Los textos publicitarios

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La publicidad, el anuncio y los recursos que usa la publicidad para convencer al consumidor. Análisis del lenguaje publicitario.

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  • Estaría bien que este tema se trabajase una vez explicado el tema 5 de Ciencias Sociales, ya que habremos trabajado en clase el consumismo. Explicárselo a los alumnos para que lo entiendan.
  • Mencionarles que deben recordar lo que hemos aprendido en el tema 5 de Ciencias Sociales.
  • ¿Esto te va a traer la felicidad?
  • Los textos publicitarios

    1. 1. LOS TEXTOS PUBLICITARIOS Lengua Castellana y Literatura Ámbito Sociolingüístico
    2. 2. La Publicidad  Es una actividad económica a través de la cual se difunden mensajes que dan a conocer productos, servicios e ideas, con el fin de convencer a los receptores e incitarles al consumo.
    3. 3. La Publicidad  Se quiere conseguir nuevos clientes que “consuman” sus productos o contraten los servicios de su empresa.  Utilizan frases, imágenes o ideas que llamen la atención, aunque sean exageradas.
    4. 4. La Publicidad  Hay anuncios publicitarios en todas partes: Vallas, paradas de autobuses, estaciones de metro, prensa, televisión, radio, folletos, “banners” en páginas de Internet, etc.
    5. 5. La Publicidad  La publicidad nos incita a consumir productos que realmente no necesitamos, o que su calidad es muy pobre en relación a cómo nos lo vendieron.  Afecta negativamente a la economía familiar.
    6. 6. El anuncio. El eslogan publicitario  El anuncio es un tipo de mensaje por medio del cual se intenta convencer al receptor de que compre y consuma algo.  Puede presentarse en diferentes medios de comunicación.
    7. 7. El anuncio. El eslogan publicitario  Titular: Suele coincidir con el título del producto (Bollycao).  Eslogan: “La merienda de una pieza”. Lema, fácil de aprender y con “gancho”. El consumidor identifica el producto con este lema.
    8. 8. El anuncio. El eslogan publicitario  Texto: Se enumeran las cualidades del producto.  Aunque no se ven bien, dice las ventajas que tiene consumir este producto (sandwich) y por qué es sano consumirlo.
    9. 9. El anuncio. El eslogan publicitario Ejemplos
    10. 10. El anuncio. El eslogan publicitario Ejemplos
    11. 11. El anuncio. El eslogan publicitario Ejemplos
    12. 12. Los recursos de la publicidad para convencer al consumidor  La publicidad pretende atraer, fascinar y convencer al receptor para conseguir venderle productos, servicios e ideas.
    13. 13. Los recursos de la publicidad para convencer al consumidor 1. Exagerar las cualidades del producto y ocultar sus carencias (ej: Un bolígrafo muy bonito por fuera, pero pinta regular y deja de pintar enseguida).
    14. 14. Los recursos de la publicidad para convencer al consumidor 2. Hace falsas promesas, tratando de convencerle de que al comprar el producto conseguirá también satisfacer determinadas necesidades o deseos (ej: adelgazar, ponerse en bu .).
    15. 15. Los recursos de la publicidad para convencer al consumidor 3. Refleja siempre un mundo ideal en el que pocas veces se dan situaciones conflictivas: Todos son felices, guapos y simpáticos .
    16. 16. Los recursos de la publicidad para convencer al consumidor  Utilizan personajes famosos del cine, del deporte, de la moda, de la televisión, etc., para promocionar sus productos (¿quieren parecer a ellos?). Llaman más la atención .
    17. 17. El lenguaje publicitario  Sus características más sobresalientes son la brevedad, la claridad, la variedad, la originalidad, la connotación y la apelación directa al receptor.
    18. 18. El lenguaje publicitario  Brevedad: Se prefieren frases cortas, fáciles de recordar y palabras con pocas sílabas: Crecepelo Melenas: “¡PÉINATE!”
    19. 19. El lenguaje publicitario  Claridad: Se emplean voces sencillas, términos familiares conocidos por todos, aunque a veces se incluyen términos científicos o en inglés para darle un toque de fiabilidad a nivel científico. Suena bien estéticamente: “ Product placement”.
    20. 20. El lenguaje publicitario  Variedad: Incorporan palabras, imágenes, números, vocabulario en diferentes idiomas o inventados, etc., para llamar más la atención. Ej: Del mar sale un vino llamado así, y da a entender que es placentero.
    21. 21. El lenguaje publicitario  Originalidad: Se utilizan abundantes recursos con el fin de embellecer el mensaje y hacerlo más fácil de recordar (ej: canciones pegadizas), y se emplean expresiones o imágenes llamativas que provoquen sorpresa o interés. Anuncio de Champú
    22. 22. El lenguaje publicitario Algunos ejemplos
    23. 23. El lenguaje publicitario  Connotación: Se emplean términos que evocan valores positivos como libertad, alegría, vitalidad, p , etc.; y se evitan los vocablos con connotaciones negativas como muerte, viejo, Está “cuadrado” de beber zumosol, ¿eso caro, etc. quiere decir que el zumo llevaba esteroides?
    24. 24. El lenguaje publicitario  Apelación al receptor: Se llama la atención del consumidor utilizando abundantes oraciones exclamativas, imperativas, afirmaciones, etc: “Lo quieres, lo tienes”, “Péinate”, “¿Tienes un momento?, “ Tómate un respiro”.

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