Las Jornadas Logísticas CEL son las jornadas técnicas que realiza anualmente el Centro Español de la Logística. Este año están centradas en la digitalización de la actividad logística y el transporte. El Centro Español de Logística es la asociación de referencia nacional e internacional para la gestión de la cadena de suministro en España. Centrada en aportar valor a sus socios a través del conocimiento y la innovación en la gestión logística. Intervine como Keynote Speaker hablando sobre los temores y ventajas de la robótica y la importancia de la formación porque algunos empleos desaparecerán pero darán paso a otros nuevos.

1. “PROPÓSITO PARA
UN MUNDO
ROBÓTICO”

2. /100
CO-FUNDADOR FINDASENSE
• Soy pionero digital, apasionado por la tecnología, la comunicación
e internet, el uso que las personas le damos a estas herramientas.
• Tengo más de 20 años de experiencia en management, gestión de
las personas, internacionalización y crecimientos exponenciales.
• Fundé Findasense en 2017, que hoy cuenta con más de 300
empleados, con presencia en 20 mercados.
RAFAEL TAMAMES

3. Que
P R O P Ó S I T O
Una agencia y consultora independiente
de Marketing y Comuniación y
Transformación digital que dise
ñ
a y
ejecuta soluciones de alto impacto para
las marcas basadas en el conocimiento
profundo del consumidor como palanca
de la economía de la experiencia.
creando experiencias integrales a partir de la ciencia de los datos, que
generan una presencia de marca relevante a la vez que resolvemos retos de
negocio en relaci
ó
n a la reputaci
ó
n de las marcas.
La empresa nace en el año 2007, en
Madrid - España, con proyectos
innovadores en el ámbito del marketing
digital, superando para el 2010 los 80
empleados, de manera totalmente
independiente.
Para el 2013, la empresa crea, junto Coca-
Cola Iberia, el Centro de Interacción al
Consumidor (CIC) para la Compañía, un
modelo omnicanal y totalmente
revolucionario para la época, un centro de
contacto centralizado con los clientes,
que trascendió las fronteras españolas y
expandió a la compañía hacia otras partes
del mundo, como África y América Latina.
Hoy la compañía cuenta con más de 300
empleados, trabajando en una network de
11 o
fi
cinas a lo largo de todo LATAM y
EUROPA, con compañías como: L´Oreal,
The Coca-Cola Company, Bimbo, Kimberly
Clark, FOX, Huawei, Warner, Lenovo,
Banco Santander, Electronic Arts, IE
Business School, Orange, Bayer entre
otros.
N U E S T R O
Transformar la forma en que las marcas
construyen relaciones con las personas,

4. 1st Wave
2nd Wave
3rd Wave
4th Wave
5th Wave
6th Wave
Iron
Water Power
Mechanisation
Textiles
Commerce
Steam Power
Railroad
Steel
Cotton
Electricity
Chemicals
Internal
combustion
engine
Petrochemicals
Electronics
Aviation
Space
Digital Networks
Biotechnology
Software
Information Technology
Innovation
Time (years)
1845 1900 1950 1990 2010 2020
Source: Adapted from The natural edge project
Waves of Innovation
Blockchain
Deep learning
Circular design
Biomimicry
Green chemistry
Industrial ecology
Renewable energy
Green nanotechnology
7th Wave?
2025
Cloud Computing
Data Tech
Machine Learning
NLP
AR/VR
Neuronal Networks
IoT
3D Printing
Autonomous Systems

6. UX designer SEO
Data analist
Design Thinking
Video Producer
Content Creator
Editor
Experiences
Digital architect Social media strategist
Ecommerce
Manager
Especialista en
experiencia de usuarios
Inteligencia
de negocios
Growth Hacker
Service Design
Strategist

8. Detective de datos
Oficial de abastecimiento
ético
Desarrollador de
inteligencia artificial
Experto en Edge Computing
Analista de Cyber City
Gerente de equipos hombre
máquina
Sastre Digital
Analista de Machine
Learning
Sherpa de tienda virtual
Agente de datos
personales
Curador de memoria
personal
Controlador de
autopistas

9. “Anhelamos una explicación para
casi todo, pero la innovación y el
progreso suceden cuando nos
permitimos abrazar la incertidumbre”
Simon Sinek

10. MIREMOS DATOS

11. LA ROBOTIZACIÓN NO SE DETIENE

12. LOS PAÍSES MAS ROBOTIZADOS CON MENOR
DESEMPLEO
Corea del Sur: 4,13%
Singapur: 4.38%

13. Corea del Sur España Singapur
Porcentaje de
desempleo
4.13 % 16 % 4,38 %
Inversión en
educación del PIB
11,78 % 4 % 14,2 %

14. ¿Los robots generarán más desigualdad?

15. Algunos empleos desaparecerán, pero crecerán otros.
Versus

16. LA TECNOLOGÍA CREA
MÁS EMPLEO QUE LOS QUE DESTRUYE

17. LA TECNOLOGÍA CREA
MÁS EMPLEO QUE LOS QUE DESTRUYE

18. LA TECNOLOGÍA CREA
MÁS EMPLEO QUE LOS QUE DESTRUYE

19. • Empleados de entrada de datos
• Secretarios administrativos y ejecutivos
• Empleados de contabilidad
• Contadores y auditores
• Gerentes de administración y servicios comerciales
• Trabajadores de información y atención al cliente
• Gerentes generales y de operaciones
• Mecánicos y reparadores de maquinaria
• Empleados de registro y mantenimiento de
existencias
• Analistas de datos y científicos
• Especialistas en inteligencia artificial
• Especialistas en big data
• Especialistas en estrategia y marketing digital
• Especialistas en automatización de procesos
• Profesionales de desarrollo empresarial
• Especialistas en transformación digital
• Analistas de seguridad de la información
• Desarrolladores de software y aplicaciones
• Especialistas en Internet de las cosas

20. El mundo va cada vez mejor

21. Alienta Editorial (Planeta)
¿Por qué escribí un
libro sobre robots?

22. “Cuando subes una montaña es más
importante saber cómo escalar que
llegar a la cima. Si estás demasiado
centrado en el objetivo final te
puedes llegar a equivocar.”
Yvon Chouinard

23. ¿Quéeselpropósito?
Es la comprensión de que existimos
para ofrecer algo importante al mundo.

24. HABLEMOS DEL PROPÓSITO

25. “El 95% de las
organizaciones que han
implementado Robotic
Process Automation (RPA)
afirma que la tecnología
ha aumentado la
productividad”.
“Las interfaces
combinadas hombre-
máquina o tecnologías
‘humano en el circuito’,
aumenten la inteligencia
humana en lugar de
reemplazarla”.
¿Nos dan
eficiencia?
¿Nos ayudan a
innovar?
“A pesar de los
avances tecnológicos
recientes, la
generación actual de
robots realiza tareas
rutinarias en entornos
controlados.”.
Nos necesitan

26. Más tecnológicos: suma
si nos hace más humanos.

27. De pensar en
productos a
centrarnos en las
personas.
De las estructuras
organizacionales
rígidas a silos a las
organizaciones ágile.
Vamos del
consumo
a las experiencias.
Del trabajo por
horas al trabajo por
objetivos.
05
De la economía de
los servicios a la
economía de las
experiencias.
¿Cómo estamos
evolucionado?
04
02
03
01

28. Más allá de la automatización, tenemos
que entender cómo los robots están
impactando en nuestras experiencias.

29. Enseñar a pensar
Pensar en aprendizaje a lo largo de toda la vida,
más que en etapas de educación.
En un aprendizaje que nos ayude a descubrir
nuestro talento y propósito.

30. Generar una cultura que conecte
el propósito con la tecnología.

31. Propósito
Es lo que las personas tenemos que darle a los robots.

32. No te preocupes por los robots o la tecnología, preocúpate por tu
propósito.

33. /100
¡Gracias!
Ha presentado:
RAFAEL TAMAMES
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