ADVERGAMES
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TODA PESSOA É UMJOGADOR EM POTENCIAL
rotina dodia-a-dia
rotina dodia-a-dia
rotina dodia-a-dia
rotina dodia-a-dia
rotina dodia-a-dia
EVOLUÇÃODOS GAMES
A EVOLUÇÃODOS GAMES
O CORPO É O CONTROLE   GUITARRA DE VERDADE
JOGOS CASUAIS  PÚBLICO SOFTCORE
JOGAR É DA NATUREZA HUMANAFUGADESAFIOCOMPETIÇÃOTRANSGREÇÃOENTRETENIMENTOENDORFINA SEM CALORIAS
GAMES SÃOMAINSTREAM
ADVERGAMES
ADVERGAMES
INTROMISSIVAEXPOSIÇÃO EXAGERADADISPUTA PELA ATENÇÃODESGASTE DAS RELAÇÕES
OUTRAS FORMAS DE CHAMAR A   ATENÇÃO
ADVERGAMES
CONSUMINGMulti disciplinarFalta de focoBaixa atenção       x   GAMING                        Atividade única              ...
VANTAGENS DO ADVERGAMEPARA O CONSUMIDOR                 PARA A MARCAEu sou a história                 Foco do consumidorSe...
ENVOLVIMENTO: ATENÇÃOPOSITIVA E ASSOCIATIVA DE      LONGO TEMPO.
PRIMEIRO ADVERGAME
ADVERGAMES CLÁSSICOS
advertising in gameTIPOS DE ADVERGAME   product placement                     advergaming
ADVERTISING IN GAMEnível associativomarca levemente associadauso de espaço publicitário
CASE - Campanha do ObamaBurnout Paradise Xbox 360motivar público jovemsegmentado em estados-chave
PRODUCT PLACEMENTnível ilustrativomarca fortemente associadainteração com a marca
CASE - Ikea Home StuffThe Sims 260 objetos e móveis exclusivoestão disponíveis nas lojas
ADVERGAMINGnível demonstrativorelação mais interativa possívelconceitos claros da marca
CASE – Burger Kinglançou três jogos a US$ 3,994 milhões de cópias vendidasequivalente a 13 superbowls41% de aumento nos lu...
ADEQUAÇÃOPapel das agênciasTradução do conceitoTipo de gameTamanho do game(casual ou cultural)
PESSOAS LEMBRAM  10% do que lêem  50% do que vêem90% do que interagem
CASES
IRRESTÍVEL MUNDODE CHANDELLEGame criado para divulgar o novo ChandelleTrufas para Nestlé. No game os perssonagenspasseiam ...
GET THEM BACK -THE GAMEA campanha de lançamento da novafragrância do desodote Axe Music conta ahistória de um músico que l...
SUPER VÔLEIBRASIL 2Seguindo o sucesso da primeiroa versão,esse game veio para solidificar a relação daOlympikus como a patr...
EAGLE GTCHALLANGEGame desenvolvido para divulgar a nova linhade pneus Eagle GT da Goodyear. Todos ospoderes especiais dos ...
GAME                   OVER@the_real_rafaelrealrafael.com
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Apresentação sobre advergames, abrangendo conceituação e exemplificação com cases. Esse material foi apresentado no curso de Publicidade e Propaganda da PUCRS na cadeira de Mídia II.

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  1. 1. ADVERGAMES
  2. 2. ADVERGAMES
  3. 3. ADVERGAMES
  4. 4. TODA PESSOA É UMJOGADOR EM POTENCIAL
  5. 5. rotina dodia-a-dia
  6. 6. rotina dodia-a-dia
  7. 7. rotina dodia-a-dia
  8. 8. rotina dodia-a-dia
  9. 9. rotina dodia-a-dia
  10. 10. EVOLUÇÃODOS GAMES
  11. 11. A EVOLUÇÃODOS GAMES
  12. 12. O CORPO É O CONTROLE GUITARRA DE VERDADE
  13. 13. JOGOS CASUAIS PÚBLICO SOFTCORE
  14. 14. JOGAR É DA NATUREZA HUMANAFUGADESAFIOCOMPETIÇÃOTRANSGREÇÃOENTRETENIMENTOENDORFINA SEM CALORIAS
  15. 15. GAMES SÃOMAINSTREAM
  16. 16. ADVERGAMES
  17. 17. ADVERGAMES
  18. 18. INTROMISSIVAEXPOSIÇÃO EXAGERADADISPUTA PELA ATENÇÃODESGASTE DAS RELAÇÕES
  19. 19. OUTRAS FORMAS DE CHAMAR A ATENÇÃO
  20. 20. ADVERGAMES
  21. 21. CONSUMINGMulti disciplinarFalta de focoBaixa atenção x GAMING Atividade única Foco total Atenção total
  22. 22. VANTAGENS DO ADVERGAMEPARA O CONSUMIDOR PARA A MARCAEu sou a história Foco do consumidorSem mim o jogo não existe Horas de envolvimentoEu escolho o que e quando jogar Relação positivaExperiência única com a marca Experiência única com o consumidor
  23. 23. ENVOLVIMENTO: ATENÇÃOPOSITIVA E ASSOCIATIVA DE LONGO TEMPO.
  24. 24. PRIMEIRO ADVERGAME
  25. 25. ADVERGAMES CLÁSSICOS
  26. 26. advertising in gameTIPOS DE ADVERGAME product placement advergaming
  27. 27. ADVERTISING IN GAMEnível associativomarca levemente associadauso de espaço publicitário
  28. 28. CASE - Campanha do ObamaBurnout Paradise Xbox 360motivar público jovemsegmentado em estados-chave
  29. 29. PRODUCT PLACEMENTnível ilustrativomarca fortemente associadainteração com a marca
  30. 30. CASE - Ikea Home StuffThe Sims 260 objetos e móveis exclusivoestão disponíveis nas lojas
  31. 31. ADVERGAMINGnível demonstrativorelação mais interativa possívelconceitos claros da marca
  32. 32. CASE – Burger Kinglançou três jogos a US$ 3,994 milhões de cópias vendidasequivalente a 13 superbowls41% de aumento nos lucros
  33. 33. ADEQUAÇÃOPapel das agênciasTradução do conceitoTipo de gameTamanho do game(casual ou cultural)
  34. 34. PESSOAS LEMBRAM 10% do que lêem 50% do que vêem90% do que interagem
  35. 35. CASES
  36. 36. IRRESTÍVEL MUNDODE CHANDELLEGame criado para divulgar o novo ChandelleTrufas para Nestlé. No game os perssonagenspasseiam por uma ilha de sabor irrestível efica “chandellizados” sempre que entram emcontato com o produto. 30
  37. 37. GET THEM BACK -THE GAMEA campanha de lançamento da novafragrância do desodote Axe Music conta ahistória de um músico que leva todas asmulheres da cidade. No game você assume opapel de um personagem que enfrenta o astropara tomá-las de volta. 31
  38. 38. SUPER VÔLEIBRASIL 2Seguindo o sucesso da primeiroa versão,esse game veio para solidificar a relação daOlympikus como a patrocinadora oficial doesporte no Brasil. O game gerou um grandenúmero de mídia expontânea e vários gruposde discussão em redes sociais. 32
  39. 39. EAGLE GTCHALLANGEGame desenvolvido para divulgar a nova linhade pneus Eagle GT da Goodyear. Todos ospoderes especiais dos carros estão nos pneuse as qualidades do produto são apresentadosem power-ups coletados na pista. 33
  40. 40. GAME OVER@the_real_rafaelrealrafael.com

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