Marketing Viral

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O que é Marketing Viral? Conheça as principais estratégias para transformar o seu consumidor em propagador da mensagem. Saiba como encontrar os usuários-alfa (as primeiras pessoas que devem ter contato com a campanha)...

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Marketing Viral

  1. 1. O QUE ÉMARKETING VIRAL?“Marketing Viral ou Publicidade Viral referem-se atécnicas de marketing que tentam explorar redessociais pré-existentes para produzir aumentosexponenciais em conhecimento de marca, comprocessos similares à extensão de uma epidemia.”Fonte: Wikipédia
  2. 2. O QUE ÉMARKETING VIRAL?“Criar uma mensagem que se comporte na Internet comose fosse um vírus e se espalhe pela rede espontaneamente,de consumidor em consumidor.”Fonte: Cláudio Torres
  3. 3. BOCA-A-BOCASe 1 cliente contar sua experiência positiva para3 pessoas, e no dia seguinte essas pessoas repetissema informação para outras 3 pessoas e assimsucessivamente.No primeiro dia seriam três novos consumidorespotenciais, no segundo seis.
  4. 4. BOCA-A-BOCAEm uma semana conseguiríamos atingir 2.187 pessoas,na segunda 14.348.907, e na terceira semana a informaçãojá teria se espalhado para mais de 10 bilhões de pessoas.
  5. 5. BOCA-A-BOCA DIGITAL SUSAN BOYLE??
  6. 6. O QUE OS USUARIOS ESTAO ACESSANDO?Mecanismo de Busca 95%Redes Sociais 71%Compartilhamento de vídeo 70%Leilões 43%Compartilhamento de fotos 27%
  7. 7. PESQUISA GLOBAL ONLINE CONSUMER SURVEYAvaliar o Grau de Confiança do Consumidor nas Diversas Formas de Publicidade 90% dos consumidores declararam que confiam nas recomendações das pessoas conhecidas 65% dos entrevistados declararam que confiam em outras formas de publicidade convencionais
  8. 8. TV x YOUTUBEEnquanto na TV são feitos programas de uma ouaté duas horas, na internet, um vídeo com mais de5 minutos dificilmente será consumido
  9. 9. TRANSFORME SEU CONSUMIDOREM UM VEICULO
  10. 10. USUARIOS ALFAFormadores de opiniões e pessoas com influência na redeDevem ser os primeiros a ter contato com a mensagem viralMaior possibilidade da propagação da mensagem
  11. 11. REGRAS MARKETING VIRALDistribuir gratuitamente produtos e serviços Criar algo útil que tenha valor para o consumidorOferecer um meio sem esforço de envio para outros Email, YouTube, Twitter, Facebook, OrkutFacilmente escalável do pequeno para o muito grande Avaliar o risco de acessos simultaneosExplorar motivações e comportamentos comuns (necessidades) Surpresa, espanto, amor, ódio, etc...Utilizar redes de comunicação já existentes Email, YouTube, Twitter, Facebook, OrkutAproveitar recursos de terceiros Use recursos de terceiros nas estratégias de marketing
  12. 12. ESTRUTURA DA ACAO VIRAL 1 Defina objetivo, público-alvo e mensagem a ser transmitida 2 Pesquise influenciadores e usuários alfa 3 Pesquise o comportamento do seu público-alvo 4 Defina as emoções e carências envolvida 5 Determine o que é surpreendente ou inesperado 6 Defina qual emoção será trabalhada 7 Pesquise ações de marketing viral 8 Faça um brainstorm sobre as possíveis campanhas
  13. 13. 9 Escolha e produza as peças virais: vídeos, widgets, imagens, jogos, animações10 Criar complementos para envolver o consumidor com a marca: comunidades no orkut, blogs, wallpapers, mensagens SMS, hits, ringtones11 Verifique sua ação de marketing viral12 Teste as campanhas com um grupo controlado13 Exponha aos usuários alfa e influenciadores14 Monitore a campanha e a resposta do público
  14. 14. ESQUECA SUA EMPRESA,SEUS PRODUTOS E SERVICOS.CRIE UMA HISTORIAINTERESSANTE ESURPREENDENTE.
  15. 15. DIGITAL BRANDED CONTENT Conteúdo de Marca ou Comunicação por Conteúdo Conteúdo criado e patrocinado por uma marca , sem falar explicitamente sobre a marca nem vender serviços ou produtos Arte de criar entretenimento ou serviço para aproximar o consumidor da marca
  16. 16. COMO PUBLICAR VIDEOS NO YOUTUBE1 Crie uma conta no Google Accounts (www.Google.com/Accounts)
  17. 17. COMO PUBLICAR VIDEOS NO YOUTUBE2 Crie uma conta no YouTube (www.YouTube.com)
  18. 18. COMO PUBLICAR VIDEOS NO YOUTUBE3 Faça o login e envie seu vídeo
  19. 19. COMO PUBLICAR VIDEOS NO YOUTUBE4 Faça o upload do seu vídeo
  20. 20. MANUAL DO YOUTUBE Aprenda a produzir vídeos de qualidade http://migre.me/HGLp
  21. 21. CASE FUNKTUBE
  22. 22. CASE GAROTA SOCIAL – WWW.GAROTASOCIAL.COM.BR
  23. 23. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
  24. 24. RAFAELCOMIN.COM.BRProfessor, Consultor, Palestrante e Blogueiroem Marketing e Comunicação Digital. @rafaelcomin

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