANT +6 PTS*+9 PTS* L’ADVERTPAYMENT +6 PTS* SOUHAITENT AVOIR LE CHOIX ENTRE 3 VIDÉOS +4 PTS* QUEL TYPE DE PUBLICITÉ ? L’ONT DÉJÀ UTILISÉ PLUSIEURS FOIS

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