Email Marketing: les 3 tendances clés en 2014

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Quelles sont les tendances actuelles en email marketing ? L’émergence du mobile, l’e-mail retargeting et l’email-to-store ont radicalement façonné les campagnes emailing aujourd'hui. Ce slideshare vous offre un tour d’horizon de ces nouvelles tendances.

#1 E-mail marketing et mobile 
Aujourd’hui, 64% des internautes consultent leurs mails sur mobile ou tablette. La consultation en mobilité explose. Le recours au responsive design devient ainsi une nécessité. Votre campagne emailing ne doit plus être pensée pour être uniquement consultée sur un écran d’ordinateur mais aussi sur un smartphone ou depuis une tablette. Il ne peut plus être une simple tendance : seulement 11% des emails sont optimisés sur mobile. Pourtant, 69% des utilisateurs mobiles suppriment les emails non-optimisés sur mobile. Ainsi, le responsive design ne devrait plus être une tendance, il doit donc devenir un standard!

 #2 E-mail retargeting
L'email retargeting est le nouveau petit bijou du marketing digital. Les internautes étant de plus en plus exigeants, ils sont aujourd’hui prêts à accepter les messages mais sous réserve de mesure et de pertinence. L'email retargeting répond à ce besoin de pertinence, car il propose à son destinataire une offre personnalisée, en se basant sur les produits auxquels le consommateur s’est intéressé sur le site d’une marque.Pourtant, le retargeting par e-mail n’a pas encore été véritablement adopté. Aujourd’hui, la grande majorité du retargeting se fait par display, comme en atteste la notoriété d’entreprises comme Criteo ou Adroll. Pourtant, l’e-mail marketing est un autre moyen de faire du retargeting, tout aussi voire plus efficace. Les internautes réagissent très bien à ce nouveau canal marketing : 56% des internautes ayant été reciblés trouvent les emails très pertinents L’e-mail n’est donc pas mort, l’e-mail retargeting est son avenir. Une expansion encore plus forte du retargeting est à prévoir en 2014 !

#3 Email-to-store
D’après une étude récente du SNCD, l’email-to-store est l'une des tendances emailing émergentes L’email-to-store est en fait une technique dans laquelle l’email marketing va tenter d’amener le prospect non pas sur site, mais dans un magasin. Aujourd 'hui, le parcours d’achat des internautes est en pleine évolution. Les frontières entre commerces en ligne et physique s’estompent. Par exemple, 78% des internautes comparent les marques en s’informant depuis leur ordinateur ou leur smartphone avant de se déplacer en magasin. Face à cet évolution, l’email-to-store est un outil marketing efficace. En effet, l’e-mail marketing influence 71% des consommateurs en magasin à acheter. 

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Email Marketing: les 3 tendances clés en 2014

  1. 1. Les 3 tendances de l'email Marketing en 2014
  2. 2. 56% des entreprises prévoient d'augmenter leur recours à l'email marketing en 2014 TOUR D'HORIZON DES NOUVELLES TENDANCES
  3. 3. #1 Email Marketing et Mobile La consultation en mobilité explose : 64% des internautes consultent leurs mails sur mobile ou tablette
  4. 4. Le responsive design ne devrait plus être une tendance mais un STANDARD 11% des emails sont optimisés sur mobile. Pourtant, 69% des utilisateurs mobiles suppriment les emails non-optimisés sur mobile .
  5. 5. #2 Emailing et Retargeting Les internautes sont de plus en plus exigeants et filtrent de plus en plus d'emails estiment que les offres ne sont pas pertinentes estiment recevoir trop d'offres
  6. 6. des internautes ayant été reciblés trouvent les emails très pertinents L'email retargeting permet de répondre à ce besoin de pertinence Il propose à son destinataire une offre ciblée, en se basant sur les produits auxquels il s’est intéressé sur le site d’une marque.
  7. 7. #3 Email-to-Store Le parcours d’achat des internautes est en pleine évolution ! Aujourd’hui,  78% des internautes comparent les marques en s’informant depuis leur ordinateur ou leur smartphone avant de se déplacer en magasin.
  8. 8.  L’email-to-Store est l'une des tendances émergentes des campagnes emailing L’e-mail marketing influence 71% des consommateurs en magasin à acheter
  9. 9. L'email marketing doit faire partie de vos priorités marketing en 2014 Raffles Media est une société spécialisée en Emailing, Email retargeting, Optimisation de Landing page et Monétisation de bases emails Contactez-nous pour plus d'informations! Si vous voulez en savoir plus sur l'actualité marketing, vous pouvez consulter notre blog
  10. 10. # Sources ● Journal du Net, Les 3 tendances majeures de l'email marketing en 2014 ● VisuPlus, 1 email sur 2 est lu sur mobile ● CMO, 15 Mind-Blowing Stats About Retargeting ● Raffles Media, Les 18 statistiques incontournables de l'email marketing

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