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Conteúdo para SEO - OlhóSEO 2011 - Rafael Rez Oliveira

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Palestra do Rafael Rez Oliveira no OlhóSEO sobre como planejar conteúdo para rankear bem no Google - 14 maio 2011. "Conteúdo para SEO".

Published in: Business, Technology

Conteúdo para SEO - OlhóSEO 2011 - Rafael Rez Oliveira

  1. 1. CONTEÚDO PARA SEO @RafaelROliveira
  2. 2. Quais são as duascoisas mais rarashoje em dia?
  3. 3. Conteúdo de qualidade atrai atenção “gratuita”.
  4. 4. Conteúdo de qualidaderecebe atenção, quegera leads e conversãoem vendas.
  5. 5. SEO é isso.
  6. 6. SEO é gerar tráfegoqualificado para o site.
  7. 7. Consumir conteúdo costumava ser uma atividade solitária.http://www.flickr.com/photos/ingirogiro/189239267/
  8. 8. News Revolution:Qual foi a última vezque você soube dealgo pelo jornal?
  9. 9. Ler se tornou algo social.Ler o que os amigos leem.Os que colegas leem.O que desconhecidos leem.Isso muda tudo.
  10. 10. Muda a forma como seseleciona o que ler/ver/ouvir.Muda a forma como seconsome o conteúdo. Além demudar o que consumir, mudao suporte de consumo e aforma como se encontra oconteúdo.
  11. 11. Isso muda o negócio daseditoras. Das gravadoras.Dos jornais. Até dos portais.Muda o jornalismo.Muda a publicidade.Muda o marketing.Muda as empresas.Muda o mundo como oconhecíamos.
  12. 12. Consumir conteúdo setransformou numaatividade social.
  13. 13. As pessoas tem fome deconteúdo e buscam porele.
  14. 14. Agora a busca móvelestá mudando as coisasum pouco mais.
  15. 15. A web móvel permiteler/ver/ouvir em qualquerlugar.O conteúdo digital tomaa forma do dispositivoque o leitor usa.Conteúdo multi-plataforma é cada vezmais relevante.
  16. 16. O tamanho da tela e o contexto de uso determinam qual conteúdo será consumido. Contexto + Disponibilidade = Relevânciahttp://www.flickr.com/photos/johanl/4424185115/
  17. 17. A web móvel cresce 8x mais rápido que a web baseada no PC. (Nielsen Online)Fonte: http://www.flickr.com/photos/will-lion/3056511652
  18. 18. Escolher já era difícil antes da web.Mídias de nicho já existiam antes da web. O jogo só ficou maior e mais complexo. Novamente:Contexto + Disponibilidade = Relevância
  19. 19. Online sempre se pode oferecer mais conteúdo depois do click.
  20. 20. Como funciona a cabeça de um SEO
  21. 21. Depois do SEO Onpage é sóconseguir algunslinks... aí tá tudo dominado!
  22. 22. Calma meu filho!
  23. 23. “O conteúdo não é rei. Se eu mandasse você para uma ilha deserta e desse a você a chance de levar seus amigos ou seus filmes, você escolheria seus amigos - se você escolhesse os filmes, chamaríamos você de sóciopata. Conversar é rei. Conteúdo é só algo para se falar sobre.” Cory Doctorow | Boing BoingFonte: http://www.boingboing.net/2006/10/10/disney-exec-piracy-i.html
  24. 24. CONTEÚDO “Esqueça profissionais que se veem apenas como redatores, arquitetos da informação, analistas de mídias sociais ou especialistas em SEO. Todas são atividades que têm como função aprimorar os sistemas de informação e torná-los mais organizados, persuasivos e visíveis ao usuário.” Bruno Rodrigueshttp://webinsider.uol.com.br/2011/03/31/marketing-de-conteudo/
  25. 25. O BÁSICO
  26. 26. OFERTAhttp://www.neutronllc.com/ideas/brand_positioning
  27. 27. BENEFÍCIOSBenefícios devem ser olhados sob a perspectiva do cliente:O que eu ganho escolhendo você?Porque escolher você é melhor para mim do que escolher oconcorrente?Transforme os elementos interessantes em benefícioscompreensíveis. “As pessoas compram o furo, não a furadeira.”
  28. 28. DIFERENCIAISO que você faz que ninguém mais faz?O que faz de você a melhor alternativa?Porque eu deveria escolher você e não o concorrente?
  29. 29. Logotipo Slogan Busca Promessa da MarcaProdutos / Serviços Benefícios Diferenciais Quem Somos Novidades Contato
  30. 30. RAZÕES PARA CRERSuas promessas são verdadeiras?Suas causas se alinham com meus valores?Eu gosto de você?Eu recomendaria você a um amigo?
  31. 31. ALÉM DO BÁSICO
  32. 32. Vaca Roxa“Alguma coisa marcante é digna de ser comentada.É excepcional. Novo. Interessante. É uma vaca roxa!Marketing marcante é a arte de construir coisas dignas Seth Godinde serem ditas sobre seu produto ou serviço.” Purple Cow 2002
  33. 33. PORQUE SE IMPORTAR COM CONTEÚDO? Conteúdo conta histórias. Responde dúvidas e inquietações das pessoas. Inspira, entretém. Motiva. Orienta decisões. Gerencia expectativas. Traz o conceito de uma marca à vida. Constrói, ou quebra, a confiança.Fonte: Kristina Halvorson
  34. 34. PRA QUE SERVE CONTEÚDO? Conteúdo online significa mais visitação através de buscas. Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa. Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos. Conteúdo fideliza clientes/leitores. Conteúdo gera menções positivas. Conteúdo incentiva disseminação.Fonte: Produção de Conteúdo Online – Paper Cliq
  35. 35. Empresas e Consumidores nas Midias Sociais 2011 - The Jeffrey Group
  36. 36. Empresas e Consumidores nas Midias Sociais 2011 - The Jeffrey Group
  37. 37. ESCOLHA UMA ESTRATÉGIADados de busca são dados valiosos sobre como aspessoas pensam e o que querem.Entenda como seu público-alvo pensa e faça conteúdopara ele.Use as Redes Sociais para se conectar com as pessoasatravés do conteúdo.
  38. 38. ESCOLHA UMA ESTRATÉGIAQuais as metas do negócio?Quais são as metas dos clientes?O conteúdo deve servir a estas necessidades.
  39. 39. ESCOLHA UMA ESTRATÉGIAAlém de produzir mais conteúdo sobre palavras-chave nasquais o site já possui rankings, porque não procurar novosnichos de palavra-chave?Não é só volume que importa, mas potencial de rankeamento epotencial de retorno.
  40. 40. Quem atingir? Quais os volumes de busca? Em quais canais? Quais as keywords populares? Qual a mensagem? Quais já geram mais tráfego? Qual a visão? Quais convertem mais? Como se diferenciar da concorrência? Estratégia PlanejamentoO que funcionou bem?Dá para melhorar ainda mais? Ciclo deExistem temas relacionados,pertinentes, cruzados?O que gerou rankings? Medir, Aprender e Conteúdo CriaçãoO que gerou tráfego?SEO Off-page. Otimizar Priorizar. Ter um Cronograma. Frequência, relevância e Publicação originalidade. e Testar idéias. Site, blogs, portais. Redes Sociais. Divulgação Newsletter. SEO On-page.
  41. 41. CONSTRUA O SEU PLANO DE MARKETING DE CONTEÚDODor de cabeça do Tipo de Descrição Alvo Datacliente conteúdoDúvidas sobre o FAQ Área de perguntas e Consumidor 01/05 /2011serviço respostas no siteEducar o mercado Podcast Podcast no site Influenciador, 02/05/2011 DecisorAprender sobre um Artigo Divulgar em portal e Toda a cadeia 15/05/2011tema no site, com linkRelacionamento direto Twitter Conta no Twitter Analistas, clientes 08/05/2011e rápidoDiminuir o ciclo das PPT PPT para uso Vendedores 25/05/2011vendas internoTreinar novos White Paper PDF Influenciador, 29/05/2011vendedores DecisorMaterial com dados do PPT PPT para download, Estudantes, clientes, 30/05/2011mercado SlideShare analistas, GerentesFonte: Biz Revolution – Ricardo Jordão Magalhães
  42. 42. QUANDO USAR O QUÊ Iniciativas/ Conteúdo Facebook, Linkedin Ebooks, Newsletter Videos Web Seminários Objetivos dentro do seu Blogs, White site Twitters, Papers, Casos de Sucesso Prospecção X X X X X X Qualificação X X X X Educação X X X X X X X Mudança de X X X X X X Percepção Retenção de X X X X X Clientes Suporte para X X X X X X Vendas Percepção de Liderança da X X X X X X X Marca Comunicações X X X X InternasFonte: Biz Revolution – Ricardo Jordão Magalhães
  43. 43. PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR (ESTRATEGICAMENTE)• Produtos que tenham Exclusividade• Produtos/Serviços com maior margem de lucro• Produtos/Serviços com maior volume de vendas• Maior conversão• Maior volume de busca• O resto...
  44. 44. PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR (TECNICAMENTE) Demorado Mais complexo Jamais será Prioridade 3 feito... Faça Prioridade 2 primeiro!Menos complexo Rápido Maior volume Menor volume de buscas de buscas
  45. 45. EXEMPLOBÁSICO EPRÁTICO
  46. 46. O Desentortador de Bananas
  47. 47. O incrível Desentortador de Bananas!Pessoas no mundo todo temproblemas com a anatomiada banana.
  48. 48. O incrível Desentortador de Bananas!A indústria mundial já tentouresolver este problema, masteve pouco resultado!
  49. 49. O incrível Desentortador de Bananas! >
  50. 50. Escolhendo palavras-chave
  51. 51. Escolhendo palavras-chave
  52. 52. Escolhendo palavras-chave
  53. 53. DESCUBRA O QUE FUNCIONAAnalize os conteúdos com maior tráfego e os com maiorconversão.Selecione os 20% melhores.Descubra o que funcionou bem, o que as pessoasgostaram.Faça mais conteúdo alinhado com aquilo que jáfuncionou. Link entre estes conteúdos.
  54. 54. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDOhttp://www.elliance.com/aha/infographics.aspx
  55. 55. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDOhttp://www.elliance.com/aha/infographics.aspx
  56. 56. CONTEÚDO Conteúdo de qualidade leva tempo para ser feito.Porém o resultado dura meses, anos, muitas vezes.
  57. 57. LEMBRE-SEDepois de produzir, publique e siga o restante dos passos.On-page e Off-Page são fundamentais em SEO, mas deveexistir conteúdo para que ambos possam funcionar.Não adianta muito fazer On-page e Off-page se quando ousuário clicar no ranking chegar a um site fraco, semconteúdo.Funciona bem melhor se o site tiver bom conteúdo.
  58. 58. Conteúdo para conectar-se com as pessoas Mais fácil falar do que fazer. Bem-vindo ao desafio!© iStockPhoto 000008520815
  59. 59. May the force be with you!
  60. 60. www.webestrategica.com.br (19) 2121.0446 @webestrategica @RafaelROliveira

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